Штрафные санкции Google: обнаружение неестественных входящих ссылок

Публикуем перевод статьи Google Penalties Research: Detecting and Dealing with Unnatural Inbound Links от Semrush.

Вебмастера получили около 4 млн сообщений от Google про наложение ручных санкций и фильтров на сайты в 2018 году (данные за 2019 еще не опубликованы). Санкции Google могут грянуть как гром среди ясного неба, оставляя вас в недоумении, что делать дальше.

Наказание от команды Google Spam - это ручная мера пресечения за нарушение правил Google для веб-мастеров. Это приводит к быстрому понижению в органической выдаче.

Демистификация штрафных санкций Google за токсичные входящие ссылки

Обычно получение ручных санкций от Google происходит в результате использования тактик black-hat-SEO и неуверенность в том, что профиль обратных ссылок на сайте является естественным и соответствует рекомендациям Google.

К числу наиболее распространенных триггеров для наложения фильтров Google относятся неестественные входящие и исходящие ссылки. Неестественные ссылки также известны как вредные, спамные или, как мы их называем в SEMrush, «токсичные». Сайт может попасть под санкции как из-за входящих, так и исходящих ссылок.

Исходящие ссылки расположены на вашем сайте и ведут на другие ресурсы. Вы можете получить санкции за использование исходящих ссылок способами, которые идут вразрез с рекомендациями Google: за создание «шаблона искусственных, вводящих в заблуждение или манипулятивных входящих ссылок». Этот тип наказания имеет свои подводные камни и заслуживает отдельной статьи.

Входящие ссылки - это ссылки на внешние домены, указывающие на ваш сайт или его конкретные страницы. Из этих ссылок состоит ваш профиль бэклинков, поэтому вы всегда должны следить за ними.

У нас есть специальный показатель Toxic Score, который оценивает каждую входящую ссылку в вашем профиле.

В недавнем исследовании мы использовали Backlink Audit tool для сбора данных более 830 профилей обратных ссылок пользователей SEMrush и отраслевых форумов, чьи веб-сайты пострадали от штрафов за последние 2 года.

У нас были такие цели:

• обнаружить факторы, которые приводят к санкциям;

• определить, с какой частотой происходят случаи наложения санкций;

• измерить точность алгоритма Backlink Audit tool при оценке профилей обратных ссылок и ссылок, помеченных как спамных;

• найти способы усовершенствовать инструмент, чтобы обеспечить лучшее решение для устранения санкций Google и их избежания в будущем;

• создать основу для пошагового руководства, которое поможет вам снять санкции Google и создать сильный ссылочный профиль.

Полный список факторов, которые приводят к ручным санкциям из-за неестественных ссылок, не совсем очевиден. Специалистам по SEO и веб-мастерам сложно определить слабые места профиля бэклинков.

Основываясь на результатах нашего исследования, давайте посмотрим, что нам нужно, чтобы найти токсичные ссылки, разобраться с санкциями Google, избежать их в будущем и как создать сильный профиль обратных ссылок.

Ключевые открытия относительно неестественных входящих ссылок

Одна плохая ссылка еще не ведет к санкциям Google

Нет, вы не можете попасть под штраф за одну неестественную ссылку. Мы проанализировали примеры таких входящих ссылок, которые Google предоставил веб-мастерам, и провели подробный аудит профиля оштрафованных веб-сайтов.

Судя по этим данным, обычно комбинация из 2-3 или более типов манипуляций (ссылок) вызывает штрафы. Это означает, что раз в месяц вы должны проверять свой профиль обратных ссылок для выявления нарушений - для исходящих и входящих ссылок.

Срок существования ссылок не влияет на их токсичность

Google не делает различий между недавними и старыми токсичными ссылками, а это означает, что плохие обратные ссылки, которые были созданы много лет назад, все ещё могут провоцировать Google на наложение штрафных санкций. Веб-сайты, которые получили штрафы за входящие ссылки в 2020-2021 годах, несмотря на то, что сами ссылки были поставлены в 2018-2019.

Репутация не имеет значения для Google при оценке ссылок

Google не обязательно накладывает санкции, основываясь на источнике входящих ссылок. Не смотря ни на что, ссылка будет помечена как спамная, если демонстрирует манипулятивную или неестественную тактику.

При наказании Google идет на полные запреты

Целые сайты штрафуются чаще, чем отдельные страницы или разделы.

Будьте осторожнее с анкорным текстом

Почти в 50% случаев были коммерческие анкоры - ссылки с использованием анкорного текста с точным вхождением ключевого слова. Алгоритмы Google хорошо выявляют такие анкоры и передают их команде Google Spam.

В большинстве случаев вы сами по себе

Когда Google связывается с веб-мастерами, им обычно не предоставляются примеры неестественных ссылок. Вы можете рассчитывать на примеры плохих ссылок на ваш сайт только после того, как подадите второй запрос на пересмотр. Это еще один фактор, который усложняет восстановление после штрафа.

Снятие наказания и восстановление требует времени

В среднем требуется от 2 до 3 запросов на пересмотр, чтобы снять штраф. В итоге снятие штрафа за неестественные входящие ссылки может занять до 6 месяцев. Если вы не будете осторожны и не будете терпеливо подавать заявки на пересмотр, то можете просто растянуть процесс. Сохраняйте спокойствие и следуйте всем инструкциям Google.

Учитывая все это, регулярная ежемесячная проверка вашего профиля обратных ссылок будет полезной привычкой, поскольку она может помочь вам заранее распознать проблемные ссылки и предотвратить их негативное влияние.

А теперь давайте углубимся в различные типы санкций Google за входящие ссылки.

Какие типы входящих ссылок приводят к штрафным санкциям Google?

В каждом рассмотренном кейсе мы обнаруживали разные нюансы. Ниже мы подробно расскажем о них и поговорим о шагах по исправлению санкций за неправильные ссылки и их избежанию в будущем.

Мы рассмотрели следующие случаи:

• рекламные и платные ссылки в статьях и блогах;

• гостевые посты и пресс-релизы;

• PBN или ссылочные сети;

• пользовательский спам;

• веб-каталоги и списки ссылок;

• прямая реклама и партнерские ссылки;

• бизнес-каталоги и агрегаторы;

• ссылки в виджетах;

• скрытые ссылки;

• ссылки на другие сайты;

• частные случаи.

«Частота обращений» представляет собой чистую долю каждого штрафного случая среди всех охватываемых профилей - один профиль обратных ссылок может получить штраф за различные нарушения Правил Google для веб-мастеров.

Рекламные и платные ссылки в статьях и блогах

Частота случаев: 53%

Во многих случаях веб-страницы, которые попали под санкции, имели маркеры в виде определенных фраз в сочетании с насыщенным ключевыми словами анкорным текстом в ссылке dofollow.

Встречались такие фразы:

• автор статьи;

• информация предоставлена;

• рекламный контент;

• рекламный пост от имени.

Этот текст не обязательно должен быть рядом со ссылкой.

Если вы используете эти слова без nofollow или без подробной информации о партнерстве, они могут стать красным флагом для команды Google Spam и привести к санкциям. Узнайте, как обрабатывать ссылки такого рода в этом руководстве по рекламным ссылкам.

Фильтры за покупку или продажу ссылок

Если вы заинтересованы в покупке или продаже ссылок, которые должны принести поток трафика, будьте готовы получить штраф от Google. Такие действия включают в себя:

• обмен денег на ссылки (или посты, содержащие ссылки);

• обмен товаров или услуг на ссылки;

• отправка кому-то «бесплатного» товара в обмен на статью и размещение ссылки на него.

Как избежать фильтра Google за ссылки

• не рекламируйте продукты или услуги напрямую, не используя атрибуты nofollow или rel = «sponsored»;

• запросите атрибут «rel = sponsored» при размещении ссылки на ваше предложение на другом сайте;

• избегайте чрезмерного использования насыщенных ключевыми словами анкоров (если они используются, попробуйте разнообразить используемые ключевые слова, чтобы у вас не было одинаковых анкорных текстов).

Как снять штрафные санкции

Чтобы снять штрафные санкции Google попробуйте: 

• установить/запросить атрибуты rel = «nofollow» или rel = «sponsored»;

• используйте функцию Disavow, если вы пытались связаться с администратором веб-сайта, но не получили отклика.

Будьте осторожны, используя опцию Disavow, потому что это не всегда необходимо. Прочитайте и следуйте указаниям Google, поскольку при неправильном использовании эта функция может нанести ущерб эффективности вашего сайта в результатах поиска.

Гостевые посты и пресс-релизы

Частота случаев: 45%

Гостевые посты, которые используют анкорный текст с точным вхождением ключевых слов только с целью создания ссылок нарушают правила Google, поэтому могут приводить к штрафам - за неестественные входящие и исходящие ссылки.

Большинство сайтов ставят атрибут «nofollow» в гостевых постах чтобы избежать возможных действий со стороны Google; это должно быть использовано в содержании и в подписи автора. Google заявил в сентябре 2019 года, что ссылки rel = «nofollow» «рассматриваются как подсказки о том, какие ссылки следует учитывать или исключать из поиска».

Советы по избежанию фильтров 

1. Пересмотрите свою текущую стратегию построения ссылок. Публикация сотен пресс-релизов со ссылками, ведущими на ваш сайт, не является передовой стратегией SEO.
2. Избегайте чрезмерного использования богатых ключевыми словами анкоров (если они используются, попробуйте разнообразить их).
3. Используйте rel = «nofollow» в подписи автора или текстовом описании.
4. Избегайте прямого продвижения вашего продукта или услуги.

Советы по снятию штрафных санкций

1. Установите атрибуты rel = «nofollow», rel=«sponsored» или rel=«ugc».
2. Отключить или удалить, если атрибут nofollow или спонсор не работает.

PBN или ссылочные сети

Частота случаев: 27%

Построение PBN и ссылочных сетей еще одна токсичная практика, которая отдаляет вас от хороших результатов в поисковой выдаче.

PBN обычно создаются с помощью бесплатных блогов и стандартных шаблонов. Мы заметили, что в некоторой степени содержание отличалось от одного блога к другому, но анкорные тексты обычно все равно содержат анкоры с точным вхождением ключевых слов.

В этом случае единственный способ избежать штрафа Google - удалить или отключить эти ссылки.

Типичный домен PBN содержит мало входящих ссылок и показывает низкую производительность в результатах поиска.

Вам будет интересно: PBN для новичков в 2021.

Как определить, является ли сайт спамным PBN

1. Он был запущен совсем недавно или недавно сменил владельца.
2. У него плохая производительность.
3. Вы не получаете много трафика от PBN.
4. У него низкий Authority Score.
5. Домен не имеет политики конфиденциальности и контактов.

Пользовательский спам

Частота случаев: 16%

Эти виды токсичных ссылок включают в себя:

• спамные ссылки с форумов;
• ссылки в профилях и подписи;
• спамные ссылки с призывом перехода в комментариях.

Советы по снятию санкций

Отключение спамных ссылок в UGC - лучший способ сохранить ваш профиль обратных ссылок в чистоте.

Несмотря на то, что Google заявляет, что они игнорируют ссылки в профилях форумов, мы заметили случаи попадения таких ссылок под санкции. Мы выяснили, что в этом случае веб-сайт обычно получает штраф за следующее:

• очевидный спам, публикуемый с помощью приложений;
• замаскированные ссылки, такие как продвижение товаров и контактные ссылки.

Чтобы найти все ссылки, которые ссылаются на ваш сайт, читайте статью о том как проверить обратные ссылки на сайт.

Советы по избежанию санкций

1. Используйте атрибут rel = «ugc».
2. Перестаньте спамить.

Совет по отмене санкций

Отключение UGC спам-ссылок - лучший способ сохранить ваш профиль обратных ссылок в чистоте.

Веб-каталоги и списки ссылок

Частота случаев: 16%

Чтобы получить санкции, в этом случае ваш сайт должен иметь десятки токсичных обратных ссылок, распределенных по веб-каталогам и спискам. Мы заметили, что обычно 3-5 ссылок недостаточно для штрафа, но это не означает, что вам не нужно часто проверять такие ссылки.

При мониторинге обращайте внимание на трафик и производительность каталогов и списков в результатах поиска.

Советы по избежанию санкций

1. Чаще проводите аудит обратных ссылок с веб-каталогов.
2. Следите за тем, какой трафик эти каталоги и списки направляют на ваш сайт, а также за их общей производительностью в поисковой выдаче.
3. Если ссылка генерирует ценный реферальный трафик, попросите веб-мастера сайта, где находится ссылка, установить атрибуты rel = «nofollow» или rel = «sponsored».
4. Избегайте широкого использования этой стратегии построения ссылок и добавляйте ссылки только на качественные веб-сайты.

Советы по отмене санкций

1. Удалите эти ссылки.
2. Отключите ссылки, которые не можете удалить.

Прямая реклама и партнерские ссылки

Частота случаев: 10%

Google замечает ссылки типа «Купить сейчас», «Зарегистрироваться сейчас» и предложения скидок, даже если они представлены в виде купонного баннера.

Если вы продвигаете продукты или услуги других брендов, Google просит вас использовать атрибут rel = «nofollow» или rel = «sponsored» (настоятельно рекомендуется добавить раскрытие комиссии партнера).

Советы по избежанию санкций

Установите атрибуты rel = «nofollow» или rel = «sponsored».

Советы по отмене санкций

Отключите или удалите ссылку если атрибуты nofollow и sponsored не сработали.

Бизнес-каталоги и агрегаторы

Частота случаев: 10%

Не поймите нас неправильно - не все бизнес-каталоги плохие. Особенностью этого случая является то, что среди изученных нами не было ни одного популярного каталога - все они были низкого качества. Итак, если вы указали свой веб-сайт в каталогах, которые попадают под эту категорию, удалите эти ссылки (или отключите их, если вы не можете их удалить).

Ссылки в виджетах

Частота случаев: 7%

Здесь простое правило: если вы разрешаете сторонним сайтам публиковать виджеты на ваш сайт со встроенным кодом, всегда добавляйте атрибут rel = «nofollow». Если вы не можете этого сделать этого, то удалите виджет.

Единственными исключениями, которые мы заметили в этом правиле, были ссылки, которые ведут на тематическую страницу вашего сайта (например, рейтинговые виджеты, ведущие к определенной компании или пользовательскому разделу на вашем сайте).

Кроме того, некоторые бесплатные виджеты, которые вы можете использовать на своем веб-сайте, заставляют вас ссылаться на сервис, предоставивший виджет без атрибута nofollow, так что имейте это в виду.

Скрытые ссылки

Частота случаев: 4%

Вы должны сознательно использовать стратегию скрытых ссылок, чтобы получить за это наказание. У обнаруженных нами случаев обычно были ссылки, замаскированные под простой текст.

Советы по избежанию санкций

1. Сделайте ссылки видимыми или установите атрибут rel = «nofollow».
2. Запросите удаление ссылки.
3. Отключите ссылку, если запрос на удаление не был удовлетворен.

Ссылки на другие сайты

Частота случаев: 4%

Эти ссылки часто находятся в блогролле, футере или сайдбаре. Если входящая ссылка содержит слова типа «Powered by», «Website Designed by X-Company», особенно если есть ключевые слова, мы настоятельно рекомендуем работать с такими ссылками как можно скорее.

Советы по избежанию санкций

1. Установите атрибут rel = «nofollow».
2. В некоторых случаях работает замена анкорных текстов.
3. Удалите ссылку.
4. Отключите ссылку.

Частные случаи

Случаи ниже встречались менее 1%.

Публикация устаревших вакансий. Обычно Google отправляет предупреждения веб-мастерам, которые владеют сайтами вакансий. Вы несете ответственность за то, чтобы не удалять их, но помните, что это может привести к штрафу.

Ссылки на обзор продукта.

Ссылки на стипендии. Эти ссылки предназначены для получения трафика от ресурсов .edu и .gov. Если ваше предложение не связано с темой, вы, скорее всего, будете оштрафованы.

Хотлинкинг. Прямая ссылка на контент другого сайта (изображения, видео, документы, аудиофайлы и т. д.), Что приводит к краже пропускной способности сайта, на котором размещается контент, и нарушению авторских прав.

Ссылки на контент 18+.

Ссылки на автоматически сгенерированный контент.

Двусторонние ссылки.

Ссылки на инфографику. При избыточном использовании инфографики, которая приносит мало пользы и была создана с целью массового получения ссылок, Google может счесть ее манипулятивной. 

Как избежать штрафа Google за входящие неестественные ссылки?

Если вы хотите, чтобы ваша стратегия построения ссылок приносила постоянные результаты, всегда просматривайте свой профиль обратных ссылок. Используйте инструмент аудита обратных ссылок SEMrush для проверки плохих ссылок. Следуйте такому алгоритму:

1. проводите подробный аудит профиля обратных ссылок на регулярной основе (хотя бы раз в месяц);
2. следите за наличием чрезмерного количества подозрительных типов входящих ссылок в вашем профиле бэклинков;
3. всегда оценивайте анкорные тексты. Избегайте чрезмерного использования повторных анкоров. Если вы используете коммерческие анкоры, измените их с помощью SEMrush Keyword Magic Tool. Используйте похожие ключевые слова;
4. если сомневаетесь, то используйте атрибут rel = «nofollow»;
5. избавляйтесь от спама. Удаляйте или отключайте такие ссылки.

Как восстановить сайт после штрафных санкций Google для входящих неестественных ссылок?

Наберитесь терпения и не пытайтесь обмануть Google. Просто следуйте этим простым шагам.

1. Подготовьте следующую информацию:
   • как именно санкции повлияли на вас? Было ли это по всему сайту, или только на определенной странице или разделе сайта?
   • примеры неестественных URL от Google;
   • метрику вашего сайта, трафик, ключевые слова и страницы с очевидным снижением;
   • данные по обратным ссылкам из разных источников. Данные из Google Search Console являются обязательными (вы можете выгрузить их в секции аудита обратных ссылок).
2. Проведите углубленный анализ ваших обратных ссылок. Тщательно проанализируйте все ваши входящие обратные ссылки и классифицируйте их соответствующим образом:
   • хорошие;
   • спамные;
   • платные (sponsored).
3. Напишите ответственным за размещение ссылок. Попросите их удалить токсичную ссылку на ваш сайт. Если вы считаете ссылку полезной, обратитесь к веб-мастеру и попросите его изменить атрибут ссылки на rel = «nofollow».

   Примечание: если вы используете наш инструмент аудита обратных ссылок, перейдите в раздел «Удалить». Мы автоматически пытаемся найти контакты, связанные с конкретным веб-сайтом - это экономит много времени.

4. Отключайте ссылки внимательно! Отдельные ссылки, которые были размещены давно не обязательно наносят вред. Отключайте купленные ссылки или размещенные неестественным образом. Подготовьте файл .txt с ссылками для отключения (вы можете сделать это с помощью аудита обратных ссылок SEMrush) и отправьте его в Google.
5. Отправьте запрос на пересмотр в Google с подробным описанием того, какие шаги были предприняты и что было изменено.

Проводите профилактику, чтобы избежать санкций Гугл

Снять санкции и фильры Google - определенно сложная задача. Вот почему важно проводить постоянный аудит ваших обратных ссылок и поддерживать профиль бэклинков в чистоте.

Вы можете подумать, что фильтры Google не повлияет на вас, но, как показало исследование SEMrush, даже десяток неестественных ссылок может привести к наказанию вашего сайта. Так что оставайтесь в безопасности (и всегда используйте тактику White SEO)!