Анализ SEO-структуры сайтов конкурентов

В этом разделе в рамках курса по семантическому проектированию вы узнаете, как провести анализ SEO-структуры конкурентов на основе имеющегося списка сайтов из предыдущего раздела, в котором мы искали конкурента для SEO-анализа.

Смотреть видео: анализ SEO-структуры сайтов конкурентов

На этом этапе у нас есть такие цели:

1. определить типы посадочных страниц;
2. количество посадочных страниц;
3. определить уровни вложенности;
4. определить способы внутренней перелинковки;
5. упростить сбор и составление семантического ядра.

Процесс анализа структуры конкурентов:

1. создаем таблицу Google Doc или Excel;
2. делаем вкладку под каждый сайт конкурентов;
3. выгружаем структуры конкурентов.

На этом этапе существуют такие типовые ошибки:

• упускаются разделы сайтов;
• используется малое количество сайтов, поэтому анализ получается недостаточно глубокий;
• не используются мультирегиональные сайты;
• не используются сайты на поддоменах. 

На этом этапе вы можете задействовать сайты, которые не подходят по региону, но имеют хорошую структуру, которую можно использовать у себя. Для этого нужно сделать следующее:

• перейти на интересующий сайт;
• выбрать нужный раздел (например, золотые кольца);
• выгрузить все категории в таблицу (например, производитель, цвет, стиль и т. д.)

Также провести анализ структуры сайтов конкурентов можно с помощью сервисов Serpstat, Screaming Frog или Netpeak Spider. Они дадут детальное представление о структуре, уровнях вложенности и оптимизации страниц.

Структура ювелирного агрегатора: пример

Ссылка на документ. Здесь были выбраны сайты gold.ua, karatov.com, evora.ru, wikimart.ru, wildberries.ru. Последние два - это сайты-агрегаторы. В них есть отдельный раздел под ювелирные изделия. Они тоже будут нашими конкурентами, поэтому стоит уделить им внимание. 

Gold.ua

Этот сайт не относится к России. Но у него хорошая структура. Наша задача выгрузить ее себе. Рассказываем пошаговую инструкцию, как выгрузить структуру сайта себе.

Шаг 1

На главной странице gold.ua есть различные разделы и меню. Рассмотрим категорию «золотые изделия» - по ней мы будем строить структуру.

Перейдя в нее, мы увидим верхние уровни: золотые кольца, золотые серьги и т. д. 

В качестве примера возьмем «золотые кольца» (они разобраны в документе по ссылке).

Шаг 2

Создаем под них раздел в нашем документе. Далее копируем туда URL-ы всех подкатегорий (женские кольца, обручальные кольца, кольца для помолвки и т. д.) и фильтров (производитель, металл, цвет металла и т. д. Под каждый фильтр - отдельный раздел в документе). Это все посадочные страницы, на которые рассаживаются запросы. Обратите внимание, на этапе продумывания структуры нужно сразу позаботиться о ЧПУ ссылках. 

Шаг 3

Допустим, переходим на подкатегорию «женские кольца». Нам открывается страница, где расположены все женские золотые кольца на сайте. Копируем этот URL в наш документ. Далее возвращаемся обратно и, например, переходим по фильтру «производитель Faberge». Нам откроется страница с золотыми кольцами от Faberge. Также выгружаем этот URL в наш документ. И так со всеми.

Но не надо выгружать все фильтры. Например, мы проигнорировали «цену», поскольку под эти страницы невозможно найти поисковые запросы. Также их нет в индексе. gold.ua делал эту категорию не для сбора трафика, а для удобства пользователя. Нам же от таких страниц никакого толку.   

На gold.ua легко выгрузить всю структуру просто скопировав все возможные URL-ы разделов, категорий и фильтров.

Шаг 4

В документе также аналогично выгружена категория «серебряные украшения» со своими составляющими. Видно, что запросы там отличаются от «золота». 

С остальными сайтами работа происходит по той же схеме. Структура у всех разная. Необходимо анализировать и смотреть каждый. Обращайте внимание на уровень вложенности и индексацию страниц (непроиндексированные нам не нужны). 

Karatov.com

Здесь есть раздел «Кольца». В нем идет фильтрация по «Золотым», «Серебряным», «Обручальным» и т. д. Слева находится структура с категориями. По этим составляющим ясно, какой перед нами сайт и как он работает. 

Тем же способом выгружаем все варианты имеющихся типов страниц в наш документ. Их получится заметно меньше, чем на gold.ua. Поэтому этот сайт хуже для SEO.

Evora.ru

Сайт схож с предыдущими. Есть такие же разделы, категории, фильтры.

Проделываем ровно ту же операцию. Смотрим типы украшений, размеры, бренды, коллекции и т. д.

Wikimart.ru

Для этого сайта выгрузку в документ по ссылке не мы делали. Здесь есть раздел «Ювелирные украшения». Там находится все необходимые нам виды изделий с категориями и фильтрами.

Плюс - можно сразу увидеть все теги. Их можно подсмотреть и далее использовать самому. Но сам раздел здесь выполнен не лучшим образом.

Сводим все необходимое в единую структуру в своем документе.

Wildberries.ru

Также есть раздел «Ювелирные украшения». Обращаем внимание на структуру: категории, фильтры, разделы. Они находятся слева. 

Выгружаем все в свой документ.

На основе всех собранных данных с этих сайтов мы будем формировать собственную структуру. Все полученные комбинации надо будет перебирать и дальше работать с ними. Разберем это позже.

Это был визуальный способ анализировать страницы конкурентов: посмотрел - скопировал. 

Но есть еще два других: использовать сервисы или использовать программы. Работают они примерно по одному и тому же принципу. Если не получилось с визуальной выгрузкой, то всегда можно прийти сюда. Но все равно потом надо будет свести все в один документ. 

Рассмотрим их.

1. Сервисы. Подойдут Serpstat или Semrush. Там можно посмотреть типы страниц анализируемого сайта. Видно их распределение трафика, уровни вложенности, куда привязаны различные группы товаров и т. д. Так мы можем понять иерархию сайта, как все устроено, как работает, как оптимизируется.
2. Программы. Например, Screaming Frog, Netpeak Spider и другие. По количеству входящих ссылок определяется популярность и важность страницы в структуре. Результаты можно отсортировать различными способами.

Все полученные данные будет легко преобразить в визуальную структуру и отобразить в документе.

Разобранного инструментария вполне хватит для анализа конкурентов.

Вам может быть интересно: как правильно сделать анализ сайтов конкурентов. Инструкция от маркетолога Ahrefs.