Кейс просування FinTech компанії під США: +200% зростання трафіку

Фінтех SEO — це одна з найконкурентніших ніш у США, тож виділитися із загальної маси може бути досить складним завданням. Проте завдяки ретельно продуманій потужній SEO-стратегії, що включала On-Page, технічну, та Off-Page оптимізацію, нам вдалось суттєво збільшити видимість та частку на ринку однієї інноваційної компанії, що займається кредитуванням та мікрокредитуванням. Стратегіями та результатами співпраці з клієнтом ділимось з вами.

Результати:

• +200% неорганічного трафіку;
• понад 1 800 ключових слів у топі;
• +150 нових високоякісних зворотних посилань;
• значні технічні покращення: редизайн сайту, збільшення швидкості завантаження сторінок, створення блогу тощо.

У цій статті розглянемо, як комплексний SEO-підхід у поєднанні з технічними вдосконаленнями та оптимізацією контенту привів до значного зростання фінтех SEO проєкту. Детально дослідимо впроваджені стратегії, виклики, що виникли в процесі, та важливі фактори успіху, які сприяли збільшенню неорганічного трафіку на 200% і значному поліпшенню позицій за ключовими словами й профілю зворотних посилань.

Сфера Fintech (фінансових технологій) є надзвичайно конкурентною. Спочатку проєкт зіткнувся з численними технічними проблемами, а конкуренція була досить високою, про що свідчать дані Ahrefs.

Нижче наведені проблеми, виявлені в результаті аудиту, з якими стикався сайт клієнта:

1. Висока конкуренція. Сфера кредитів та мікропозик переповнена як традиційними фінансовими установами, так і новими фінтех-стартапами, що ускладнює отримання видимості та частки ринку.
2. Технічні проблеми. Вебсайт клієнта мав низку технічних проблем, які перешкоджали його появі на сторінках результатів пошукової видачі.
3. Обмежена видимість в інтернеті. Попри те, що проєкт пропонував інноваційні фінансові рішення, йому було складно ранжуватися за релевантними ключовими словами фінтех-індустрії та залучати органічний трафік.
4. Відсутність контент-стратегії. Не було структурованого підходу до створення та оптимізації контенту, що призводило до втрачених можливостей залучення потенційних клієнтів та покращення позицій у пошуковій видачі.

Зважаючи на ці виклики, ми розпочали багатоетапну SEO-кампанію, спрямовану на систематичне вирішення кожної з цих проблем.

On-Page оптимізація

Після завершення комплексного аудиту сайту ми виявили кілька проблем з оптимізацією внутрішніх сторінок. Нижче наведено покроковий процес покращення роботи фінтех-сайту за допомогою On-Page оптимізації:

1. Покращення мета-тегів, заголовків та контенту. Ми оновили мета-теги та заголовки всіх основних сторінок, щоб вони краще відповідали пошуковим запитам користувачів. Це включало додавання релевантних ключових слів, оптимізацію довжини та структури заголовків, а також покращення описів. Крім того, ми переписали контент, щоб зробити його більш інформативним і корисним для користувачів, що сприяло збільшенню часу перебування на сайті.
2. Покращення внутрішньої перелінковки. Ми розробили нову структуру внутрішньої перелінковки, яка покращила навігацію сайтом і забезпечила більш рівномірний розподіл ваги сторінок. Це включало додавання посилань на важливі сторінки всередині контенту та створення тематичних груп посилань для полегшення доступу до пов'язаних матеріалів.
3. Створення додаткових мов на сайті. Ми додали на сайт підтримку кількох мов, що допомогло залучити ширшу аудиторію та збільшити кількість відвідувачів з різних країн. Для цього були перекладені та адаптовані для користувачів з інших країн всі основні сторінки та контент.

Технічна оптимізація

1. Аналіз та покращення швидкості завантаження сторінок. Провели тестування швидкості завантаження сторінок за допомогою різних інструментів (таких як Google PageSpeed Insights і GTmetrix), щоб виявити ключові фактори, що сповільнюють роботу сайту. На основі цього аналізу ми внесли необхідні зміни для підвищення швидкості завантаження.
2. Виправлення помилок у коді. Виявили та виправили помилки в коді, що впливали на продуктивність та функціональність сайту. Це включало усунення помилок JavaScript, HTML і CSS, а також оптимізацію коду для кращої сумісності з різними браузерами.
3. Оптимізація зображень. Зменшили розміри зображень без втрати якості, використовуючи сучасні формати та методи стиснення. Це значно зменшило час завантаження сторінки та покращило загальний користувацький досвід.
4. Мобільна оптимізація. Адаптували дизайн сайту для мобільних пристроїв, щоб забезпечити зручну і швидку роботу на всіх типах пристроїв. Це включало покращення адаптивності дизайну, оптимізацію мобільного інтерфейсу та забезпечення швидкого завантаження сторінок на мобільних пристроях.
5. Покращення верстки сайту. Ми оновили верстку, зробивши її більш логічною і структурованою. Це включало виправлення помилок у макеті, покращення візуальної ієрархії та створення більш зручної навігації.
6. SEO для мовних версій. Оптимізували мовні версії сайту, забезпечивши їх правильне індексування пошуковими системами. Це включало налаштування тегів hreflang, створення окремих sitemap для кожної мовної версії та адаптацію контенту відповідно до специфіки кожної мови.
7. Оптимізація краулінгового бюджету. Ми закрили від індексації непотрібні сторінки (наприклад, сторінки з дубльованим контентом та сторінки адміністративного інтерфейсу) та оптимізували sitemap, щоб пошукові системи ефективніше використовували свої ресурси на важливих сторінках. Це покращило загальну ефективність індексації та допомогло отримати кращі позиції у пошукових системах.

Лінкбілдинг

Ми реалізували стратегію зовнішнього лінкбілдингу з використанням Tier-1 та Tier-2 посилань, щоб підвищити авторитетність сайту та його рейтинг у пошукових системах. Ми використовували Collaborator.pro для отримання високоякісних зворотних посилань без необхідності займатись аутрічем.

Скриншот завершених угод у Collaborator.pro

Collaborator.pro дозволив нам зосередитися на отриманні посилань з релевантних гео, гарантуючи, що беклінки будуть не лише авторитетними, але й релевантними для нашої цільової аудиторії. Такий підхід значно підвищив довіру до сайту та його видимість у пошуковій видачі.

Почніть просувати бізнес вже сьогодні

Реалізація цих стратегій призвела до значного покращення різних ключових показників ефективності.

Органічний трафік з пошукових систем після впровадження аналітики GA4 за останні 2 роки

Нижче наведено основні досягнення та критичні фактори успіху проєкту:

1. Зростання трафіку. Упродовж річної співпраці на сайті відбулося значне збільшення небрендового органічного трафіку на 200%. Згідно з даними Google Analytics 4, зібраними за останні два роки, спостерігалося постійне зростання загального органічного трафіку.
2. Ранжування ключових слів. Кількість ключових слів у топі зросла до понад 1 800. Таке покращення позицій ключів не тільки підвищило видимість сайту, але й суттєво сприяло зростанню органічного трафіку.
3. Профіль зворотних посилань. Ми також посилили профіль беклінків, отримавши 150 нових високоякісних зворотних посилань. Вони підвищили авторитет компанії та зміцнили довіру до неї з боку пошукових систем, що сприяло покращенню її загальних показників.
4. Технічні вдосконалення. Технічні покращення відіграли вирішальну роль у поліпшенні користувацького досвіду та функціональності сайту. Редизайн сайту в поєднанні зі збільшенням швидкості завантаження сторінок покращив як user experience, так і доступність для пошукових систем. Крім того, покращена структура посилань і створення нового контенту в блозі сприяли збільшенню тривалості сеансів користувачів і кращому пошуку контенту.
5. Позиція на ринку. Проєкт зміцнив позиції компанії у сфері фінтех як провідного гравця в галузі кредитів та мікропозик. Покращена видимість і зростання трафіку не тільки підвищили ринкову позицію компанії, але й призвели до зростання конверсій та бізнесу в цілому.

Для досягнення цих результатів вирішальне значення мали кілька факторів:

1. Проведення ретельного аудиту сайту. Завдяки детальному аналізу сайту як з технічної, так і з On-Page перспективи, а також оцінивши наявний профіль зворотних посилань, ми змогли визначити наші слабкі сторони й побудувати стратегію їх покращення.
2. Комплексний підхід. Враховуючи технічні, On-Page та Off-Page аспекти, ми створили цілісну SEO-стратегію, яка дала максимальний ефект.
3. Фокус на якісному контенті. Акцент на створенні цінного, інформативного контенту не тільки покращив ранжування у пошуковій видачі, але й створив клієнту репутацію авторитету у фінтех-сфері.
4. Постійна оптимізація. Регулярний моніторинг та аналіз дозволили швидко вносити корективи в стратегію, забезпечуючи ефективність упродовж всієї кампанії.
5. Технічні покращення. Вони заклали міцний фундамент для всіх інших SEO-зусиль, забезпечуючи швидкість, доступність сайту та роблячи його адаптованим до вимог пошукових систем.
6. Стратегічне нарощування посилань. Ретельно спланована кампанія з нарощування посилальної маси підвищила авторитетність сайту без використання методів Black-hat SEO.
7. Співпраця з клієнтом. Прозора та регулярна комунікація з клієнтом забезпечила узгодження цілей та швидке впровадження необхідних змін.

Хоча в цілому кампанія була дуже успішною, вона не обійшлася без проблем:

1. Початкові невдачі у побудові посилань. Деякі ранні стратегії зовнішнього лінкбілдингу виявилися неефективними. Однак швидке виявлення цих проблем дозволило в короткі терміни скоригувати тактику.
2. Конкурентне середовище. Висококонкурентна природа ніші фінтеху вимагає постійної пильності та адаптації стратегій, щоб залишатися попереду.
3. Технічна складність. Впровадження технічних змін на фінансовій платформі, що працює в режимі реального часу, вимагало ретельного планування та виконання, щоб уникнути перебоїв у наданні послуг.

Ці виклики дали цінні уроки:

• Гнучкість — ключовий фактор у SEO, особливо в конкурентних нішах.
• Регулярне тестування і моніторинг стратегій дозволяють швидко коригувати напрямок дій.
• Необхідно дотримуватися балансу між агресивною оптимізацією та підтримкою стабільності й безпеки сайту.

Успіх цієї SEO-кампанії призвів до цікавих змін у маркетинговій стратегії клієнта. Він вирішив призупинити активні дії в SEO, оскільки цей канал зараз приносить значний дохід, фокус змістився в бік платної реклами, щоб доповнити сильну органічну присутність. 

Однак, визнаючи довгострокову цінність SEO, ми продовжуємо щомісяця зміцнювати профіль зворотних посилань, щоб підтримувати високі позиції в пошукових системах і забезпечувати стабільний успіх.

Такий підхід підкреслює важливість збалансованої стратегії digital-маркетингу, де різні канали працюють у гармонії для досягнення загальних бізнес-цілей.

Цей кейс демонструє силу успішно реалізованої SEO-стратегії в конкурентній фінтех-ніші. Вирішивши технічні проблеми, оптимізувавши On-Page елементи, створивши якісний контент і впровадивши ефективну лінкбілдинг-тактику, ми змогли досягти значного зростання органічного трафіку і зміцнити позиції клієнта на ринку.

Індустрія фінтеху, безсумнівно, продовжуватиме розвиватися, створюючи нові виклики та можливості для digital-маркетологів. Зосереджуючись на потребах користувачів та використовуючи найновіші практики SEO, фінтех-компанії можуть покращити свою видимість, залучити більше клієнтів та досягти стійкого зростання у цій динамічній сфері.

Команда Collaborator дякує Олексію за те, що він поділився з нами цією неймовірною SEO-історією. Бажаємо йому і кожному з вас успіхів у ваших майбутніх SEO починаннях 🙂