Как правильно наращивать ссылочную массу сайта

Ссылочная масса сайта — это совокупность разных типов активных ссылок, которые размещены на внешних ресурсах и ведут на определенный сайт.

Поисковые системы (ПС) отслеживают количество и качество всех внешних ссылок и определяют позицию веб-сайта в поисковой выдаче.

Вебмастера прилагают много усилий для получения бэклинков с внешних источников на свой домен, но одними объемами здесь не обойтись. Поисковые системы анализируют, насколько авторитетны ссылающиеся веб-сайты, чтобы показывать пользователям наилучшие результаты. Чем больше у вас качественных внешних ссылок, тем выше рейтинг вашего сайта.

Оценить качество и изменение бэклинков помогает анализ ссылочной массы сайта. Данная мера входит в SEO-чеклист оптимизатора и позволяет вовремя выявить проблемы, чтобы не попасть под фильтры ПС. Проверка выполняется с помощью различных инструментов и сервисов, описание которых находится в конце статьи. Если хотите научиться продвигать сайты и правильно наращивать ссылочную массу, смотрите бесплатный курс по линкбилдингу от Игоря Рудника и бесплатный курс по SEO от Сергея Кокшарова (Devaka).

А если вы еще не отслеживаете позиции, обязательно узнайте, какие есть сервисы для анализа позиций сайта в поисковых системах. 

При подсчете рейтинга ресурса учитывается ряд факторов. Один из показателей —  авторитетность.

Авторитет страницы — это оценка популярности конкретного URL-адреса веб-сайта, способность занимать определенное место в поисковой выдаче.

Это понятие включает прогноз сайта в выдаче и рассчитывается сервисами-анализаторами с помощью определенных метрик:

• Ahrefs — Domain Rating (DR);
• MOZ — Domain Authority (DA);
• Majestic — показатели Citation Flow в сочетании с Trust Flow; 
• Serpstat — Serpstat Domain Rating.

Сервисы измеряют метрики авторитетности по 100-бальной шкале, где 0 — наименьший показатель, 100 — наибольший. Ссылочная масса сайта влияет на авторитет. Наличие внешних ссылок — рекомендуемый вариант для улучшения показателей авторитетности. Если некачественные бэклинки снижают этот параметр, их надо удалить.

Доверие ПС будет выше к странице с интересным контентом и наличием ссылок на нее с источников с высокой репутацией.

Понятие авторитетности рассчитывается поисковыми системами (PageRank от Google), метриками URL Rating в сервисе Ahrefs, Page Authority (PA) в MOZ, метриками Serpstat: Serpstat Domain Rating. Также важен траст, более подробно об этом читайте в материале: как проверить траст сайта.

Полезную статью прочитает много пользователей, поделятся ею в соцсетях или порекомендуют на других площадках, ее могут перепостить другие сайты с ссылкой на ваш. Как результат — такая страница долго держится в ТОПе и генерирует поисковый трафик.

Ваш ресурс может иметь низкую авторитетность сайта, но высокий авторитет одной или нескольких страниц, на которых возможно “выехать” в ТОП выдачи. Для поисковых систем авторитет страницы может стать более важным показателем, но он зависит и от авторитета сайта.

Доноры, реципиенты и вес ссылки

Донор — это веб-ресурс, на котором стоит ссылка на продвигаемый сайт.

Без него невозможно качественное наращивание ссылочной массы. Реципиент (акцептор) получает переходы со страницы донора и статический вес. В SEO-практике эти понятия работают в неразрывной связке. Продвинуть ваш сайт в поисковой выдаче способен только качественный донор, а за некачественные множественные ссылки возможны санкции от поисковых систем. 

Выбирайте доноров ссылок по критериям:

• тематичность — родственный контент с сайтом-реципиентом;
• авторитетность — проверяется SEO-инструментами сервисов MegaIndex (Trust Rank), Ahrefs (DR), Moz (Domain Authority), CheckTrust (Траст сайта);
• возраст домена — чем выше, тем больше доверие ПС;
• обязательно проверяйте посещаемость сайта;
• качество и частота обновления контента;
• количество входящих ссылок;
• отсутствие фильтров.

Вес ссылки — показатель ее значимости, который учитывается поисковиками при ранжировании сайтов. При выборе донора, важно подобрать авторитетную площадку, чтобы ссылка с нее оценивалась на вес золота. Лучше, пусть на вас ссылается один трастовый сайт, чем десяток плохих ресурсов.

При помощи внешних ссылок осуществляется переход на страницу другого ресурса и передача ссылочного веса донора сайту-реципиенту. Чем больше качественных бэклинков ведет на ваш сайт, тем выше рейтинг присваивает ему поисковая система. Увеличение ссылочной массы должно быть постепенным, без резких скачков. Ссылки на сайт могут быть получены разными способами, ниже — наиболее популярные из них.

Естественное цитирование

Естественное цитирование — накопление ссылочного профиля без участия вебмастера.

Обратную ссылку на ваш сайт оставляют сами посетители на других ресурсах — комментарии в блоге, в социальных сетях, на форумах, отзовиках, сервисах “вопрос-ответ”. Естественные бэклинки считаются наиболее важными и позитивно влияют на оценку ссылочной массы.

Покупные

Покупные ссылки приобретаются на ссылочных биржах, они бывают двух видов — вечные и временные (арендные). Временные оплачиваются каждый месяц, и если деньги перестанут поступать, линк будут снят. Вечная ссылка потому так и называется, что остается на другом сайте навсегда. Но это не точно — проводите проверку ссылочной массы, чтобы мониторить бэклинки.

Сотрудничество с биржами имеет внутренние преимущества: хорошая индексация, высокое качество линков, авторитетные доноры. К недостаткам можно отнести разве что высокую стоимость и необходимость финансового вливания в долгосрочной перспективе. Примеры бирж ссылок: Collaborator, Miralinks, Rookee.

Ссылки в соцсетях

Ссылки в соцсетях повышают узнаваемость бренда, привлекают пользователей на сайт, ускоряют индексацию страницы. Но основывать продвижение веб-ресурса исключительно с их помощью не стоит. Такие ссылки являются “закрытыми” и не учитываются поисковиками. При их создании используется атрибут nofollow или редиректы, которые не передают ссылочный вес целевой странице.

SEO-оптимизатор должен проверить ссылочную массу сайта и убедиться, что закрытых линков не более 20%. Преимущество в том, что они бесплатные и разнообразят ваш ссылочный профиль.

Ссылки из каталогов/справочников

Ссылки из каталогов — один из самых ранних методов наращивания ссылочной массы. Каталоги бывают тематические, региональные, многопрофильные; по методу продвижения — белые, серые, черные.

Оставить линк на свой сайт можно после регистрации или после оплаты символической суммы. Не все каталоги размещают прямую ссылку — есть с редиректом, в виде текста (некликабельная), а некоторые требуют размещения кода счетчика на странице. Простой вариант как нарастить ссылочную массу подходит для раскрутки молодых сайтов. Но оценка и качество таких ссылок невысокие. 

Крауд ссылки

Крауд ссылки — метод получения бэклинков на свой сайт с форумов, блогов, тематических сообществ, сайтов вопрос/ответ, отзовиков.

Ссылка размещается в виде полезного комментария в ветке обсуждения, органично вписанная в околоссылочный текст. Выбирайте площадки по тематике продвигаемого сайта, ищите ветку с активным обсуждением.

Минусы крауд-маркетинга — долгий результат, занимает много времени, ссылки на форумах, как правило, закрыты от индексации.

Обмен с другими сайтами

Обмен ссылками — взаимное размещение бэклинков на двух сайтах похожей тематики на основании личной договоренности владельцев веб-ресурса.

Виды размещения: в статье, баннере, специальном разделе, упоминание бренда. Процесс состоит из поиска подходящих площадок по теме или ключевым фразам, оценки аналитическими сервисами по определенным критериям, связь с владельцем. Ручной поиск занимает массу времени и для ускорения работы используется автоматический способ.

Недостаток автоматического обмена в невозможности проконтролировать, где окажется ссылка на ваш сайт. 

Данный тип наращивания ссылочной массы имеет и другое название — аутрич. Грамотный подбор сайтов для получения обратных ссылок — одно из основных заданий аутричера.

Вариантов увеличения ссылочной массы есть много. При построении стратегии продвижения стоит сконцентрироваться на нескольких методах линкбилдинга. Их условно можно поделить на платные и бесплатные.

Ссылки с биржи на платной основе — наиболее приемлемый вариант, который экономит время и способствует эффективному продвижению. Если бюджет ограничен или отсутствует, придется заняться бесплатными методами: комментарии на форуме, гостевой пост в тематических блогах, соцсетях, обмен ссылками, регистрация в каталоге, добавление RSS-ленты, сайты социальных закладок. 

Качество

Хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с авторитетных сайтов, которые передадут свой вес для лучшего ранжирования. Предварительно проверяйте основные показатели доноров, чтобы избежать линкопомоек. 

Плавная динамика

При увеличении ссылочной массы обеспечьте плавную динамику. От 1 до 7 ссылок в день — вполне достаточно, чтобы поисковые системы воспринимали ваши шаги положительно.

Стоит начать с бесплатных методов — комментарии под тематическими статьями или на форумах. Плавно наращивайте объемы и переходите к статейному продвижению. В этом процессе важно соблюдать стабильность, без перерывов в несколько дней.

Естественность

При получении обратных ссылок важна естественность наращивания ссылочного профиля. Искусственный прирост вызовет понижение позиций сайта в поиске, особенно это касается молодых ресурсов. 80:20 — эффективная пропорция открытых (dofollow) и закрытых (nofollow) ссылок, которая работает для естественности ссылочной массы. 

Анкор — текстовая часть ссылки, которая видна читателю, применяется во внешней и внутренней перелинковке.

Разделяют два вида ссылки — анкорная (ключевое слово, фраза) и безанкорная (URL, название бренда, указательные фразы: здесь, там, по ссылке).

Алгоритмы поисковиков понимают морфологию слова и негативно реагируют на неестественный прямой ключевой запрос типа “купить косметика Киев”. Оптимальное соотношение безанкорных ссылок к анкорным 80:20, если речь идет о конкурентных запросах. Органично вписывайте анкоры, равномерно распределяя по тексту, ближе к началу. Разрешается менять словоформу, склонять, разбавлять словами текст ссылки.

Анализ ссылочной массы выполняется регулярно на предмет качества обратных ссылок. При попадании сайта под фильтр поисковой системы, вебмастер сможет быстро отыскать опасный бэклинк и нейтрализовать его. 

Для бесплатной проверки ссылочного профиля собственного сайта владельцу доступны инструменты Google Search Console. Чтобы проверить обратные ссылки на сайт не только своего ресурса, но и сайтов-конкурентов, существуют сервисы с платными тарифными планами.

Google Search Console

Google Search Console — панель вебмастера от поисковой системы Google.

Путь к внешним ссылкам: левое меню — “Ссылки” — “Сайты, ссылающиеся чаще всего”.

В разделе указано:

1. Количество внешних ссылок.
2. Сайты-доноры.
3. Ссылающиеся страницы.
4. Количество бэклинков с определенного сайта.   

В Google Search Console есть функция Disavow Links Tool, которая отклоняет некачественные ссылки на ваш сайт. Но Гугл рекомендует использовать эту опцию в крайних случаях. Обновление данным по обратным ссылкам происходит ежедневно. Таблицу с анализом внешних ссылок можно выгрузить в Гугл-таблицах, файле Excel и формате csv.

Ahrefs

Ahrefs — один из лучших выборов для линкбилдеров. Выдает максимум подробной информации о ссылочном профиле. Большая часть результатов визуализирована в виде диаграмм и графиков. 

Что можно посмотреть в Ахрефсе:

1. Рейтинг и авторитетность донора.
2. Органическую выдачу конкурентов.
3. Уровень и анализ ссылочной массы страницы.
4. Общее количество бэклинков.
5. Анализ ключевых запросов.
6. Оценка бэклинка по ряду параметров.

Пробный период - 7$ на 7 дней, стоимость по тарифу - 99$ и выше.

Majestic SEO

Majestic SEO — сервис веб-аналитики, который проверяет обратные ссылки на ресурс. Особенность — показатели Поток Доверия (Trust Flow) и Поток Цитирования (Citation Flow), пользующиеся наибольшей популярностью у линкбилдеров. Комбинация параметров позволяет узнать, заслуживает сайт доверия или нет. У качественного ресурса обычно небольшой разброс между данными параметрами.

Маджестик дает 5 доменов для бесплатной проверки, подписка стартует от 49,99$.

Другие опции:

1. Массовая проверка обратных ссылок.
2. Проверка домена на тематичность.
3. Оценка топовых конкурентов.
4. Отображение анкоров бэклинков.
5. Список ресурсов в одного IP-адреса.

SERanking

SERanking — автоматизированный сервис с глубоким анализом обратных ссылок. Фильтрует данные по категориям: 

1. Мониторинг бэклинков.
2. Соотношение dofollow/nofollow ссылок.
3. Региональность и IP-адрес ссылающихся сайтов.
4. Количество обратных ссылок и доноров.
5. Текст анкоров.

Бесплатная версия - 14 дней, тарифные планы от 39$  до 189$.

Serpstat

Serpstat — сервис с множеством инструментов для анализа обратных ссылок собственного сайта и конкурентов. Без платной подписки можно сделать 10 запросов для анализа ссылок в день, минимальный тариф — от 69$.

Проверка по Серпстат включает:

1. Анализ и динамику ссылочного профиля.
2. Оценка конкурентов.
3. Проверка по Google.
4. Анкоры ссылок.
5. Упущенные ключевые фразы.
6. Ссылающиеся страницы.

CheckTrust

CheckTrust — сервис для анализа сайтов-доноров, определяет качество согласно двум параметрам “Траст” и “Спам”. Расчет производится по закрытой формуле, которая известна только разработчикам Чектраста.

Проект Backlinks Checker предназначен для проверки обратных ссылок вашего ресурса, выгруженных с панели вебмастера Гугл. Сервис формирует список плохих доноров для отклонения ссылок в инструменте Disavow Links Tool.

CheckTrust предоставляет 500 проверок бесплатно, тарифные планы варьируются от 499 до 3599 рублей. 

Особенности сервиса:

1. Проверка ссылочной массы.
2. Отсеивание некачественных бэклинков
3. Отбор качественных доноров.
4. Интеграция с аналитическими сервисами.
5. Проверка ссылок с бирж.

LinkPad

LinkPad — бесплатный сервис для анализа ссылочной массы собственного и донорского сайта. Краулинг проводят собственные поисковые боты, но обновления происходят не очень часто, так что полученные данные будут приблизительными.

Опции сервиса Линкпад:

1. Динамика наращивания ссылочного профиля.
2. Ссылки по доменным зонам.
3. Количество внешних ссылок.
4. Сайты-доноры.
5. Ссылки nofollow/dofollow.
6. Сайты на одном IP.

Чтобы не ставить под угрозу ссылочный профиль сайта, начинающие SEO-специалисты должны знать типичные ошибки:

• Взрывной рост ссылок. Резкий скачок количества обратных ссылок вместо оптимизации может повлечь санкции от поисковых систем. Установите плавную динамику наращивания ссылочной массы.
• Некачественный донор. Перед покупкой ссылки проверяйте сайт донора на трастовость, посещаемость, заспамленность, индексацию с помощью аналитических сервисов. Плохой донор не обеспечит ваш ресурс трафиком, а продвигаемую страницу ссылочным весом.
• Тематическое несоответствие. Если ссылка с сайта автомобильной тематики ведет на веб-ресурс салона красоты, ожидаемого результата будет мало.
• Покупка только дорогих ссылок. Высокая цена на бэклинки не обязательно гарантирует отличный результат. Проверяйте показатели сайта-донора. 
• Плохой контент и неестественные анкоры. Околоссылочный текст должен быть уникальным, качественным, полезным и по теме. За переспамленные анкоры поисковые роботы могут наказать.

Наращивание ссылочной массы сайта требует много времени и усилий для получения успешных результатов. В этом процессе следует использовать несколько методов линкбилдинга и соблюдать плавную динамику. Для анализа ссылочного профиля своего или донорского сайта применяйте несколько сервисов, для более точной информации.

С наращиванием качественной ссылочной массы разобрались. А если вы только начинаете свой путь в SEO, рекомендуем ознакомиться с нашими материалами;

• как проверить индексацию сайта в поисковиках, можно ли ускорить индексацию сайта или отдельных страниц; 
• как сделать правильную внутреннюю перелинковку сайта, как внутренняя перелинковка влияет на позиции сайта; 
• как проанализировать конкурентов и понять, на каком движке лучше делать сайт, читайте в нашем новом материале как узнать CMS сайта.