SEO у році, що минає, можна порівняти з американськими гірками — з безліччю поворотів, несподіванок і часом захопливих падінь. Від проривів, підживлених ШІ, до неминучих оновлень Google — минулий рік мав свою частку як тріумфів, так і провалів. І ось, наближаючись до нового року, залишаються головні питання: які ключові SEO тренди чекатимуть на нас у 2025 році та з якими викликами зіткнуться SEO-фахівці?
Щоб відповісти на ці питання, ми звернулися прямо до експертів. Ми запитали понад 15 SEO-професіоналів про найважливіші тренди 2025 року, їхні очікування, головні поради для домінування в SERP у прийдешньому році, а також підбили підсумки поточного року.
Серед наших експертів: Mark Williams-Cook, співвласник Candour — спеціаліст з 20-річним досвідом у SEO, міжнародний спікер на SERPConf, Retra, BrightonSEO, Search'n'Stuff та інших конференціях. Вважає, що у 2025 році варто зосередитися саме на відеоконтенті.
Peter Rota — Senior Technical SEO Manager у HUB International, радить SEO-фахівцям у 2025 році працювати над удосконаленням як hard, так і soft навичок, щоб не хвилюватися про те, що вас замінить ШІ.
А ось Luca Tagliaferro, власник Luca Tagliaferro SEO Consultancy, впевнений, що найбільшим трендом SEO 2025 стануть безперечно зворотні посилання.
Цікаво? Інші думки та поради наших SEO-експертів читайте далі.
Перед тим, як увірватися у 2025, варто підсумувати, що приніс нам цей рік. Якщо він нас чогось і навчив, то це того, що найкращі SEO-стратегії поєднують передові технології з часткою традиційної людської інтуїції. Деякі тренди злетіли до успіху, завоювавши серця (та кліки) користувачів по всьому світу.
![SEO-тренди цього року, які досягли успіху]()
Деякі експерти відзначили роль ШІ цього року, особливо в оптимізації контенту. Завдяки інтеграції інструментів на основі ШІ у SEO-практики, вдалося краще узгоджувати контент із намірами користувачів і забезпечувати його релевантність. ШІ дозволив масштабувати процеси, проте експерти наголосили, що автентичність залишалася ключовим фактором:
Найуспішнішим трендом цього року стала оптимізація контенту за допомогою ШІ, особливо з використанням інструментів, які покращували релевантність та узгодженість із намірами користувачів. Поєднуючи інсайти машинного навчання з якісним редагуванням від людей, бренди досягли як масштабованості, так і автентичності. Наприклад, вебсайти, які впровадили принципи EEAT, з акцентом на експертність і довіру, помітно підвищили свої позиції у рейтингу. Як я завжди кажу: «ШІ прискорює успіх, але справжня цінність здобуває лояльність.
Цей рік став періодом стрімкого зростання ШІ, ChatGPT і пошукових результатів, керованих ШІ, у сфері SEO. Проте ті, хто продовжував зосереджуватися на створенні якісного контенту, що відповідає запитам користувачів, залишалися успішними. Оптимізація користувацького досвіду — як через покращення сайту, так і через контент — стала ключовим фактором успіху у 2024 році. Крім того, оновлення старого контенту та акцент на сигнали користувачів були значним досягненням цього року.
Ще однією повторюваною темою стало надання пріоритету користувацькому досвіду та узгодженню з пошуковими намірами. SEO-експерти наголошували, що пошукові системи відзначають вебсайти, які забезпечують плавний, релевантний та захопливий користувацький досвід:
Найуспішнішими SEO-трендами поточного року стали пріоритетність UX і узгодження з пошуковими намірами. Покращення UX за рахунок швидшого завантаження та дизайну, орієнтованого на мобільні пристрої, утримували користувачів, а зосередженість на намірах забезпечувала релевантність контенту. Ці стратегії були ефективними, оскільки пошукові системи відзначають сайти, які відповідають потребам користувачів і забезпечують бездоганний досвід.
Я б сказав, що зосередженість на користувацькому досвіді та максимально якісному контенті була дуже ефективною для нас у 2024 році. Ми сфокусувалися на покращенні дизайну сайту, користувацькому досвіді та основних вебпоказниках, зокрема швидкості завантаження. Крім того, ми інтегрували інструменти ШІ для генерації ідей контенту, що прискорило процес його створення людьми — це також стало для нас справжнім проривом.
Кілька експертів відзначили зростаючий успіх кластерів контенту, наголошуючи, що групування пов’язаного контенту під однією основною сторінкою ефективно працювало з алгоритмами ранжування Google. Крім того, інвестування в диджитал PR і авторитетність бренду стало ключовою стратегією:
Найбільший SEO-успіх року? Контент-кластери домінували. Сайти, які групували пов’язаний контент під однією основною сторінкою, досягли успіху, оскільки вони ідеально відповідали тому, як Google оцінює авторитетність. Замість розрізнених постів переможна стратегія полягала у створенні екосистем цінності, які утримували користувачів і підвищували рейтинги по всій групі тем.
Зворотні посилання все ще залишаються найуспішнішою стратегією для SEO. У Google немає іншого способу перевірити популярність вебсайту, який був би неупередженим. Лише зворотні посилання можуть надати таку оцінку.
У 2024 році SEO-фахівці, які залишалися зосередженими на E-E-A-T, отримали вигоду як від користувачів, так і від пошукових систем. Завдяки швидкому впровадженню ШІ у повсякденне використання багато користувачів все ще з обережністю ставляться до його результатів, надаючи ще більшої цінності контенту з чітко вказаним авторством і E-E-A-T. SEO-спеціалісти, які використовували такі тактики, як профілі авторів, списки джерел і розмітку Schema, успішно застосували цю стратегію, зрозумілу для пошукових систем.
Деякі експерти відзначили зростання паразитного SEO — стратегії, яка використовувала високий авторитет сайтів для швидкого ранжування контенту. Тим часом результати пошукової видачі, керовані ШІ, продовжували змінювати SEO, хоча традиційне створення контенту залишалося важливим:
Одним із помітних SEO-трендів 2024 року стало паразитне SEO. Воно працювало, оскільки використовує високий авторитет сайтів для швидкого ранжування контенту, відповідаючи уподобанням Google до надійних доменів.
Цей рік був не про гонитву за кліками — це було про створення контентних екосистем, що працюють як чорні діри. Найрозумніші бренди не просто публікували чудові статті — вони створювали хаби (інструменти, відео, гайди та ресурси), які постійно повертали користувачів. Це працювало, бо Google винагороджував час перебування та глибшу взаємодію, а не короткочасні кліки. Якщо люди заходили, досліджували й зберігали ваш сайт для подальшого використання, ви перемагали.
Цифровий PR залишався важливим елементом успіху в SEO у цьому році. Експерти радили зосередитися на високоякісному лінкбілдингу, особливо через надійні публікації, як частину ширшої стратегії для побудови авторитетності бренду:
У рік, що приніс безліч змін у сферу SEO, важливість цифрового PR продовжувала зростати. Є три причини, чому цифровий PR стає важливішим, ніж будь-коли. По-перше, це найефективніший спосіб отримати цінні зворотні посилання для сайту. По-друге, на відміну від більшості платних посилань, органічно зароблені посилання часто приносять принаймні певний реферальний трафік. І, по-третє, найуспішніші кампанії з цифрового PR генерують впізнаваність бренду, що має позитивний кумулятивний вплив на сприйняття бренду та брендові пошукові запити.
Цифровий PR та зосередженість на дійсному зміцненні авторитетності бренду шляхом вибору «найкращих» типів публікацій, які відповідають вашій галузі, і суворого процесу перевірки при отриманні зворотних посилань. Я відчуваю, що це стане ще більш пріоритетним з боку лінкбілдингу через те, що багато сайтів-видавців постраждали від HCU. Тож, куди мають звертатися власники сайтів, щоб отримати реальну передачу авторитетності з точки зору лінкбілдингу? Національна преса та якісні галузеві публікації через цифровий PR та роботу з журналістами!
Просто нагадуємо, що Collaborator може стати вашим надійним провідником у світі Digital PR для отримання якісних зворотних посилань 😉 Перегляньте наш каталог прямо зараз.
Нарешті, деякі експерти поділилися своїми думками щодо оптимізації для голосового пошуку та важливості очищення контенту. Ці заходи вважалися ключовими для підтримання успіху в SEO у міру розвитку алгоритмів:
Оптимізація для голосового пошуку гарантує, що ваш вебсайт і онлайн-контент легко знаходяться, коли люди використовують голосові пристрої, такі як Alexa, Siri, Bixby або Google Assistant, для запитань. Це важливо, оскільки все більше користувачів шукають бізнеси та послуги за допомогою розмовних запитів, а не введення тексту.
Очищення контенту. Google уважніше перевіряє якість індексу в міру зростання інтернету, і якщо ви самі позбудетеся зайвого, здається, це винагороджується.
Від гіперперсоналізованого контенту до кластеризації ключових слів за допомогою ШІ — що тут спільного? Стратегії, які ставлять на перше місце користувача. Зрештою, алгоритми можуть змінюватися, але необхідність враховувати реальні наміри людей ніколи не вийде з моди.
Кожен рік має свою частку невдач у SEO, і цей рік не став винятком. Іноді це застарілі тактики. Іноді — нові блискучі інструменти, які дають забагато обіцянок, але не виконують їх. Отже, що ж провалилося? Наші експерти розкрили таємницю.
![Тренди SEO, які провалилися у цьому році]()
Деякі експерти відзначили роль штучного інтелекту цього року, але вказали, що покладання лише на контент, створений ШІ, без людського контролю, швидко виявилося неефективним. Як поділився один з експертів:
Одним із неефективних підходів було надмірне покладання на контент, створений ШІ, без належного людського контролю. Основна причина полягала в тому, що пошукові системи надавали пріоритет автентичності та якості, караючи контент, якому бракувало глибини або він виглядав занадто автоматизованим.
Інші говорили про проблеми використання контенту зі штучним інтелектом, наголошуючи на відсутності нюансів та оригінальності у вихідних даних:
Сирий результат ChatGPT. Сам по собі ChatGPT генерує контент дуже низької якості. Потребує кількох раундів редагування людиною.
Так само експерти зауважили, що контенту, створеному ШІ, часто бракує глибини — критично важливого фактора для високого ранжування в пошукових системах:
Нехай це напише штучний інтелект — це ефективно! Так ось, щодо цього: Google не дурний. Я бачив, як бренди масово створювали блоги зі штучним інтелектом і їхні рейтинги падали. Чому? ШІ створює безпечний, шаблонний контент, який легко забувається. Йому бракує нюансів, голосу та оригінальності.
Консенсус був однозначним: ШІ може бути корисним інструментом у створенні контенту, але без людського нагляду він часто не відповідає якості, якої вимагають пошукові системи.
Ще одним трендом, який втратив популярність, стало надмірне оптимізування в SEO, особливо агресивні тактики, спрямовані на маніпуляцію системою. Експерти відзначили, що такі стратегії — орієнтовані на масове створення контенту або надмірне налаштування внутрішніх факторів — були суворо покарані.
Однією з найменш ефективних стратегій була надмірна SEO-оптимізація, також відома як агресивне SEO. Цей метод часто передбачає створення величезної кількості контенту з метою охоплення пошукового трафіку, а не надання реальної цінності.
Більше, ніж будь-коли раніше — створення контенту лише заради створення контенту було суворо покаране у 2024 році. Я вважаю, що цей тренд збережеться і у 2025 році.
Суть зрозуміла: SEO-стратегії, засновані виключно на перевазі кількості над якістю, більше не є ефективними, і Google став більш вправним у виявленні та покаранні таких тактик.
Тактика, ефективність якої значно знизилася в SEO — це масовий гостьовий постинг. Багато експертів підкреслили, що алгоритми Google еволюціонували у бік надання пріоритету якісним, авторитетним зворотним посиланням, а не просто їхній кількості.
Я б сказав, що гостьовий постинг за кількістю більше не працює. У постійно змінюваному світі SEO, Google став більш точним і менш відволікається, зосереджуючись значно більше на якості, а не на кількості посилань чи гостьових постів.
Цей зсув у бік переваги авторитетності та релевантності над обсягом змінив підхід до розміщення гостьових постів. Замість того, щоб зосереджуватися на накопиченні посилань, SEO-фахівці тепер підкреслюють важливість побудови відносин і отримання якісних зворотних посилань у певних нішах.
Багато експертів відзначають, що якщо раніше створення великих обсягів контенту вважалося безпечним підходом, то у 2024 році це вже не є ефективним. Алгоритми Google еволюціонували, щоб краще виявляти низькоякісний контент, особливо коли він створюється масово або йому бракує особистого підходу.
Масове створення контенту — якість була відсутня і пошукові системи стали краще це виявляти.
Автоматизований, низькоякісний контент, створений ШІ, без чіткого фокусування на аудиторії не дав результатів. Оновлення Google карали контент, якому бракувало оригінальності або глибини, доводячи, що скорочені шляхи рідко ведуть до стабільних результатів.
Рентабельність інвестицій у створення нового контенту для блогів різко знизилася у цьому році. Наслідки оновлення Google Helpful Content Update призвели до того, що ранжувати новий інформаційний контент ставало дедалі складніше.
Вердикт? Тактики, які намагаються обманути систему замість адаптації до неї, офіційно втратили актуальність. Google став розумнішим, користувачі — обізнанішими, а спрощення в SEO — це прямий шлях до втрати релевантності. Урок засвоєно.
Забігаючи наперед, скажу, що кришталева куля SEO сяє можливостями. Штучний інтелект, голосовий пошук, контентний досвід — все це вражає! Ми запитали професіоналів, які, на їхню думку SEO тренди, стануть центром уваги у 2025 році, і результати не розчарували.
![19 ключових SEO-трендів 2025 року]()
Кілька експертів відзначили зростаючу роль ШІ у формуванні SEO-стратегій на 2025 рік. Багато хто вважає, що інструменти ШІ продовжать розвиватися і стануть ключовими для підвищення ефективності SEO.
Написання та редагування контенту за допомогою інструментів штучного інтелекту буде дуже ефективним у 2025 році. SEO-спеціалісти заощаджуватимуть купу часу, при цьому матимуть змогу створювати високоякісні публікації.
Використання ШІ для підвищення ефективності SEO, особливо коли мова йде про аналітику та розбивку великих даних.
Наступного року буде дуже цікаво подивитися, що станеться. ШІ ще більше змінить ландшафт SEO, коли все більше людей почнуть використовувати пошукові платформи OpenAI та Perplexity.
Я очікую, що як і огляди ШІ, так і пошуки в самих платформах з використанням ШІ стануть основними трендами у 2025 році. У міру того, як публіка звикатиме до ШІ та почне використовувати його як пошукову систему, SEO-фахівцям доведеться оптимізувати свій контент, щоб забезпечити його появу.
У 2025 році гіперперсоналізація матиме величезне значення. SEO зміщується в бік більшої відповідності намірам користувачів за допомогою локалізованого, нішевого та орієнтованого на них контенту. Інструменти ШІ допоможуть, але їх потрібно буде використовувати розумно, а не ліниво.
Загальна думка полягає в тому, що інструменти на основі ШІ відіграватимуть ще більшу роль — від допомоги у створенні контенту до впливу на пошукову поведінку та системи ранжування. Оскільки платформи штучного інтелекту, такі як OpenAI, стають все більш інтегрованими в пошук, SEO-фахівцям доведеться адаптуватися, балансуючи між автоматизацією та автентичним, орієнтованим на людину контентом.
Читайте також: Ключові фактори для ранжування в SearchGPT
Хоча роль ШІ зростає, експерти також наголосили, що високоякісний контент і довіра залишаються ключовими для успіху в SEO. Принципи E-E-A-T — Досвід, Експертиза, Авторитетність і Надійність — стануть ще важливішими.
Я вважаю, що паразитичне SEO стане ще більш поширеним у 2025 році. Google просто не може впоратися з ним алгоритмічно, що означає, що все більше людей будуть зловживати системою. Інша важлива тенденція 2025 року — це високоякісний контент. Контент, який відображає справжню експертизу та унікальні погляди, матиме пріоритет.
Як і в 2024 році, у 2025 році пріоритетом залишатиметься зосередження на якісному контенті та користувацькому досвіді.
Відеоконтент продовжує домінувати у сфері онлайн-взаємодії... Оптимізація для YouTube SEO буде важливішою, ніж будь-коли. У 2025 році бізнесу потрібно буде зосередитися на створенні високоякісного відеоконтенту, який буде не лише захоплюючим, а й належним чином оптимізованим за допомогою релевантних ключових слів, заголовків, тегів і описів.
Для мене головним завданням на 2025 рік є стежити за впровадженням пошукових систем на основі штучного інтелекту, таких як SearchGPT. Зокрема, це впливає на контент TOFU і вимагає від нас переосмислення того, яку цінність ми хочемо отримати від контенту нашого блогу.
Тренд зрозумілий: навіть із технологічним прогресом контент, що демонструє справжню експертизу та пропонує цінність користувачам, є ключовим для ранжування. Незалежно від формату — статті, відео чи інший тип контенту — забезпечення автентичності та оптимізації під наміри користувачів залишатиметься наріжним каменем SEO 2025.
Важливість відеоконтенту продовжує зростати як центральна частина SEO, особливо з огляду на те, що такі платформи, як YouTube, TikTok та Instagram, стають потужними джерелами трафіку.
У 2025 році компаніям потрібно буде зосередитися на створенні високоякісного відеоконтенту, який буде не тільки цікавим, але й правильно оптимізованим з відповідними ключовими словами, заголовками, тегами та описами.
Більше AI-оглядів. Google у своєму звіті за третій квартал повідомив, що знизив їхню вартість на 90%, і ми знаємо, що утримання користувачів на сторінці результатів пошуку приносить їм більше доходу. Я думаю, ми побачимо більше відеоорієнтованого контенту, оскільки видавці використовуватимуть інструменти для конвертації в інші формати.
У 2025 році гіперперсоналізація стане ключовим трендом. SEO все більше зосереджується на точному врахуванні потреб користувачів через локалізований, нішевий і орієнтований на них контент. Інструменти ШІ допомагатимуть у цьому, але важливо буде використовувати їх розумно, а не бездумно.
Стратегії, що зоорієнтовані на створення відео стають незамінними для привернення уваги та підвищення залученості. Оскільки все більше людей взаємодіють із платформами за межами традиційних пошукових систем (наприклад, TikTok), бізнесу необхідно оптимізувати свій мультимедійний контент, щоб відповідати цим змінним тенденціям.
Багато експертів вважають, що зі зростанням популярності пошукових інструментів на основі ШІ, таких як ChatGPT, традиційні пошукові системи можуть перестати бути «номер один» для багатьох користувачів. Ця зміна вимагатиме від SEO-фахівців переосмислення своїх стратегій.
Я не думаю, що буде якийсь видатний тренд. Вважаю, що автори контенту та SEO-фахівці навчаться впроваджувати ШІ більш продуктивно під час процесу створення контенту, хай то дослідження, створення брифів, написання з допомогою ШІ чи відстеження ефективності.
Ми повинні очікувати, що ChatGPT дедалі частіше використовуватимуть як пошукову систему... З запуском chat.com і зростаючими можливостями ChatGPT створюються всі передумови для подальшого розвитку цієї платформи, що може мати суттєвий вплив на ландшафт SEO.
Для мене — це однозначно пошук на основі ШІ. Завдяки здатності впливати на рейтинги в пошуку, ці алгоритми становлять як можливість, так і виклик для SEO-спеціалістів, які повинні адаптувати свої тактики, щоб залишатися ефективними.
Оскільки все більше користувачів звертаються до пошукових систем на основі ШІ, таких як ChatGPT, очевидно, що традиційні пошукові системи зіткнуться з новими викликами. SEO-спеціалістам доведеться пристосовуватися, оптимізуючись під ці платформи, і водночас йти в ногу з мінливим пошуковим ландшафтом.
SEO виходить за рамки Google, і експерти прогнозують тренд на зростання важлиості диверсифікації джерел трафіку, орієнтуючись на такі платформи, як TikTok, Reddit і YouTube.
Розмови замість запитів. Люди більше не шукають «стратегію маркетингу для B2B»; вони запитують: «Який найшвидший спосіб отримати ліди для SaaS?»
Наш основний фокус на наступний рік — відійти від традиційної оптимізації для пошукових систем і більше зосередитися на пошуку за допомогою ШІ, а також на нативних опціях пошуку на різних платформах, таких як соціальні мережі.
Гіперлокальне SEO зростатиме завдяки здатності штучного інтелекту персоналізувати результати. Інтерактивний контент, такий як вікторини або калькулятори, вбудовані в блоги, збільшить час перебування на сайті та показники залученості.
Все очевидно: розумніший штучний інтелект, покращена інтеграція відео та мультимедіа, а також більший акцент на авторитеті й надійності. Порада від професіоналів: якщо ви досі ігноруєте тему розумних асистентів на основі ШІ, час змінити підхід.
З великими можливостями приходять великі виклики, і 2025 рік не стане винятком. Ми попросили наших експертів розповісти, що не дає їм спати ночами, коли вони готуються до наступного року. Спойлер: ШІ є одночасно і благословенням, і прокляттям.
Деякі експерти відзначили роль ШІ у формуванні SEO-стратегій на 2025 рік. ШІ все більше інтегрується в пошукові системи, підвищуючи ефективність створення контенту та аналізу намірів користувачів, але водночас створюючи нові виклики.
Зменшення трафіку є серйозною проблемою через кілька змін: AI-огляди, сніпети та інші «шуми» в Google, ймовірно, будуть достатніми, щоб задовольнити наміри користувачів, без необхідності відвідувати вебсайт.
У 2025 році забезпечення якісних зворотних посилань через гостьові публікації стане серйозним викликом. Завдяки тому, що ШІ робить створення контенту дешевшим, редактори тепер віддають перевагу оплаті замість обміну контентом.
Старомодне SEO більше не працюватиме у 2025 році та надалі. SEO-фахівцям доведеться змінювати підхід і розробляти нові стратегії, щоб адаптуватися до нового середовища, керованого ШІ.
Зростання кількості розмовних і довгохвостих запитів, спричинене великими мовними моделями (LLMs) та AI-оглядами, вимагатиме змін у SEO-стратегіях.
SEO стикається з викликами, оскільки користувачі все менше покладаються на пошукові системи, віддаючи перевагу додаткам, соціальним платформам та голосовим асистентам. Це знижує традиційні метрики, такі як трафік і рейтинги.
ШІ приносить як можливості, так і виклики. З одного боку, створені ШІ анотації та сніпети можуть безпосередньо задовольняти потреби користувачів у пошуковій видачі, зменшуючи необхідність кліків. З іншого боку, SEO-спеціалістам доведеться адаптуватися, оптимізуючи контент для результатів пошуку на основі ШІ, таких як вибрані сніпети, і розробляти стратегії для збереження видимості, навіть якщо прямий трафік користувачів зменшиться.
Одним із найактуальніших викликів 2025 року є зростання кількості пошукових запитів без кліків. Це такі запити, коли користувачі отримують необхідну інформацію безпосередньо в результатах пошукової видачі, часто не переходячи на жодні вебсайти.
Пошукові запити без кліків є серйозним викликом для SEO у 2025 році. SEO-фахівцям необхідно адаптуватися та оптимізувати свій контент, щоб з'являтися в таких результатах, навіть якщо вони не генерують кліків, для збереження видимості.
Найбільший виклик? Конкуренція у світі без кліків. Це чудово для користувачів, але катастрофічно для старих SEO-стратегій.
Нестабільність SERP стане ще більшим викликом для SEO-спеціалістів у 2025 році... SEO-фахівцям доведеться адаптуватися трьома основними способами: з'являтися в нових просторах, диверсифікувати джерела трафіку та керувати внутрішніми очікуваннями щодо змін метрик.
Експерти наголошують, що адаптація до світу, де кліки вже не є головною метрикою, є надзвичайно важливою. SEO-фахівцям необхідно знаходити способи залишатися видимими у результатах пошукової видачі, навіть коли традиційні стратегії залучення кліків стають менш ефективними. Це включає оптимізацію для результатів без кліків, таких як AI-огляди та сніпети, а також диверсифікацію джерел трафіку шляхом освоєння нових платформ.
Оскільки SEO-стратегії стають дедалі складнішими, фахівці повинні адаптуватися до нових технологій, робочих процесів і алгоритмів, що постійно змінюються.
Швидкий темп змін — це, швидше за все, найбільший виклик 2025 року... SEO-фахівці повинні будуть швидко помічати тенденції та змінювати свою стратегію.
Заміщення штучним інтелектом. Як подолати: вивчайте інші фундаментальні навички, як-от продажі та інші аспекти маркетингу, і використовуйте ШІ для делегування рутинних завдань.
Google збереже свою монополію, але продовжить наступати на інші інформаційні канали, пропонуючи нові способи охоплення аудиторії.
Консенсус тут очевидний: сфера SEO продовжуватиме стрімко розвиватися завдяки штучному інтелекту та новим технологіям. SEO-фахівці повинні залишатися гнучкими та постійно оновлювати свої стратегії, щоб йти в ногу зі змінами в поведінці користувачів, пошукових алгоритмах і нових інструментах. Зокрема, робочі процеси зі штучним інтелектом продовжуватимуть руйнувати традиційне SEO, тому фахівці повинні бути відкритими до вивчення нових навичок і впровадження ШІ для підвищення ефективності.
Нарешті, багато експертів відзначили зростаючу напругу між якістю контенту та потребою у його масштабному виробництві. Хоча ШІ може створювати контент у великих обсягах, зосередженість на створенні цінного та змістовного контенту залишається ключовою.
Найбільший виклик? Баланс між масштабом і якістю. Усі хочуть більше контенту, але якщо він не є цінним, то це просто зайвий баласт.
Ключовим викликом стане управління пошуковими інтерфейсами, створеними ШІ, де користувачі покладаються на анотації, а не відвідують вебсайти.
Висновок? Залишайтеся гнучкими. Світ SEO змінюється швидко і ті спеціалісти, які вміють швидко адаптуватися, завжди матимуть перевагу.
![Три основні поради для успіху в SEO у 2025 році]()
Що може бути кращим завершенням, ніж практичні поради? Ми запитали у наших експертів про їхні головні поради для успіху в SEO у 2025 році. Ось що вони відповіли.
Багато експертів наголошували на зростаючій важливості ШІ у стратегіях SEO для 2025 року. Від використання ШІ до розуміння його обмежень — ось що вони зазначили:
Зосередьтеся на побудові справжніх відносин для лінкбілдингу, надавайте пріоритет якості над кількістю зворотних посилань та залишайтеся попереду, оптимізуючи під результати пошуку, керовані ШІ, як-от ChatGPT і Google Bard.
Глибоко продумуйте креативні стратегії, використовуйте ШІ лише для того, щоб звільнити час і ресурси для критичного мислення та планування, а також розглядайте, як SEO може принести користь іншим каналам і навпаки. Дані — це неймовірно!
Зараз існує тенденція зосереджуватися більше на вашій пропозиції в контексті стратегії, оскільки це ключова сфера, яку ШІ ще не охопив повністю. У 2025 році я обов'язково розвиватиму свої пропозиції у сфері контент-стратегії. Також відчувається тиск залишатися в курсі подій та опановувати інструменти на основі ШІ для створення стратегій для клієнтів, аналізу конкурентів та визначення прогалин у контенті, адже SEO-спеціалісти, які не використовують ці інструменти, ризикують залишитися позаду.
Зосередьтеся на складних або дорогих для копіювання аспектах контенту, наприклад, відео. Приділіть час вивченню роботи великих мовних моделей (LLM) та визначенню, для яких завдань вони підходять, а для яких – ні. І, як завжди, якщо ви виконуєте повторювану задачу на комп’ютері, значить, ви використовуєте його неправильно.
Спаліть календар блогу. Один видатний і актуальний матеріал перевершить 20 звичайних «вічнозелених» статей кожного разу. Структуруйте свій контент так, щоб AI-алгоритми вибирали ваші відповіді. Станьте тим, хто відповідає на ключові питання (FAQ). Заволодійте своєю нішею. Якщо не можете перевершити великих гравців фінансово, обійдіть їх за фокусом.
Хоча ШІ набуває дедалі більшого значення, багато експертів підкреслюють незмінну цінність якісного, орієнтованого на користувача контенту:
Замість того, щоб створювати контент виключно на основі дослідження ключових слів і стратегій ранжування, зосередьтеся на реальних потребах вашої аудиторії. Формуйте бренд навколо конкретних тем, щоб люди самі шукали ваш сайт. Активно долучайтесь до обговорень на форумах, у соціальних мережах та інших платформах спільнот, щоб встановити довіру та створити лояльну базу аудиторії.
По-перше, зосередьтеся на досвіді користувачів. Зі зростанням ролі ШІ, забезпечення якісного користувацького досвіду стане ключовим. Створюйте цінний або цікавий контент з унікальними інсайтами чи перспективами, щоб залучати людей, які більше цінують людський внесок, ніж результати роботи машин.
SEO-спеціалістам, які мислять стратегічно, слід зосередитися на трьох речах у 2025 році. По-перше, це цифровий PR. Google все більше цікавиться «реальними брендами», тому імітація за допомогою платних посилань стає менш ефективною. По-друге, SEO-спеціалісти мають приділяти особливу увагу максимізації цінності для користувачів, які відвідують їхній сайт. Контент тепер повинен бути спрямований на додавання цінності та створення конверсій, а не просто на використанні релевантних ключових слів.
Три поради на 2025 рік: створюйте екосистеми контенту, використовуйте штучний інтелект для масштабування робочих процесів (але обов’язково додавайте людський підхід) і акцентуйте увагу на намірах користувачів. Правила гри не змінилися — конкуренція просто стає жорсткішою, тож глибина та зосередженість залишаються вашою секретною зброєю.
Кілька експертів наголосили на важливості користувацького досвіду та технічного SEO як основних елементів у 2025 році:
Зосередьтеся на UXO (оптимізації користувацького досвіду). Це можна зробити як шляхом оптимізації вашого сайту, так і оптимізації контенту. Будьте гнучкими та адаптивними. Експериментуйте, експериментуйте, та ще раз — експериментуйте.
По-перше, я б рекомендувала SEO-спеціалістам і надалі зосереджуватися на E-E-A-T у 2025 році для створення надійного контенту, який виділяється серед інших. По-друге, SEO-спеціалістам необхідно стежити за новими пошуковими технологіями, такими як результати пошуку, створені за допомогою ШІ. По-третє, не забувайте про користувацький досвід та технічне SEO у 2025 році, щоб максимально ефективно використовувати отриманий трафік.
Приділяйте час навчанню перед тим, як починати діяти. Розширюйте свої навички та зосереджуйтеся на скануванні та індексації.
Не намагайтеся скоротити шлях у створенні посилань. Зосередьтеся на контексті та якості, а не на кількості посилань. Не ігноруйте бюджет на сканування. Контролюйте його та зробіть усе можливе, щоб пошуковим системам було легко дістатися до потрібних сторінок.
Нарешті, деякі експерти підкреслили необхідність гармонізації ШІ з людською креативністю та інтуїцією:
Сприймайте гібридну креативність: використовуйте ШІ як партнера для покращення ваших процесів, але завжди додавайте людське розуміння та оригінальність. Зосередьтеся на контенті, орієнтованому на наміри: глибше вивчайте потреби вашої аудиторії та створюйте контент, який розв'язує їхні конкретні проблеми.
Мої поради для успіху у 2025 році: збалансовуйте використання ШІ з людською креативністю, розвивайте тематичний авторитет і регулярно проводьте аудит технічного SEO — швидкість і користувацький досвід будуть надзвичайно важливими.
Покращуйте свій особистий бренд, щоб відкрити нові кар'єрні можливості. Працюйте над удосконаленням як hard, так і soft навичок, а також додаткових умінь, щоб не хвилюватися про те, що вас замінить ШІ. Вдосконалюйте методи зворотної інженерії та дізнавайтеся, як з’являтися та покращувати рейтинги в LLM.
Послідовність, креативність і цікавість: це золота тріада успіху SEO у 2025 році. Зосередьтеся на створенні довготривалих стратегій, експериментах зі свіжими ідеями та випереджанні всіх SEO трендів. Адже в цій грі стояти на місці — означає відставати.
![Подяка нашим експертам]()
Цей рік був насинений експериментами, інноваціями (будемо чесними), спробами та помилками. Але, якщо в чомусь усі наші експерти одностайні, то це в тому, що майбутнє SEO полягає в поєднанні технологій з емпатією. У міру того, як ми впевнено крокуємо у 2025 рік, давайте навчатися з минулого, приймати майбутнє та тримати фокус на головній цілі: створенні значущих зв’язків із користувачами.
Готові до викликів і можливостей 2025 року? З інсайтами від провідних SEO-експертів ви вже на крок попереду. Решта залежить від вас.
