Токсичные обратные ссылки: как определить и что с ними дальше делать

В статье поговорим о том, что такое токсичные обратные ссылки и как очистить ссылочный профиль от них, зачем отслеживать спамные ссылки, откуда они берутся, и что делать / не делать, если плохие бэклинки уже есть.

Полную версию доклада (на конференции NAZAHID) смотрите в видео, а в конспекте читайте основные тезисы. Сразу оговоримся, информация актуальна, в первую очередь, для «белых» продуктов. 

Какие задачи решает отслеживание токсичных ссылок: 

• профилактика. Если вы не контролируете свои ссылки, то это не значит, что их не существует
• быстрое обнаружение атаки на свой сайт или отслеживание спама
• уменьшение рисков. Если вы системно видите, что вокруг вашего сайта появляется большое количество токсичных ссылок, примите меры. 
• контроль ситуации

Важно: вы должны контролировать, это не только те ссылки, которые ссылаются на ваши проекты, но и то, на кого ссылаетесь вы. За это тоже можно попасть под санкции.

Если у вас есть блог или некий отдел контент-маркетинга, нужно валидировать сайты, на которые ссылаются ваши авторы. Периодически смотреть то, насколько они качественные, существуют они или нет. Люди гораздо чаще смотрят свои внешние ссылки, чем то, на кого ссылаются они, а со временем вообще забывают про сайты, для которых являются донорами. Поэтому если вы давно не смотрели то, на кого вы ссылаетесь, то, пожалуйста, сделаете это.

К ссылкам нужно относиться как инвестиции. Когда вы получаете какую-то ссылку, важно думать еще и том, что будет с этой площадкой в будущем, как она будет  себя дальше чувствовать и как будет себя вести. Поэтому заглянув в свой ссылочный профиль, вы можете удивиться тому, что сами себе навредили.

Какова природа возникновения токсичных ссылок и почему они вдруг стали токсичными — причины: 

1. Вы в прошлом. То есть когда вы получали размещение каких-то ссылок, то на тот момент они были качественными, а через 2-3 года стали плохими. Получается, навредили вы себе в прошлом. Причина — недостаточный уровень знаний
2. Другие SEO специалисты в прошлом. Это как в строительной нише: никогда не придет электрик и не скажет, что все хорошо. Он сначала отругает тех, кто был до него и расскажет, как должно было быть. В SEO примерно такая же история
3. Конкуренты. Зачастую также могут пытаться вам навредить плохими ссылками и т.д.
4. Дорвеи, которые распаршивают ваш контент. Пример: у сайта как будто бы большое количество nofollow ссылок. При подробном анализе оказалось, что на него начало ссылаться 200 сайтов. Они распаршивают Алексу, делают какие-то свои рейтинги. И ссылки, которые появляются, просто максимально бесполезны. Такие ссылки могут появляться также при воровстве контента. Поэтому вы должны вовремя об этом узнавать
5. Особенности CMS. Довольно часто такое вы можете наблюдать, когда получаете ссылку, например, с форума, комментариев или просто со статьи. Бывало такое, что размещаете гест-пост. В первом абзаце по канонам размещаете ссылку с интересным коммерческим анкором, а потом оказывается, что превью статьи попадает во все блоки рекомендаций, related content и прочие штуки. В итоге на вас вместо одной ссылки с анкором с этого сайта появляется уже тысяча ссылок с этим анкором. В этом ничего хорошего нет. Как это заранее предусмотреть? Скорее никак, здесь уже нужно бороться с последствиями и думать, что с этим делать дальше
6. Партнерская программа и необычное ее использование. Мы в Коллабораторе на себе пару раз прочувствовали, когда нашу партнерскую программу начинали использовать ни тем образом, каким мы предполагали. Например, начинали размещать ссылки с какими-то непонятными анкорами и т.д. Здесь надо либо ужесточать условия партнерки, либо точечно вести диалог с теми, кто этим занимается. 

Что вообще стоит считать токсичными ссылками? Универсального ответа нет. В целом в рамках каждой ниши это понятие может разниться, но основные триггеры такие: 

• коммерческие анкоры (используется не бренд, а конкретная фраза, по которой вы хотите ранжироваться). Если эта фраза используется в большом количестве, токсичность повышается. Поэтому коммерческие анкоры, это первое на что рекомендует смотреть Игорь
• сайты с нулевым трастом и трафиком. Если на вас ссылаются сайты, у которых нет ни траста, ни видимости по ключевым запросам, то это претенденты на более детальное изучение и, возможно, ссылки с них для вас будут токсичными. Также очень часто можно определить по одной подсети или айпишникам сайты, которые ссылаются на вас. Это может быть либо одна сетка, либо сгенерированные дорвеи и т.д. Если вы зайдете в Ahrefs, Semrush или другие тулы и посмотрите, что там происходит, и как они сгруппированы по подсетям, то, думаю, будет интересно 
• ссылки с нерелевантного контента. Например, статья о приготовлении борща, а ссылка идет на продажу ноутбуков. Можно написать, что сейчас готовлю борщ и смотрю на своем любимом ноутбуке такой-то марки передачу, и оттуда поставить ссылку, но это очень слабая релевантность. Поэтому если вы видите такие ссылки у себя, то делайте выводы
• скрытые ссылки. Раньше, например, могли делать ссылки такого же цвета, как фон сайта. Сейчас формат сменился: часто встречаю скрытые ссылки в бесплатных плагинах того же WordPress, бесплатных темах и т.д. Зачастую туда зашиваются ссылки, места под эти ссылки постоянно перепродаются на различных форумах. Это было популярным еще лет семь назад, но и на сегодняшний день отлично работает. Никаких скрытых механик здесь нет, кроме того, что нужно это отслеживать. Если вы системно будете мониторить ваши внешние ссылки (и на вас, и то, на кого вы ссылаетесь), то вы их всегда обнаружите. 
• ссылки с комментариев с анкором, когда вы размещаете комментарий и в качестве своего никнейма ставите анкор и ссылку. 
• ссылки с сайтов, созданных для заработка, например, классические низкокачественные сети из Пакистана, Индии и т.д. 

Для определения спамных ссылок можно использовать такие сервисы: 

• Ahrefs
• MOZ Explorer
• Semrush
• LinkResearchTools

Кстати, с лета данные Ahrefs официально подтягиваются в Коллаборатор при выборе площадки-донора. Подробнее об этой интеграции читайте в нашем материале.

Пройдемся по различным инструментам и посмотрим, какие отчеты там можно посмотреть, чтобы увидеть токсичные ссылки. 

Ahrefs для поиска токсичных ссылок 

Отчет по бэклинкам

В Ahrefs-е есть простая механика, с которой я бы рекомендовал начать: 

• зайти в отчет по обратным ссылкам, 
• сгруппировать их по похожим (чтобы было меньше),
• выбрать dofollow ссылки, 
• сгруппировать по DR от меньшего к большему 

Так сразу сможете увидеть главных претендентов на ссылки, которые у вас являются токсичными и, с которыми имеет смысл что-то делать. Здесь видны непонятные сайты типа блогспот. Я рекомендую смотреть также nofollow, и другие типы ссылок. Если же у вас огромное количество ссылок, как в примере ниже (-1,5 млн), то dofollow токсичные ссылки первичны для проработки, потому что они наносят вам больше всего вреда.

Также если вы видите какие-то конкретные паттерны, которые присутствуют во внешних сайтах, то мы сортируем их по трафику и выбираем лучшие. В примере ниже сайты-доноры отсортированы от большего к меньшему

Мы видим, что некоторые имеют достаточно хороший трафик домена. Поэтому эти ссылки можно не удалять, а наоборот посмотреть, что с ними происходит, откуда они взялись. Если вы обратили внимание этот пример на основе ThemeForest – самого известного маркетплейса по продаже шаблонов WordPress-а и не только. У него такая механика, что на страницы профайлов ссылается огромное количество людей. Здесь даже по анкорам и околоссылочным фразам понятно, что разработчики вшили ссылку на свой шаблон, который люди дальше просто используют. Паттерны прикольны для того, чтобы быстро найти какой-то сегмент, но не стоит здесь слепо все под нож сносить. Проверяйте также по другим параметрам: насколько площадка вам полезна, какой трафик дает и т.д.

Отчет Ahrefs по анкорам 

Можно зайти в анкор-лист и отсортировать по ссылающимся страницам. 

Коммерческие анкоры – это главный триггер проблемной ссылки. В примере выше видно, что по запросу «купить тему» ссылаются 7 тысяч доменов и одновременно 3 миллиона страниц. Не факт, что это очень хорошо. В масштабе данного проекта, это составляет всего лишь 2% ссылок. Поэтому это абсолютно не катастрофично и, возможно, с этим ничего делать не нужно. 

Обращаю ваше внимание: бывает такое, что из-за особенностей CMS возникает большое количество ссылок с одним и тем же анкором. Паниковать здесь не нужно. Если ваша статья со ссылкой в первом абзаце попала в какой-то похожий контент, то иногда стоит немного подождать: скорее всего, через пару дней эта статья уйдет из блока рекомендуемых, и ссылка уйдет сама по себе. 

За что еще SEO-шники любят Ахрефс, подробно расписали в материале. 

Отчет Ahrefs по подсетям 

Здесь можно сгруппировать по айпишникам количество ссылающихся доменов и выявить, например, сеть сайтов, увидеть какие-то аномалии или низкокачественные сайты

 Как определить токсичные ссылки на Semrush

В отличии от Ahrefs-а, у которого нет четкой метрики токсичности, Semrush выделяет некие токсичные ссылки по своим алгоритмам. У них есть условное разделение на зеленое, оранжевое, красное. По этим подсказкам вы дальше можете работать. Функционал позволяет настроить еженедельно отчеты. 

Как искать спамные ссылки в  Semrush

В первую очередь, фильтруем dofollow ссылки, которые имеют максимальный toxicity Score. Semrush нам подсказывает, по какой причине. В примере выше это коммерческие анкоры, дополнительно видим отсутствие какого-либо траста. 

По набору параметров, которые подсказывает Semrush, достаточно легко видеть такую ссылку. Дальше с ней можно работать. Например, для себя вы можете переложить эту ссылку в некую папку, сделать экспорт и дальше эти площадки анализировать. 

Тoxicity Scor — это полноценный инструмент, с которым удобно работать, есть огромное количество фильтраций. На небольшом масштабе ссылок, когда каждую можно проклацать руками, это очень эффективно. 

MOZ Explorer: как найти токсичные ссылки 

По сравнению с Ahrefs и Semrush он выглядит проигрышно в плане юзабилити. Но у них также есть свой «toxicity Score» — Spam Score. Он также показывает количество хороших и плохих обратных ссылок на вашем домене. Но здесь сравнительно скудный функционал по фильтрациям, а данные представлены просто в таблице. 

Важное замечание про инструменты

Помните: Google в общем-то не важно, какие метрики присваивают ссылкам различные сервисы. Когда мы смотрим на определенные метрики, стоит понимать, насколько это соответствует нашему мнению и нашей реальности. 

Есть какие-то верные признаки, по которым можно отсеять большое количество ссылок, но также есть и спорные, по которым все равно нужно проходить руками. 

Поэтому используйте метрики скорее как подсказку, но не как 100%-ное руководство к действию. 

Методы линкбилдинга, которые ведут к токсичности

Ответ здесь простой – абсолютно все ведут потенциально к получению токсичных ссылок. Методов линкбилдинга огромное количество. Вы их можете использовать либо во благо, либо во вред. Здесь все зависит от ваших навыков, желания, задач.

Примеры токсичных ссылок 

Ниже приведем примеры токсичных ссылок, которые опытный сеошник определит на глаз достаточно быстро. 

Пример 1. На абсолютно нулевом сайте есть анкорные ссылки с коммерческими анкорами. Это явно небезопасные ссылки. 

Пример 2. Подписи на форумах. 

Хороший инструмент, которым нужно правильно пользоваться. У Михаила Шакина есть ни один доклад на YouTube, как это делать. Когда вы зашиваете в подпись коммерческую анкорную ссылку, и это дублируется под тысячей или десятками тысяч постов, то ничего хорошего в этом нет. Если вы используете брендовую ссылку, то вопросов нет. 

Пример 3. Сквозной блок, который вшивается в блоге в середине контента. 

Возможно вы могли наблюдать, когда в хорошем блоге  в середине статьи вставляется продажный блок, в котором есть анкорные ссылки. В нем ничего плохого нет, если там нет коммерческих анкоров, а есть брендовый призыв к какому-то действию. Тогда это правильный инструмент, который в правильных руках будет хорошо работать. Но когда там зашит, например, бинарный опцион или инвестиции, т.е. явно коммерческие анкоры, то это не очень хорошие ссылки. 

Пример 4. Pingback в Wordpress

Наблюдается в нишах, где не пренебрегают любыми методами линкбилдинга.   

Пример 5. Коммерческий анкор в заголовке комментария.

В первую очередь, это признак того, что он немодерируемый, потому что ни один уважающий себя проект не пропустит подобный комментарий. Тут даже вопрос не столько в ссылке коммерческим анкором, сколько в соседстве с другими ссылками. Потому что, как видно на скриншоте, дальше есть все, что угодно.

Пример 6. Риск хорошей аффилиатной программы. 

Иногда реферальные программы курируют не сеошники, а маркетологи. Они зашивают в нее не самые безопасные анкоры. Затем люди начинают использовать ее в различных вариациях, где-то встраивают сквозные блоки, что генерирует огромное количество ссылок. Это нехорошо. 

Баланс в SEO

Говоря о токсичных ссылках, нужно понимать, что не существует идеальных или суперплохих ссылок. 90% SEO проходит где-то посередине, где нужно всегда балансировать. Картинка одолжена у Ahrefs, и очень точно отображает мысль о важности баланса. 

Мы разобрали, откуда берутся плохие ссылки и что считать таковыми. А также — с помощью каких инструментов определить спам. 

Сейчас поговорим о том, как вообще поисковые системы относятся к токсичны ссылкам и как их находят. Гугл рассказал, как он он исследует спам в Интернете. Это относится, скорее, к документам, но механизм можно наложить и на ссылки. 

В Интернете существует огромное количество спама. 

Когда Ahrefs или любой другой тул по мониторингу ссылок находит спамные линки, это не значит, что их как-то учтет в своей практике Google. ПС скраулит лишь некую долю из огромного количества спама, какую-то часть проиндексирует, и где-то там будут ручные санкции, когда поисковая система за эти ссылки накажет. Но не все ссылки, которые появляются, работают негативно для вас, потому что Google их может просто не использовать в своей практике. 

Как ведет себя Google по отношению к плохим ссылкам: основные стратегии  

У Google глобально наблюдается тренд на игнорирование плохих ссылок. Даже не пессимизация, а именно игнорирование. Этот вектор отчасти хорош, потому что не ведет к резкой потере трафика. Но с другой стороны, это достаточно хитрый подход: ПС не говорит вам конкретно, что хорошо, что плохо, и вы можете тратить свой бюджет на максимально неэффективные вещи. 

Пессимизация алгоритмами зачастую наблюдается после каких-то апдейтов. Здесь все индивидуально и надо наблюдать.

Ручные санкции. Ваш сайт может получить ручные санкции от асессоров Google, когда с вашим ссылочным что-то не то и вы используете спамные механики. 

Писали также о том, какие еще поисковые системы можно использовать вместо Гугл 

Здесь можно выбрать для себя разные стратегии: 

1. Игнорировать то, что они у вас есть. В этом нет ничего плохого, если токсичных ссылок небольшое количество. Если у вас глобально 5% ссылок низкого качества, то в этом нет ничего плохого. Не существует сайтов, у которых нет плохих ссылок
2. Снимать ссылки. Обычно физической ликвидацией токсичных ссылок занимаются, когда уже получили ручные санкции. Либо когда сайт переходит от одного SEO-специалиста к другому, и более опытный видит риски. Это кропотливая работа: нужно связываться с вебмастерами, мотивировать их на эти действия 
3. Закрывать ссылки атрибутами. Если у вас есть возможность повлиять на веб-мастеров и закрыть ссылки nofollow, то это тоже выход. Хорошо работает, если вы управляете какой-то реферальной программой или PBN сетью.
4. Корректировать анкоры. Хороший вариант, когда есть прямое влияние на свою PBN сеть. 
5. Отклонять токсичные ссылки через Disavow Tool Google. 

Подробно о том, как отклонять ссылки, писали Ahrefs, Moz и Semrush.

В большинстве случаев используются первый и последний пункты. 

Вопрос, который тревожит многих: если Google умеет так хорошо игнорировать плохие ссылки, то почему конкуренты пытаются навредить вам ими?

В Telegram-канале я описывал примеры, как появлются 10-20-30 тысяч уникальных доменов с низкокачественными ссылками на ваш сайт. При этом с ним от этого ничего плохого не происходит. 

Чтобы реально навредить сайту, достаточно подмешать ему релевантных, но коммерческих анкоров. За них он быстрее получит санкции, чем за адалт ссылки и им подобные, которые априори видно, что они инородные. 

Все зависит от того, насколько умен «вредитель». Если появляются ссылки, которые легко идентифицируются как низкокачественные, то нет проблем: Google поймет.

Если токсичные ссылки вплетаются в ваш ссылочный профиль более изощренно, то это может навредить вам. 

Рекомендации по профилактике появления токсичный ссылок: 

• настройте процесс регулярного контроля новых ссылок. Вы должны знать, какие ссылки появляются на ваш сайт, периодически (раз в неделю или раз в месяц) их мониторить
• если у вас небольшой процент токсичных ссылок (около 5%), можете их игнорировать. Фокусируйтесь на наращивании качественных ссылок. 
• если на ваш проект систематически идет атака и токсичные ссылки появляются в большом количестве, добавляйте их в Disavow Tool, фокусируйтесь на наращивании качественных ссылок. 

Не бывает сайтов, у которых нет плохих ссылок. В этом нет ничего плохого, если соблюдаются какие-то рамки. 

Чек-лист — что сделать прямо сейчас:

1. Сделайте первичный аудит вашего ссылочного профиля, используя один из описанных ранее инструментов. Так увидите картину вцелом 
2. Если видите, что все плохо, почистите его, уберите низкокачественные ссылки. Это — единоразовая базовая работа, чтобы вывести свой ссылочный профиль на приличный уровень
3. Если вы видите реальную потребность в регулярности такой работы, поручите вашему линкбилдеру или seo-специалисту раз в месяц просматривать ссылки, которые на вас появились. Если они присутствуют в небольшом количестве, это не займет много времени, 5-10 минут. 

– Мне кажется, глобально ничего не поменялось. Мне было интересно, что поменяется после того, как произошел спам-алгоритм Google, но я не увидел никаких серьезных изменений. Я специально ресерчил, что пишут на форумах и в каких-то сообществах, но не увидел, чтобы произошло что-то невероятное. Все как было, так и есть. Google как шел по пути того, чтобы игнорировать плохое и учитывать хорошее, так в этом направлении и продвигается дальше. 

– С редиректом я не очень часто в своей практике сталкивался, но глобально, мне кажется, механики одни и те же. Идеальный вариант это дотянуться до того, кто поставил этот редирект и сделать так, чтобы он его убрал. Но вероятнее всего, у вас не будет такой возможности, и тут нужно просто добавлять это в Disavow Tool. Других рычагов, по-моему, нет.

– Я с этим неоднократно сталкивался и в нашей практике, и у ребят, которым я помогал. Как правило, реферальной программой занимаются люди, которые к SEO отношения не имеют. Они активно ставят фразы, которые им кажутся более удачными. Я рекомендовал ребятам просто поменять креативы. Даже не нужно вебмастерам объяснять, что это негативные анкоры и нужно поменять их на другие, просто говорите: «Вышли новые пиар-материалы, они круче работают, чем прошлые, юзайте их». Таким образом, вы корректируете сложившуюся ситуацию. Да, какое-то количество ссылок вебмастера не поменяют, но ничего страшного. Вы все равно большую часть активных людей сможете «поменять», и дальнейшие ссылки, которые будут появляться, будут более качественными. Можно себя обезопасить и, например, ввести эти ссылки на какую-то прокладку, которую ставить 301 на ваш сайт. Если совсем все плохо, то нужно менять этот домен на что-то другое.

– Основное, что я бы взял, это траст и трафик с поисковиков. Коммерческий анкор, по-моему в  Ahrefs-е не ранжируется. 

В Ahrefs-е есть ранжирование по ключам, скорее нужно даже на него смотреть, и на DR (прим. редактора — мы писали в блоге ранее, как повысить авторитет домена). В Semrush-е позволяют ранжировать коммерческие анкоры. Эта опция у них называется money anchor – денежный анкор. В Ahrefs-е такой опции нет, хотя api у них большое и разветвленное. И если хорошо пообщаться с Support-ом, то, возможно, там эта опция где-то и спрятана. В целом нужны два этих параметра.

– Что быстрее, тяжело ответить. Что вероятнее, автоматические санкции, потому что они раскатываются. Если произошел какой-то апдейт, то это затронет большее количество сайтов. Это чисто логически. А может быть и такое, что ваш сайт попался асессору через два дня после запуска, и он решил вас пессимизировать. Здесь все может быть.

– На этот вопрос нет четкого ответа. Здесь скорее важен подход. Важно сделать так, чтобы Google узнал о том, что вы поменяли эти ссылки. Соответственно, можно попробовать страницы, с которых вы убрали эти линки, закинуть в какие-то Аддурилки, Индексилки и т.д., чтобы Google об этом быстрее узнал.