Эксперимент. Когда обратные ссылки передают вес в поисковой системе Google?

В последнее время в мире SEO незаслуженно мало публичных экспериментов. В этой статье SEO-практики Руденко Александр и Максим Михайловский деляться своим экспериментом по учету ссылок. В котором они отвечают на вопрос "Учитываются ли ссылки, если их нет в Серч Консоли".

Отчасти на решение сделать этот эксперимент повлияло обсуждение в моем посте в фейсбуке, мнения были полярными. Одни говорят, что наличие или отсутствие ссылки в Серч Консоли ни о чем не говорит (и я тоже так думаю, если кому-то интересно😄), другие специалисты считают, что только такие ссылки и учитываются.

Надеемся, что этот эксперимент и обсуждение в комментариях👇 помогут нам найти ответ на этот вопрос. Передаем слово авторам эксперимента.

Максим Михайловский

Руководитель SEO отдела в компании IT DEV GROUP

Занимаюсь комплексной оптимизацией и продвижением сайтов, 3 года.

Александр Руденко

Co-founder

IT DEV GROUP — 7 лет работы в области автоматизации бизнес процессов. LinkBox — 1.5 года обучения и работы в области линкбилдинга. Поставлено более 100 экспериментов для понимания ниши.

Какие есть гипотезы?

Прежде чем начать изучение этого вопроса, мы столкнулись с тем, что имеем лишь примерное понимание как может работать Google, и вывели две основные гипотезы, послужившие основой для нашего будущего эксперимента:

1. Обратные ссылки начинают работать сразу после индексации
2. Обратные ссылки начинают работать после попадания в Google Search Console

Кроме них мы все уже слышали несколько других предположений на этот счет из разных источников:

1. Google знает абсолютно обо всех ссылках в момент их появления

2. Ссылки начинают работать спустя 6-8 месяцев после появления в сети

3. Ссылки работают если они есть в Ahrefs

Эти мнения нашей командой всерьез не воспринимались, так как не имеют под собой никакой доказательной базы, но если у их сторонников найдутся аргументированные доводы, будет очень интересно с ними ознакомиться.

Читайте также, нужны ли внешние ссылки для продвижения сайта 

Как проходил эксперимент

Ради получения самых актуальных данных создаем 2000 обратных ссылок (каждая ссылка с уникального домена), на каждой странице которых размещается один уникальный анкор.

Эти ссылки ведут на 5 разных по тематике и региону проектов, по которым некоторое время не проводилось никаких работ и последние пару месяцев они были довольно стабильны по позициям.

Для лучшего понимания результатов каждая ссылка ведет на отдельные страницы акцепторы.

Семантику для анкоров брали только ту, у которой не было пересечения с анкорами ссылок которые попали в Google Search Console по каждому проекту. Это делалось чтобы взаимодействие старых и новых анкоров никак не влияло на чистоту эксперимента.

Пошаговый алгоритм эксперимента

Мы максимально подробно описываем последовательность действий при проведении данного эксперимента, чтобы все желающие могли его повторить.

Для индексации и анализа обратных ссылок, работы с анкор-листом был использован сервис LinkBox. По каждому этапу эксперимента покажем вам краткое руководство:

• Все 2000 ссылок были поставлены в очередь на равномерную индексацию в Google в течение трех дней с помощью аддурл Линкбокс. Для этого к ним применили соответствующее действие:

• Каждый день проверяли индексацию ссылок и заметили, что примерно 1800 ссылок проиндексировалось за первую неделю. Потом в индекс заходили и вылетали из него лишь одиночные ссылки.

• Когда в Google Console обновилась информация по ссылкам, мы скачали файл с добавленными новыми ссылками и датами:

• Загрузили выгрузку в раздел Сrawlers в Линкбоксе:

• Затем в разделе анкор-лист отфильтровали ссылки по пересечению с консолью и экспортировали данные в эксель. Таким образом мы получили список всех ссылок из нашего эксперимента и их анкорных текстов, которые попали в Google Search Console за период эксперимента с точной датой добавления.

• Экспортировали данные по проверке позиций сайта по всем запросам и наложили на них дату индексации и дату попадания в Console.

График динамики изменения позиций для проиндексированных ссылок и ссылок в Google Search Console:

1. Для построения графика рассчитывалась средняя динамика позиций по анкорам ссылок в индексе (оранжевый цвет) и ссылкам в Консоли (серый цвет) на каждую конкретную дату. 

2. Из расчета были исключены ссылки для которых даты попадания в Консоль и индексации одинаковые. 

3. Формула расчета динамики средней позиции на конкретную дату: 

Где, a1, a2, a3 - позиция по анкору за предыдущую дату до попадания в Console или индексации; b1, b2, b3 - позиция по анкору в дату попадания; n - количество ссылок попавших в консоль или проиндексированных в конкретную дату.

Динамика попадания обратных ссылок в Google Search Console:

• За 2 недели в Console попало около 800+ ссылок.

• Еще 500+ обратных ссылок попало в Console за следующие 2 месяца.

• 100+ ссылок выпало с Console в течении этого же времени.

Важно понимать, что данные по позициям ключей обновляются онлайн, а данные по ссылкам в Console обновляются периодами в среднем раз в 10-14 дней. Это необходимо учитывать для проведения эксперимента, так как для сравнения нужно в Console увидеть обновленные ссылки за прошедший период.

Интересные случаи в учете ссылок

Наблюдаются такие варианты поведения Гугла:

• Ссылки проиндексировались, но не попали в консоль

• Ссылки не проиндексировались и попали в консоль

• Ссылки проиндексировались и попали в консоль

• Ссылка попала в консоль, а потом вылетела (чаще всего такие ссылки вылетают и из индекса)

Выводы и результаты

В результате около 400 ссылок дали ощутимую положительную динамику по целевым анкорам.

Причем сразу в день индексации положительную динамику дали всего лишь 37 ссылок.

Но эти же ссылки попали в console также в первый день (по этому мы решили исключить из учета все ссылки которые пересекались в один день с индексом и попаданием в Console).

Но позиция по остальным анкорам выросла сразу же после попадания этих ссылок в Google Search Console.

Вывод по главному вопросу:

Обратные ссылки начинают работать после индексации. Для передачи веса ссылки необходимо чтобы страница была в индексе, но напрямую факт первой индексации никак не влияет на рост позиций.

Обратные ссылки начинают работать сразу в дату попадания в Google Search Console. Зафиксирована прямая связь между целевым анкором попавшей в Console ссылки и ее позицией по этому ключу в SERP.

Ссылки однозначно передают какой либо вес по факту добавления в Консоль, а не в момент когда страница была проиндексирована. Что становится логичным, так как у Гугла ресурсы огромные, но не безграничные и для вычисления передаваемого веса все-таки нужно время. Также мы заметили что когда ссылка выпадает из индекса, то вероятность что выпадет и с Console довольно высокая - больше 80%, это показывает что для хорошей работы ссылки нужно чтобы страница донор была в индексе.

Что можно извлечь из результатов эксперимента

Любые результаты экспериментов в SEO должны иметь прикладное значение. Мы попробуем привести несколько потенциальных применений результатов данного эксперимента:

• При попадании под ссылочный фильтр следует в первую очередь анализировать и отклонять ссылки в Console.

• При контроле ссылочных соотношений: анкор/безанкор, dofollow/nofollow и т.д. следует в первую очередь анализировать Сonsole. На нашей практике бывали случаи, когда данные ссылок в консоли отличались в разы от общей картины других краулеров типа Moz, Ahrefs.

• Самое эффективное: оптимизация вашей ссылочной стратегии. Зная точный момент учета ссылочного, можно легко проводить мини-эксперименты и отслеживать, какие типы ссылок лучше всего работают, как составить анкор-лист для хорошего результата и т.д.

В целом сфера применения результатов такого эксперимента ограничивается только вашей фантазией, так что пишите ваши идеи в комментариях.

Как Google учитывает ссылки

Последовательность учета ссылок, по нашим наблюдениям, имеют вот такой вид:

1. Google-бот находит страницу и добавляет ее в индекс.

2. Далее алгоритм Гугла обрабатывает ссылки с просканированных ботом страниц и рассчитывает какой вес они передадут акцептору. После расчета ссылки попадают в Google Search Console акцептора.

Очереди обработки страниц доноров пока не ясны, так как есть ссылки, которые в индекс зашли мгновенно, а в Google Console попали через неделю, а есть те, которые в Console попали практически сразу, при условии, что они были проиндексированы одновременно.

Дополнительные наблюдения:

• Также по дальнейшим наблюдениям было замечено, что в среднем на все проекты 80% проиндексированных ссылок все же находились в Console, соответственно индексация страницы и удержание ее там является важнейшим критерием передачи веса ссылки на акцептор.

• Отдельно стоит отметить очень интересный факт: статья, размещенная на Дзен, не проиндексировалась, так как запрещена для индексации в meta robots, но попала в Console. И по целевому анкору позиция значительно выросла, следовательно, в отдельных случаях Google учитывает ссылки закрытые от индексации. Это доказывает, что алгоритм индексации и учета ссылок работают независимо друг от друга.

Надеемся мы немного раскрыли для вас эту тему. Если будут вопросы, мы обязательно ответим на них в комментариях.

Материалы по теме: 

• Зачем покупать ссылки на сайт
• Сколько нужно ссылок для продвижения сайта

Для работы со ссылками, как описано в этой статье, вам необходим минимальный набор инструментов:

• Linkbox (или любой подобный инструмент для проверки и анализа обратных ссылок);

• любой сервис, который может проверять позиции;

• Google Search Console.

Согласны с тем, что если нет ссылки в Серч Консоли, то она не учитывается?

Поделитесь вашим мнением в комментариях👇