Как узнать ключевые слова конкурентов

Подбор ключевых слов Google важен для создания правильной структуры сайта и оптимизации страницы под популярные запросы.  Чтобы составить семантическое ядро для своего сайта, в первую очередь, нужно ознакомиться с семантикой конкурентов. 

Как определить конкурентов для своей ниши?

Именно от правильного выбора конкурентов будет зависеть результат. Если вы хотите быть в ТОПе поисковых систем, то анализировать нужно именно те сайты, которые уже находятся там по целевым для вас запросам. 

Речь идёт о примерно равных компаниях, которые в примерно одинаковых с вами условиях борются за ваших же клиентов. 

Для поиска прямых конкурентов в регионе можно воспользоваться возможностями поисковых систем. Тут всё просто: ищем сайты так, как их могли бы искать клиенты, путём ввода в поисковую строку запроса, но в режиме инкогнито. 

Обратите внимание! Если вас интернет магазин с ограниченным количеством товаров, маркетплейс не будет считаться вашим конкурентом. 

Сервисы для анализа ключевых слов конкурентов 

Для анализа ключевиков конкурентов можно использовать такие инструменты: 

• Ahrefs;
• Serpstat;
• PR-CY;
• SpyWords;
• Букварикс;
• SERanking;
• Топвизор;
• Megaindex;
• SimilarWeb;
• SEMrush.

Ниже более подробно инструменты и их возможности. А вам рекомендуем также ознакомиться с нашей инструкцией: Как кластеризовать ключевые слова. 

Ahrefs

Это мощный инструмент, который используют практически каждый SEO специалист. 

Ahrefs сам себя позиционирует, как инструмент в SEO продвижении, который направлен на решение следующих задач:

• Анализ органической выдачи конкурентов. Оценивается ссылочное продвижение, контент, трафик и позиции. Сервис обладает огромной базой в 250 млн ключевых слов по США и около 100 млн по другим странам.
• Анализ ключевых слов. Включается как поиск низкочастотных запросов, так и поисковые подсказки и кластеризация по смысловым группам. Внушительная база в 3 млрд ключевых слов и поисковых подсказок позволяет находить тысячи идей. Показатель трудности ключевых слов — основной фильтр по выбору оптимальных ключей для продвижения.
• Анализ обратных ссылок. Сервис за сутки сканирует от 4 до 6 млрд ссылок и обновляет свой индекс каждые 15 минут. Более мощный инструмент по поиску ссылок вряд ли удастся найти. База ссылок еще более внушительных размеров и составляет на 2018 год уже 13 триллионов ссылок, 200 миллионов доменов и 3 триллионов отдельных URL!
• Контент-анализ. Просто вбейте ключевое слово и находите свежий и цитируемый контент по данному ключевому слову. Инструмент позволяет упростить поиск и анализ контента.
• Анализ позиций. Учитывая вышеперечисленные мощности, сервис прекрасно справляется со сканированием позиций.

Шаг 1. Для начала зайдите на Ahrefs → Инструмент является платным, но есть 7-ми дневная триал версия подешевле. 

Шаг 2. Чтобы проанализировать сайт переходим во вкладку «Site Explorer», введите домен, и нажмите кнопку поиска. 

Шаг 3. Чтобы посмотреть ТОП 5 ключевых запросов и страниц, перейдите на вкладку «Organic search»

Важно! Не забывайте указывать регион поиска, например Украина.

Также на этой вкладке можно посмотреть ТОП 10 конкурентов в вашей нише. 

Шаг 4. Выбираем один из конкурентов, копируя домен. Откройте еще вкладку «Site Explorer» и закиньте туда домен конкурента на анализ.

Шаг 5. Чтобы посмотреть ключевые запросы этого конкурента, из меню выберите раздел «Organic search» → «Organic keywords».

Получаем список слов, которые можно отсортировать по частотности, эффективности, трафику, позиции. Также имеется возможность выгрузить все в файл CVV.

Serpstat

Шаг 1. Чтобы получить полный список релевантных конкурентов, перейдите в раздел «Анализ сайта» → «Анализ доменов» → «SEO-анализ» → «Конкуренты».

После этого выбирают конкурентный проект и проводят анализ сайта конкурента на ключевые слова. Семантическое ядро конкурента поможет правильно сформировать разделы собственного проекта и выявить наиболее популярные запросы у целевой аудитории компании. 

Чтобы избежать ошибок, которые могли быть допущены у какого-либо конкурента, проверка ключевых слов должна проводиться для нескольких сайтов, а затем создается объединенное семантическое ядро. Ключевые слова, которые используются на нескольких проектах одновременно, будут наиболее актуальны и для нового сайта. Помимо семантического ядра для ресурса, Serpstat позволяет таким методом собрать семантику для продвижения мобильного приложения.

Шаг 2. Чтобы начать анализ ключевых слов, введите в форму домен конкурента и жмите «Найти».

Чтобы узнать подробную информацию по ключевым фразам, выберите конкурента из представленных ранее в Суммарном отчете. Можно осуществлять подбор слов в зависимости от выбранной поисковой системы:

По домену отображается статистика с указанием поисковой фразы, ее позиции, частотности, ориентировочного трафика и количества страниц, отображающихся по данному запросу.

Помимо этого указано, есть ли дополнительные элементы в выдаче по каждому запросу, например, картинки, связанные ключевые слова, реклама.

Также доступны данные по контекстной рекламе с ключом — уровень конкуренции и стоимость одного клика по объявлению. Для дальнейшей работы ключевые слова экспортируют в файл. 

PR-CY

Еще один вариант получить информацию о конкурентах по поисковому запросу — статистика Liveinternet. 

Шаг 1. В сервисе вводите ключевую фразу, укажите регион и получите статистику доменов и количество их посетителей за выбранный период:

Шаг 2. Далее выберите наиболее востребованные сайты и перейдите на сервис PR-CY →. В сервисе введите адрес сайта и получите по нему статистику:

Шаг 3. В отчете отображаются ключевые фразы (перейдите в раздел «Поисковые запросы») в поисковых системах:

SpyWords

В SpyWords → доступна информация о ключах конкурента после ввода домена и выбора региона:

В отчете видно количество показов в месяц по ключевой фразе, позиция сайта и сниппет.

Важно! Для получения отчета о всех запросах в поиске необходимо приобрести платный тариф.

Букварикс

Парсинг ключевиков конкурентов доступен также в онлайн-сервисе Букварикс →. 

Шаг 1. Для получения информации о ключевых словах конкурента введите адрес сайта, выбирая регион и поисковую систему:

В бесплатной версии без регистрации для скачивания доступны 1000 запросов:

Для снятия ограничений необходима платная подписка:

Сервис также позволяет получить совокупное семантическое ядро из нескольких доменов — в него будут включены только те ключевые слова, которые используются на всех введенных сайтах. Доступен ввод до 30 доменов.

Шаг 2. Чтобы провести анализ нескольких доменов выберите в меню раздел «Анализ доменов» → «СЯ конкурентов (поиск ключевых слов нескольких доменов)».

Итоговый отчет также доступен для скачивания:

SERanking

Также один из многофункциональных платных инструментов, который позволяет сравнить ключевые слова конкурентов со своим сайтом. Есть возможность выбора региона и поисковой системы. Анализ проводится как всего сайта, так и отдельных его страниц. 

Шаг 1. Для того чтобы проанализировать сайт перейдите на SERanking.ru → введите домен, выберите регион и нажмите «Анализировать».

В отчете также отображается позиция сайта в выдаче, частотность запроса, его месторасположение и другая полезная информация. 

Шаг 2. Для того чтобы посмотреть ключевые фразы перейдите в раздел «Органический трафик» → «Ключевые слова».

В бесплатной версии можно посмотреть всего лишь 10 ключевых слов, по которым сайт конкурента ранжируется в выбранном регионе и поисковой системе. 

Топвизор

Платный сервис Топвизор в конце 2020 года добавил новый инструмент «Анализ конкурентов». С его помощью можно проверить, по каким запросам продвигаются конкурирующие с вами сайты, но только по одному региону – России.

Шаг 1. Чтобы им воспользоваться войдите в личный кабинет сервиса и перейдите по ссылке → 

Шаг 2. Введите адрес своего сайта и целевую поисковую систему, после чего сервис соберет подробный отчет. В разделе «Конкуренты» найдите интересующий вас сайт, и кликните по цифре в колонке «Всего (органика)». 

Стоимость базового отчета по России - 154 рубля.

В открывшемся окне вы увидите список ключевых слов, по которым у него есть видимость. Также с помощью этого инструмента вы можете посмотреть, какие ключевые слова конкурент продвигает, а вы – еще нет. Для этого кликните по вкладке «Уникальные запросы». 

Megaindex

Megaindex → платный сервис, с помощью которого также можно определить, по каким запросам продвигаются конкуренты. Есть ограниченная бесплатная версия, которая показывает только 5 ключевых слов анализируемого сайта или страницы, что совсем недостаточно для полноценной работы.

Инструмент Megaindex также позволяет сравнить свой сайт с конкурентами: 

• проверить, по каким запросам вы находитесь выше или ниже их;  
• увидеть, как менялась история видимости; 
• посмотреть соотношение пересекающихся между вами ключевых слов. 

SimilarWeb

Сервис SimilarWeb → в удобном формате отображает не просто статистику, но и рейтинг сайта. Причем как в региональном, так и глобальном плане. Все данные выкупаются из проверенных источников, для их сбора используются различные тулбары и секретные ресурсы.

В разделе с поисковыми данными выдается топ-5 органических и платных ключевых слов. Но и этого достаточно с учетом того, что эту информацию он предоставляет незарегистрированным юзерам.

Единственный минус – интерфейс полностью на английском языке, русского не предусмотрено. Возможно, тот, кто не знает языка, сможет задействовать переводчик, и этот минус будет сведен на нет.

SEMrush

Сервис SEMrush проводит анализ сайтов на основе выдач в поисковике Google. Здесь доступно больше стран для сравнения, хотя нет выбора по конкретному городу. Конечно, тут без регистрации никаких данных вы не получите.

После авторизации можно получить бесплатную пробную версию, но только после выбора одного из двух тарифов – Pro за 99,95 долларов в месяц или Guru за 199,95 долларов в месяц. Есть возможность отказаться от пробного периода.

А теперь о том, как можно в этом сервисе сравнивать ключевые слова для своего и конкурентного сайта. В разделе SEO надо выбрать категорию «Потенциальные ключевые слова». Затем в новом окне указать все URL адреса и выбрать регион.

Как определить, какие ключевые слова конкурента подходят нам?

Даже беглого взгляда на семантику многих сайтов достаточно, чтобы понять — далеко не все запросы можно использовать для собственного ресурса. Многие ключевые фразы могут содержать ошибки, названия компаний или производителей, регион продажи или доставки, которые не совпадает с условиями вашей компании.

Анализируя ключевые слова прямых конкурентов, нет необходимости на 100% копировать их семантическое ядро. Выберите те, которые максимально близки к вашему бизнесу и условиям работы. 

Анализ конкурентов позволяет быстро узнавать важные ключевые слова, не изобретать велосипед и экономить на возможных промахах. 

Делитесь в комментариях, какие инструменты для анализа ключевых фраз конкурентов используете вы.

Ольга Горбенко

Практикующий SEO-специалист