Анализ SEO-структуры сайтов конкурентов
Попробуйте Collaborator.pro
Выберите из 36955 высококачественных веб-сайтов и 3444 Telegram каналов
Вперёд
В этом разделе в рамках курса по семантическому проектированию вы узнаете, как провести анализ SEO-структуры конкурентов на основе имеющегося списка сайтов из предыдущего раздела, в котором мы искали конкурента для SEO-анализа.
Смотреть видео: анализ SEO-структуры сайтов конкурентов
На этом этапе у нас есть такие цели:
- определить типы посадочных страниц;
- количество посадочных страниц;
- определить уровни вложенности;
- определить способы внутренней перелинковки;
- упростить сбор и составление семантического ядра.
Процесс анализа структуры конкурентов:
- создаем таблицу Google Doc или Excel;
- делаем вкладку под каждый сайт конкурентов;
- выгружаем структуры конкурентов.
На этом этапе существуют такие типовые ошибки:
- упускаются разделы сайтов;
- используется малое количество сайтов, поэтому анализ получается недостаточно глубокий;
- не используются мультирегиональные сайты;
- не используются сайты на поддоменах.
На этом этапе вы можете задействовать сайты, которые не подходят по региону, но имеют хорошую структуру, которую можно использовать у себя. Для этого нужно сделать следующее:
- перейти на интересующий сайт;
- выбрать нужный раздел (например, золотые кольца);
- выгрузить все категории в таблицу (например, производитель, цвет, стиль и т. д.)
Также провести анализ структуры сайтов конкурентов можно с помощью сервисов Serpstat, Screaming Frog или Netpeak Spider. Они дадут детальное представление о структуре, уровнях вложенности и оптимизации страниц.
Структура ювелирного агрегатора: пример
Ссылка на документ. Здесь были выбраны сайты gold.ua, karatov.com, evora.ru, wikimart.ru, wildberries.ru. Последние два - это сайты-агрегаторы. В них есть отдельный раздел под ювелирные изделия. Они тоже будут нашими конкурентами, поэтому стоит уделить им внимание.
Gold.ua
Этот сайт не относится к России. Но у него хорошая структура. Наша задача выгрузить ее себе. Рассказываем пошаговую инструкцию, как выгрузить структуру сайта себе.
Шаг 1
На главной странице gold.ua есть различные разделы и меню. Рассмотрим категорию «золотые изделия» - по ней мы будем строить структуру.
Перейдя в нее, мы увидим верхние уровни: золотые кольца, золотые серьги и т. д.
В качестве примера возьмем «золотые кольца» (они разобраны в документе по ссылке).
Шаг 2
Создаем под них раздел в нашем документе. Далее копируем туда URL-ы всех подкатегорий (женские кольца, обручальные кольца, кольца для помолвки и т. д.) и фильтров (производитель, металл, цвет металла и т. д. Под каждый фильтр - отдельный раздел в документе). Это все посадочные страницы, на которые рассаживаются запросы. Обратите внимание, на этапе продумывания структуры нужно сразу позаботиться о ЧПУ ссылках.
Шаг 3
Допустим, переходим на подкатегорию «женские кольца». Нам открывается страница, где расположены все женские золотые кольца на сайте. Копируем этот URL в наш документ. Далее возвращаемся обратно и, например, переходим по фильтру «производитель Faberge». Нам откроется страница с золотыми кольцами от Faberge. Также выгружаем этот URL в наш документ. И так со всеми.
Но не надо выгружать все фильтры. Например, мы проигнорировали «цену», поскольку под эти страницы невозможно найти поисковые запросы. Также их нет в индексе. gold.ua делал эту категорию не для сбора трафика, а для удобства пользователя. Нам же от таких страниц никакого толку.
На gold.ua легко выгрузить всю структуру просто скопировав все возможные URL-ы разделов, категорий и фильтров.
Шаг 4
В документе также аналогично выгружена категория «серебряные украшения» со своими составляющими. Видно, что запросы там отличаются от «золота».
С остальными сайтами работа происходит по той же схеме. Структура у всех разная. Необходимо анализировать и смотреть каждый. Обращайте внимание на уровень вложенности и индексацию страниц (непроиндексированные нам не нужны).
Karatov.com
Здесь есть раздел «Кольца». В нем идет фильтрация по «Золотым», «Серебряным», «Обручальным» и т. д. Слева находится структура с категориями. По этим составляющим ясно, какой перед нами сайт и как он работает.
Тем же способом выгружаем все варианты имеющихся типов страниц в наш документ. Их получится заметно меньше, чем на gold.ua. Поэтому этот сайт хуже для SEO.
Evora.ru
Сайт схож с предыдущими. Есть такие же разделы, категории, фильтры.
Проделываем ровно ту же операцию. Смотрим типы украшений, размеры, бренды, коллекции и т. д.
Wikimart.ru
Для этого сайта выгрузку в документ по ссылке не мы делали. Здесь есть раздел «Ювелирные украшения». Там находится все необходимые нам виды изделий с категориями и фильтрами.
Плюс - можно сразу увидеть все теги. Их можно подсмотреть и далее использовать самому. Но сам раздел здесь выполнен не лучшим образом.
Сводим все необходимое в единую структуру в своем документе.
Wildberries.ru
Также есть раздел «Ювелирные украшения». Обращаем внимание на структуру: категории, фильтры, разделы. Они находятся слева.
Выгружаем все в свой документ.
На основе всех собранных данных с этих сайтов мы будем формировать собственную структуру. Все полученные комбинации надо будет перебирать и дальше работать с ними. Разберем это позже.
Это был визуальный способ анализировать страницы конкурентов: посмотрел - скопировал.
Но есть еще два других: использовать сервисы или использовать программы. Работают они примерно по одному и тому же принципу. Если не получилось с визуальной выгрузкой, то всегда можно прийти сюда. Но все равно потом надо будет свести все в один документ.
Рассмотрим их.
- Сервисы. Подойдут Serpstat или Semrush. Там можно посмотреть типы страниц анализируемого сайта. Видно их распределение трафика, уровни вложенности, куда привязаны различные группы товаров и т. д. Так мы можем понять иерархию сайта, как все устроено, как работает, как оптимизируется.
- Программы. Например, Screaming Frog, Netpeak Spider и другие. По количеству входящих ссылок определяется популярность и важность страницы в структуре. Результаты можно отсортировать различными способами.
Все полученные данные будет легко преобразить в визуальную структуру и отобразить в документе.
Разобранного инструментария вполне хватит для анализа конкурентов.
Вам может быть интересно: как правильно сделать анализ сайтов конкурентов. Инструкция от маркетолога Ahrefs.
