SEO тренды 2022: 10 главных трендов SEO продвижения от SEO-эксперта

Определить тренды SEO — задача непростая и всегда актуальная. Не только под Новый год😉

28 декабря 2021 мы в Коллабораторе подводили итоги года и выделили актуальные тренды SEO 2022. Рассказывал о трендах SEO-продвижения сайтов наш хороший друг Сергей Кокшаров, авторитетный в профессиональных кругах SEO-шник, автор канала Devaka Talk — Белое SEO, образовательных курсов и экспертных статей по поисковому продвижению. 

На вебинаре Главные тренды SEO и маркетинга на 2022 год Сергей с Игорем Рудником говорили о основных событиях и апдейтах в поиске 2021, какие изменения происходили в поисковых системах и над чем они работали предыдущие 12 месяцев. Пытались дать прогноз, каким будет SEO в 2022 и на чем сосредоточится оптимизаторам, чтобы оставаться в топах (или попасть туда).

Мы прогнозировали SEO-тренды 2021 в начале года. Насколько правдивым оказался проноз для вас? 

Прежде чем анализировать тренды 2022 интернет-маркетинга в целом и SEO в частности, Сергей Кокшаров дал характеристику общей ситуации, которая сегодня сложилась в сфере.  По его словам, SEO-тренды на 2022 год определяются такими моментами: 

1. Постоянно растет конкуренция в SEO. Есть регионы, например, Казахстан и Узбекистан, где она не такая сильная. Но в целом в Украине, России, Белоруссии конкуренция растет очень сильно, особенно в крупных городах. Идет борьба уже не технологий, а больше бюджетов, которые выделяют компании. Также в тренде поиск низко конкурентных направлений под ниши.
2. Google постоянно наступают на пятки другие поисковые системы. Когда мы рассматривали тренды прошлого года, то видели, что Apple и Huawei разрабатывали собственные поисковые системы. В этом году пока ничего подобного не выстрелило, но поисковые системы очень хорошо развиваются, и нужно смотреть не только на Google и Яндекс. В Блоге Коллаборатора собрали подборку топ поисковиков — альтернатив Гугл.
3. AI начинает генерировать контент и картинки. То есть искусственный интеллект и технологии очень хорошо развиты, и генерируется много интересного контента. Текст на некоторых языках стал уже более менее читабельный. Картинки пока слабенькие, но в ноябре-декабре появились новые технологии, там уже генерируются хорошие картинки и их можно править текстовыми командами. Это очень интересное нововведение. 
4. На рынке SEO все становится более прозрачным и вебмастера стали лучше понимать важные задачи. В прошлом году было еще не совсем понятно, над чем стоит работать, в этом году все обрисовалось. Мы уже понимаем направления, что важно, а что нет. 
5. Как обычно, каждый год SEO продолжает умирать😊

Основные векторы работы поисковых систем

Основной вектор — это создание новых технологий. В основном эти технологии направлены на лучшее понимание пользователя и контента, независимо от того, как был введен поисковый запрос (формальным запросом – текстом, естественным языком – голосом). Плюс поисковики пытаются увеличить объем данных за счет анализа большего количества контента.

Поисковые системы работают над оптимизацией страницы результатов поиска. Также они обновляют собственные сервисы, ищут новые рекламные возможности и налаживают отношения с регуляторами.

Обновления Яндекса в 2021 году 

1. Модернизировалась страница поиска: здесь появился блок «Также спрашивают», быстрые ответы на десктопе. Быстрые ответы – это новый термин взамен термину «Колдунщики». Их очень много, потому что появился новый алгоритм – Y1. Появляются разные модификации, подсказки для этих быстрых ответов, чтобы пользователь мог найти информацию как можно быстрее и даже без перехода на сайт прямо в выдаче мог решить свою проблему. 
2. Сменился дизайн выдачи: более ярко стали подсвечиваться рекламные блоки, появился рейтинг достопримечательностей в топе, появились переводы англоязычных страниц. 
3. Появились партнерские обогащенные ответы, т.е. можно попасть в Колдунщики, являясь партнером Яндекса. Для этого нужно отправить заявку. Это сделано для того, чтобы урегулировать отношения с конкурентами. В этом году Яндекс штрафовал ФАС (антимонопольная служба), поэтому они создали «Партнерские обогащенные ответы». 
4. Появились новые рекламные места. Одно из самых заметных – товарная галерея (аналог Google Shopping). Яндекс очень активно взялся за товары, их поиск и рекламу. Это хорошая коммерческая ниша. Если раньше был просто Яндекс.Маркет, то сейчас все это связано не только с Маркетом, но внедряется и интегрируется в поиск. 
5. Дорабатывались старые сервисы (Яндекс.Вебмастер) и запускались новые (Яндекс.Практикум, Яндекс.Аренда, Яндекс.Документы).
6. Появился IndexNow. Сергей описал этот инструмент в своем блоге.
7. Появились сигналы недобросовестности. Это новый антиспам-алгоритм для борьбы с различными мошенниками и недобросовестными компаниями, которые обманывают клиентов. Сюда входит анализ отзывов и жалоб, что позволяет исключать из выдачи недобросовестные организации. Но это не исключает возможность нечестной конкурентной борьбы. 
8. Одно из самых главных обновлений Яндекса – это Y1. Информацию по нему можно посмотреть в официальной справке. Это развитие технологий YATI и языковой модели YaLM для того чтобы оптимизировать процесс поиска для пользователя. По статистике  Google в среднем пользователь вводит 8 запросов, чтобы решить свою задачу. И чтобы сократить количество запросов к поисковой системе и в целом к сайтам, поисковик пытается разнообразить выдачу различными видами контента.

Y1 своего рода аналог Google MUM. Сейчас новые алгоритмы внедряют все поисковики. Bing внедрил свой MEB-алгоритм, Google – MUM, Яндекс – Y1.

Теперь поисковики лучше распознают видео, изображения, лучше находят разные объекты, могут реферировать видео. Уже сейчас по некоторым запросам на выдаче они показывают видео с участком контента, в котором говорится о том, что искал пользователь. 

По изображениям можно искать товары. Также этот алгоритм анализирует отзывы об организациях и дает больше Колдунщиков на выдаче. То есть выдача очень разнообразна. В зависимости от запроса появляется много быстрых ответов. Это приводит к тому, что органика в выдаче снижается. Например, если вы в топ 1, то перед вами может быть десять неорганических результатов. 

То, что вы в топ 1 в органике ничего не значит, нужно менять стратегию так, чтобы присутствовать в различных «быстрых ответах». Я думаю, это будет трендовая стратегия 2022 года.

Сергей Кокшаров

Какие еще были обновления в Яндексе в 2021

Основные апдейты в поиске Google в 2021 году

У Google также произошла модернизация страницы поиска:

Алгоритм MUM

В Google это основное нововведение 2021 года. Основная цель алгоритма – отвечать на сложные поисковые запросы. В среднем человек вводит 8 запросов, чтобы решить свою проблему. 

У Google был такой пример:

сначала вы взбирались на одну гору, теперь хотите взобраться на другую и вам нужно к этому подготовиться. Как решить эту проблему? Вы  будете вводить много поисковых запросов: сравнение высот, температурный режим, снаряжение и т.д. Для того чтобы сократить это количество взаимодействий, поисковик дает разнообразные ответы по этому запросу. То есть вы вводите один запрос, а Google пытается решить ваши дополнительные связанные запросы. 

В этом плане конкуренция растет, потому что топ-10 сокращается. Теперь в топ-10 находятся не похожие сайты (об одном и том же), а разные. Поэтому становится тяжелее продвигаться.

Технология MUM, как заявляет Google, знакома с 75 языками и может находить ответы на других языках. Например, вы ищите определенные картинки, которых мало на русском, но много на китайском языке. В этом случае Google будет вам показывать картинки с китайских сайтов, если они релевантны. Также MUM понимает текст, изображение, видео и аудио. Google над этим направлением все больше работает.  Конечно же, здесь используется искусственный интеллект и постоянные модели его обучения.

Пример разнообразной выдачи по запросу «Как водить мотоцикл».

Здесь есть ответы, карусели видео, различные блоки «люди также спрашивают. Органики здесь совсем чуть-чуть, и она разбавляет другие блоки.  Органика уже не приоритетна, т.е. она не ставится важной и практически не видна в поиске. 

Пример того, когда ищется нужный фрагмент из видео. 

Большой тренд – поиск по изображению.

Например, пользователь вводит картинку и запрос «Носки с таким же принтом». Google ищет такой же принт именно на носках. Это сложная поисковая технология. И Яндекс, и Google над этим работают. 

Другой пример, вы сфотографировали на своем велосипеде шестеренку, которая сломалась, и написали «Как ее починить».  Поисковик должен сам определить,

•  что вы хотите починить, 
• как это называется, 
• найти нужный фрагмент видео по починке и т.п. 

MUM – это многоплановая технология. Здесь подключены и языковые модели, и распознавание различных форматов контента. Это мировой тренд, над которым поисковики будут работать и в следующем году. 

Есть еще несколько обновлений в Google 2021

Основные апдейты Гугл за 2021 год описаны тут.

Что произошло в 2021 году на уровне государств

Государство все больше вмешивается в регуляцию интернета. Россия вообще готовится к отключению от глобальной сети. 

В России штрафуют Google за то, что он не помогает государству. Яндекс борется за «Поисковик по умолчанию» на Android-е. Здесь он конкурирует с Google, который занимает больше 50% в поиске. 

Во Франции Google активно штрафуют. Здесь претензии состоят в том, что он не платит СМИ за контент, нарушает поиск по отелям и т.д. 

В Австралии еще в прошлом году Google начали контролировать.

Аналоги Google и Яндекс

Пока все следят за Google, посмотрим, что происходит у других. 

Bing внедрил новую технологию искусственного интеллекта под названием MEB. Она похожа на MUM и Y1, и направлена на оптимизацию взаимодействия пользователя с поиском. 

Microsoft запустил свой рекомендательный сервис Start. Теперь у всех поисковиков есть свой рекомендательный сервис: у Яндекса – Дзен, Google – Discover, Microsoft – Start, Mail.ru – Пульс. Кстати, Mail.ru переименовались в VK. 

YouTube улучшил результаты поиска. Это тоже очень интересно и важно, потому что сейчас YouTube забирает много трафика у других поисковых систем. Плюс он внедрил у себя поиск Google. Если вы хорошо ранжируетесь в Google, то и с YouTube будете получать трафик, т.е. к вам будут переходить прямо оттуда. 

DuckDuckGo готовит к запуску десктопный браузер. У любого поисковика должен быть свой браузер, операционная система, телефон, система оплаты. Конечно же, в этом браузере DuckDuckGo будет установлен поисковой системой по умолчанию. 

Бывшие сотрудники запускают свои поисковые системы. Это всегда было в тренде, но сейчас технологии настолько развились, что это стало более заметным. Из Google уходят инженеры и создают свои поисковики, и в Яндексе тоже есть такие примеры. В этом году в СМИ была информация, что выходцы из известных поисковиков запустили свои поисковые системы. Интересно, что околосеошные проекты, такие как SemRush и SimilarWeb, вышли на IPO. То есть сервисы по анализу конкурентов стали очень популярны. 

Мы ранее делали обзор возможностей сервиса Аhrefs.

Общие задачи и направления деятельности поисковиков на 2022 год:

1. Поисковые системы научились хорошо понимать пользователя, по крайне мере, когда он вводит текстовый запрос. При голосовом запросе есть свои нюансы, но с текстом все понятно. Плюс поисковики хорошо понимают текстовый контент. 
2. Работы идут в направлении лучшего понимания изображений/видео/ аудио и реферирования этого типа контента, чтобы понять, в какой его части была нужная информация. Это сейчас является активным направлением при разработке алгоритмов поисковых систем. 
3. Поисковикам очень важно найти оптимальное расположение новой и старой информации на выдаче. Например, в Яндексе сейчас появились товарные виджеты, быстрые ответы. Заметьте, при этом органика – не в приоритете, на ней все меньше акцента. Если вы продвигаетесь в органике при помощи классического SEO, это нужно и важно, но органические результаты будут получать все меньше трафика. 
4. Создаются новые технологии ранжирования и антиспама на основе искусственного интеллекта. Очень сильно развились алгоритмы машинного обучения, плюс собрано большое количество данных за это время, поэтому, я думаю, что в следующем году алгоритм MUM, Y1, MEB будут активно развиваться. В Блоге Коллаборатора делали перевод публикации об актуальных факторах ранжирования в 2021 году.
5. У поисковиков большая надежда на рекомендательные сервисы. Они себя очень хорошо показали: много трафика, интерес аудитории. Вебмастерам также интересна эта вертикаль поиска, потому что там  присутствует много трафика. Правда, стратегии здесь не стабильны: в один день у вас может быть миллион трафика, а в другой – ноль, потому что в первом случае у вас появилось что-то трендовое, а во втором – нет. Контролировать это сложно, но смотреть на рекомендательные сервисы в целом стоит. Это очень крутая альтернативная вертикаль, откуда можно получать много трафика.
6. Продолжается борьба со всевозможными накрутками. В Яндексе пытаются бороться с накруткой поведенческих факторов. В Google поведенческие не так актуальны, но актуальны ссылки, поэтому он работает над Link Spam Update. В этом году уже было пару Spam Update.
7. Идет переоценка факторов в отдельно взятых нишах. Например,  Product Reviews Update в Google был направлен на нишу для ревьюшников (узконаправленные сайты, которые обозревают товары). 
8. FLoC– это технология анализа данных, которую Google очень активно развивает и хочет заменить ею кукисы. Планируется, что с конца 2023 Google Analytics будет собирать данные уже на основе искусственного интеллекта, т.е. на основе интересов пользователей. Видно, что Google очень активно готовится и пропагандирует эту тему, хотя получил много критики от браузеров.
9. Растет задача обеспечения достоверности информации на выдаче. Иногда в выдаче появляется информация, которая вводит в заблуждение, и она может влиять на здоровье пользователей (психическое/физическое). С этим поисковики тоже активно работают. Подход E-A-T (авторитетность-экспертность-доверие) все больше становится актуальным. Вебмастерам тоже нужно над этим работать. Как и поисковикам, им нужно следить за тем, чтобы в топе появлялась достоверная информация. 

На что стоит обратить внимание оптимизаторам в 2022 году: выводы и рекомендации Сергея Кокшарова 

Выводы:

10 SEO-рекомендаций, которые помогут привлекать больше трафика в 2022

1. Оптимизируйте под разные платформы, вертикали и устройства. 
2. Оптимизируйте под пользовательский интент. Вам нужно научиться хорошо понимать пользователя, т.е. что он ищет, и что он хочет видеть на странице, и предоставить ему это. 
3. Тщательно прорабатывайте заголовки, в том числе для лучшего CTR. Иногда Яндекс и Google будут менять заголовки, но это не страшно. То, что они меняют их на выдаче, не значит, что они их не учитывают. Если поисковики меняют заголовки очень сильно, тогда на это стоит обратить внимание и скорректировать. Возможно, у вас где-то переспам или, наоборот, малоинформативные тайтлы. Поэтому заголовки важно тщательно прорабатывать.
4. Оптимизируйте информационную архитектуру сайта. Если не знаете что это такое, есть хорошая книга, которая называется «Информационная архитектура в интернете». Скачайте, почитайте, потому что над архитектурой нужно обязательно работать.
5. Повышайте авторитет с помощью ссылок и отзывов. Как увеличить авторитет домена, мы писали в материале.
6. Создавайте больше видео-контента. Это поможет ранжироваться с дополнительных вертикалей. Например, получать трафик из Яндекс.Дзена, приложения Яндекс, YouTube и т.д. Поисковики вставляют видео везде, где только можно, причем разных форматов. Здесь нужно анализировать, что в вашей нише появляется.
7. Работайте над повышением брендовой составляющей. Так как конкуренция растет, бренды будут получать больше трафика. Люди будут возвращаться к тем, у кого есть имя. Поможет с этим грамотное заполнение страниц с информацией о компании. Мы, например, собрали в материале лучшие примеры Страницы О нас. Если у вас нет имени, то вам, соответственно, нужно будет искать источники дополнительного трафика.
8. Позаботьтесь о факторах доверия к контенту. Поисковик может вам доверять, если уверен, что за сайтом стоит реальная организация, а за контентом – реальный человек, который является экспертом. Поэтому подумайте над тем, какие элементы доверия вы можете добавить в свой контент.
9. Занимайтесь OnSERP SEO.
10. Пробуйте разные новшества

Главное👉 реально оценивать свои ресурсы.

Сессия вопросов-ответов от Деваки

 — Если это, допустим, блок ответов, то мы называем это нулевой позицией. Это не совсем органика, здесь есть некоторые нюансы. На сегодняшний день это можно отслеживать с помощью Serpstat, Ahrefs или парсить с помощью каких-то парсеров. Например, A-Parser – очень мощный инструмент, но здесь нужна техническая подготовка. В целом инструменты есть, но они не слишком доступны, т.е. нельзя просто войти и вбить запрос, там все очень сложно и требует обучения. Самое простое это посмотреть в Serpstat или Ahrefs, там есть какие-то элементы с выдачи. Но, во-первых, вы получите результаты не со всех быстрых ответов. Во-вторых, если речь идет про непоисковые вертикали, то таких сервисов я пока не знаю.

— Поведенческие всегда были и будут значимы. Повышение их значимости не будет, к этому направлению будет просто больший интерес оптимизаторов. Потому что сейчас с разных сторон это пушится и многие начинают использовать. А под Яндекс практически все в коммерции используют накрутку. Поэтому интерес к этой теме будет расти, но в целом значимость поведенческих никак не изменится и по-прежнему остается очень высокой. На мой взгляд, будет очень активная борьба с накрутками.

— Да, шансы есть. Но туда, в основном, попадает контентные сайты, потому что это все-таки рекомендация контента. Ознакомьтесь с рекомендациями Google по Discover.

— Я это тоже упоминал. Сейчас поисковики пытаются оптимизировать взаимодействие пользователя с поиском, чтобы он вводил меньше запросов. Для этого используются все вышеперечисленные технологии, но, что касается AMP и Турбо, то интерес к ним снижается. Снижается активность работы самих поисковиков в этом направлении. Допустим, Twitter полностью отказался в этом году от AMP. Если в прошлом году Яндекс активно пушил Турбо, то в этом году было совсем чуть-чуть нововведений и не так активно пушит. Я думаю, что технологии Турбо и AMP останутся, но интерес к ним падает. Я согласен с тем, что тренд идет на то, чтобы уменьшить пользовательскую сессию взаимодействия. 

—  Это прикольная тема, мне она нравится. Я даже как-то приводил пример того, что на сайте Свидетелей Иеговы, под любой статьей есть озвучка голосом. Это очень удобно для тех, кто не умеет читать. Плюс если у вас есть дополнительный тип контента, то вы можете его пушить в других сервисах, например, в сервисе подкастов. Это возможность переупаковывать свой контент и публиковать его не только у себя на сайте, но и на вспомогательных ресурсах. Это очень крутая техника, но ей нужно заниматься и внедрять в процессы, а это не так просто. Здесь одному человеку не справиться. 

Комментарий Игоря Рудника: От себя могу добавить, что есть сервисы, которые позволяют озвучивать статьи. Насколько я помню, года три назад ребята из Sports.ru добавляли себе такую возможность, но процент людей, которые это слушали, был очень маленький. За три года многое, что могло поменяться. Можно погуглить и найти свежую статистику по данной теме. 

— Для повышения CTR по-прежнему актуальна FAQ-разметка. Это в Google. Яндекс сейчас активно переделывает выдачу. Здесь нужно интегрироваться во вспомогательные сервисы. Если, у вас интернет-магазин, то обязательно нужно быть интегрированным в Маркет, Справочник и другие всевозможные сервисы Яндекса. Потому что он берет данные в сниппет не только с вашего сайта, а и с этих сервисов. Анализируйте конкурентов/выдачу и ищите, что вы можете применить для себя. Это лучшая рекомендация, потому что выдача постоянно меняется. Если сейчас порекомендовать что-то конкретное, то не обязательно завтра это будет работать. Поэтому нужно адаптироваться под то, что вы видите в выдаче именно в данный момент. 

— Мне кажется, очень хорошо этот вопрос обсудили в этом году на круглом столе «Optimization». Есть публикация на SEOnews. Основная суть в том что, во-первых, можно искать низкоконкурентные подниши. Понятно, что маркетплейс будет забирать трафик, но ему интересны общие запросы. А вы ищите какие-то узкие нишевые запросы. Во-вторых, нужно продвигаться на самих маркетплейсах. Маркетплейс – это как не поисковая платформа, но на самом деле люди там пользуются поиском и очень активно ищут товары. Кстати, поэтому поисковики сейчас и создают поиск по товарам. Это будет своего рода аналог маркетплейса, но уже непосредственно на выдаче или во вспомогательном сервисе. Поэтому продвигайтесь на маркетплейсах. Сегодня это большой тренд. Вообще, нужно присутствовать везде, где только можно. Это сложно, конкуренция растет, но от этого никуда не денешься.

Комментарий Игоря Рудника: Мне кажется, что глобально конкурировать с маркетплейсами в первую очередь можно за счет бренда. Это дорого и долго, но это то, с чего в будущем у вас точно будет отдача. Во-вторых, нужно получать максимум выгоды от сотрудничества с маркетплейсами. Этого избежать невозможно. Буквально сегодня видел новость по СНГ-сегменту о том, что количество запросов к маркетплейсам больше, чем к поисковым системам. Соответственно, люди сразу заходят в маркетплейсы и ищут там. Поэтому вам все равно придется работать и с маркетплейсами. При этом, чем раньше вы начнете, тем лучше.

— Коммерческим тематикам туда обязательно нужно. 

— Конечно же, создаст проблемы, потому что поисковики заинтересованы в том, чтобы разнообразить выдачу. Во-первых, вы должны понять: вы их продвигаете по одной и той же семантике или по разной. Если у вас разная семантика, несмотря на то, что сайты под одним брендом, то проблем нет. Один сайт продвигается по одной семантике, второй – по другой. Если семантика очень сильно пересекается, тогда ваша задача – разделить бренды, либо объединить сайты. Потому что это противоречит рекомендациям поисковых систем: один и тот же владелец не может занять все результаты поиска. В любом случае здесь будет группировка. 

— Имеет смысл попробовать. Больших надежд я бы на это не возлагал, но попробовать стоит, может быть взлетит. Некоторые так делают, но я видел буквально несколько кейсов, которые сработали. В основном же Яндекс для своей платформы поощряет уникальный контент. Если это будет кросспостинг, то ему это не интересно. 

— Я считаю, что это крутая техника – собирать отзывы с разных источников. В целом эти отзывы небольшие по сравнению с ценностью контента. Они позволяют уникализировать контент и дают дополнительную ценность пользователю. Минусов в этом нет никаких, а плюсы могут быть. Поэтому я поддерживаю этот подход.

— Я сторонник того, чтобы все происходило естественным путем. Но понятное дело, что клиенты не любят оставлять отзывы. Например, я многим бы компаниям с удовольствием оставил отзыв, но постоянно об этом забываю. Если бы мне напомнили, я бы обязательно это сделал. Поэтому напоминайте своим клиентам об отзывах. Например, я купил товар и мне  приходит смс: «Мы вчера доставили вам товар, напишите о том, все ли вам понравилось». И ссылочка на Google-карты. Каким-то способом вы должны напомнить своему пользователю (почта, мессенджер, смс) о том, чтобы он оставил отзыв. Но это должно быть ненавязчиво. В основном пользователи с удовольствием на это идут. Что касается накрутки отзывов: это сложно, затратно и не очень эффективно. Некоторые этим занимаются, но я не поддерживаю такую технологию. Лучше все-таки, чтобы это были реальные отзывы от ваших реальных клиентов. Если вы растите бренд, зачем вам негативная репутация? 

— Вообще не важно.

Комментарий Игоря Рудника: Я бы все-таки обратил внимание и поискал причину. Иногда DR может скакнуть из-за появления большого количества плохих ссылок, либо, наоборот, кто-то мог поставить на вас хорошую ссылку. В данной ситуации хотелось бы понимать, что за механика сработала. Может, вы сможете масштабировать эту механику и получить еще лучший результат. 

Ответ Сергея Кокшарова: С этим я согласен. Я всегда говорю о том, что любые СЕО-инструменты это не призыв к действию, а своего рода сигнальная лампочка. Если в каком-то СЕО-инструменте вы видите ошибку или другой сигнал, то на это стоит обратить внимание. А дальше уже все зависит от того, какая была ваша стратегия, что вы делали, какими данными обладаете. Может лампочка загорелась, потому что изменили сам инструмент. В любом случае стоит разобраться и изучить это подробнее, потому что лампочка загорелась. 

— Если вы считаете текст нужным, то нужно его публиковать. Сейчас корреляция не будет иметь какого-либо смысла, потому что поисковик подбирает непохожие документы. Если бы он подбирал похожие документы, то там была бы корреляция. Но на деле он подбирает разнообразные документы. Поэтому в топе будет и мало текста, и много. Поисковик будет решать задачи пользователя максимально широко, поэтому смотреть корреляцию/текстовые анализаторы не имеет никакого смысла. В 2022 года смыла в этом будет все меньше и меньше. Поэтому делайте так, как вы считаете нужным. Оптимизируйте под пользовательский интент: если вы считаете, что пользователю это нужно, тогда нужно обязательно добавлять.

В материале мы постарались выйти за рамки просто конспекта вебинара и посмотреть на тему с разных сторон. 

В «Отчете о глобальном рынке SEO-услуг за 2021 год: влияние COVID-19 и восстановление до 2030 года» говорится о росте рынка до 83,7 млрд долларов в 2025 году при среднегодовом темпе роста 19,6%. 

В документе также говорится, что в 2021 году мировые SEO-агентства активно работали над задачей попадания на «нулевую позицию в поиске». Ведь согласно исследованиям Search Engine Journal, 34,4% всех поисковых запросов на десктопе не приводят к кликам, а 62,5% пользователей мобильных устройств никогда не переходят по ссылкам из поисковой выдачи. Это еще раз подтверждает актуальность данного тренда. 

В отчете говорится об еще одном факторе, который будет влиять на органический поиск: увеличение количества пользователей Интернета, особенно в развивающихся странах.

В своем анализе трендов 2022 Кевин Индиг (Kevin Indig), SEO-директор Shopify, акцентирует внимание на ценности брендового трафика, возвращении объемов органического трафика до доковидных показателей, а также на технологических трендах (отказ от cookie и внедрение FLoC, Web3 и развитие «метавселенной»).

В исследовании трендов SEO 2022 ребята из Sitechecker собрали мнения более полусотни экспертов и выделили самые недооцененные и переоцененные SEO-тактики в Google, а также тактики, которые оптимизаторы планируют впервые внедрить. На основе ответов выделили 10 ключевых трендов на следующий год:

• фокус на пользователя и поисковый интент,
• качество контента и обратных ссылок,
• внутренняя перелинковка,
• обновление контента в соответствии с новыми алгоритмами и правилами ПС,
• структурированные данные (использование микроразметки),
• E-A-T,
• оптимизация поисковой выдачи по бренду,
• оптимизация под блоки с ответами,
• структура сайта.

Крупнейшее медиа в сфере поисковой оптимизации Search engine journal также представили версию трендов 2022 на основе опроса 44 экспертов. Из не названных ранее тут можно отметить автоматизацию SEO-практики, ориентацию на мобильный поиск и изучение пользовательского опыта. Также специалисты отмечают, что разработать устойчивую SEO-стратегию и следовать ей лучше, чем стараться подстроиться отдельно под каждый новый алгоритм ПС.

Мы тоже пообщались с друзьями-SEOшниками и попросили поделиться своим видением развития сферы в наступающем году.

Мнение экспертов — лидеров мнений

Иван Палий, Product Manager в Sitechecker

Я бы выделил два важных тренда.

1. Надо диверсифицировать источники трафика. Из-за роста нулевых ответов Google в выдаче и «подмешивания» видео с YouTube и картинок, трафик на сайты попадает меньше при тех же позициях. Поэтому тот же аутрич нужно рассматривать не только, как инструмент усиления ссылочного ради роста позиций, но и как отдельный источник привлечения трафика по ссылкам с другим сайтов.

2. Меньше итераций до идеального контента. Мы в Sitechecker прочуствовали проблемы с индексацией, которые массово происходили в Google в конце года. Даже хороший контент индексируется с большими задержками. Если ранее сеошники любили создавать много малоценных страниц и из них отбирать, какие страницы улучшать, то сейчас становится выгоднее потратить больше времени на отбор семантики и создание хорошего контента до отправки его в индексацию.

Костя Баньковский, Product Marketing Manager в Netpeak Software

Исходя из наблюдений за нашими клиентами, могу сказать, что одинаковых трендов для всех точно не стоит ждать, и ниша уверенно продолжает делиться на несколько лагерей:

1. Большие «белые» компании, к которым чаще относятся e-commerce, новостники и большие агентства интернет-маркетинга. Они совершенствуют технические факторы на сайте, работают над контентом и в целом идут ресурсозатратной и длинной дорогой. Думаю, что для них в 2022 будет актуально совершенствование текущих процессов и расширение инструментов оптимизации: сервисы для улучшения внутренней перелинковки, более опытные авторы статей, улучшение UX, более продвинутая аналитика поведения пользователей на сайте и тд.

2. Те, за кем все тихо подсматривают. Это обычно нишевые агентства поменьше и продуктовые команды в серых или чёрных тематиках, которые активно строят PBN, накручивают поведенческие факторы, клоачат и экспериментируют с новыми методами в SEO. У них в тренде всегда поиск новых слабых мест алгоритмов поисковиков и совершенствование текущих наработок, чтобы не попасть под фильтр или бан.

3. Специалисты, которые внедряют только проверенные рекомендации. Я думаю, что для них трендом будет то, что было шатким новшестом в прошлом году, а значит в 2022 главными трендами будет: работа над EAT, улучшение Core Web Vitals и UX-доработки. Таких специалистов больше  всего и они делают больше всех сайтов лучше уже проверенными методами.

Максим Федорук, Head of SEO Фокстрот

Если говорить о рынке E-commerce, то тренды таковы:

1) Googlebot стал лучше понимать скриптовую логику. На своем примере мы увидели, что бот резко начал видеть все data-url и прочее. И в 2022 актуальность мониторинга здоровья сайта через Логи-сервера станет еще более актуальной. 

2) Мы видим что сила Бренда и медиа давление оказывает позитивное влияние на органический трафик. Как это работает? Пользователь может не рассматривать ваш магазин для покупки конкретной группы товаров, даже если вы на 1 месте. А если пользователь будет выбирать конкурирующие сайты, то тем самым у них будут лучше знаменитые SERP-овые поведенческие факторы.

3) В локальной выдаче рулит региональная структура. Пример: по запросу Холодильники Харьков, весь ТОП у страниц заточенных под данный регион.

4) На примере скорости загрузки после выхода Web Vitals, мы видим что Google все больше использует пользовательские поведенческие данные из Chrome, что в свою очередь снижает эффективность некоторых методов оптимизации.

5) Конкуренция в сегменте E-commerce возросла, так как все больше крупных игроков стремяться стать маркетплейсом и заходят на непрофильные для себя категории.

6) Ссылки по прежнему рулят. Вопрос только в их качестве по сравнению с конкурентами :)

Как очистить профиль от спамных ссылок, ранее рассказывал Игорь Рудник

Ксения Демченко, SEO Specialist в MacPaw

Последние пару лет Google активно меняет внешний вид выдачи, и думаю, что в 2022 он поменяется еще больше. SEO-шникам нужно будет быстро адаптироваться под новые типы микроразметки и дополнительные типы контента, чтобы занять максимально пространства в топ-10. 

Также очень жду появление альтернативных поисковиков: пока что на слуху свои разработки от Apple и Ahrefs, но не исключены и другие сюрпризы.

Игорь Рудник, основатель проектов Collaborator.pro и Referr.ru 

SEO все также будет усложняться, сегментироваться по специализации, все меньше будет универсальных специалистов.

Также я надеюсь, что появится второй большой поисковик. От Apple или кого-то еще. Дуополия влияла бы положительно на развитие рынка.

Также один из интересных векторов развития для SEO-специалиста, это SEO внутри маркетплейсов. То же ASO уже стало полноценным отдельным направлением.

Миндубаев Рамазан, Head of SEO в TRINET.Group 

Глобально в 2022 году вряд ли что-то измениться, поисковые системы взяли свой тренд на развитие еще 5 лет назад и выдерживают его. 

Предполагаю, что нас явно ждет:

1. Улучшение языковых моделей в Яндекс и Google, что даст более релевантные ответы по низкочастотным запросам. Каждый год нам показывали как поиск развивается: Палех, Королев, Yati в Яндекс, Bert и Mum в Google. Еще больше добавится обучение на экспертных оценках, в этом Яндексу поможет Кью и собранные эксперты. Рекомендую посмотреть кусочек видео про это.

2. Еще больше интеграций и готовых ответов в поисковой выдачи, думаю что рано или поздно, но в классический SERP может прийти технология наподобие Яндекс Сюжетов, когда поиск начнет формировать ответы самостоятельно из различных наборов источников.

3. Оба поиска будут стремиться все лучше и лучше оценивать качество бизнеса, который стоит за сайтом. Могут быть опубликовать нововведение в EAT и коммерческих факторов, еще больше приоткрыть «тайны» оценки алгоритма «антикачества». Увеличится важность работы с позиционирование бренда вне сайта.

Результаты опроса специалистов в SEO-чате Коллабратора

Проанализировав все названные выше тренды, мы выделили 10 основных пунктов и провели опрос в нашем SEO-чате Коллаборатора. Какие направления считают основными практикующие оптимизаторы, смотрите ниже👇

А на что бедете делать упор вы в 2022 году?