Продвигай свой бизнес с помощью Collaborator.
13763 уникальных площадок для размещения статей.

SEO под Bing в 2021 году

Дмитрий Мазурян
SEO-специалист в компании Tonty Laguna
Если вы в Google по своему запросу не попадаете в первую тройку, это еще не значит, что вы не сможете пробиться сюда в Bing.

В материале рассмотрим: 

  • что такое Bing, кто ее аудитория;
  • чем Bing отличается от Google;
  • зачем заниматься SEO для данной поисковой системе;
  • как продвигать сайт в Bing и как быстро можно получить результаты;
  • особенности SEO-оптимизации под Bing и какие инструменты использовать;
  • фишки и подводные камни с примерами и пояснениями. 

 

1

Зачем заниматься SEO-продвижением под Bing

Что такое Bing в сравнении с Googlе, рассмотрим на примере фото египетских пирамид.

Сравнение Гугл и Бинг. Пирамиды

Представим, что Google — это самая большая пирамида, ее аудитория глобальна. Тогда аудитория Bing во всем мире выглядит как пристройка в правой нижней части картинки.

По факту во всем мире в тридцать раз меньше людей пользуются Bing, чем Google. Возникает вопрос: «Зачем заниматься этим поисковиком, если за одни и те же усилия результат получится в тридцать раз хуже?» Дальше отвечаем.

2

Аудитория Bing

Bing — это, в первую очередь, про США. По данным сайта Microsoft Ads, треть desktop пользователей Соединенных Штатов являются аудиторией этого поисковика. Если взять все устройства, то это ≈ 20-25% пользователей — довольно весомый кусок. Для сравнения: в Украине, где Yandex занимал 40%, считалось выгодным продвигаться в этой ПС и получать оттуда трафик. Он отлично конвертировался и приносил доход или прочие «плюшки». 

На самом деле Bing — это только про США. ⅔ (или даже ¾) пользователей поисковика — это только юзеры из Штатов. При этом, в Великобритании, Германии, Канаде, Франции, Австралии аудитория Bing может достигать 10-15% от всех пользователей поисковых систем. 

Аудитория Бинг. География

Важно помнить, что Bing — это не только поисковик Bing.com, но и еще два ресурса:

  • Yahoo — популярный в Америке информационный портал, один из топовых почтовых сервисов в мире. Долгое время по количеству почтовых ящиков он обгонял Gmail и сейчас находится среди лидеров;
  • DuckDuckGo — анонимный поисковик.

Yahoo и DuckDuckGo дают дополнительные 37% к трафику Bing.com. Алгоритмы поиска на всех трех ресурсах одинаковы. 

Аудитория Bing в 80% случаев использует браузер Edge (поисковик стоит там по умолчанию). 11% — пользователи Chrome, небольшая доля у Explorer и Amazon Silk. Поиск по умолчанию там тоже Bing. Если брать Yahoo, который также является весомым куском Bing, то там соотношение более привычное для нас. 

Аудитория Бинг. Браузеры

Кто эти люди, которые пользуются Bing и Edge? Я считаю, это те, кто не любит Google и не хочет устанавливать себе Chrome. Либо те, кто «на вы» с компьютером.

Характеристика пользователей Bing

В одном из блогов сайта Microsoft Ads указано, что таргетироваться с помощью рекламы Bing можно на 54% пользователей. Эта аудитория младше 45 лет. Оставшиеся 46%, скорее всего, старше (из приведенных отчетов возраст этого сегмента аудитории сложно идентифицировать). 

Часто это:

  • дети, которые как-то получили доступ к родительскому компьютеру;
  • люди, которые не сильно привыкли работать с ПК (а) в возрасте, б) не сильно обеспеченные жители США, в) те, которым компьютер нужен, только чтоб распечатать или заказать что-либо). Для них ПК не является значимой частью жизни. 

В этом состоит отличие аудитории Bing. Вы не найдете здесь продвинутых юзеров (как, например, программисты или маркетологи). Этот факт влияет на интересы аудитории при продвижении.

3

Чем отличается SEO под Bing и Google

Продвижение сайтов в Bing существенно отличается от Google. При сравнении доли аудиторий на разные тематики оказалось, что в некоторых нишах Bing дает трафика не меньше, а даже немного больше, чем Google. При работе с этими нишами не пользоваться этой ПС просто нелогично. 

Аудитория Бинг.  Интересы

Чем же отличается Bing от наиболее популярного поисковика? Не смотря на большое количество мемов, связанных с отличиями результатов в Google и Bing, при целостном анализе они незначительны.

Сравнение топ-результатов выдачи

Я сделал небольшой ресерч: взял пятьдесят тысяч самых частотных фраз из базы Serpstat DR для Google США, пробил по ним частотность, вбил в Bing. Потом с помощью Рандом оставил из них 900 фраз, по которым взял top-20 в Google и Bing (только под США). Далее сравнил эти результаты.

Сходства  

Одинаковые хосты top-20. 

8-10 сайтов top-20 в той и другой выдаче повторяются. Сайты второй десятки могут отличаться.

Хосты топ 20

Одинаковые хосты top-10

При сравнении top-10 видим, что общие от 4 до 6 документов, то есть всего пять сайтов могут отличаться. Чаще всего имеет различия вторая десятка.

Хосты топ 10

 Одинаковые хосты top-3

В top-3 всего лишь в 10% случаев в Google и Bing находятся одни и те же сайты.  

Хосты топ 3

Вывод: если вы в Google по своему запросу не попадаете в первую тройку, это еще не значит, что вы не сможете пробиться сюда в Bing. 

Это, конечно, не самая большая выборка и не самые репрезентативные данные, но в целом картина по Bing такая. Стоит учесть, что это высокочастотный, высоко конкурентный запрос. 

Отличия  

Отличия Serpstat DR в toр-10

В Bing есть немного больше сайтов toр-10, в которых DR небольшой, в Google их меньше. Но все равно разница не существенная. Это зависит от того, как:

  • считался этот de main rang, 
  • прошел год, 
  • проиндексировались ссылки. 

Поэтому нет большой разницы, выводы делать сложно.

Отличия Serpstat DR в toр-10

Отличия в количестве входящих IP

Тут тоже нет ощутимого отличия, между тем как распределяются сайты выдачи. То есть разница эта не о ссылках.

Отличия в количестве входящих IP

Отличия по возрасту доменов

В toр-10 мира в Bing сегодня довольно существенная доля молодых доменов. В Google зачастую домены, которым 10+ лет. А новичкам тут необходимо немало времени, чтобы попасть хотя бы на девятое место. В Bing это нормальное явление, когда молодой сайт может войти в десятку даже по самому конкурентному запросу. Поэтому, если вы занимаетесь продвижением под США и понимаете, что в Google это займет годы, то в Bing вы можете добиться результата раньше и легче.

Отличия по возрасту доменов

Отличия по скорости и эффективности работы

Одним из отличий выступает скорость и эффективность работы краулера Bing. По результатам одного из исследований, он в шесть раз менее активен, чем Google. 

Это значит, что если у вас на сайте появилось сто новых страниц, Bing их просканирует в шесть раз медленнее, чем Google. Новые документы могут вообще никогда не проиндексироваться, потому что страниц много, бот не успевает и очередь становится огромной. 

Ссылки, которые вы ставите и которые находите в Majestic, Ahrefs, Serpstat, могут и не просканироваться в Bing.

Суть машинного обучения

90% алгоритмов, которые использует Google в формировании результатов, основаны на машинном обучении. С одной стороны, это классно: они используют независимую систему и алгоритмы, к которым можно адаптироваться и на которые можно влиять. С другой стороны, это рандом. Увы, есть много неожиданных моментов, непрогнозируемых результатов, которые основаны, скорее всего, на том, что используются машинные алгоритмы.

Рандом выдачи

В Bing подход отличается. Они как модераторы вручную правят выдачу по самым топовым запросам, предоставляя ответ пользователю. Это конечно негативно влияет на SEO: юзер зашел в поиск, увидел, что хотел и не переходит на наши страницы, которые даже в top-1 и при этом находятся на третьем экране. К сожалению, так будет в ближайшем будущем.

Описанные отличия не мешают получать мощный трафик из Bing. 

4

Инструменты для работы с Bing

При работе над сайтом нужно знать, как подобрать тематику, оптимизировать страницы, на что ориентироваться. В этом и помогают инструменты. При работе с Bing есть особенности.

База Ahrefs 

База ключевых слов Ahrefs – классный инструмент. 

Вот так выглядит результат-отчет по ключевому слову в Ahrefs под Google. То есть мы видим КД, мы видим распределение, динамику частотности по сетям по разным видам органики, платного трафика в принципе.

Отчет Ahrefs под Google
 

Вот так выглядит под Bing: STR почти нет, КД тоже. В принципе, допустимо, но на графике аж 2019 год...

Ahrefs под Bing

Более современных запросов в Ahrefs нет вообще. Например, по коронавирусу, с которым мы живем более года, здесь пусто. Это ограничивает работу с поисковиком.

При этом во второй половине 2020 года разработчики Microsoft выкатили обновленную версию мастер-панели для Bing.

Mастер-панель для Bing

Если сравнивать с search консоль, в ней точно также можно смотреть:

  •  статус по своему сайту;
  • количество кликов;
  • на каких страницах какие ключевые фразы используются;
  • как сканируются сайты. 

Есть удобные и хорошие IP.

Анализ ссылок

Этот инструмент стоит отдельного внимания. Вы сможете посмотреть не только свои, но и ссылки на конкурентов (ссылки, которые видит Bing на Ваших конкурентов). Это здорово, когда поисковик показывает, кто ссылается на определенный сайт. Вы можете сравнить их между собой. 

Анализ ссылок

Мы можем сравнивать, что видит Bing и любая другая альтернативная система и ориентироваться только на то, что нам показывает Bing. Это прям здорово, потому, что конкуренты нас не обманут. Нельзя открыть ссылки так, чтобы Bing их не показал. Ведь в таком случае и сам Bing их не увидит.

Конечно тут данные запаздывают. Но это все равно намного лучше, чем ничего и лучше того, что дает нам search консоль для Google.

Об эффективной работе со ссылочным профилем читайте наши материалы: 

Ресерч ключевых фраз

Здесь можно посмотреть по любой фразе частотность, географию, тип устройств. Можно просмотреть похожие фразы, выгрузить новые фразы или вопросы. Это менее удобно, чем в Serpstat, но намного больше, чем ничего.

Ресерч ключевых фраз

Важно: здесь показывается динамика по ключу с разницей в неделю. Например, под Google мы узнаем частотность по новой фразе только через десять дней после окончания месяца, и это — данные за прошлый месяц. В Bing мы почти без задержки с разницей буквально в неделю видим, какой ключ стрельнул. В отличие от Google Trands эти данные легко парсить по API. Вебмастера сразу видят, по каким фразам заходят в тренд, видят цифры отчетности. И уже понимают, что делать дальше.

Я считаю, что это довольно приличное преимущество этого инструмента, которое можно использовать даже при работе под Google со Штатами.

Также в этом туле есть возможность смотреть top под любую географию, любые настройки. Они будут девственно чистыми. Не надо создавать краулер в инкогнито, настраивать вкладку под свою географию и смотреть выдачу. Все это можно делать прямо здесь.

В инструментах Bing есть еще простенький SEO-аудит. Он позволяет бесплатно шерстить десять тысяч страниц Вашего сайта и найти там 404 ошибку. 

SEO-аудит

Съем позиций

Здесь не так уж и много инструментов, которые парсят конкретно выдачу Bing.

Из web-инструментов я рекомендую Rankinity и Seranking. Подобный тул разрабатывается еще и в Serpstat. Но пока нет, ориентируемся на названные выше. 

Netpeak Checker съем позиций

При серьезной работе лучше всех функционал реализован на Netpeak Checker, потому что он: 

  1. приемлем по цене, позволяет практически бесплатно парсить top;
  2. быстрый в работе. При больших объемах, например, одиннадцать тысяч ключей, съем позиции происходит где-то в течение часа и можно сразу анализировать топ; 
  3. дает широкие возможности для анализа площадок. То чего не хватает большинству инструментов. Checker позволяет понять особенности тех сайтов, которые находятся в top (их позицию, сниппет или динамику), проанализировать отличия. Здесь это можно сделать буквально в несколько кликов.

Netpeak Checker настройки

Как сделать съем позиций с Netpeak Checker более результативным (настройки для США): 

  • убираем из настроек страну, язык и время;
  • добавляем быстрые прокси из США.

Это позволяет получить быструю и “честную” выдачу.

Единственный недостаток при работе с Checker —  вы не можете смотреть динамику изменений. Но в этом плане на 8P 2020 Владимир Лучанинов поделился пошаговой инструкцией, как с помощью Netpeak Checker и Google Docs построить свою систему отслеживания динамики изменения позиций. С ее помощью можно отслеживать ту же информацию, что показывают конкуренты (тот же Rankinity и Seranking).

Это все ключевые инструменты для работы с Bing. Можно дополнительно пользоваться Microsoft Ads. Но для большей части задач достаточно web-мастера. 

5

Особенности продвижения сайтов в Bing

Теперь перейдем непосредственно к оптимизации. Рассмотрим, чем продвижение в Bing отличается от работы под Google.

Оптимизация

Ключевые моменты: 

  • ключ в домене сильно влияет на выдачу. Намного существенней, чем в Google и Yandeх; 
  • домены из зон .com, .net и .org работают лучше;
  • рекомендуется использовать https;
  • хостинг не имеет значения. Все сайты одинаково работают, поэтому в случае выбора домена и хостинга желательно использовать ключ.

Если сайт посвящен определенной тематике, сразу стоит это учитывать и использовать популярную доменную зону, которой доверяют люди в возрасте.

Факторы, влияющие на процесс оптимизации страницы

Если говорить о контенте, то здесь тоже есть небольшие отличия. 

Заголовки

По факту в Bing оказывают влияние только h1 и h2: наличие ключа в них сильно влияет на выдачу. В заголовках h3, h4, h5 ключи работают на уровне ключа в тексте. Их можно использовать, но особого результата ждать не стоит.

Размер текста.

Не имеет решающего значения. В Google мы ориентируемся на top выдачи: если у конкурентов текст большой, то для своего проекта нужно готовить похожий. В Bing все не так. В большинстве ниш по большинству запросов (даже самых конкурентных) можно встретить ситуации, когда первые строки занимают тексты в 500 слов, а дальше идут уже материалы большего объема. 

Содержание и качество текста

Важно, чтобы текст был полезный пользователям и включал нужные ключевые слова. При этом качество текста — не решающий фактор выдачи. Машинные алгоритмы Bing пока не научились анализировать контент также хорошо, как Google. Здесь достаточно создать текст на «троечку»: без большого количества LSI-фраз и отменной редактуры. Главное, чтоб он был хорошо оптимизированный.

Разнообразная структура документа.

Имеется в виду структура непосредственно html страницы, а не разнообразие контента (списки, заголовки, картинки и под.). Должны быть различные блоки, которые вносят корректировку в верстку. Наличие множества разных блоков положительно воспринимается Bing. Кроме этого, они иногда влияют на сниппет.

Регулярность добавления нового контента и перелинковка с новых статей.

Положительно сказывается на росте позиции сайта в любой поисковой системе. Bing — не исключение. 

Адаптивная верстка

Это важный фактор, на который Bing обращает внимание. Хотя доля пользователей с мобильных устройств довольно мала для этой поисковой системы.

Микроразметка при оптимизации под Bing

Микроразметка оказывает большое влияние на сниппет. Например, при использовании Emoji он будет прям супер кликабельным. Главное - использовать микроразметку уместно. 

Кроме этого, необходимо быть внимательными по отношению к canonical. Если в Google это скорее рекомендация, то в Bing – задача. Он будет следовать конкретным наставлениям, которое прописаны в canonical. Поэтому все недочеты здесь нужно исправить. 

Как влияют обратные ссылки на продвижение

Главный критерий отбора площадок – это индексация. К сожалению, в Bing даже самые “прокачанные” площадки могут и не проиндексироваться.

При отборе площадок надо учитывать

  • есть ли этот сайт в индексе, 
  • как давно он индексируется, 
  • как часто он индексируется. 

В процессе линкбилдинга при размещении на разных площадка надо уделять огромное внимание тому, чтобы они были в индексе. Ускорить процесс индексации можно, например, разместив ссылки в социальных сетях. 

Ссылки с главных страниц работают намного лучше, чем с внутренних. Даже если это трастовый ресурс, хорошая тематическая статья, ссылка с главной страницы срабатывает намного лучше. Также здесь меньше внимания уделяется вопросу анкорных и безанкорных ссылок. 

Стоит учитывать, что в Bing можно получить санкции за ссылки. Они здесь существуют, но отношение более лояльное. При всем этом, рекомендую работать с disavow и блокировать ненадежные ссылки. 

В Bing есть такая особенность: здесь дорвейщики могут парсить top, чтоб получать уникальный контент и сниппеты, генерить новые доры. Большинство из этих доров похожи на псевдопоисковики, которые ссылаются на Ваш сайт.

Если позиции сайта в Bing растут, то с большой вероятностью ссылки на него начнут появляться с таких автоматически генерируемых доров. Пока ситуации не до конца понятна. Случались моменты, когда трафик и позиции сайта растут, а потом начинают падать. Часто — пропорционально росту количества ссылок. Поэтому можно просто раз в две недели находить такое псевдосайты, которые начинают ссылаться на ресурс и блокировать их. Отслеживать удобно с помощью Majestic, Ahrefs и Serpstat. Таким образом можно не ухудшать ссылочный профиль, обходить конкурентов и не бояться, что доры на вас будут ссылаться. 

В отношении социальных сигналов ситуация неоднозначна. Бывают случаи, когда они сразу помогают в росте позиций, а бывает - вообще не имеют влияния. При этом они помогают ускорять индексацию.

Накрутка ПФ

Как и в любой поисковой системе, в Bing учитывается поведенческие факторы. Главный нюанс: машинные алгоритмы здесь хорошо “выявляют” людей. Накручивать поведенческий фактор (например, с помощью ZennoPoster) не получится. Тут нужен конкретный пользователь.

Сильно влияет на выдачу и география пользователя. Если он находится в России или в Украине, то и позиции ресурса будут расти в этих странах. В США он точно также будет находиться на девяностом месте. Даже top-1 в России и в Украине ни капельки не повлияет на выдачу в США. Поэтому в случае продвижения в Соединенных Штатах пользователи, которые “делают” поведенческую активность, должны находиться здесь. 

Накрутка ПФ в Bing работает слабо. Дойти до top-5 можно, а дальше только сниппетами. Накрутка отлично влияет при условии качественного сниппета. В таком случае уже аудитория положительно влияет на позиции.

С каждым апдейтом в Bing накрутка теряет свою силу. Если, например, год назад она позволяла по конкурентным запросам выходить в top-3, то сейчас доводит только до top-10. Скорее всего, со следующими апдейтами роль накрутки будет уменьшаться.

6

Подводные камни. Фишки. Примеры.

Со стороны SEO-оптимизация под Bing выглядит просто: добавь ключ в домен, добавляй средние тексты, смотри, чтобы ссылки индексировались. 

Но есть и свои нюансы, подводные камни, с которыми придется столкнуться при работе с этим поисковиком.

Рандомные факты

Один из самых болезненных “камней” в начале – это то, что Bing ничего не забывает.

Рандомные факторы Бинг

На скриншоте видно, что бот Bing впервые обнаружил сайт в 2010 году. То есть, это домен с историей. Он сейчас свободен, по web-архиву и main tools по нему не было никаких данных. Но Bing помнит. Этот домен очень давно словил фильтр. И поэтому  установленный сайт “не идет”. Выйти из бана в Bing почти нереально, несмотря на то, что там есть поддержка, которая отвечает в течение суток. Пользы в решении данного вопроса от нее очень мало. По этой причине так много молодых сайтов в выдаче. Ведь старые ресурсы могли уже давно получить бан, они никогда не будут ранжироваться. В таком случае приходится как-то выкручиваться с помощью новых доменов.

Память Bing: он любит всю жизнь

В то же время Bing ничего не забывает и в хорошую сторону.

Пример: сайт на три месяца выпал из выдачи Bing, потому что не продлили https. Владельцы этого не заметили. Но после установки https ресурс через три дня вернулся в Bing, причем почти на те же позиции. 

Bing любит всю жизнь

 

Память Bing работает в обе стороны: и в хорошую, и в плохую. Если сайт перестал работать или с ним что-то случилось, не стоит паниковать. Скорее всего, после решения вопросов он вернется на былые позиции. 

Сабмит страниц

Настоятельная рекомендация — пользоваться таким инструментом, как сабмит урлов: это единственный способ однозначно повлиять на бота.

После сабмита огромного количества сайтов и страниц можно сделать вывод: около четверти документов попадает в индекс в течение первых суток. Еще около половины —  в течение трех дней после соответственных сабмитов. При этом все равно остается довольно-таки большой процент, который никогда не влезет в индекс. Можно попробовать поменять url и тогда у Вас обновляется эта вероятность.

Сабмит страниц

Сабмит — крутой инструмент, несмотря на ограничения в десять url в день новых доменов. Им обязательно надо пользоваться, если хотите, чтобы сайт индексировался.

Редиректы – это боль

Краулер Bing – особенный, и он не любит редиректы.

Если на Вашем сайте есть редирект, например, с www на без www, с http на https и краулер нашел эту страницу, он вполне может проиндексировать ее как заглушку редиректа. Такое происходит довольно часто, даже при корректной настройке 301 редиректа

Редирект

Это негативно влияет на индексацию сайта. На две недели он будет медленнее индексироваться. В такой ситуации даже сабмиты не помогают, нужно чтобы поисковик понял, что есть правильная версия сайта.

Два фильтра

Сайт может попасть под фильтры. В Google фильтры любят называть именами животных. В Bing нет официальных названий, условно их можно обозначить так: 

  • официальный фильтр. Он конкретный. Есть нарушение гайдлайна для web-мастеров — в панели четко прописано: адрес заблокирован за нарушение гайдлайна.

Официальный фильтр Бинг

  • фантомный фильтр. О нем говорим в ситуации, когда сайт в web-мастере якобы индексируется, но в Bing его никак нельзя найти. При этом в индексе DuckDuckGo он есть.

Фантомный фильтр Бинг

Скорее всего, вы словили фантомный фильтр. В таком случае нужно писать в поддержку и только здесь вам сообщат, что вы нарушили гайдлайн. 

Ранее говорилось, что Bing помнит все. Остается очень маленькая вероятность, что сайт выйдет из-под этого фильтра. Это проблема, с которой пока что сложно бороться, поэтому обязательно прочитайте гайдлайн и старайтесь ему следовать.

Читайте наш материал: Какие есть фильтры поисковых систем, как не попасть под фильтры и что делать, если сайт все же попал под санкции. 

Эффективное продвижение под Bing дает рост трафика

При всех указанных недостатках и подводных камнях, расти в Bing можно. На скрине — пример сайта с хорошим растущим трафиком и таких сайтов много. 

График трафика

Пример графика с доходом

Еще один пример. Прошлой весной с началом карантина был проведен небольшой эксперимент. Создали несколько небольших сайтов, посвященных медицинским маскам. Эти сайты на несколько страниц довольно быстро вышли в топ и отработали в Amazon. При этом мы много усилий не прикладывали, после запуска только добавляли несколько новых статей раз в месяц.

График с доходом

Это одна из положительных черт в работе с Bing. В Google вряд ли удалось бы достичь такого результата.

7

Сессия вопросов и ответов 

Как клиенту мотивировать актуальность продвижения в Bing? Был ли у тебя опыт продвижения именно клиентского, а не собственного проекта? Как клиенты к этому относятся?

- Во-первых, мы пробовали внутренние продукты продвигать и есть компании, с которыми приходилось общаться. Им всегда можно показать данные про объемы аудитории в Bing. Если в Вашей тематике (или тематике клиента) аудитории достаточно, то усилия и траты на это продвижения будут окупаться. Достаточно только показать эти данные. Через web-мастер панель можно посмотреть объемы трафика, сравнить их с показателями Google и дальше прикинуть, сколько усилий понадобится. В Bing очень мало сайтов проиндексировано. Достаточно просто добавить ресурс в индекс и результаты уже сами базово начинают появляться.

Пробовал продвигать одностраничники в Bing по низкочастотным ключам, использовал emd домен в зоне .com без дефиса. В title, h1, description в начале текста использовал полный ключ. За несколько дней домен попадал в top, по средне- и высокочастотным ключам не удавалось такого. Что можно еще использовать для улучшения ранжирования?

- Это прикольная и стандартная практика для НЧ-запросов в Bing. Она редко работает под ВЧ. Тут надо просто качать сайт: во-первых, контентом, новыми страницами и ключами; во-вторых, ссылками.

Как делать ребилдинг под Bing и какое место в факторах ранжирования занимают ссылки?

- По поводу ссылок есть нюанс. В Bing более приоритетный фактор – контент. Ссылки оказывают влияние, как и в Google. Но они больше как плюсик работают. В первую очередь стоит уделять внимание оптимизации своего контента. Здесь даже последовательность слов в ключе играет роль. То есть запрос «купить кроссовки Адидас» и «купить Адидас кроссовки» могут работать по-разному. В случае, если одного из них нет в тексте, вы будете ранжироваться существенно ниже.

У Bing краулер хуже. Может ли это быть следствием, а не причиной? Допустим, в Bing почти никто не работает, не оптимизирует свои сайты под эту ПС и соответственно его индекс менее полон. Что ты об этом можешь сказать?

- Я думаю, это никак не связанные вещи. Задача разработчика — сделать поисковик. А то, что им не пользуются — не значит, что надо делать слабый краулер.

На сколько разнится конверсия для e-commerce в Bing и Google, если брать в разрезе одинаковых возрастных аудиторий?

- Мы непосредственно e-commerce не занимаемся. У нас больше аффилиатное направление, мы льем трафик на партнерки или на своих партнеров. Если просто сравнивать одинаковые объемы аудитории Google и Bing, то Bing конвертит лучше. Если брать товарку под тот же Amazon, то он конвертит лучше. И вообще, много где конвертит лучше. При этом есть аудитории, которых просто нет в Bing, но суммарно у нас сложилось впечатление, что он лучше, чем Google. 

Если Bing так чувствителен к IP, означает ли это, что по итогу он подходит под один регион. По факту это чисто для локального бизнеса и условно интернет-магазин на все Штаты в Bing бесполезен.

- Нюанс, связанный с IP в том, что ранжирование по локации в Bing еще не настолько хорошо, как, например, в Google. Приведу пример. Мы пробовали нишу сантехников и у нас получалось ранжироваться по всем Штатам. Но конкретно на тех партнеров, на которых мы хотели вести трафик, не конвертились, потому что они находились там, где меньше всего трафик. При том, что мы везде ранжировались. Работайте под Штаты в целом и тогда все получится.

Если ссылочный профиль для Bing и Google сильно отличаются, означает ли это, что под Bing лучше заходить отдельным сайтом? Свотч-метод Google оставлять чисто под индексацию Bing. Ведь если 50% поставить в анкорных, в Google можно “схлопотать”.

- Тут нужно учитывать, что видит Bing. Во-первых, всегда можно какие-то ссылки закрыть от Google и показывать их только Bing. Во-вторых, если вы работаете исключительно под Bing, то Google будет плюсом. В какой-то момент Google вырастет и станет основным, а Bing останется бонусом. Поэтому отходить от Google нет смысла. Я не исключаю, что можно работать конкретно под Bing и не заморачиваться под Google. Сейчас наша команда больше внимания уделят Bing, а то, что выходит из Google – больше бонус, чем основа. Но мы его не закрываем.

Как долго живут доры в Bing?

- По-разному, зависит от дора. Доры, которые чаще всего появляются сейчас в выдаче — в районе шести дней. Есть доры, которые живут месяцами.

Подскажите top-5 гео под Bing. Интересен Ваш опыт. Говорилось, что Bing это под США, но интересны другие локации. 

- С точки зрения объема трафика и дохода, который мы получаем, приоритетны пять стран: США, Великобритания, Канада, Австралия и Германия. Мы пробовали много разных ниш. В одних нишах может быть 90% аудитории США, в других — 20%. Не из любой страны трафик хорошо конвертится. Поэтому лучше ориентироваться на эти пять стран.

Один из ваших доменов был ранее под фильтром. Я так понимаю, при первоначальной проверке данных о нем не было. Как, по вашему мнению, лучше сейчас проверять домены, чтобы не попасть под фильтр Bing?

- Это проблемная зона, к сожалению. Мы используем ряд инструментов. Во-первых, мы не берем домены с историей. Если берем, то тот, который в индексе на данный момент. Если он уже выбыл, мы не будем ставить на нем сайт. Во-вторых, по web-архиву массово пробиваем чекером. Если домена там нет, то все равно смотрим в main tools, если ли по нему история какая-то. Также смотрим историю изменения dns. Если нигде домен не встречался, то мы считаем, что он хорош. В-третьих, есть ключи, которые мы сами придумываем и под них — доменные имена, которыми никто никогда не пользовался. Но это больше эксперимент.

Bing — это поисковик, который нужно рассматривать только для территории США. Для СНГ он не актуален. Он отличается от привычного Google: здесь есть свои нюансы, с которыми придется свыкнуться. При этом там нет SEO-инструментов, поэтому не надо будет на них тратиться. Достаточно добавить свой сайт в web-мастер панель и тулу для съема позиций (я рекомендую Netpeak Checker).

Также можно экономить не только на инструментах, но и на контенте и ссылках, так как их надо меньше. Ссылки медленнее индексируются, и там много неожиданностей, с которыми сталкивается сеошник при работе с этой поисковой системой. Мы работаем уже год и все равно подмечаем нюансы. Раз в три месяца проходят апдейты, которые меняют представление о Bing очень существенно.