Продвигай свой бизнес с помощью Collaborator.
15901 уникальный сайт для размещения статей.

Чего боятся SEO-специалисты

Психологи и коучи говорят, что лучший способ бороться со своим страхом — идти на него. А еще: что любая негативная ситуация, которой мы опасаемся до дрожи в коленках — это новые возможности. 

Чего больше всего боятся SEO-специалисты и как им бороться со своими «монстрами» — об этом говорим в преддверии Хэллоуина. 

Как перестать паниковать и начать действовать, если сайт просел — об этом будет говорить один из спикеров Первой SEO-конференции Collaborator. Приходите 30 ноября 🦾

Готовы окунуться в свои самые жуткие опасения? Тогда поехали!

1

Санкции и фильтры ПС 

Это просто топ-фобия, причем, хроническая😃 

Иногда — ожидаемо, если оптимизатор сознательно применяет «серые» техники. 

Но даже у белых и пушистых проектов нет гарантий, что их не настигнут Panda и Penguin.

Фильтр гугла панда, за что можно получить

Кадр из фильма «За стеклом. Эксперимент»

2

Апдейты поисковых систем

Еще один страх, связанный с поисковиками — это обновления. Регулярные, не до конца понятные, порой жесткие. 

Прямо связать падение позиций сайта с выкаткой апдейта не всегда получается, но усиленный мониторинг ресурса в период обновлений — musthave. 

Помните, что влияние апдейтов на ваш сайт может быть отложенным. Потому что новые алгоритмы обходят проекты постепенно и обновления, которые вышли месяц назад, дошли до вашего сайта лишь сегодня.

почему seo-специалисты боятся апдейтов поисковых системЧего больше всего боятся SEO-шники 

3

Падение позиций 

Наверное, один из самых жутких кошмаров всех SEO-специалистов: зайти утром в сервис мониторинга и увидеть, как позиции проекта сделали крутое пике. Среди причин, помимо тех же санкций или апдейтов ПС, могут быть: 

  • выход в топ конкурентов. Обходят чаще всего за счет наращивания ссылочного профиля, улучшения социальных показателей, оптимизации контента,
  • негативное SEO. Это тоже действия конкурентов. Только направленные не на повышение своих позиций, а на понижение ваших,
  • потерянные высококачественные ссылки,
  • любые изменения в коде и структуре сайта (редизайн, переход на https).

страхи сео-шников

Когда увидел падение позиций 

4

Выпадение из индекса 

По вине оптимизатора или сбоя в системе — выпадение из индексации остается одним из ночных кошмаров специалиста по SEO. Страх связан как с самим фактом, так и с действиями, которые надо предпринять: выяснять причину, общаться с саппортом, устранять последствия.

За что Гугл может удалять страницы из индекса — читайте в нашем материале

5

Сайт индексируется как с http, так и с https протоколом 

Переход на безопасный протокол соединения — это положительный момент для сайта в целом, но лишний повод для беспокойного сна SEO-шника. Ведь в таком случае могут одновременно индексироваться два варианта сайта: http и https. 

Некоторые веб-мастера сознательно оставляют две версии, чтобы не терять позиции, пока полностью не проиндексируется https-вариант. Но так ПС могут увидеть дублирование контента и наложить санкции. Поэтому: настраивайте редирект и добавляйте безопасный сайт в консоль Гугл. 

6

Долгая индексация поисковиками 

В ожидании поискового робота проходит не один час / день / неделя SEO-специалиста. Причины могут быть разные, но результат часто такой 👇

долгая индексация что делать

7

Google разгадает PBN сетку

Сетка вспомогательных сайтов для формирования ссылочного профиля основногг ресурса — это хорошая практика, но с «серым» оттенком. 

При правильном планировании и системном подходе она может принести результат. Но даже в таком случае сеошники спят неспокойно в ожидании санкций Гугла.

Гугл обнаружил сетку сайтов pbn

Вот так разом падают сайты из сетки, если их обнаружил гугл

8

Неправильная структура сайта 

Лучший способ «спугнуть» поискового робота — сделать непонятную структуру сайта. Это, кстати, отталкивает и пользователей. Поэтому опытные SEO-специалисты так тщательно подходят к проработке этого вопроса. Чем больше страниц на сайте, тем больше опасения оптимизатора что-либо упустить. 

9

Ссылки и все, что с ними связано 

Спамные ссылки, внешние линки не индексируются, а заказанные — удалили. У ликбилдеров поводов для опасений предостаточно. Еще один топ-fear — низкое качество ресурса для заказа гостевого поста. 

Как выбрать качественного донора, мы уже писали в блоге. 

10

Отсутствие / ошибки в адаптивной версии сайта

В реалиях 21 века веб-мастерам нужно подстраивать свои ресурсы не только под требования поисковых систем, но и под гаджеты пользователей. Отсутствие адаптива или некорректное отображение на мобильном — это минус один посетитель, ведь современные юзеры любят комфорт и не любят ждать. 

11

Забыли сделать редирект 

Перенаправление пользователя с одной страницы на другую (редирект) нужен чаще всего в таких случаях: 

  • адаптация (редирект на мобильную версию), 
  • ренейминг, 
  • переход на https, 
  • неактуальность страницы (товара нет в наличии)
  • наличие страниц-дублей, 
  • много запросов с www, а ваш сайт без www. 
  • переход на новую CMS.

Не настроенный редирект — потеря клиентов, позиций, трафика. Понятно теперь, почему SEO-шники так боятся про него забыть?

Что такое 301 редирект и как его настроить, мы писали в блоге ранее.

12

Тестовый сайт индексирует Google 

Даже рост позиций может быть негативным моментом. Если растут позиции тестового сайта, которые не должны видеть поисковые системы. 

Тестовый ресурс создают для проверки внесенных изменений в коде или тестирование плагинов. Он предназначен исключительно для вебмастера, но иногда может залетать в индекс. И это очень неприятная ситуация для seo-шника.

что делать, если тестовй сайт попал в индекс

13

Обновили сайт и забыли открыть Robots.txt 

Много опасений SEO-шников завязаны на програмном файле Robots.txt. Например, забыли открыть после обновления сайта или в нем много лишних страниц. 

Подробно об этом файле мы писали в одном из материалов блога. 

14

Некорректная аналитика 

Тут тревожных ситуаций много: 

  • исчезли данные аналитики, хотя до этого «все было хорошо»;
  • забыл добавить аналитику, а проект проработал уже месяц;
  • неправильно настроили цели; 
  • не работает отслеживание электронной торговли и другие

Как правильно настроить много целей в гугл аналитике

Когда пытаешься учесть и корректно настроить несколько целей в аналитике  

15

Красная зона в Google PageSpeed Insights 

Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования. Сайт может спускаться в «красную зону» по многим причинам: от больших по объему изображений до ошибок в коде. Действия SEO-специалиста направлены на увеличение этой цифры, которая показывает, как быстро отрисовываются страницы при переходе пользователя на ресурс.

красная зона гугл  спид. скорость загрузки сайта

Скорость загрузки падает иногда очень быстро 

16

Большой вес изображений 

«Качество» или «вес» изображения — камень преткновения дизайнера и SEO-шника. Не потерять первое, при этом максимально снизить второе — это настоящее мастерство.  

Читайте на нашем сайте, где искать картинки для сайта качественные и релевантные.

17

Очень много / лишние JS & CSS файлы на странице сайта 

Также, как уменьшить вес картинки, нужно уменьшить количество ненужных программных файлов на странице. 

Очень много / лишние JS & CSS файлы на странице сайт

В некоторых случаях «много» — не показатель лучшего

18

Ошибки сервера

Нумерофобия — это боязнь цифр. И в некоторых случаях SEO-шники к ней приближаются, когда сайт выдает ошибки 404 или 500. Кодов, которые отображаются не-ответ сервера, много. И каждый из них — проблема, которую нужно решать оптимизатору в том числе. 

Страх цифры 3

 Нелюбовь к error 303 могла зародиться у специалиста и в детстве

19

Отсутствуют ЧПУ ссылки на сайте

Не «человекоподобные» урл-ы выглядят для пользователей как набор китайских иероглифов. И явно не способствует улучшению поведенческих факторов.

Поэтому то, как выглядит ссылка, заботит SEO-шника не меньше, чем то, на каком ресурсе ее можно рекламировать. 

20

Новички, которые делают критические SEO ошибки 

В нашем материале SEO-Антикейсы герои рассказывали истории, в которых порученное новичку задание приводило к провалу. В силу отсутствия опыта начинающие специалисты делают критические ошибки, из которых падают позиции, а отдельные страницы выпадают из индекса.

Многие боятся делегировать задачи новичкам, но процесс обучения невозможен без ошибок.

Лучший выход здесь: написание подробных инструкций и проработка алгоритма отчётности. Ну и на собеседовании тщательно тестируйте их потенциал. 

Новички часто делают ошибки

21

Неопределенность

Которая усилилась в период пандемии. Закроется проект / уйдет заказчик / прекратят финансирование / свой вариант. SEO — сфера с множеством постоянных обновлений и отложенным результатом. Поэтому четко прогнозировать что-либо не беруться даже опытные профессионалы. 

22

Страх НЕ успеть 

Особенно актуально для фрилансеров или агентств, которые ведут одновременно много заказов. Спасает тайм-менеджмент и четкий план действий для всех членов команды. 

как все успеть

23

Утраченные возможности

Пресловутое «можно было». Когда узнаешь про апдейт после его выкатки или делал долго задачу, а потом от коллег узнал про более рациональное решение. Помогают здесь чтение профильных каналов и посещение тематических мероприятий. 

Первая SEO-конференция Коллаборатора — узкопрофильное событие для SEO-шников, на котором 10 ТОП-спикеров поделятся актуальными фишками современного поискового продвижения. Участие бесплатное по предварительной регистрации.

24

Переезд на другую CMS или Framework 

Смена системы управления контентом — процесс длительный и утомительный для всех участников. SEO-шнику же нужно наладить переезд так, чтоб не упали позиции и трафик. При этом может дублироваться или теряться контент, не срабатывать редиректы и некорректно работать индексация. 

В итоге оправданная смена CMS имеет положительный эффект, но бессонные ночи во время переезда оптимизатору гарантирована.

как сменить срм и не потерять позиции

Читайте также про способы определения CMS сайта в нашем материале

25

Очень низкая конверсия 

Это — один из KPI всех специалистов, которые имеют отношение к сайту. Это — показатель, который нравится (или не нравится) заказчику. 

А еще — постоянный раздражитель для SEO-специалиста. 

высокая конверсия как достичь

Вооот такая была конверсия. А потом я проснулся...

26

Высокий процент отказов

Поведенческие факторы вообще и Отказы в частности — боль SEO-шника. Причины могут быть разные, некоторые мы рассматривали выше: медленная загрузка, отсутствие адаптации под мобильные, непонятная структура. Из-за этого посетителям сложно пользоваться ресурсом и они его покидают. Что делать: работать над сайтом в комплексе и постоянно мониторить поведение юзеров.

как снизить процент отказов

27

Некорректная семантика

Неправильно собрать «ключи» и сформировать не релевантное семантическое ядро — такая ошибка может стоить много потерянного времени. Ведь это — основа, на которой строится весь последующий процесс работы над сайтом. 

28

Некачественные тексты

Много ключей, мало ключей, не те ключи, низкая уникальность, повышенная водность и тошнота, неправильная структура. Эти и много других факторов может свидетельствовать о плохом качестве SEO-текста. Работа над ним — одна из ключевых в профессии SEO-шника. 

Главный страх, связанный с текстами — написанная статья не будет иметь трафика. 

Читайте в блоге, как создавать контент, который будет хорошо ранжироваться и пользоваться популярностью у пользователей. 

29

Действия других повлияют на работу 

Контент-менеджер поменял url, UX-дизайнер сделал «красиво», программист заменил H1 на div 61. Работа в команде — она такая: требует согласованности и планирования. Каждый считает, что делает лучше. И не учитывает при этом, как его правки влияют на уже сделанную работу коллег.

отвечать за ошибки других
Переписка из общего чата

30

Клиент пытается участвовать 

Хуже внесения не согласованных правок коллегами бывает только самодеятельность заказчика. Когда он создает дубли страницы/категорий/товаров или меняет что-то в Title & Description. Он не видит общей картины, не знает стратегии. И лишь на основании фрагментарных знаний пытается «делать SEO».

что делать, когда заказчик переделывает твою работу

Испуг и удивление испытывает SEO-шник, когда клиент сам вносит изменения 

31

Когда клиент дает «советы» по SEO 

Вынесли советы в отдельный пункт от действий. Прямого убытка они не несут, но нервы портят знатно. У заказчиков часто оказывается много друзей, которые «делают не так» или он читает «авторитетные» блоги. И доводы о том, что в разных проектах все индивидуально, не доходят до адресата. 

Клиент дает советы

32

Непонимание заказчиком, почему «мы месяц делаем SEO и еще не в топе?» 

Завышенные ожидания заказчика от SEO становится камнем преткновения в общении с ним. Ему хочется быстро и дешево. А почему бывает дольше и куда идут вложения, надо постоянно объяснять. 

33

Фраза «Расскажи, чем ты занимаешься»

Наверняка, у каждого SEO-шника такое бывало. При знакомстве или на семейных посиделках. Людям, далеким от поискового продвижения, сложно объяснить, что такое Title или Description, а Гугл они видят просто как инструмент для решения личных задач. 

Рассказ о том, как устроен поиск, и какая роль SEO-шника, может занимать достаточно времени. А непонимающие глаза собеседников заставляют скорее свернуть свое повествование к простому «долго объяснять». 

когда спрашивают о профессии

31

Бонус: Что делать, чтобы не бояться: советы Коллаборатора 

Тут дадим несколько основных рекомендаций, которые помогут «перекрыть» львиную долю опасений оптимизаторов:

  1. используйте «белые» методы продвижения
  2. делайте изначально «сайты для людей» 
  3. изучайте свой страх  — мониторьте, как и за что фильтруют поисковики, какие появляются возможности для решения текущих задач малыми потерями
  4. следите за текстовым контентом (НЕТ — переспаму ключами и воде, ДА — читабельности и пользе для юзеров)
  5. минимизируйте настойчивую рекламу
  6. следите за ссылками (входящими и исходящими): плавно и регулярно наращивайте ссылочную массу с разнообразными анкорами
  7. по возможности развивайте сеть проектов. Так при проседании одного ресурса у вас будет тыл. Так спится спокойней, согласитесь.

Опасения и переживания есть у каждого хорошего специалиста. Это говорит о его ответственности. Главное - не развить легкое беспокойство в фобию.