Как правильно составить ТЗ для копирайтера

В этом блоке в рамках курса по семантическому проектированию вы узнаете о том, как правильно составить ТЗ для копирайтера, чтобы на выходе получить тот текст, который вы ожидаете. Добавление качественных текстов на сайт от экспертов в данной нише является одним из главных seo трендов на 2021 год.  

Смотреть видео: SEO-инструкция по составлению ТЗ для копирайтера

Структура инструкции для правильного SEO-копирайтинга:

• цель. Она может варьироваться для информационного сайта и интернет-магазина. Необходимо сразу определиться с целью, чтобы исполнитель понимал, на что делать акценты;
• технические характеристики текста. Задаются для того, чтобы ожидания от уникальности, тошноты и других характеристик соответствовали полученному результату;
• элементы ТЗ. В инструкции нужно упомянуть элементы технического задания и максимально подробно их расписать. Это поможет уменьшить коммуникацию автора и заказчика и получить хороший результат;
• требования к структуре. Под этим подразумевается задача научить автора пользоваться тегами заголовков h1-h4 и делать это с помощью разметки текстового редактора. Правильно сверстанная статья сокращает время контент-менеджеру на работу с ней;
• требования к содержанию. В содержании перечисляем пункты, которые вы хотели бы видеть в статье: таблицы, характеристики товаров и т. д.;
• требования к внутренней перелинковке. Нужно указать, на какие материалы лучше всего ссылаться;
• примеры статей. Всегда указываете примеры, которые максимально соответствуют вашим ожиданиям и которые вы бы хотели видеть на своем сайте;
• сервисы для оценки качества. Необходимы для того, чтобы автор перед сдачей сам проверил готовую статью на соответствие техническим характеристикам.

Опционально в статье могут быть указаны такие характеристики:

• специфические элементы - особенности. Например, призыв к действию в тексте для интернет-магазина;
• источники;
• виджеты - к ним относятся заполненные кастомизированные таблицы либо виджет, генерируемый на программном уровне (например, виджет аналитики).

Правильно написанный текст поможет высоко ранжироваться.

Пример универсальной инструкции по написанию статей для копирайтера

Давайте разберем на какие моменты нужно обращать внимание при написании инструкции для копирайтера на примере этого ТЗ:

• содержание ТЗ для удобной навигации по проекту, чтобы автор мог быстро перемещаться по инструкции;
• цель написания. В нашем случае - это информационная статья, которая должна максимально охватывать семантику, чтобы человек получил исчерпывающую информацию и не пошел искать другие статьи;
• объем. Указывайте его либо в виде диапазона, либо в цифрах;
• ключи и LSI. Мы просим выделять их в статье;
• требования к структуре и элементам статьи. Правильное оформление списков. Акцентированные блоки, которые при верстке выделяются как цитаты;
• внешние ссылки на топовые сайты в нише, поскольку отсутствие ссылок в вашей статье на другие источники выглядит странно;
• виджеты. Это могут быть как кастомизированные таблицы с картинками, так и генерируемое на программном уровне;
• смысловое содержание статьи: терминология, обращение, вода;
• примеры качественных статей, желательно с другой ниши;
• пример плохого текста, чтобы автор понимал, как делать не нужно.

При написании контента на сайт учитывайте, что с плохими текстами могут быть проблемы с индексацией и сайт даже может получить фильтр Google.

Поэтому позаботьтесь о том, чтобы тексты были уникальными, качественными, экспертными. В этом вам помогут материалы:    

• Как выбрать хорошего копирайтера;
• Какие есть сервисы для поиска LSI фраз;
• Какие инструменты использовать для кластеризации запросов.