Актуальные факторы ранжирования до 2022: мнение опытных SEO-специалистов

На чем сосредоточить свою стратегию SEO в будущем? Этот вопрос всегда на повестке дня, учитывая постоянные апдейты поисковых систем. 

В сентябре 2021 Шелли Уолш на страницах онлайн-издания Search Engine Journal опубликовал результаты опроса SEO-специалистов со всего мира на тему «Тенденции и факторы ранжирования сайтов в 2021»

Публикуем перевод 👇

Какие новые фишки использовать, чтобы опередить конкурентов? Core Web Vitals считается сегодня преобладающим новым фактором, который повлияет на SEO. 

Но на какие еще перспективные моменты следует обратить внимание и в чем разница в приоритетах между нишами B2B и B2C, а также между брендами агентств и собственными брендами?

Понимание того, что происходит в области SEO и за какими тенденциями следить, позволяет вам встроить их в свои стратегии на следующий год.

В недавнем опросе State of SEO 2021, проведенном Search Engine Journal , мы попросили более 2800 специалистов по SEO поделиться наиболее важными факторами, способствующими успеху SEO, и тем, на чем они намерены сосредоточиться в следующие двенадцать месяцев.

Что вы узнаете из отчета:

1. Какие поисковые факторы ранжирования наиболее важны
2. Новые тенденции и факторы SEO
3. На чем специалисты по SEO сосредоточатся в ближайшие 12 месяцев

Факторы ранжирования — спорный вопрос. В социальных сетях существуют разные мнения о том, что влияет на позиции, а что нет. Есть много исследований, которые пытаются измерить эти факторы.

Вопрос: Что, по вашему мнению, оказало наибольшее влияние на рейтинг ранжирования за последние 12 месяцев? Как изменились поисковые факторы ранжирование за год? 

Можно выбрать до 3 вариантов. Открыто для всех респондентов, 2325 ответили. 1,81% выбрали «не знаю», 0,6% выбрали вариант «Другое»).

Основными поисковыми факторами ранжирования сайта по-прежнему считаются мета-заголовки, описания и H1 на странице. Так ответили более трети респондентов (32,8% ). 

Читайте материал на Коллабораторе, Как писать метатеги для сайта. 

«В последнее время Google, кажется, меньше полагается на внешние ранжирующие сигналы (например, ссылки) и уделяет больше внимания релевантности и качеству контента, поэтому я согласен с тезисом, что On-page теперь самая важная область SEO»

«То, что не отображается, не может ранжироваться. Если ваш сайт правильно проиндексирован (все его страницы, предназначенные для индексации, проиндексированы), тогда да: факторы на странице являются наиболее важными!»

31% SEO-специалистов считают, что поведение пользователя, такое как рейтинг кликов (CTR), показатель отказов и время на сайте, является вторым по важности фактором ранжирования сайтов.

Мнения о влиянии CTR и отказов на ранжирование разделились, но чуть менее трети SEO-специалистов считают, что это важно.

Каждый четвертый респондент считает, что глубина и точность содержания имеют значение для ранжирования. Качество контента — важный фактор в SEO, и Google делает все возможное, чтобы показывать релевантную информацию пользователям, особенно в поисковой выдаче YMYL.

«Глубина раскрытия темы имеет большое значение. Если вы хотите ранжироваться по определенным ключевым словам, вы должны предоставить подробный, релевантный контент, чтобы удовлетворить запрос пользователя. Я также считаю, что технические факторы, такие как скорость, возможность сканирования и т. д., занимают довольно высокое место в списке основных поисковых факторов ранжирования».

«Google стремиться показывать лучшие ответы на любой вопрос, который кто-то может ввести. Поэтому контент веб-сайта должен отвечать на эти вопросы как можно лучше. Сегодня фокус смещается с «как я могу получить максимальную прибыль от поиска» на «как я могу лучше всего помочь своей аудитории». Рейтинги нужно заработать».

Согласно нашему опросу, микроразметка — четвертый по важности фактор ранжирования поисковых систем. 

Читайте материал на Коллабораторе, Как сделать микроразметку FAQ на сайте. 

«SEO — это широкая область. По моему опыту, сильная семантическая разметка и атрибуты ARIA упрощают понимание страницы. Хорошо выполненная микроразметка также имеет большое значение».

Удивительно, но только 9% SEO-специалистов считают, что алгоритм EAT влияет на ранжирование. Несмотря на связь с релевантностью контента и стремлением Google к привлечению надежных авторов, EAT все еще может получить больше поддержки.

«Релевантность, удовлетворенность, узнаваемость бренда, уникальность — это не то, что вы можете измерить напрямую! Но стремиться к этим целям гораздо важно. Это не просто произвольный фактор ранжирования сайтов. Google пытается предоставить наилучший ресурс для запроса, и я всегда буду стремиться быть этим ресурсом».

Социальные сигналы были в конце списка, и чуть более 7% считают их важным фактором ранжирования.

«Я думал, что мы оставили это позади. Может быть, это признак того, что некоторые убеждения в SEO трудно искоренить».

Хотя влияние социальных сетей как поискового фактора ранжирования подвергается сомнению, социальные сети действительно помогают SEO во многих отношениях.

Когда мы сравнили результаты опроса в сфере B2B и B2C, мы обнаружили, что:

Совет от Коллаборатора. Бэклинки активно используются в обоих направлениях. Мы также уверены, что данный фактор является важным. Поэтому предлаем улучшать свой ссылочный профиль: вы можете через нашу биржу прямой рекламы организовать продвижение сайта ссылками или разместить пресс-релиз. 

Данные также показали, что штатные специалисты по SEO больше ориентированы на создание контента и элементы на странице.

Агентства больше внимания уделяют техническим аспектам и возможностям структурированных данных.

Основы SEO строятся на понимании того, чего хочет пользователь, и предоставлении опыта, который отвечает и удовлетворяет его потребности. Веб-сайт должен поддерживать простоту использования, быть заметным и предлагать достоверную информацию.

Прежде всего, отличная стратегия SEO должна начинаться постановки себя на место пользователя и вопроса: действительно ли контент ценен, заслуживает ли доверия бренд, а веб-сайт прост в использовании (особенно, на мобильных устройствах).

Звучит просто. Но для достижения этого требуется сумма основных факторов ранжирования.

Все мы знаем, что есть способы обмануть поисковые системы. Однако, чтобы обеспечить постоянную видимость в органическом поиске, важно учитывать, чего хочет Google.

Все, к чему стремится поисковая система, основано на предоставлении пользователю лучшего опыта.

Большим событием 2021 а в этом направлении стал Core Web Vitals, и нет ничего удивительного в том, что сейчас это самый важный фактор в SEO.

Однако мнения отрасли разделились по вопросу о том, насколько он влияет на рейтинг и видимость.

Вопрос: В ближайшие два года, какие факторы будут наиболее важными в SEO? 

Можно выбрать до 3 вариантов. Открыто для всех респондентов, 2325 ответили. 0,82% выбрали «другое».)

«Это шокирует! По опыту и предварительному анализу, могу сказать, что нет никаких предпосылок, что CWV хотя бы отдаленно окажет такое же влияние на ранжирование, как контент, ссылки или даже мета-заголовки».

«Я думаю, что Core Web Vitals раздута и не играет такой большой роли, как некоторые думают. Было много шума по поводу CWV для сравнительно небольшого эффекта. Голосовой поиск также оказался немного бесполезным и, похоже, никак не повлиял на то, как мы делаем SEO».

«Не знаю точно, насколько влияние рейтинга изменит правила игры, но я думаю, что упор будет сделан на производительность и UX веб-сайта».

Из нашего опроса видно, что работа с алгоритмом EAT может стать приоритетной в ближайшее время. 9% SEO-специалистов считают его актуальным фактором ранжирования уже сегодня, а четверть (25%) думают, что алгоритм будет активно влиять на выдачу в будущем. 

«Показатели EAT будут и дальше становиться все более важными. Появятся различные новые способы демонстрации веб-сайтами своего авторитета, которые мы, как отрасль, еще не рассмотрели. Индивидуальный опыт и авторство — это интересная область, которая, я думаю, будет более заметной».

Мобильное SEO считают важным фактором ранжирования почти 21% специалистов по SEO. 

«Google намерен продолжить работу по привлечению пользователей. Эти юзеры используют мобильные устройства среднего уровня, которые не могут обрабатывать до неприличия громоздкие скрипты, которые мы отправляем на каждой странице. Самый важный вопрос сайтовладельцев ближайшие несколько лет: «смогут ли обычные люди использовать эту страницу?»

Индиго также рекомендует работать над своим сайтом, чтобы соответствовать требованиям Page Experience, которые способствуют переходу на мобильные устройства:

«В то время как Google позиционирует его как Mobile-First, скоро появится индекс только для мобильных устройств. Робот Googlebot наследует основные требования от своей службы веб-рендеринга Chromium. Ваш сайт должен соответствовать этим требованиям, которые были прекрасно собраны для SEO-специалистов как Page Experience».

«Я думаю, что машинное обучение / ИИ станет одним из наиболее сильных факторов ранжирования в ближайшие несколько лет. Это коснется многих аспектов нашей работы как специалистов по SEO, таких как определение поискового интента, использование релевантных ключевых слов и информирование о стратегии контента для SEO»

Когда мы сравнили ответы B2B и B2C SEO-специалистов об актуальных в будущем поисковых факторах ранжирования, мы обнаружили:

Ответы на вопрос про тенденции разнятся у SEO-специалистов агентства по сравнению с теми, кто работает внутри компании: 

Еще одна область, не вошедшая в наш список вопросов, но которую следует рассматривать как фактор эмерджентности, — это мышление. 

«Нам нужно менять мышление. Это уже происходит, ведь большинство считает  пользовательский опыт самой важной темой на следующий год. Я действительно надеюсь, что мы будем придерживаться этого.

Чтобы добиться успеха в SEO, нам необходимо применять более целостные подходы, и я думаю, что крайне важно разработать стратегии роста и оптимизации, которые во главу угла ставят удобство использования и доступность».

Мы спросили респондентов State of SEO 2021, над какими областями они намереваются работать в течение следующих 12 месяцев. Так мы получим истинное представление о том, что SEO-специалисты считают действительно важным.

Тенденции и новые факторы ранжирования важны, но более интересно следить за тем, что делают другие.

Вопрос: На каких основных областях вы собираетесь сосредоточиться в следующем году? 

Можно выбрать до 3 вариантов. Открыто для всех респондентов, ответили 2369 человек. 1,18% выбрали «другое».)

Неудивительно, что пользовательский опыт возглавил список, который связан с Core Web Vitals и обновлением Page Experience.

«Приятно, что большинство специалистов по SEO будут работать над улучшением пользовательского опыта в течение следующих 12 месяцев. Это, похоже, оказывает все большее влияние на эффективность обычного поиска и конверсии».

Кроме того, более четверти SEO-специалистов сосредоточены на производстве контента. Опять же, это неудивительно, поскольку доминирование контент-маркетинга известно. Однако по мере роста производства контента растет и конкуренция — может быть, это тоже угроз для ранжирования?

«Как всегда, мои усилия по поисковой оптимизации ресурса будут постепенно корректироваться по мере развития алгоритмов Google. Я могу уделить еще больше внимания EAT, качеству контента и актуальным знаниям. В остальном большинство из них останется прежним».

Сравнение: над чем будут работать SEO-специалисты B2B и B2C в следующие 12 месяцев

Мы обнаружили, что есть различия в фокусе между агентствами и штатными специалистами по SEO:

В заключение отметим, что другие области, на которых фокусируются некоторые из наших отраслевых экспертов, включают UX и доступность.

«Я уделяю много внимания тому, чтобы помочь компаниям объединить важные темы в согласованных UX-стратегиях веб-сайтов и продемонстрировать, как SEO поддерживает это.

Я также хочу посвятить больше времени темам доступности, а также поддержке предприятий в создании более экологически чистых и экологически безопасных веб-сайтов».

Для полного понимания результатов проведенного нами исследования приведем основные вводные данные. 

1. Количественные показатели 

2. ГЕО

3. Сфера деятельности

4. Сколько лет в SEO

5. Формат работы

6. Уровень