Продвигай свой бизнес с помощью Collaborator.
15211 уникальных площадок для размещения статей.

Актуальные факторы ранжирования до 2022: мнение опытных SEO-специалистов

На чем сосредоточить свою стратегию SEO в будущем? Этот вопрос всегда на повестке дня, учитывая постоянные апдейты поисковых систем. 

В сентябре 2021 Шелли Уолш на страницах онлайн-издания Search Engine Journal опубликовал результаты опроса SEO-специалистов со всего мира на тему «Тенденции и факторы ранжирования сайтов в 2021»

Публикуем перевод 👇

Какие новые фишки использовать, чтобы опередить конкурентов? Core Web Vitals считается сегодня преобладающим новым фактором, который повлияет на SEO. 

Но на какие еще перспективные моменты следует обратить внимание и в чем разница в приоритетах между нишами B2B и B2C, а также между брендами агентств и собственными брендами?

Понимание того, что происходит в области SEO и за какими тенденциями следить, позволяет вам встроить их в свои стратегии на следующий год.

В недавнем опросе State of SEO 2021, проведенном Search Engine Journal , мы попросили более 2800 специалистов по SEO поделиться наиболее важными факторами, способствующими успеху SEO, и тем, на чем они намерены сосредоточиться в следующие двенадцать месяцев.

Что вы узнаете из отчета:

  1. Какие поисковые факторы ранжирования наиболее важны
  2. Новые тенденции и факторы SEO
  3. На чем специалисты по SEO сосредоточатся в ближайшие 12 месяцев
1

Самые важные поисковые факторы ранжирования

Факторы ранжирования — спорный вопрос. В социальных сетях существуют разные мнения о том, что влияет на позиции, а что нет. Есть много исследований, которые пытаются измерить эти факторы.

Вопрос: Что, по вашему мнению, оказало наибольшее влияние на рейтинг ранжирования за последние 12 месяцев? Как изменились поисковые факторы ранжирование за год? 

Можно выбрать до 3 вариантов. Открыто для всех респондентов, 2325 ответили. 1,81% выбрали «не знаю», 0,6% выбрали вариант «Другое»).

 

Фактор ранжирования

Процентов

Количество 

1.

On-page SEO (мета-заголовки / описания, H1)

32,8%  

763

2.

Поведенческие факторы ранжирования (CTR, отказы, время на сайте)

30,9%

720

3.

Глубина и точность содержания

24,6%

572

4.

Структурированные данные (schema)

21,1%

490

5.

Свежесть контента

19,0%

442

6.

Мобильность (Mobile-friendliness)

17,9%

417

7.

Узнаваемость бренда

17,8%

413

8.

Актуальность темы

17,5%

406

9.

Ссылки

17,4%

404

10.

Скорость загрузки сайта

13,8%

320

11.

Внутренняя перелинковка

13,7%

318

12.

Авторитет домена (DR)

12,4%

289

13.

Безопасность сайта (HTTPS)

11,9%

278

14.

EAT

9,4%

218

15.

Социальные сигналы

7,1%

164

Основными поисковыми факторами ранжирования сайта по-прежнему считаются мета-заголовки, описания и H1 на странице. Так ответили более трети респондентов (32,8% ). 

Читайте материал на Коллабораторе, Как писать метатеги для сайта

Барри Адамс, основатель Polemic Digital, также считает оптимизацию на странице ключом к современному SEO: 

«В последнее время Google, кажется, меньше полагается на внешние ранжирующие сигналы (например, ссылки) и уделяет больше внимания релевантности и качеству контента, поэтому я согласен с тезисом, что On-page теперь самая важная область SEO»

Джейми Индиго из Deepcrawl говорит, что страница важна, поскольку она поддерживает индексирование вашего сайта: 

«То, что не отображается, не может ранжироваться. Если ваш сайт правильно проиндексирован (все его страницы, предназначенные для индексации, проиндексированы), тогда да: факторы на странице являются наиболее важными!»

31% SEO-специалистов считают, что поведение пользователя, такое как рейтинг кликов (CTR), показатель отказов и время на сайте, является вторым по важности фактором ранжирования сайтов.

Мнения о влиянии CTR и отказов на ранжирование разделились, но чуть менее трети SEO-специалистов считают, что это важно.

Каждый четвертый респондент считает, что глубина и точность содержания имеют значение для ранжирования. Качество контента — важный фактор в SEO, и Google делает все возможное, чтобы показывать релевантную информацию пользователям, особенно в поисковой выдаче YMYL.

Минди Вайнштейн из Market Mindshift говорит: 

«Глубина раскрытия темы имеет большое значение. Если вы хотите ранжироваться по определенным ключевым словам, вы должны предоставить подробный, релевантный контент, чтобы удовлетворить запрос пользователя. Я также считаю, что технические факторы, такие как скорость, возможность сканирования и т. д., занимают довольно высокое место в списке основных поисковых факторов ранжирования».

Барри Адамс также считает, что релевантность имеет решающее значение: 

«Google стремиться показывать лучшие ответы на любой вопрос, который кто-то может ввести. Поэтому контент веб-сайта должен отвечать на эти вопросы как можно лучше. Сегодня фокус смещается с «как я могу получить максимальную прибыль от поиска» на «как я могу лучше всего помочь своей аудитории». Рейтинги нужно заработать».

Согласно нашему опросу, микроразметка — четвертый по важности фактор ранжирования поисковых систем. 

Читайте материал на Коллабораторе, Как сделать микроразметку FAQ на сайте

Джейми Индиго делится мнением: 

«SEO — это широкая область. По моему опыту, сильная семантическая разметка и атрибуты ARIA упрощают понимание страницы. Хорошо выполненная микроразметка также имеет большое значение».

Удивительно, но только 9% SEO-специалистов считают, что алгоритм EAT влияет на ранжирование. Несмотря на связь с релевантностью контента и стремлением Google к привлечению надежных авторов, EAT все еще может получить больше поддержки.

Иззи Смит из Ryte считает, что узнаваемость бренда, актуальность и возможность удовлетворить потребности пользователей важнее, чем погоня за факторами ранжирования поисковых систем: 

«Релевантность, удовлетворенность, узнаваемость бренда, уникальность — это не то, что вы можете измерить напрямую! Но стремиться к этим целям гораздо важно. Это не просто произвольный фактор ранжирования сайтов. Google пытается предоставить наилучший ресурс для запроса, и я всегда буду стремиться быть этим ресурсом».

Социальные сигналы были в конце списка, и чуть более 7% считают их важным фактором ранжирования.

Кевин Индиг не считает их важными: 

«Я думал, что мы оставили это позади. Может быть, это признак того, что некоторые убеждения в SEO трудно искоренить».

Хотя влияние социальных сетей как поискового фактора ранжирования подвергается сомнению, социальные сети действительно помогают SEO во многих отношениях.

Когда мы сравнили результаты опроса в сфере B2B и B2C, мы обнаружили, что:

Считают важным фактором

B2C 

B2B 

Внутренние ссылки

18%

11%

Бэклинки 

14%

19%

Микроразметка

24%

19%

Совет от Коллаборатора. Бэклинки активно используются в обоих направлениях. Мы также уверены, что данный фактор является важным. Поэтому предлаем улучшать свой ссылочный профиль: вы можете через нашу биржу прямой рекламы организовать продвижение сайта ссылками или разместить пресс-релиз

Данные также показали, что штатные специалисты по SEO больше ориентированы на создание контента и элементы на странице.

Агентства больше внимания уделяют техническим аспектам и возможностям структурированных данных.

Считают важным фактором

inhouse

агентство 

фрилансеры

Оптимизация страниц 

37%

30% 

-

Микроразметка 

17% 

24%

-

Релевантность контента 

21%

15%

-

Скорость загрузки 

-

11% 

24% 

Актуальность контента 

-

15%

23%

Социальные сигналы

-

6%

11% 

2

Новые факторы SEO, на которые следует обратить внимание в 2022 году

Основы SEO строятся на понимании того, чего хочет пользователь, и предоставлении опыта, который отвечает и удовлетворяет его потребности. Веб-сайт должен поддерживать простоту использования, быть заметным и предлагать достоверную информацию.

Прежде всего, отличная стратегия SEO должна начинаться постановки себя на место пользователя и вопроса: действительно ли контент ценен, заслуживает ли доверия бренд, а веб-сайт прост в использовании (особенно, на мобильных устройствах).

Звучит просто. Но для достижения этого требуется сумма основных факторов ранжирования.

Все мы знаем, что есть способы обмануть поисковые системы. Однако, чтобы обеспечить постоянную видимость в органическом поиске, важно учитывать, чего хочет Google.

Все, к чему стремится поисковая система, основано на предоставлении пользователю лучшего опыта.

Большим событием 2021 а в этом направлении стал Core Web Vitals, и нет ничего удивительного в том, что сейчас это самый важный фактор в SEO.

Однако мнения отрасли разделились по вопросу о том, насколько он влияет на рейтинг и видимость.

Вопрос: В ближайшие два года, какие факторы будут наиболее важными в SEO? 

Можно выбрать до 3 вариантов. Открыто для всех респондентов, 2325 ответили. 0,82% выбрали «другое».)

 

Фактор ранжирования

Процентов

Количество 

1.

Core Web Vitals

36,6%

850

2.

Структурированные данные

25,4%

591

3.

EAT и проверенные источники

24,9%

580

4.

Машинное обучение / ИИ

23,9%

557

5.

Голосовой поиск

22,8%

531

6.

SEO под мобильный поиск

20,9%

487

7.

Google Discover

19,1%

445

8.

Автоматизация (инструменты)

18,2%

424

9.

Безопасность сайта

14,8%

344

10.

Граф знаний 

14,6%

340

11.

Возможности SERP

13,9%

324

12.

Поиск видео

13,3%

308

13.

Отрывки из Google

13,2%

307

14.

Не думаю, что есть такие факторы

1,8%

42

15.

Другое (укажите)

0,8%

19
 

Кевин Индиг из Shopify не уделяет столько внимания CWV как основному фактору ранжирования: 

«Это шокирует! По опыту и предварительному анализу, могу сказать, что нет никаких предпосылок, что CWV хотя бы отдаленно окажет такое же влияние на ранжирование, как контент, ссылки или даже мета-заголовки».

Барри Адамс также разделяет мнение Кевина: 

«Я думаю, что Core Web Vitals раздута и не играет такой большой роли, как некоторые думают. Было много шума по поводу CWV для сравнительно небольшого эффекта. Голосовой поиск также оказался немного бесполезным и, похоже, никак не повлиял на то, как мы делаем SEO».

Однако Иззи Смит считает, что CWV — это фактор, на который следует обратить внимание. Не с позиции рейтинга, но с учетом точки зрения пользователя: 

«Не знаю точно, насколько влияние рейтинга изменит правила игры, но я думаю, что упор будет сделан на производительность и UX веб-сайта».

Из нашего опроса видно, что работа с алгоритмом EAT может стать приоритетной в ближайшее время. 9% SEO-специалистов считают его актуальным фактором ранжирования уже сегодня, а четверть (25%) думают, что алгоритм будет активно влиять на выдачу в будущем. 

Барри Адамс разделяет это мнение: 

«Показатели EAT будут и дальше становиться все более важными. Появятся различные новые способы демонстрации веб-сайтами своего авторитета, которые мы, как отрасль, еще не рассмотрели. Индивидуальный опыт и авторство — это интересная область, которая, я думаю, будет более заметной».

Мобильное SEO считают важным фактором ранжирования почти 21% специалистов по SEO. 

Джейми Индиго считает, что это область в приоритете Google: 

«Google намерен продолжить работу по привлечению пользователей. Эти юзеры используют мобильные устройства среднего уровня, которые не могут обрабатывать до неприличия громоздкие скрипты, которые мы отправляем на каждой странице. Самый важный вопрос сайтовладельцев ближайшие несколько лет: «смогут ли обычные люди использовать эту страницу?»

Индиго также рекомендует работать над своим сайтом, чтобы соответствовать требованиям Page Experience, которые способствуют переходу на мобильные устройства:

«В то время как Google позиционирует его как Mobile-First, скоро появится индекс только для мобильных устройств. Робот Googlebot наследует основные требования от своей службы веб-рендеринга Chromium. Ваш сайт должен соответствовать этим требованиям, которые были прекрасно собраны для SEO-специалистов как Page Experience».

По прогнозам  Минди Вайнштейн машинное обучение и ИИ должны были быть выше в списке: 

«Я думаю, что машинное обучение / ИИ станет одним из наиболее сильных факторов ранжирования в ближайшие несколько лет. Это коснется многих аспектов нашей работы как специалистов по SEO, таких как определение поискового интента, использование релевантных ключевых слов и информирование о стратегии контента для SEO»

Когда мы сравнили ответы B2B и B2C SEO-специалистов об актуальных в будущем поисковых факторах ранжирования, мы обнаружили:

Считают приоритетными в будущем

B2C 

B2B 

Google Discover

25% 

16% 

Core Web Vitals

33%

39%

Отрывки из Google

17%

11% 

Ответы на вопрос про тенденции разнятся у SEO-специалистов агентства по сравнению с теми, кто работает внутри компании

Считают приоритетными в будущем

inhouse

агентство 

фрилансеры

Мобильный поиск 

24%

15%

-

Google Discover

15%

22%

-

Безопасность сайтов

-

12%

21%

Еще одна область, не вошедшая в наш список вопросов, но которую следует рассматривать как фактор эмерджентности, — это мышление. 

Иззи Смит считает, что SEO как отрасль должна использовать более целостный подход для достижения успеха: 

«Нам нужно менять мышление. Это уже происходит, ведь большинство считает  пользовательский опыт самой важной темой на следующий год. Я действительно надеюсь, что мы будем придерживаться этого.

Чтобы добиться успеха в SEO, нам необходимо применять более целостные подходы, и я думаю, что крайне важно разработать стратегии роста и оптимизации, которые во главу угла ставят удобство использования и доступность».

3

Над чем работать SEO-специалистам в 2022 году

Мы спросили респондентов State of SEO 2021, над какими областями они намереваются работать в течение следующих 12 месяцев. Так мы получим истинное представление о том, что SEO-специалисты считают действительно важным.

Тенденции и новые факторы ранжирования важны, но более интересно следить за тем, что делают другие.

Вопрос: На каких основных областях вы собираетесь сосредоточиться в следующем году? 

Можно выбрать до 3 вариантов. Открыто для всех респондентов, ответили 2369 человек. 1,18% выбрали «другое».)

 

Фактор ранжирования

Процентов

Количество 

1.

Пользовательский опыт

34,7%

823

2.

Производство контента

27,2%

645

3.

Оптимизация страниц

26,9%

638

4.

Цель поиска для страниц

25,7%

609

5.

Линкбилдинг 

20,9%

497

6.

Лидогенерация

20,8%

493

7.

Создание базы подписчиков

17,8%

423

8.

Цифровой PR

17,7%

420

9.

Текущие рабочие процессы

16,2%

384

10.

Платный поиск

15,4%

365

11.

Социальные медиа

13,9%

329

12.

Путь пользователя

11,0%

261

13.

Демонстрация рентабельности инвестиций

10,5%

250

14.

Лучшее понимание аудитории

9,8%

232

15.

Другое (укажите)

1,2%

28

Неудивительно, что пользовательский опыт возглавил список, который связан с Core Web Vitals и обновлением Page Experience.

Кевин Индиг рад видеть этот результат и прокомментировал: 

«Приятно, что большинство специалистов по SEO будут работать над улучшением пользовательского опыта в течение следующих 12 месяцев. Это, похоже, оказывает все большее влияние на эффективность обычного поиска и конверсии».

Кроме того, более четверти SEO-специалистов сосредоточены на производстве контента. Опять же, это неудивительно, поскольку доминирование контент-маркетинга известно. Однако по мере роста производства контента растет и конкуренция — может быть, это тоже угроз для ранжирования?

Барри Адамс рассматривает возможность уделять больше внимания EAT: 

«Как всегда, мои усилия по поисковой оптимизации ресурса будут постепенно корректироваться по мере развития алгоритмов Google. Я могу уделить еще больше внимания EAT, качеству контента и актуальным знаниям. В остальном большинство из них останется прежним».

Сравнение: над чем будут работать SEO-специалисты B2B и B2C в следующие 12 месяцев

Будут работать в следующие 12 мес.

B2C 

B2B 

Производство контента

22% 

30%

Лидогенерация

16%

25%

Цифровой PR

23%

16%

Мы обнаружили, что есть различия в фокусе между агентствами и штатными специалистами по SEO:

Будут работать в следующие 12 мес.

inhouse

агентство 

фрилансеры

Производство контента 

31%

23%

-

Создании базы рассылки

14%

21%

-

Лидогенерация

24%

17%

-

Демонстрация рентабельности инвестиций

8%

-

18%

В заключение отметим, что другие области, на которых фокусируются некоторые из наших отраслевых экспертов, включают UX и доступность.

Это область, над которой будет работать Иззи Смит: 

«Я уделяю много внимания тому, чтобы помочь компаниям объединить важные темы в согласованных UX-стратегиях веб-сайтов и продемонстрировать, как SEO поддерживает это.

Я также хочу посвятить больше времени темам доступности, а также поддержке предприятий в создании более экологически чистых и экологически безопасных веб-сайтов».

Джейми Индиго продолжает свое образование в области веб-рендеринга, следя за обновлениями и сообществами Chromium. Она считает, что «будущее технического SEO не будет обозначать себя как SEO 
4

Методология проведения опроса: примечание Коллаборатора 

Для полного понимания результатов проведенного нами исследования приведем основные вводные данные. 

1. Количественные показатели опрос сеошников про факторы ранжирования сайта

2. ГЕО

где проводился опрос сео-специалистов про поисковые факторы ранжирования

3. Сфера деятельности

Чем занимаются сеошники, которые участвовали в опросе про факторы ранжирования поисковых систем

4. Сколько лет в SEO

опыт специалистов, которые отвечали на вопросы про состояние сео в 2021

5. Формат работы

как работают сеошники

6. Уровень

что говорят про основные факторы ранжирования на 2022 сеошники разного уровня подготовки