Как увеличить авторитет домена: проверка и улучшение показателей DA

Domain Autority — одна из ключевых SEO-метрик, которой пользуются для оценки качества домена. Как быстро поднять Domain Rank — такой вопрос задают себе SEO-шники всего мира. На показатель DA смотрят при выборе доноров для сайта или блога, с его помощью можно проследить за динамикой развития конкурентов и определить заспамленные сайты.

Сегодня в Блоге Коллаборатора говорим о том, что такое авторитет домена, какие факторы влияют на рейтинг, и какими способами можно быстро увеличить Domain Autority.

DA или авторитет домена (Domain Authority от Moz) — комплексная метрика, которая отображает авторитетность домена. Чем больше баллов набирает сайт, тем выше его шансы получить высокие позиции по релевантным запросам в органической выдаче.

Идея ранжирования сайтов на основе их авторитета лежит в основе PageRank — одного из ключевых алгоритмов Google. Долгое время PR был видимым и регулярно обновлялся. SEO-специалисты опирались на него при выборе доноров для линкбилдинга. 

PageRank перестал отображаться в 2016 году, сейчас владельцы сайтов ориентируются на метрики популярных сервисов для SEO-анализа и линкбилдинга. Они помогают оценить качество доноров перед размещением ссылок. 

Проверка авторитета домена — стандартная задача при линкбилдинге. Многие SEO-специалисты опираются на DA от Moz и если сайт набирает мало баллов, отказываются от размещения ссылок. 

Практически у каждого сервиса SEO-анализа есть собственные метрики для оценки качества домена. Например, Ahrefs предлагает аналог DA — Domain Rating. В отличие от рейтинга домена Moz, Ahrefs привязывает показатель к качеству и количеству обратных ссылок. 

Google ранжирует сайты в поисковой выдаче на основе тысяч отдельных сигналов, но в их число не входит Domain Authority из Moz. Хотя метрика напрямую связана с качеством сайта и ссылочной массы, поэтому проекты с высоким DA обычно занимают высокие позиции.

Исследование Ahrefs показало, что есть взаимосвязь между значением Domain Rating и количеством поискового трафика. Сайты с высоким DR получают больше всего целевых посетителей. 

Все метрики, связанные с авторитетом домена, обычно используются только при выборе доноров. Ещё можно проверить Domain Authority при анализе сайтов конкурентов, чтобы определить их уровень развития.

Moz Domain Authority не является эквивалентным Google PageRank, поэтому считать метрику заменой PR нельзя. Анализировать DA стоит только в комплексе с другими показателями. Например, оценивать авторитет конкретной страницы, а не только всего домена. 

Важные особенности авторитета домена:

1. Нет информации об учёте санкций. У домена может быть высокий DA даже когда он находится под фильтрами. А размещать ссылки на таком сайте опасно.
2. Более слабая модель оценки. Google определяет авторитет домена на основе сотен факторов, а Moz использует всего 40+ сигналов. 
3. Метрика является прогнозом. DA прогнозирует, насколько высока эффективность продвижения сайта в поисковых системах.
4. Лучше всего подходит для сравнения конкурентов. С помощью Domain Authority можно определить текущий уровень развития проектов и найти более успешные.

Авторитет домена важно оценивать в комплексе с другими метриками, которые рассчитываются по другим алгоритмам. Ориентироваться только на DA при линкбилдинге или анализе конкурентов не стоит. 

Moz использует более 40 факторов для определения авторитета домена. В 2019 году подход к расчёту метрики сильно изменился. Domain Authority связан с прогнозом алгоритма машинного обучения, который показывает как часто домен появляется в результатах органической выдачи.

Рейтинг Google никак не связан с авторитетом домена MOZ, но рост сайта в органической выдаче может отразиться на улучшении DA. Если домен A чаще появляется в результатах поиска, чем домен B, можно предположить, что авторитет последнего домена выше.

Рейтинг домена основан на расчётах машинного обучения, поэтому оценка сайта будет колебаться при поступлении новых данных. К примеру, если проект активно теряет ссылки, это отразится на оценке. 

Domain Authority рассчитывается по логарифмической шкале от 1 до 100 баллов. На практике это означает, что повысить оценку с 10 до 20 баллов гораздо легче, чем получить ещё два балла при оценке в 98. Поэтому для значительного увеличения DA нужно много времени.

Какие факторы влияют на DA:

1. Количество и качество обратных ссылок. Чем больше трастовых доноров с высоким авторитетом ссылаются на сайт, тем больше у него шансов занять высокие позиции в органике. У сервиса есть метрики MozRank и MozTrust для оценки качества ссылочного профиля. Узнайте, как выбрать донора для покупки ссылок. 
2. On-Page и Off-Page SEO. На Domain Authority влияет качество каждой страницы сайта. 
3. Социальные сигналы. Популярность проекта в социальных сетях косвенно влияет на ранжирование и авторитет домена. 
4. Качественный контент. Даже 200 ссылок с «Википедии» будут бесполезными без контента, соответствующего интенту пользователей. 
5. Качество сайта. У каждого ресурса свои особенности и необходимо оценивать уровень развития, чтобы определить его авторитет. 

Логарифмическая шкала делает повышение баллов возле верхней границы более сложным и снижает влияние каждого отдельного фактора.

Поэтому самый быстрый путь к увеличению DA — комплексная работа по улучшению качества сайта. 

SEO-специалисты уделяют много времени тому, чтобы понять как повысить авторитет домена и забывают о том, что при линкбилдинге важно учитывать качество отдельной страницы. У каждой страницы домена с высоким DA будет свой показатель Page Authority. 

PA — совокупность всех метрик, которые можно получить из индекса Moz. При расчёте авторитета страницы алгоритмы снова устанавливают связь с её судьбой в поисковой выдаче. 

В модель расчёта Page Authority включены сигналы, которые прямо или косвенно отображают качество страницы. Всего их более 40, вот некоторые из них:

• MozRank;
• MozTrust;
• анкорный текст;
• Spam Score.

Ключевые слова или оптимизацию контента алгоритм не оценивают. Расчёт выполняется по логарифмической шкале, максимальное количество баллов 100. Формула постоянно меняется, поэтому значение PA может меняться даже если на странице не было изменений. 

Проверять значение Page Authority целесообразно при выборе страницы для размещения ссылок. Если у сайта хороший DA, необязательно размещаться на первой попавшейся странице. 

Методы повышения PA основаны на улучшении страницы. Важно уделять внимание не только наращиванию ссылок, но и другим факторам. Тогда будет гораздо проще увеличить количество баллов. 

Команда Moz планировала выпустить новый алгоритм расчёта авторитета страницы в конце сентября, но в компании приняли решение отложить релиз из-за аномалии, которая могла повлиять на качество результатов. 

Самый простой способ проверить авторитетность домена — воспользоваться инструментами Moz. Чекер DA интегрирован в Link Explorer, Keyword Explorer и API. Покупать подписку для проверки метрики не обязательно, но тарифный план позволяет отслеживать динамику добавленного сайта. 

Чтобы проверить Domain Authority введите адрес домена в Free Domain SEO Analysis Tool. Через минуту на экране появится краткий отчёт с показателем DA, количеством связанных доменов и Spam Score.

После регистрации и активации пробного периода в отчёте по ссылкам можно увидеть значение Page Authority для топовых страниц сайта. В таблице отображается информация по бэклинкам и коду ответа сервера. 

Чтобы лучше понять принцип расчёта авторитета домена, мы проанализировали несколько популярных в рунете сайтов и пришли к выводу, что Domain Authority не зависит на 100% от ссылок. 

Обратите внимание, что количество ссылающихся доменов у Searchengines в 2 раза больше, чем у Seonews, но DA отличается всего на 7 баллов. А у сайта Нейла Пателя очень высокий рейтинг домена, количество доноров и объём ключевых слов в SERP.

MozBar

Компания разработала расширение для Google Chrome, которое позволяет за пару секунд узнать значение DA. После установки необходимо авторизоваться в аккаунте Moz.

Пользоваться тулбаром удобно при анализе страниц потенциального донора. Можно сохранить список адресов с самым высоким Page Authority и проверить качество страниц вручную.

Массовая проверка DA

SEO-специалисты иногда перебирают десятки или сотни потенциальных площадок для размещения ссылок. В таких случаях пользоваться расширением или встроенным анализатором Moz неудобно. 

На помощь приходят инструменты массовой проверки. Например, Bulk DA Checker. Для получения значений метрики достаточно вставить список адресов и подождать несколько секунд. 

В качестве альтернативы можно использовать DA PA Checker от PrepostSEO. Он даёт возможность проверить одновременно до 500 URL. 

Как часто стоит проверять DA

Оптимизаторы любят регулярно проверять трафик и позиции, чтобы следить за динамикой проекта, но в случае с Moz Domain Authority в этом нет смысла. С периодичностью обновления метрики ситуация неоднозначная.

В одних источниках говорят, что DA обновляется в режиме реального времени по мере поступления новых данных о сайте. В других утверждают, что баллы пересчитываются несколько раз в месяц. Представители Moz несколько раз говорили, что значения обновляются в real-time по мере обнаружения и проверки новых ссылок. 

При этом веб-индекс Mozscape, который выступает в качестве источника данных для DA, обновляется каждые 3-4 недели, поэтому нет смысла проверять авторитет домена несколько раз в день. Стоит обновлять его 2 раза в месяц и следить за динамикой. 

Если посмотреть исторические данные Domain Authority с помощью Сheck DA History на примере домена Collaborator, то можно увидеть, что показатели меняются в среднем раз в несколько месяцев. 

SEO-специалисты опираются на метрики качества доменов при размещении ссылок и Moz Domain Authority практически всегда входит в их число. Особенно если идёт речь о продвижении сайта на Западе. 

Идеальное значение DA — 100 баллов, но получить бэклинк без ссылочных атрибутов с проектов такого уровня сложно. Некоторые из них имеют меньший приоритет, потому что получить ссылки может любой пользователь. Например, DA Youtube = 100 баллов. 

Изучение списка ТОП-500 сайтов по версии Moz даёт возможность утверждать, что на Domain Authority влияют не только ссылки. Например, у сервиса сокращения goo.gl 4 млн ссылок, а у telegram.me их 320 тысяч. При этом показатели доменов одинаковые. 

Не стоит забывать, что в основе авторитетности домена лежит логарифмическая шкала. Если взять два домена с показателями 90 и 92, разница между ними будет очень большая. Но это не значит, что надо сделать выбор в пользу бо́льшего количества баллов. 

При размещении ссылок необходимо опираться на релевантность домена, качество страницы, заспамленность и десятки других факторов. Поэтому даже если у сайта на 2 балла больше DA, без ручной проверки качества не обойтись. 

В среде оптимизаторов Domain Authority от 40 до 50 баллов считается средним результатом, а всё, что выше 60 — отличным. Можно ориентироваться на эти значения, но сравнивать домены и по другим критериям.  

SEO-специалисты стремятся узнать, как повысить DA и тратят много времени на улучшение показателей. Проблема этого подхода в том, что зацикливаться на авторитете домена не стоит. 

Важно повышать качество внутренней и внешней оптимизации. В этом случае позиции могут со временем улучшиться, видимость сайта увеличится и Domain Authority плавно пойдёт вверх. 

Качественный линкбилдинг

Первый способ увеличить DA — наращивание качественной ссылочной массы сайта. Как это сделать, читайте в статье. 

Тактика получения максимального количества ссылок не является результативной. В этом вопросе лучше ориентироваться на качество, а не число. Если стоит задача увеличить Domain Authority, необходимо регулярно получать ссылки с авторитетных сайтов. 

Ссылочные связи с трастовыми проектами помогут не только прокачать DA, но и улучшить видимость сайта в органической выдаче. Релевантный трафик более важен, чем оценка по алгоритму, который периодически меняется. 

Хотите получать качественные ссылки на сайт? Тогда советуем вам узнать больше о продвижении сайта ссылками и размещении пресс-релизов. 

Чистка ссылочного профиля

Второй способ, как повысить авторитет домена: проверка и отклонение некачественных ссылок на сайт.

Спамные бэклинки влияют на эффективность продвижения сайта и уменьшают шансы на получение высоких позиций. Покупать ссылки с заспамленных доноров не стоит, а упоминания, которые появляются естественным образом, необходимо регулярно проверять. 

Для отклонения некачественных ссылок используйте Google Disavow Tool. Но учитывайте, что инструмент не удаляет бэклинки, а отправляет сигнал алгоритмам о том, что их не надо учитывать как часть ссылочного профиля. 

Низкое качество доноров на биржах

Более подробно о том, каким должен быть ссылочный профиль сайта, можете узнать в курсе по линкбилдингу Игоря Рудника и SEO курсе Сергея Кокшаров в Академии Коллаборатора. Также хорошую информацию можно найти в книгах по SEO и линкбилдингу. 

On-Page и Off-Page SEO

Третий способ, как увеличить DA: заниматься постраничной оптимизацией вашего сайта. 

Domain Authority не связан с оценкой конкретной страницы, но авторитет домена складывается из качества отдельных страниц. Поэтому важно улучшать внутреннюю оптимизацию каждого раздела сайта, делать качественную внутреннюю перелинковку. 

Когда большая часть работы по On-Page SEO завершена, можно переключиться на линкбилдинг и строить ссылочные связи с авторитетными донорами. При таком подходе шансы получить трафик значительно увеличиваются. 

Публикация качественного контента

Четвертый способ повышения авторитета домена: публиковать на сайт хорошие экспертные материалы. Делайте контент лучше, чем ваши конкуренты. 

Информационные и коммерческие проекты привлекают пользователей с помощью контента, который должен решать задачи аудитории. Рекомендуем использовать метод небоскрёба для создания контента лучше чем у конкурентов. 
Качественный контент — самый быстрый путь к получению естественных ссылок. Если на странице есть элементы добавочной ценности или загружаемый контент, на такую страницу могут ссылаться даже самые трастовые ресурсы. 

Вирусный маркетинг

Пятый способ, как увеличить Domain Authority, провоцировать естественный ссылочный взрыв. 

Нестандартный контент может спровоцировать естественный ссылочный взрыв, который способен повлиять на видимость сайта и оценку по версии Moz. Спровоцировать его сложно, но если удастся привлечь внимание пользователей, количество упоминаний будет быстро расти. 

Вирусный маркетинг даёт возможность получить обратные ссылки с проектов, которые не размещают их на платной основе или предъявляют высокие требования к качеству реципиентов. 

Любые способы увеличения авторитета домена не гарантируют 100% эффективность. Более того, со временем Domain Authority может снижаться, даже если на сайте не было значительных изменений. 

Поэтому гоняться за баллами нет смысла. Оптимальный вариант использования метрики — оценка доноров перед размещением ссылок, но только в конкретный отрезок времени. 

Авторитет домена может снижаться потому что:

• из профиля пропадают ссылки;
• обновился алгоритм расчёта DA;
• сайт медленно развивается;
• упала видимость в органическом поиске;
• появилось много спамных бэклинков;
• наблюдается резкий отток ссылок после «взрыва»;
• часть доноров потеряли рейтинг.

Мы собрали ответы на часто задаваемые вопросы о Domain Authority. Ознакомьтесь с ними, чтобы закрыть все пробелы в знаниях, связанные с расчётом метрики и другими особенностями.

– Авторитет домена — это показатель Moz, который даёт прогноз о ранжировании сайта в поисковой выдаче. Рассчитывается по логарифмической шкале от 0 до 100 баллов. 

– В основе алгоритма лежит более 40 факторов. Большую роль играет ссылочная масса и количество запросов, по которым у сайта есть видимость в органике. 

– В 2019 году Moz выпустила обновлённую версию метрики DA 2.0 на основе нового алгоритма расчёта. Повысилось качество оценки ссылок благодаря увеличению базы бэклинков и переходу на нейронную модель.

– DA рассчитывается на основе веб-индекса Mozscape. Новые ссылки начинают учитываться не сразу, поэтому есть смысл проверять обновления метрики 1-2 раза в месяц. 

– Domain Authority не влияет на ранжирование в Google и других поисковых системах. Метрика косвенно отражает результативность продвижения сайта. 

– Domain Authority (DA) — оценка сайта, а Page Authority (PA) — оценка страницы. Метрика показывает, насколько качественной является страница на основе совокупности факторов. 

– Domain Rating (DR) в Ahrefs, Semrush Rank, Trust Flow от Majestic и десятки других показателей. 

– Необходимо учитывать ситуацию в конкретной нише. Если у большинства релевантных доноров DA до 50, их не стоит игнорировать.

Если сайт посвящён продуктам Microsoft, он получит гораздо больше пользы от ссылки с официального ресурса компании. Но высокий DA не является ключевым фактором для принятия решения о размещении ссылок. 

Domain Authority от Moz — одна метрика из большого количества аналогичных показателей. Нет поводов сомневаться в том, что в алгоритме расчёта есть критические ошибки, потому что над продуктом работает команда исследователей, инженеров и других специалистов. 

У Moz одна из самых больших баз ссылок и есть ресурсы для использования этих данных в качестве ядра для расчёта собственных метрик. Но зацикливаться на увеличении DA не стоит, лучше улучшать сайт в комплексе.