27 SEO-спеціалісток України

50 хвилин

11 грудня

Контент-маркетолог

Технічні професії, зокрема й SEO, і досі часто сприймаються як більш чоловічі. Згідно з дослідженнями, у світових технологічних корпораціях, як от Amazon, Google, Apple тощо, співвідношення працівників чоловіків та жінок становить близько 3:1 відповідно, при цьому на керівних посадах представниць жіночої статі не більше 26,5%. А згідно з даними DOU за 2023 рік, в українському IT жінок всього 1/4.

Що це, як не гендерний дисбаланс? І чому досі виникають питання про домінування чоловіків у професійній площині, в тому числі й у сфері пошукової оптимізації?

У спецпроєкті Коллаборатора ми вирішили дослідити питання стереотипів та упереджень, пов’язаних зі статтю, соціальних бар’єрів та викликів, що зустрічаються на професійній дорозі SEO-спеціалісток України, та запитати фахівчинь про їх особистий досвід і погляд на проблеми гендерного дисбалансу в індустрії.

Гендерна нерівність, або чому SEO не має статі

Попри те, що майже кожен п’ятий українець вважає проблему гендерної нерівності вирішеною, SEO-експертки й досі стикаються з низкою упереджень та стереотипів. Сексизм, або ж дискримінація за ознакою статі, часто зустрічається і сьогодні, хоч давно мав би стати архаїзмом, адже професіоналізм не має жодного стосунку до гендерної приналежності.

Нерівності на ринку праці, зокрема і в індустрії SEO, здебільшого стосуються:

упереджень щодо здібностей, навичок, знань та можливостей жінок якісно виконувати професійні обов’язки через стереотипне уявлення про технічні спеціальності як суто чоловічі;
припущень про неспроможність приймати важливі рішення через м’якість характеру, надмірну емоційність, недостатню раціональність абощо;
стереотипних уявлень про соціальні/культурні ролі.

Сексизм у професійній площині часто призводить до того, що жінок недооцінюють у їхніх здібностях та компетентності, особливо в тих сферах, які вважаються традиційно чоловічими. А це часто позначається у гальмуванні кар’єрного росту та розвитку представниць жіночої статі.

Вияви гендерної дискримінації Близько 76% жінок хоча б раз стикались з гендерними упередженнями або дискримінацією на робочому місці (Джерело)

Гендерний дисбаланс легко відстежити у звичних процесах, як от оплата праці чи розподіл посад у колективі. Згідно з дослідженнями MOZ, середня погодинна ставка для чоловіків-SEOвців на 16,8% вища, ніж для працівниць-жінок.

Крім обмежень у зарплаті та розподілі посад, існує безліч упереджень щодо характеру та спроможностей представниць жіночої статі: амбітні, наполегливі, харизматичні й цілеспрямовані часто сприймаються агресивними, емоційні — нестресостійкими, креативність ототожнюється з відсутністю стратегічного й аналітичного мислення.

Багаторічна гендерна нерівність, стереотипні уявлення про розподіл ролей частково зумовлюють обмежений доступ жінок до можливостей у професійному плані. У більшості випадків у SEO-ком’юніті — ті самі чоловічі обличчя. А за результатами WOMEN IN TECH опитування, жінки навіть можуть відмовлятися від роботи через менші можливості отримання керівних посад і кар’єрного просування(22%) та через значне домінування чоловіків у цій галузі (19%).

Спостерігаємо, що чоловіки-сеовці частіше фігурують серед спікерів на галузевих івентах, лекторів на навчальних курсах. Це обумовлено низкою факторів.

Про наявний гендерний дисбаланс та пошук експерток для онлайн-заходів ми запитали в організаторки івентів Коллаборатора Анастасії Ціватої:

Як організатор івентів Collaborator можу сказати, що формування лайнапу спікерів за участю SEO-спеціалісток не завжди дається легко. Лише 2 з 5 фахівчинь, зазвичай, виходять на зв’язок і розглядають пропозицію виступити. І приблизно одна з семи дає згоду на виступ у результаті. Тоді як серед фахівців і відсоток відповідей, і відсоток згод є як мінімум удвічі більшим. Перш за все, пошук спікерів починається зі збору рекомендацій, також допомагає моніторинг акаунтів у соціальних мережах. І спостерігається така тенденція, що більш активними у соціальних мережах у професійному плані є все ж таки чоловіки. Я щиро тішуся, що за останні роки нам вдалося відкрити нових зірок серед представниць прекрасної статі. Я бажаю усім SEO-спеціалісткам натхнення та крутих проєктів. І з радістю продовжу запрошувати до лав спікерів професіоналок своєї справи.

Ми у Collaborator раді співпраці з SEO-фахівчинями та експертками у різних галузях, регулярно запрошуємо їх ділитись своїм досвідом й експертизою на наших освітніх івентах: безкоштовних вебінарах, QA-сесіях, масштабних SEO-конференціях.

Така динаміка свідчить про значний розвиток у вирішенні проблеми гендерного дисбалансу.

Як побороти гендерний розрив?

Чи справді SEO — це чоловіча галузь? Очевидно, ні. Жінки-оптимізаторки здатні виконувати увесь спектр робіт нарівні з чоловіками: аналітика, лінкбілдинг, контент-маркетинг, побудова SEO-стратегій, технічне SEO — усе це до снаги спеціалісткам відповідного професійного рівня, а відточування умінь та поглиблення знань сприяють зростанню та кар’єрному успіху. Не йдеться про принцип dyversity (різноманіття) для підтримання трендів чи відбілення репутації компанії. Найважливіше — позбуватись упереджень та стереотипів всередині компаній та надавати простір жінкам для реалізації професійних умінь та знань.

У рамках спецпроєкту ми запитали у SEO-оптимізаторок України, чи стикались вони у своєму професійному житті з гендерною нерівністю.

Опитування Коллаборатора: гендерна дискримінація у SEO Опитування Коллаборатора: жіночий погляд на гендерну рівність у сфері пошукової оптимізації

Звісно, з кожним роком ситуація щодо гендерного розриву покращується, індустрія невпинно розвивається. Жінки все частіше виступають спікерками відомих конференцій, досягають топових посад у провідних українських та міжнародних компаніях, проходять нелегкий шлях від джунів до тім-лідів та керівників відділу, отримують престижні професійні нагороди та відзнаки, засновують власні агенції та створюють бізнес проєкти. Вони успішні, працьовиті, здатні не лише ефективно оптимізувати вебресурси, але й вносити свіжий погляд і креативність у стратегії розвитку бізнесу.

Як зараз йдуть справи у галузі пошукової оптимізації з гендерним балансом? Чи існує «скляна стеля» та з якими викликами найчастіше зустрічаються жінки у SEO? Ми поспілкувались з українськими фахівчинями у сфері SEO, шлях та досвід яких заслуговують на увагу.

І перш ніж перейти до знайомства з їхніми історіями, хочемо подякувати кожній: за відкритість та щиру рефлексію над наявними проблемами та особистим досвідом.

Опитування Коллаборатора: про роботу, мотивацію та гендерну нерівність у галузі SEO

Кожну учасницю опитування ми запросили поділитись своєю унікальною історією. Отож, про них — далі.

Коментарі подаємо зі збереженням стилю та пунктуації авторів

Мене мотивує постійний розвиток та динамічність SEO індустрії, що тут треба постійно вивчати нове, щоб конкурувати. А надихають приклади розвитку кар'єри інших SEO дівчат, що змогли вийти на міжнародний рівень та зараз виступають на відомих конференціях.

Досвід: 7 років

В SEO я потрапила випадково, бо мені була цікава саме розробка сайтів. Коли мій перший сайт був готовий, я дізналася, що його ще і просувати треба, тому почала самостійно вивчати SEO та реалізовувати це на практиці. Пізніше брала фріланс закази, а коли вже набула достатньо досвіду, знайшла роботу в Канадській компанії, де очолила відділ SEO. Чим більше я займалася SEO, тим цікавіше мені було пробувати різні ніші та різні аспекти, тому я досі тут. Також важливим для мене є свобода, що дарує робота в SEO, бо я дуже активна людина.

Я стикалася з такими викликами на початку кар'єри. Мені пару раз навіть казали, що взяли би якби я була хлопцем. На щастя, канадці виявилися не такими упередженими і мене взяли. Мені здається, що саме віддалена робота стирає бар'єри і відкриває більше можливостей для жінок, бо через екран все ж таки в тобі бачать більше спеціаліста, ніж жінку.

Я би хотіла побажати тим, хто починає свій шлях в SEO, не боятися подаватися в іноземні компанії. Вивчайте англійську та виходьте на міжнародний рівень. Бо я бачу, що український рівень в SEO дуже сильний. Головне — навчитися його продавати.

В SEO мене надихає і мотивує - невідомість і результат. Тобто це магія, яку ви робити з сайтом і не знаєте яким саме буде результат від ваших дій. Ви можете тільки орієнтовно розуміти, що ті чи інші дії дадуть результат, можете експериментувати, тестувати різні гіпотези і це дуже круто. І звичайно результат, який ви отримуєте від всіх цих дій в рості трафіку, продажів - це мотивує робити більше.

Досвід: 6 років

6 років назад в мене був невеличкий бізнес і я шукала шляхи його просування. Тоді почитала про SEO, заглибилась і зрозуміла, що це дуже цікаво. Бізнес я закрила, бо був не дуже прибутковим і знайшла компанію, котра брала SEO спеціалістів без досвіду і навчала. Так я попала на позицію Junior SEO спеціаліста в компанію Darwin Global, де через 1,5 роки стала тім лідом, а через 2 роки керівником SEO відділу.

З самого початку було дуже важко, але дуже цікаво і я днями, ночами на вихідних регулярно вчилась. Саме те, що я знайшла роботу яка мені цікава - я одразу зрозуміла що це мій шлях і за 6 років ця думка не змінилась)

Загалом я вважаю, що для гарного спеціаліста немає "Скляної скелі" в SEO. В мене не було перешкод в кар'єрному зростанні тільки тому, що я жінка. Інше питання що - SEO - це технічна спеціальність, а жінок завжди менше на технічних спеціальностях. В колективі звичайно в мене завжди було більше чоловіків ніж жінок, але це не заважало мені стати Head of SEO в SEO агенції.

Можу пригадати тільки одну ситуацію, коли я стала шукати роботу після 4х років досвіду - мені якось написали щодо моєї кандидатури: "Ого, жінка та ще й Head of SEO - дуже рідкісне явище".

Мене надихає і мотивує те, що ця сфера постійно змінюється, і ти змушений щось вивчати. Нові інструменти, нові правила гри тощо. Мені це дуже подобається, а також дивитися на результати своєї роботи в динамічних звітах по позиціях

Досвід: 10 років

Я потрапила до SEO випадково. Працювала в компанії батька у відділі продажів, і вони падали, оскільки змінювався ринок, у якому він працював. І треба було щось міняти. Я сама створила сайти на кількох платформах для фірми і стала читати блоки про Інтернет-маркетинг та SEO, і на базі їхньої рекомендації почала отримувати нових клієнтів. Але я не планувала це робити роботою на постійно. Я пішла з компанії і влаштувалася в іншу, де моя робота ніяк не була пов'язана із сайтами протягом півтора року. А потім керівник звернувся з тим, що йому потрібен сайт-каталог продуктів, а в компанії не було спеціалістів, хто знав хоч щось про це. …У результаті через півтора роки у компанії було 5 каталогів та інтернет-магазин, і більшість мого робочого часу було SEO. І коли я вирішила знову змінити роботодавця, то постало питання, а чим я хочу займатися. … Я вибирала між розробкою сайтів на той момент і SEO і обрала SEO, тому що мала більш показове портфоліо. Тому в результаті вирішила довчити інтернет-маркетинг та SEO, купила 2 курси, почала їх проходити і ще не закінчивши я знайшла вже нову роботу саме у напрямку SEO.

Не можу сказати, що на 100% із цим стикалася у своїй роботі. Але те, що чоловіки керівники переважно надають перевагу саме чоловікам заступникам і більше схильні заплющувати очі на помилки таких, а з жінок вимагають більшого, то як би мій досвід показує що так. І жінці щоб отримати таку ж посаду, треба працювати вперто і набагато більше, і вимагатимуть з неї все одно більше.

Мене надихає та мотивує процес роботи в SEO, особливо коли бачу, як зростає трафік сайту в пошукових системах. Це справді відчувається як магія, коли твої зусилля приносять видимі результати, і ти розумієш, що зміни, які ти впроваджуєш, дійсно працюють. Ще одне, що мені дуже подобається в SEO, це безмежні можливості для експериментування. Кожен новий проект є унікальним, і завжди є місце для тестування нових стратегій та ідей.

Досвід: 11 років

Після закінчення університету ім. В. Н. Каразіна я й гадки не мала, що таке маркетинг (тим паче SEO) і що я коли-небудь буду цим займатися професійно, бо за спеціальністю я – філолог!!! На останньому курсі університету я стала вивчати потреби ринку праці та зрозуміла, що, виходячи з попиту, я б хотіла працювати копірайтером. …Вивчивши прийоми, основи копірайтингу по книгах, блогам, перейшла у сферу інтернет-маркетингу, а точніше, мене привабило просування сайтів у пошукових системах...

Далі – мені потрібно було все більше і більше інформації, я відвідувала конференції, семінари та майстер-класи, запоєм читала книги й новини у сфері маркетингу. … Наразі я вважаю знання та навички в SEO своїми найсильнішими сторонами як фахівця. Особливо круто спостерігати, як SEO розвиваються з машинальної роботи (я ще застала період, коли можна було просто спамити в текстах та meta-keywords та вигравав сайт, у якого був більший бюджет на нарощування маси посилань) до SEM – саме маркетингу в пошукових системах.

Стосовно особистого досвіду, як жінка, яка є більше інтровертом, можу сказати, що завжди відчувала себе не на своєму місці в переважно чоловічих колективах. Це особливо відчувалося під час нетворкінгу та на конференціях, де спілкування та налагодження контактів є ключовими аспектами. Через це я ніколи не ходила на афтерпаті та інші неформальні заходи, які є важливою частиною професійного зростання та розвитку. Це, безумовно, впливає на можливості для кар'єрного просування та розвитку в професійній сфері. Таким чином, хоча прямої дискримінації може й не бути, існують певні соціальні та культурні бар'єри, які ускладнюють кар'єрне зростання жінок у SEO.

Мене мотивує те що є навкруги постійний розвиток і через це не можливо стояти на місці, треба бути в темі того що відбувається, хочеться розуміти все, вивчати та впроваджувати в роботу, IT сфера летить вперед та стільки всього цікавого що можна ще відкривати. Надихають сильно результати роботи, та навіть якщо щось не виходить це не змушує мене зупинятись, а навпаки мозок ще більше накидує ідей.

Досвід: 7 років

У 2016 році я переїхала у Київ і була готова до нових та великих змін в житті. Зустрівшись зі своєю знайомою я дізналась що їх компанія в активному пошуку junior seo для тім ліда, вона мене вмовила відправити резюме не дивлячись на те що я зовсім раніше не працювала в цьому направленні. Після співбесіди я одразу отримала офер та вийшла на роботу, це було дуже хвилююче для мене, тому що мені неймовірно сильно хотілось швидше все дізнатись, вивчити, паралельно я читала профільні книжки, а на роботі робила цікаві, різнопланові та тяжкі таски від тім ліда. Саме через те що я мала гарну практику та досить тяжку, бо доводилось робити таски без допомоги та зі своїм власним ресерчем і дало мені змогу вирости та в результаті досягти позиції ліда.

Я бачу як все більше і більше жінок з'являється в seo і це дуже тішить. На початку моєї карʼєри жінок було досить мало, та пам'ятаю відчувалось трохи те що ніби «гарних seo спеціалістів жінок не може бути», але із роками все змінилось та навіть на свому прикладі вдалось показати що стать взагалі не показник, головне результати, саморозвиток, впевненість в собі та любов до своєї роботи. Згадалось було тяжко на початку, коли на мітах самі хлопці всі такі круті, а тут я зі своїм голосом щось розповідаю, відстоюю) доводилось працювати над впевненим тоном, щоб бути на рівні) .. зараз дуже класно працюється і часи сильно змінились, навкруги дуже багато успішних, сильних жінок і це дуже надихає

Є побажання завжди бути впевненим в собі, знати що навіть якщо зараз складно - ніколи не зупинятись, знаходити в собі сили та йти вперед! Буває страшно, буває місцями прикро, але то все не на завжди, головне ставити собі ціль та впевнено йти до неї знаходячи можливість грамотно обходити проблеми або перешкоди та все вийде!

Мене мотивує зростання над собою, як процес. Надихають історії інших жінок з різних бізнесів і не тільки з бізнесів, історії українок: сильних, гарних, талановитих.

Досвід: 12 років

За освітою я інженер-програміст, в кінці 5 курсу вже почала шукати роботу і влаштувалась в Медіа Холдинг на посаду помічниці SEO-спеціаліста. 12 років тому це був новий напрямок, цікавий та перспективний, а сформованих спеціалістів ще не було. Так я виросла в компанії до керівниці SEO-відділу. А вже згодом заснувала свою агенцію з розробки сайтів та SEO-просування.

В далекому 2011 році на 5 курсі було важко знайти роботу по спеціальності інженер-програміст, відверто говорили, що це чоловіча робота і дивувалися жінкам з такими спеціальностями. В рамках нашої агенції точно немає "скляної стелі" в SEO, тому що ми із радістю беремо на посаду seo-спеціалісток жінок. Але, в загальному плані з досвіду спілкування з командами, клієнтами, участі в різних проєктах, на жаль, ця "скляна стеля" до сих пір існує, і в SEO, і в інших різних технічних напрямках і не тільки.

Хочеться додати, що будувати кар'єру жінці досить важко. Звичайно не так, як це було століття тому, але все одно викликів дуже багато. Особливо коли є діти, є родина, є багато різних ролей. Хочеться, щоб у всіх наших жінок вийшло розкрити свій потенціал та проявите себе!

Мене мотивує результат. Люди. Моя команда. Не спеціально, але так вийшло, що вона в мене повністю жіноча і більш старанних та вмотивованих людей годі і шукати. Тому хочеться побажати всім скептикам шукати хороших людей, а не стать.

Досвід: 17 років

Мені треба була підробітка під час навчання в університеті і я знайшла об'яву про "роботу в інтернеті", тоді ще вакансії друкувались в газетах. Після співбесіди, яку проводив чоловік в капцях у себе вдома, я і стала SEO-спеціалістом. Коли я вже пропрацювала декілька років в інших компаніях, я дізналась, що чоловік в капцях продав компанію москалям і вони стали топ-агенством, але це вже інша історія, до якої я не хочу мати відношення.

Зі шляху SEO я періодично хотіла зійти в інші напрями, але коли SEO перестало бути механічним набиванням рейтингу і намаганням обдурити пошукову систему, я остаточно зрозуміла, що це ідеальна професія.

Я вважаю, що нажаль досі існує проблема з кар'єрою у жінок і не тільки в SEO. Персонально я зачасту стикалась, та і досі стикаюсь, з таким собі "технічним шовінізмом", бо жінка по-замовченню сприймається, як людина з невисокими технічними скілами. Хоча невміння програмувати насправді зовсім не заважає бути хорошим SEO-спеціалістом.

Також, в SEO, як і в інших професіях де правила гри швидко міняються, дуже важко поєднувати розвиток в професії і народження дітей. Піти повністю в декрет навіть на рік і по поверненню почати з того ж самого місця в цій професії практично нереально і потрібно чимось жертвувати.

В цілому у професії SEO не краща репутація, нещодавна резонансна стаття в Verge це підтвердила, а бути жінкою в професії, яку ніхто не любить - це гра на hard level)

У першу чергу мене мотивують власні досягнення та ріст, мені приємно дивитися на свій розвиток у перспективі, та розуміти, як багато я досягла. Також мене дуже мотивує команда, у якій я працюю. Мене надихають успішні жінки, що займаються улюбленою справою, мають свій бізнес, ростуть та розвиваються самостійно. Такі жінки в моєму оточенні, стають для мене вагомою мотивацією.

Досвід: 2,5 року

На першу свою роботу в SEO я потрапила випадково. Знайшла вакансію молодшого піар спеціаліста, подала резюме та пройшла співбесіду. У перший же день роботи запідозрила, що робота дуже відрізняється від піару :) Але сам процес мене дуже зацікавив, тому я вирішила залишитися. Аутріч схожий на ідеальне поєднання творчого підходу та технічної роботи, для мене це цікаво.

Як соціолог за освітою, я давно цікавлюся вивченням гендерних студій, і знаю, що феномени «скляної стелі» та «скляних стін» є майже на всіх роботах. Працюючи аутрічером у своїй першій компанії, я помітила, що аутрічерами зазвичай працюють дівчата, а SEO-спеціалістами та Тім Лідами (тобто на більш відповідальних посадах), в більшості, працюють чоловіки. Тому у мене склалася думка, що це звично для всіх компаній. Однак, згодом, перейшовши до Luxeo, я змінила свою думку, бо наразі в нашій компанії всі Тім Ліди - жінки, і вони чудово виконують свої обовʼязки.

Окрім цього, у нас працюють жінки - SEO спеціалістки - що мають дітей, родину, і виконують свою роботу на рівні, а часто й краще, ніж чоловіки.

Щодо мого особистого досвіду, то я зіштовхувалася з дискримінацією за статтю майже на усіх моїх попередніх роботах, окрім роботи в SEO. Я легко перейшла з посади звичайного аутрічера на посаду Тім Ліда, і зараз бачу для себе реальні перспективи росту в цій сфері. Я жодного разу на співбесідах не почула питання про декретну відпустку, або ж сумніви в тому, що молода дівчина зможе керувати командою. Можливо мій досвід просто ще не такий довгий, але сподіваюся, що ніколи такого й не почую.

На мою думку, IT - сфера, має вагомий потенціал для того, щоб перемогти сексизм, ейджизм та лукізм у роботі. Сподіваюся, що так і буде.

Мене мотивує більше за все результат, завжди хочеться більше і краще, а для цього потрібні нові підходи, нові знання і подальший розвиток.

Досвід: 9 років

Спочатку в SEO перейшла моя подруга і розповідала про цікаві задачі, аналітику і дослідження. Я почитала кілька книг, форумів, зробила своє перше тестове завдання і потрапила в агенцію на позицію Junior SEO.

Жодного разу не стикалась з упередженнями щодо жінок в SEO. У мене дуже багато знайомих жінок, які працюють в цьому направлені. При просуванні по карʼєрі завжди брались до уваги тільки мої навички і бажання розвиватись. І завжди відчувала однакове ставлення і до жінок і до колег чоловічої статі)

SEO здається мені областю, де немає чітко визначених правил. Це велике поле, де ви можете безкінечно вигадувати нові стратегії, перевіряти їх, корегувати та запускати знову. Цей процес пошуку правильного шляху з випадковими винагородами - досить дофаміновий. Мені подобається працювати в таких умовах невизначеності та постійних змін, бо кожна перемога у вигляді плюса до трафіку здається заслуженою та цінною.

Досвід: 5 років

Я потрапила у SEO-випадково. Я працювала маркетологом в компанії, а через COVID нашого SEO-шника звільнили. Я почала виконувати його обов'язки: збрати ключові слова, писати ТЗ, проводити вебінари для колег по SEO-оптимізації - та заодно навчалася сама) Мій перший проект насправді був дуже цікавий, це сайт медичного напрямку, тому EAT - це перше, що я дізналася про SEO. Складність та об'ємність проекту допомогли мені поглибити знання у просуванні сайтів. Цей проект вийшов дуже успішним, тому у свою агенцію я прийшла з повною впевненістю, що я найкраща підкорювачка Google-алгоритмів. З тих пір, звісно, пройшло багато часу, я значно краще стала розуміти нюанси просування у різних сферах, в основному завдяки тому, що Google неодноразово дарував мені незабутні емоції на оновленнях. Але в SEO мені подобається працювати: тут завжди все змінюється, а тому майже неможливо вигоріти чи втомитись від одноманітності :)

Бути дівчиною в SEO - це не просто здорово, але й вигідно. До мене м'якіше ставляться, завжди підтримують, охоче допомагають порадами. Більш того, в SEO порівнянно небагато жінок, тому кожну дівчину тут сильно цінують.

Я люблю розв'язувати складні задачі, аналізувати найдрібніші деталі, спостерігати як твої пропозиції втілюються в життя і приносять успіх. Постійний розвиток як експерта - для мене найбільша мотивація. Нові кейси, нові задачі, цікаві клієнти - динаміка яка забезпечує зростання та підвищення експертизи.

Досвід: 10 років

Я почала писати статті на замовлення ще будучи у декретній відпустці. Поступово я почала писати статті на запити SEO в якості копірайтера, отримала доступ до WordPress і занурюватись у світ інтернет маркетингу.

Знайшла роботу в Черкасах в маленькій агенції де ніхто нічого не знав про діджитал маркетинг. Дуже швидко потрапила до іншої агенції, де був досвід, експертиза та ментор який мене по суті навчив всьому, що стосувалось SEO. Там я почала вести проєкти, збирати семантику, спробувала англомовний ринок і напрацювала мільярд годин роблячи базові таски.

Наступний крок - наступна агенція і вищий рівень. Тут я вже допомагала збирати команду, декого вчила, постійно вчилась сама, працювала багато часу з розробниками та напрацювала вміння робити аудити.

Мені пощастило пройти рекрутацію до великої корпорації в Кракові. Це був той ще челендж. Але крок за кроком я стала спеціалістом по технічному SEO, попрацювала в ще одній корпо, але зрештою через необхідність розвитку як спеціаліста та важливість отримання нового досвіду, я знов повернулась до агенції. Зараз працюю в прекрасній компанії з цінностями та способом роботи, що мене повністю влаштовують.

В цілому я потрапила в професію не через свідомий вибір (тоді ще ніхто майже не знав що це і як воно працює), але це те що мені ідеально підходить, тут є динаміка, постійне зростання і розвиток.

В моєму досвіді тільки позитивні враження. Я люблю працювати з чоловіками, тому що в них інший тип мислення. До мене завжди ставились з повагою і платили на рівні (а то і більше). Я чула про деякі ситуації, але не вважаю що там була проблема гендеру, такі проблеми найчастіше пов'язані з психологічними та професіональними розбіжностями. Єдине де я бачила неповагу - конференції українських компаній, де виступали жінки (деякі коментатори заслуговують окремої уваги адмінів). Хоча це свідчить лише про недорозвиненість мозку та рівень виховання, і аж ніяк не про експертність чи досвід.

Я б хотіла, щоб більше дівчат приходило до світу SEO. Жінки мають багато характеристик та вмінь, які допоможуть стати експертом. Професія SEO не вимагає математичний склад думок, але пропонує вільний графік, віддалену роботу, співпрацю з маркетингом, розробниками, міжнародними партнерами та конкурентну оплату. Так, звісно потрібно вчитись постійно і не боятись рутинних задач, але можливостей та напрямків розвитку тут значно більше ніж у багатьох інших професіях.

Мене мотивують колеги та робота в команді, а також різноманітність задач. Мене надихає працювати над різноманітними проектами з постійним ускладненням задач. Може, тому я вибрала настільки технічну компанію.

Досвід: 10 років

Мені завжди подобалось працювати із контентом, власне, читати і писати - основний скіл якому навчив університет. А якщо писати для бізнесу, знання SEO абсолютно необхідне. Мої перші дві роботи були повʼязані із копірайтингом, із якого я доволі швидко перебралась в пошукову оптимізацію.

Зараз я працюю як demand gen в кібербезпеці у французькій компанії, що фокусується на американському ринку. SEO складає лише половину моїх обовʼязків, але я єдина в компанії хто має досвід і експертизу в цьому.

З досвіду спілкування із колегами маю визнати що в Україні спеціалісти сильніші - зараз ми співпрацюємо із українськими агентствами :)

Я думаю що скляна стеля всередині нас. Чомусь жінки (особливо, як мені здається, із Східної Європи) часто почуваються менш впевненими у власних здібностях і цінності. Мої менеджери - британець і потім француз - відчули це і дуже допомагали із підтримкою самооцінки, і зараз я почуваюсь більш впевненою. Іноді руки опускаються і я думаю про власну нездарність, і тоді приятель з роботи каже "Ти гониш, ти б могла бути Head of Growth, ти найкраща". І стає легше :)

Буду відвертою - гроші мене мотивують. Я вважаю, що дохід - це одна з найважливіших ознак успішності спеціаліста.

Досвід: 6 років

Я працювала вчителем у школі 2 роки і за цей час зрозуміла, що не маю кар'єрних перспектив на той момент. Мені пощастило, що мама одного з моїх учнів запросила мене до себе в маркетингову команду, так і почався мій шлях в SEO.

Мені пощастило, і я ніколи не стикалась з упередженим ставленням до себе як спеціалістки через стать. Коли я працювала в агенстві, то в команді було більше хлопців, ніж дівчат, однак це не завадило мені стати тім лідом, а потім Head of SEO. На поточній роботі мій тім лід - чоловік, але він оцінює мене суто за професійними якостями, а не гендерними.

По перше, мене надихає моя команда, коли всі кайфують від того що роблять, і працюють як злагоджений механізм. По друге - коли тести і гіпотези спрацьовують, і дають результат, хочеться працювати ще більше.

Досвід: 6 років

Я навчалася в КПІ, мала стати розробником. Але програмування мене не дуже надихало, тому я вирішила порісьорчити інші спеціальності в ІТ. Маркетинг мені більше подобався. Моя перша робота - контент менеджер на сайті, почала задумуватись над тим як приводити більше клієнтів і цікавитися SEO. Потім вже не могла зупинитися.

Ніколи з таким не стикалася. Не важливо хлопець ви чи дівчина - головне щоб ваші сайти росли. Я була лідом, а в моїй команді були самі хлопці, і це ніколи не викликало проблем) Працювали злагоджено, і вони поважали мою експертизу і мій досвід. Ніколи не виникало питань що я дівчина і можу бути не гідна своєї позиції)

В професії SEO мене надихають результати і успіхи по проекту. Коли повністю занурюєшся в проект, знаходиш точки зростання на сайті, виправляєш помилки, а потім бачиш, як це впливає на бізнес клієнта. Бути SEOшницею це дійсно круто, для мене SEO це як спосіб життя.

Досвід: 4 роки

Перед тим, як потрапити в SEO, я працювала в банківській сфері багато років. Але мене завжди приваблювали веб-технології, їх стрімкий розвиток. Мене приваблював напрямок інтернет-маркетингу, можливості в пошукових системах. Галузь SEO є динамічною і створює багато можливостей для розвитку кар'єри. Також в SEO я можу працювати з власними проектами, а також працювати дистанційно.

Зі свого досвіду можу сказати, що не стикалася з цим на практиці. А отже, в мене не було перешкод в професії через те, що я жінка. Завжди оцінювались саме мої професійні якості.

Я бажаю всім жінкам, які працюють як SEO спеціалістки, розвиватись, досягати успіхів, виступати на конференціях. Бажаю всім крутих проектів.

Для мене один з найбільш мотивуючих факторів, це нові ідеї та можливості їх реалізації. Звісно дуже мотивує результат моєї роботи, саме бачити, що всі зусилля витрачені недарма, а також професійний ріст моєї команди, яка готова розвиватись і рости разом зі мною. Ну і звісно, мій чоловік, який завжди вірить в мене, мій досвід, мої знання і в те, що я можу досягнути будь-яких цілей, якими б складними вони не здавалися на початку.

Досвід: 8 років

Ще з студентських років мала багато підробітків, і одна з них - контент менеджер, де я власне і познайомилася з Wordpress та іншими CMS. Паралельно знайшла додатковий підробіток з простановки лінків на форумах і дізналася, що це крауд маркетинг) Почала цікавитись, куди можна вирости з лінкбілдера, бо сфера виявилась динамічна та багатогранна, так і потрапила в SEO.

«Скляна стеля» можлива навіть в такій розвиненій сфері, як IT. Думаю, що все дуже залежить від компанії, в який можливо цей тренд йде від власника, або конкретного керівника, який має власні упередження щодо кореляції статі співробітників та їх вмінь. На щастя, мені, на моєму шляху в SEO, траплялись розумні та досвідчені керівники, що не бачили ніяких проблем в моїй статі, давали можливість рости і розвивати навички та отримувати цікавий досвід.

В процесі роботи мене радує, коли я бачу конкретні результати моєї діяльності - зростання органічного трафіку на сайтах, задоволенних клієнтів, зростання доходу компанії, співробітників, з якими я працюю. Тоді я розумію, що це все недарма.

Досвід: 12 років

Одного дня 12 років тому я зрозуміла, що повністю вигоріла в моїй попередній професії. Тоді я працювала психологом, мені було досить цікаво, але робота повністю фул-тайм з людьми виснажувала. І тоді я почала думати, а що ще мені подобалось робити, і згадала, як ще в школі мені подобалось "робити сайти", звісно що тоді це було на рівні html та hello world.

Як саме «робити сайти» внутрішньо трансформувалося в «просувати» я навіть не можу згадати, але я жодного разу не пожалкувала про таке своє рішення.

Я особисто таке не бачила в своєму житті. Звісно, хтось з можливих клієнтів не буде працювати зі мною, тому що «жінка технар - не технар». Але клієнт завжди обирає по суб'єктивних параметрах, хтось до когось не прийде, тому що жінка / рудий / не на тій тачці / не в костюмі / занадто мовчазний / занадто говіркий / тощо.

Відносини з клієнтами - це завжди індивідуальний метч, і те, що я комусь не підійду по будь-якій причині - це нормально.

Але дивлячись на кількість своїх клієнтів, на кількість чудових жінок на різних спеціальностях і посадах, я думаю, що "скляна стеля" перш за все може бути в голові.

Я не сперечаюся зі статистикою, що в цілому жінки на аналогічних посадах можуть отримувати менше, ніж чоловіки. Але кожній з нас і не потрібні «всі посади світу», нам потрібна тільки одна «наша», де нам будуть платити адекватну ринкову ціну. А такі можливості завжди є.

З досвіду спостережень я б сказала, що в цілому жінки менше орієнтовані на гроші і менше себе "продають", але це як раз та "скляна стеля в голові", розібратися з якою можна тільки зсередини.

Надихають результати клієнтів та їх бізнесів. Результати студентів, які після моїх курсів знаходять першу роботу. Результати мене як спеціалістки, моя власна ефективність, розвиток і ріст. Коротше кажучи, дофамін

Досвід: 10 років

На старших курсах університету я провела рік в США, навчаючись за обміном. Я тоді займалась журналістикою, і там потрапила на курс по Digital PR, на якому я вперше дізналась про такі професії, як SEO, SMM та email-маркетинг (то був 2011 рік). SEO мене одразу зацікавило, як щось на роздоріжжі технічної роботи і роботи з текстами. Здалось, що це цікаво, і я б могла цим займатись довго. По поверненню в Україну я пішла на безкоштовний курс по SEO від однієї продуктової компанії, де врешті почала працювати як Junior SEO.

Я весь час працювала в SEO командах, де було більше жінок, ніж чоловіків, тому ніяких стель не відчувала і близько. Вважаю, що якщо не пощастило і колектив токсичний, то в ньому буде некомфортно і жінці, і чоловіку, і з таких команд треба йти. Я переконалась вже багато разів, що всі обмеження лише в голові, і тільки я вирішую, де і як мені працювати, скільки заробляти тощо.

Бажаю кожному, хто починає свій шлях в SEO, “знайти себе” в рамках професії. В SEO можна робити стільки всього різного! Пробуйте, тестуйте напрямки на собі. Мені це дуже допомогло переконатись, що ця професія - точно моя.

Сфера SEO - це певний спорт, азарт. Наче є правила, алгоритми, фактори ранжування, але наша робота - це постійно виклики і нові задачі. Це досягнення одних цілей і постановка ще більш амбітних. Це власне і мотивує, бо ти не просто робиш роботу по інструкціям, ти граєш і виграєш (інколи програєш, але досвід він різний потрібен)! А ще, ці результати - це чиясь справа життя. І бути дотичним до успіху - це особливий вайб нашої роботи.

Досвід: 10 років

Працювала я менеджером по роботі з клієнтами в веб-студії. Ну оці всі - переговори, домовленності, повідомити, запитати, перетелефонувати, зустрітись і т.п. Але постійно шукала щось цікавіше для себе, і так як розробка мені здавалась скучною і монотонною, то пішла читати і вивчати, що то за магія така SEO-оптимізація. Керівництво не лише не було проти, мені сайт компанії віддали для тренувань і навчань. І все закрутилось :-)

На щастя, IT-спільнота відрізняється більш сучасними поглядами і підходами в роботі. (О, ура!) Тому мені не доводилось зустрічати будь-які стереотипи по відношенню до гендерної ознаки і моїх професійних навиків чи бути свідками подібних ситуацій. Знання, професійні якості, практичні результати роботи - найкращий спосіб визначити, хто є хто і на що здатен. І гендер тут не вирішує. Google на то все одно)

Щодня хочеться дякувати Силам Захисту і Оборони! Ми маємо можливість працювати і розвиватись завдяки їм і всупереч усім складнощам. Дякуємо і рухаємось вперед! Сайти самі по собі в ТОПи не зайдуть :-)

Мене надихає розвиток. Інколи здається, що знаю все, а потім приходить проект зі складним запитом і очі знову починають горіти, бо знаходжу свою персональну терра інкогніта, де лежить щось нове і цікаве. Це як відкривати темні зони на ігровій карті, завжди цікаво що там далі😁

Досвід: 7 років

Seo - це про щось складне, але якщо подивитися під іншим кутом, то все стає дуже просто🙃 А я люблю головоломки з дитинства :)

Стикалась з недовірою та сумнівом з боку чоловіків-клієнтів, але коли діло доходило до роботи, все швидко ставало на свої місця. Сексизм швидко розчиняється при додаванні в роботу відповідної порції професіоналізму.

Пройшовши в SEO шлях захоплення-розвиток-вигорання-розчарування-цікавість-знову захоплення, розумію, що тільки отримуючи насолоду від того, що роблю, можу по-справжньому бути щасливою. Зрештою, це саме важливе для жінки, просто бути щасливою у всіх сферах життя :)

Надихає спілкування з різними людьми, я люблю душевність. Але зразу її не побудуєш) Люблю слухати, обмінюватись досвідом, поринати в світ іншої людини, бачити який цей світ неідеальний і бачити, що всім не так солодко, як на картинці в інстаграмі. Але при цьому надихатися людьми, які йдуть вперед, не дивлячись ні на що, шукають себе та знаходять. Надихають нові знання - вони завжди дають нові ідеї та розширення кругозору, тому беру курси періодично. Радію, коли можу на практиці застосувати.

Досвід: 10 років

Прочитала онлайн книгу про SEO і зрозуміла, що це цікаво. На той момент на моїй поточній роботі не було проектів та задач, тому в мене було багато вільного часу і я почала займатись саморозвитком, бо просто не було що робити.

Зараз я бачу тенденцію збільшення кількості жінок в SEO. Ще роки 2 тому в нашому відділі ми бачили розподіл 50-50, зараз точно більше. Я бачу, що більше жінок розвиваються до позицій TL та високих позицій спеціалістів. Можливо, не так швидко, як чоловіки, але дуже впевнено та стабільно. Я бачу, що жінки на довгих проміжках можуть давати стабільні результати, а SEO - це якраз довга історія.

На мою думку, дівчата більш скромні в своїх досягненнях і хотілках. Вони просять більше тільки коли в них дуже багато практики і за рахунок цього з'являється впевненність.

Я не бачу скляної стелі, бо вже 10 років працюю в SEO, але на дуже різних позиціях. За цей час я була сеошницею, замом керівника, head of SEO, а зараз розвиваю саму послугу як продакт менеджер. І це дуже різні напрямки, просто розуміння інструменту SEO мені допомагає в них всіх працювати, бо це моя база та бекграунд.

Щодо скляної стелі, то в кожного вона своя і якщо спостерігати за цим світом, спілкуватись з ринком, сферою, то можна побачити багато різних доріг. А там вже дивитися, чи відповідає ваша дорога інтересам компанії. Відповідає - пробуйте продати, не відповідає - приймайте рішення, чи хочете ви підпорядковуватись інтересам компанії чи йти далі в те, що подобається.

Та версія мене, якою я хочу бути кожен день мене мотивує рухатись вперед та жити своє краще життя тут і зараз.

Досвід: 7 років

З дитинства мене цікавила реклама, я обожнювала дивитись фестиваль Канські Леви. Коли мені було 18 років, я працювала у найбільшому книжковому магазині Дніпра на той час, в мене була чудова компанія з тисяч книжок. Я перечитала усі книги, які були мені доступні, і натрапила на книгу по SEO, мене вразив цей світ пошуку, я почала читати більше, і спробувала подати резюме в першу компанію. Так я почала свій шлях, ставши лінкбілдером, а вже потім SEO спеціалістом. Останні роки я працюю на посаді SEO Team Lead.

Є звичайно сексизм, але ми вже не 80-х та не 90-х. Особливо для України, я вважаю питання не досить актуальне, в нас тисячі чудових жінок займають високі посади не тільки в ІТ-секторі, але і в інших галузях. Щиро раджу прочитати книгу "Чемні дівчата не сидять у просторих кабінетах" авторки Лоїс Френкел - книга як раз розкриває проблеми жінок у корпоративному світі та дає дієві поради як з цим впоратись самотужки.

Мене надихає розуміння того, що моя робота та зусилля допомагають іншим людям розвивати свої бізнеси, отримувати вищі прибутки. Моя головна мотивація - це бути корисною суспільству, наскільки це можливо. Також мене надихають інші вмотивовані люди, які прагнуть зростати в SEO напрямку і я з радістю допомагаю їм з цим.

Досвід: 7 років

Я почала свій шлях в SEO з копірайтингу. Канадська компанія, для якої я писала статті, побачила в мені потенціал та запросила спробувати себе в SEO.

Ніколи не стикалась з такою проблемою. Якщо ти гарний спеціаліст, то немає різниці якої ти статі. Ніколи не керувалась принципом, що буду набирати в команду лише дівчат - я набираю команду професіоналів.

Надихають теплі відгуки читачів, а також усвідомлення того, що успішно займаюся улюбленою справою (у свій час заради цього покинула стабільну роботу в банку). А ще публікую якісні та цікаві матеріали виключно українською мовою, і цим проводжу лагідну українізацію контенту! Можливо, це маленький вклад, але він важливий для мене.

Досвід: 8 років

Не можу сказати, що я йшла конкретно в SEO, але ця сфера стала важливою частиною моєї роботи. У свій час вчилася оптимізувати тексти, працюючи на інших сайтах, а потім створила свій і активно використовую набуті навички. Намагаюся підбирати ключові запити майже до всіх публікацій, дуже чемно прописую всі метатеги, роблю внутрішню перелінковку і це дає результати. За шість років існування сайту понад 60% читачів приходять органічно, по запитах.

Не стикалася, тому що я сама собі керівник!

Надихають результати команди, коли ти максимально вкладаєш у людину і бачиш, як твої ідеї підхоплюють та виносять на новий рівень, бо так само вкладаються в реалізацію. Я дуже пишаюся саме своєю командою.

Досвід: 11 років

Органічно виросла всередині компанії, я дуже відкрита до нових активностей людина і майже ніколи не задаюсь питанням чи нова задача є зі сфери нових обов'язків, тому додаткові задачі по seo брала з цікавістю. Паралельно багато читала блогів і експериментувати з ідеями. Я вважаю у seo головне експериментувати і постійно пробувати та міняти, не йти по однаковим шаблонам роками.

Звичайно є усталені переконання, що жінки більш м'які в управлінні, але на практиці більшість переконується, що я дуже вимоглива) Я вважаю, що seo це один з напрямків, де гендерна нерівність відсутня, або майже відсутня.

Мене надихають ініціативні та розумні люди в оточенні, технології та цікаві варіанти застосування їх у різних сферах життя.

Досвід: 6 років

Закінчила університет КНУ за спеціальністю розробник database та applications, але зрозуміла, що це не моє сидіти за комп’ютером та кодити, та пішла на курси веброзробки та просування веб-ресурсів. Зрозуміла, що SEO - це моя золота середина, де я можу проявити свої знання та можливість комунікації з людьми та цікавою роботою. Допомагати будь-якому бізнесу розвиватись.

Зовсім ні, в SEO я не стикалась з таким. Але в ніші розробник софту так. Тому вважаю, що SEO ідеальний простір для кар'єрного розвитку жінки без ніяких бар‘єрів через стать. Хочу додати, що в наші часи, коли є змога планувати свій день та працювати онлайн немає нічого неможливого. Я вважаю, що сучасна жінка може поєднувати материнство та роботу, як це роблю зараз я, також розвиватись у кар‘єрі у передових нішах без ніяких бар‘єрів. Головне це бажання та ініціатива, мотивація та бажання зробити світ, бізнес краще. Результат він буде завжди, головне це шлях, який ми обираємо.

Надихають в першу чергу - результати моїх учнів та клієнтів. Щораз шаленію і радію, коли бачу приріст кліків в консолі, коли клієнти пишуть щасливі відгуки, коли колеги, яких я мала задоволення вчити, влаштовуються на чудову роботу та діляться своїми досягненнями. В такі моменти вітаю, залишаю найкращі ревью, допомагаю, даю поради і одночасно розумію, що теж треба вчитись і розвиватись далі, щоб не відставати від таких талановитих людей😁

Досвід: 10 років

Під час здобування вищої освіти я кохалась в лінгвістиці і просто кайфувала від вивчення природних та формальних мов. Тому у нас з пошуковими системами були, в певній мірі, спільні наукові інтереси))

На третьому курсі ЧНУ ім Петра Могили, у 2014 році, я почала підробляти написанням оптимізованих текстів для публікації на веб дизайн блогах і зрозуміла, що ті keywords, semantics, vocabulary, morphological and syntactic rules, та все, за допомогою чого ми робимо тексти якісними, є грунтом, базою ще й для пошукової оптимізації. Тобто той, хто шарить в контент, майже напевно зможе шарити в SEO.

Після копірайтингу мене покликали affiliate менеджером в TemplateMonster, і тут стало ще цікавіше, бо виявилось, що не текстами єдиними, а ще й посиланнячками встеляється дорога до топ-результатів SERPу. Таким чином у 2018 в мене було вже 2 з 3х базових навичок, лишалось повчитись технічки та перевірити комплексну програму на “піддослідних”😏 Я зрозуміла, що не лише знайшла професію, але й окреслила коло наукових інтересів, в якому дійсно хочеться розвиватись та вдосконалюватись.

Вертикальна дискримінація професійного росту щодо жінок просто існує. Я особисто неодноразово була свідком того, як неймовірно талановиті жінки вривались в компанію, повні ініціативи та жаги змінювати світ, а потім застрягали, в кращому випадку, на mid-level позиціях без можливості професійного росту.

Говорити на цю тему я можу годинами, але підсумую так: мій особистий шлях був нелегким, тому щоразу, коли я бачу жінку SEO-сеошницю, -менеджерку, -спеціалістку високого рівня в будь-якій професії, хочеться низько вклонитись і висловити свою повагу та слова підтримки.

SEO Sheroes: натхненні на успіх

Більшість учасниць спецпроєкту Коллаборатора впевнені: за останні роки гендерний розрив відчувається набагато менше, а на перший план у найманні та просуванні кар’єрною драбиною вийшли хард та софт-скіли, професійні вміння, знання і досвід.

Жінки не лише успішно конкурують у своїй сфері з експертами-чоловіками, але і вносять суттєвий внесок у її розвиток та трансформацію. Успішні SEO-оптимізаторки — неймовірне джерело натхнення та приклад для інших: тих, які лише почали свій шлях у сфері пошукової оптимізації, і тих, хто через власну невпевненість зупинились на шляху професійного зростання.

Наші героїні довели власними прикладами, що ключовими компонентами професійного розвитку у SEO (і не тільки) є не лише глибокі знання та професійні уміння, але й внутрішня сила та впевненість у власних можливостях. Успіх не залежить від гендеру, однак потребує невтомної праці над собою..

Тетяна Шевчук

Контент-маркетолог

Редактор блогу Collaborator

Серед професійних інтересів — створення SEO-оптимізованого контенту, маркетинг, просування у пошукових мережах.

Має досвід розробки та виконання стратегій контент-маркетингу, написання технічних та аналітичних статей, новин, інтерв'ю та оглядів продуктів, редагування текстів та вебконтенту, створення вмісту для блогів, сайтів, соціальних мереж

Хочете стати автором нашого блогу? Читайте умови

Тетяна Шевчук

Контент-маркетолог

Зміст

Гендерна нерівність, або чому SEO не має статі
Як побороти гендерний розрив?
Опитування Коллаборатора: про роботу, мотивацію та гендерну нерівність у галузі SEO
SEO Sheroes: натхненні на успіх