Создание семантического ядра: бурж vs рунет

В этой статье публикуем доклад Саши Павлуцкого про составление семантического ядра, а также отличие семантики под Запад и Рунет. Вы узнаете об основных сервисах и когда какой из них использовать, поскольку функционал может быть схожим, но его качество для каждой задачи может отличаться. Также Саша рассказал о том, как составить семантическое ядро, провести анализ, сгруппировать запросы, сделать ТЗ копирайтеру и Power page в Google.

Саша Павлуцкий

Руководитель в NX-Agency

Смотреть видео: Составление семантического ядра сайта. Бурж vs рунет

Нужен ли продвинутый английский язык?

Это самый часто задаваемый вопрос по семантике.

Он необязателен для следующих задач:

• парсинг запросов;
• чистка запросов;
• анализ выдачи и конкурентов.

Сегодня все это легко можно переводить через сам Google или его переводчик, при этом параллельно изучая язык. Например, наша команда начинала без продвинутого английского. Мы дополнительно учились, ходили на курсы и развивали навыки языка.

Продвинутый английский язык необходим для:

• составления ТЗ копирайтеру;
• качественной группировки;
• более быстрой работы в целом. Находить несоответствие по ключам, общие группы и т. д. будет гораздо проще.

То есть английский язык необходим, но вполне можно начинать работать и без него, попутно его изучая. 

Разница между семантикой под Рунет и Запад

Главная боль всех начинающих работу на Запад - это как уйти от Яндекса и привыкнуть к сервисам Google. Это действительно может быть сложно. 

Сами мы начинали работать в рунете, а затем решили попробовать на Западе. Думали, что с нашим опытом, все будет легко. Но при первых же заказах мы были шокированы: все неудобно, все не так, все по-другому. Однако со временем привыкаешь. Выясняется, что в Google есть куча своих крутых сервисов.

Вордстат VS Гугл Планировщик

Основные различия между этими сервисами Яндекса и Гугла:

• Яндекс дешевле и быстрее;
• Вордстат выдает больше точных данных;
• Вордстат может справиться один. Он выдает 40-60% запросов. Планировщик же выдает мало данных (и те могут быть кривые). Используя только его, мы теряем 90% запросов. 

Сервисов под Google меньше и они дороже из за стоимости XML. 

Хотя Вордстат не подходит для сбора семантики под Украину. О тот, как узнать частотность запросов в Украине, читайте в статье. 

Разная морфология

Серьезным отличием между Западом и Рунетом является разная морфология. Например, одно предложение может иметь разное количество слов в зависимости от языка. В русском это может быть 4-6 слов, в английском 2-3 слова. 

Поэтому поисковые запросы западных пользователей зачастую короче и их вариативность не такая большая. Они используют меньше слов. Часто можно заметить, что по теме есть примерно три топовых запроса, а после них идет пропасть. В русскоязычной семантике морфология шире, количество запросов по одной теме больше. 

В итоге получается разное распределение и частотность запросов. Это стоит учитывать. 

Разная морфология влияет на распределение и частотность запросов.

Стоимость сервисов

Цена сервисов отличается:

• англоязычные сервисы дороже. Цены начинаются от 70$;
• они первыми внедрили подписочные модели;
• одним коллектором не обойдешься. Google дает меньше данных, поэтому придется прибегать к нескольким инструментам. 

Сервисы и инструменты

Топ сервисы, которые нужно использовать: 

• Ahrefs;
• Semrush;
• Serpstat.

Мелкие полезные сервисы, с которыми можно ознакомиться:

• Kwfinder;
• Keywordtool.io;
• Moz;
• Kparser;
• Keywords Everywhere.

Они дешевле. Их можно использовать под ограниченный бюджет или мелкие задачи.

Ahrefs

Самый главный сервис под семантику.

Плюсы:

• крутая база запросов. Только у Serpstat она больше;
• сильный анализ ссылок. Семантика напрямую связана с анализом конкурентов. Здесь это удобно делать. Semrush справляется с этим хуже, а Serpstat недавно только анонсировал свою базу ссылок;
• массовые проверки.

Минусы:

• пока что нет интеграции с Key Collector;
• высокая стоимость. Адекватные тарифы начинаются от 140-170 долларов; 
• медленный интерфейс. Сервисы конкурентов работают быстрее.

Semrush

Плюсы:

• мгновенная группировка ключей. Удобно для быстрого анализа;
• удобное приложение для IOS. Это часто становится причиной выбора Semrush пользователями на Западе. У конкурентов приложения отсутствуют;
• много фишек для SEO. 

Минусы:

• слабый анализ массовых списков. Работать с 200-300 URL или большим количеством ключей в Ahrefs удобней;
• база ключей меньше, чем в Ahrefs. 

Serpstat

Плюсы:

• интеграция с коллектором;
• база ключей на уровне с Ahrefs или даже больше;
• кластеризатор;
• лучшая линейка тарифов.

Минусы:

• пока что слабый бэклинк анализ;

Kparser

Его можно выделить из мелких и недорогих.

Плюсы:

• мгновенная группировка такая же, как у Semrush;
• быстрая работа. Самый скоростной интерфейс из ему подобных;
• анализ сложности ключа на уровне с Ahrefs;
• можно купить неплохой тариф за 30 долларов. 

Kwfinder

Плюсы:

• Semrush на минималках. Можно использовать как аналог;
• не перегруженный интерфейс; 
• скриншоты выдачи и мелкие плюшки;
• всего 35 долларов.

Keywords Everywhere

Плюсы:

• удобный плагин для браузера. Хорошо использовать на начальном этапе парсинга и сбора запросов;
• при поисковом запросе показывает данные из “Люди также ищут” с анализом статистики;
• стоит недорого.

Чаще всего используем в сервисах

• Content Gap.
• Competing Pages.
• Batch Analysis.
• Traffic share by pages.
• Questions.

Batch analysis

Удобный анализатор в Ahrefs. Можно загрузить 200 URL и одним кликом проверить их трафик, ссылочный профиль и количество ключей.

Итоги по сервисам

1. Англоязычные сервисы дороже русскоязычных.
2. Их качество и функционал выше.
3. Можно выбрать любой из топ-3 сервисов - он закроет большинство ваших задач.
4. При небольших бюджетах и одноразовых задачах можно использовать Kwfinder или Kparser.
5. Сбор семантики под Запад - это постоянный анализ ссылочного профиля конкурентов.

Парсинг запросов, чистка, кластеризация

Сбор запросов проводим с помощью:

1. Keywords everywhere;
2. Keywords explorer в Ahrefs;
3. Questions в Serpstat или Ahrefs для инфо запросов;
4. сбор расширений ключевых фраз в Semrush через Keyword Collector;
5. Content Gap в Ahrefs.

При парсинге ключей обращаем внимание на:

1. сложность. Ahrefs и Serpstat дают похожие цифры. По высокочастотным и среднечастотным они достаточно реальны, но по низкочастотным и по мелким регионам - бесполезны;
2. частотность. Сама по себе она бесполезна. Ее необходимо учитывать в срезе с чем-то, потому что сервисы не учитывают тысячи микро НЧ ключей. Всегда нужно дополнительно анализировать конкурентов, чтобы выяснить реальную частотность.

Дополняем анализ

Порядок действий: 

1. экспортируем топ 10 конкурентов по ключу;
2. загружаем в Batch Analysis;
3. смотрим количество ключей и трафик по странице.

Так мы увидим более точные цифры трафика конкурентов, сможем лучше оценить потенциал темы и узнать, с чем мы будем работать по этому запросу.

Content Gap

Здесь можно ввести до 10 конкурентов и проанализировать запросы, которые совпадают у них, но отсутствуют у вас.

Вводите свой сайт и сайты конкурентов. Выбираете степень пересечения (обычно она 5, 6 или 7. Ставить ниже - бессмысленно). Затем смотрите ключи, по которым можно написать статьи на своем ресурсе. 

Questions

Мастхев под семантику для статейников и любых информационных страниц. Удобно использовать для сбора запросов и парсинга. Вы сразу получаете все информационные ключи по how-to, what и т.д. В Serptat этот сервис удобнее всего.

Чистка ключей

Здесь нам пригодится Key Collector. Там удобнее всего чистить ключи.

Кластеризация инфо запросов

Ситуация здесь следующая:

• полностью автоматического способа нет;
• полностью ручная кластеризация возможна лишь в некоторых случаях. Это мелкие статьи или нишевые темы с низким количеством запросов;
• крутых западных кластеризаторов нет. В основном используются русскоязычные сервисы;
• отличий в кластеризации на английском\русском языке - особо нет.

Сервисы кластеризации

Софт

• Key Assort.
• Key Collector.

Сервисы

• Serptat.
• Just-magic.
• Топвизор.
• Rush Analytics.

По каждой теме у кластеризаторов есть свои сильные и слабые стороны. Serpstat может быть в чем-то лучше Just-magic, а чем-то хуже. Такие вещи надо постоянно тестировать

Для большинства задач хватит Key Assort. Там оплата за лицензию, а не за данные. Также нет подписки по лимитам - это выгодно.

Составление ТЗ копирайтеру

ТЗ копирайтеру состоит из:

1. Title;
2. Description;
3. объем слов (не символов);
4. подзаголовки;
5. LSI;
6. дополнительные данные.

Предварительный анализ

Перед составлением ТЗ копирайтеру необходимо:

1. прочитать топ 5-10 статей конкурентов;
2. проанализировать H1-H6 конкурентов. Удобнее всего это делать через https://c-wd.ru/tools/check-tags/;
3. посмотреть на внедрение ключей в подзаголовки. Поисковые системы обращают внимание на них. У себя старайтесь внедрять их без ущерба для читаемости;
4. проанализировать объем текста и его необходимость. Копирайтеры часто пишут воду в текстах, оказывающихся в топе. У себя ее можно убрать, сократив материал в 2-3 раза, сделав его более доступным для пользователя. Это поможет выйти в топы;
5. Продумать, как можно улучшить текст конкурентов (схема, таблица и т. д.).

    

Title

Заголовки на Западе и в Рунете также отличаются. Все коммерческие тематики у нас уходят в запросы «купить» и т. д. У них же слово «buy» используется реже.

Общие правила по заголовкам:

• не акцентируем внимание на слово Buy;  
• внедряем ключ настолько агрессивно, насколько позволяют конкуренты. Старайтесь избегать заспамливания;
• всю важную информацию с ключем помещаем в 30 символов - они самые важные;
• подходят любые разделители: прямые линии, слеши и т. д.;
• не забываем про пассажи;
• помним про CTR. Сниппет должен привлекать внимание посетителя еще на этапе выдачи.

А чтобы сделать красивые сниппеты с высоким CTR, используйте сервисы Collaborator: 

• генератор сниппетов для Гугла;
• генератор сниппетов для Яндекса. 

Description

Частый вопрос - Нужно ли заниматься описанием? Честно, сейчас оно играет не самую большую роль, особенно в инфо запросах.  

Поэтому формируйте описание следующим образом:

• возьмите 1-2 смежных по форме СЧ ключа;
• дайте их копирайтеру;
• на их основе он напишет description;
• больше усилий на него тратить не стоит.

Читайте подробнее о составлении метатегов для сайта. 

Подзаголовки

Правила:

• имея все данные конкурентов, должны сделать лучше;
• подзаголовки - самый важный этап ядра и ТЗ в инфо статьях;
• идеальный формат для инфо статьи - H2 и H3;
• уходить в H4 резонно только в PowerPage;
• следим за % внедрения ключей, чтобы не было переспама;
• в обычной статье достаточно 10-12 подзаголовков. Если больше, то разделяйте картинками;
• в PowerPage можеть быть до 50-60 подзаголовков.

Объем текста

Правила:

• всегда можно использовать секретную джедайскую технику «средний по больнице»;
• Google любит длинные тексты;
• но не любит воду и бессмысленные портянки;
• не уверены в объеме текста - еще раз читайте конкурентов;
• всегда проверяйте копирайтеров с помощью сервисов Copywritely, Languagetool/Grammarly. 

Важно! Для вас видео инструкция, как выбрать копирайтера для написания контента на сайта. 

Коэффициент важности ключа

Правила:

• копирайтеры плохо реализуют задачи по вхождениям. Большое их количество ограничивает копирайтеров. Тексты получаются среднего качества; 
• они лучше работают в формате «Важных ключей». Выделите главный, менее главный и второстепенные ключи. К коэффициенту составьте инструкцию по тому, какой ключ где, когда и в каких количествах использовать;
• с коэффициентом копирайтеры получают больше свободы, растет качество текстов.

Латентно-семантическое индексирование (LSI)

• больше влияния на Яндекс, чем на Гугл;
• топовые копирайтеры делают упоминания без требований;
• до сих пор нет хороших сервисов;
• LSIGraph и остальные бесполезны. Из подсказок и сниппетов они выдергивают целевые фразы. С этим может справится хороший копирайтер.

По PowerPage и большим статьям мы делаем LSI вручную. Так получается сделать лучшее ТЗ копирайтерам.

Полезная информация для читателей Коллаборатора: 

• что такое LSI фразы;
• сервисы для поиска LSI. 

PowerPage

• примеры можно посмотреть по запросу Keyword Research. Там топ 3-5 конкурентов в выдаче имеют в статьях по 40-50 подзаголовков;
• мастхэв в конкурентных how-to тематиках. Если у клиента такая тематика, то мы всегда рекомендуем ему использовать PowerPage всем;
• средний бюджет на одну статью - 300-550$. Материалы дорогие, но они себя окупают при хорошем качестве;
• такие материалы продвигают сами себя. Хорошая структура, хорошее оформление, правильно внедренные ключи, правильно вставленные картинки способствуют получению большого количества трафика.

На слайде изображен пример со статьей с backlinko.com. Они пишут большие тексты и у них получается хороший контент маркетинг. Статья про keyword research tool получила бэклинки от 362 сайтов. Это отличный результат.

Мы прошлись по основным моментам по ядрам. Больше вы можете узнать здесь  http://alexpavlutskiy.com/semanticheskoe-yadro/

Больше про компанию -  https://nx-agency.com/

А чтобы научиться самостоятельно работать с семантикой, начиная от анализа конкурентов и заканчивая составлением структуры сайта и наполнением качественным контентом, смотрите Бесплатный курс по семантическому проектированию от Игоря Рудника и Сергея Кокшарова.