Продвигай свой бизнес с помощью Collaborator.
6375 уникальных площадок для размещения статей.
20 июня

Как добывают ссылки владельцы крупных агентств и seo-специалисты? Опрос 50 специалистов.

Время чтения: 17 минут
Олег Лебедев

Об исследовании

Команда collaborator.pro сделала срез рынка среди руководителей SEO-агентств, департаментов и опытных SEO-специалистов.

В опросе приняло участие более 250 экспертов. Из них 50 тщательно заполнили анкету. 

Список вопросов, который был составлен для опроса:

Итак, давайте рассмотрим каждый вопрос более детально.

Пользовались ли вы биржами для размещения гостевых постов за последние 12 месяцев?

В ходе опроса было определено, что большинство специалистов пользуются биржами для гостевых постов.

 

Какие для вас главные критерии при выборе доноров?

CEO маркетингового агентства MAVR
Должна быть положительная динамика трафика (по Similarweb), трастовость и спамность (по checktrust, ahrefs, majestic), тематика, визуальный анализ донора.

SEO-специалист
Посещаемость, активность аудитории, качество контента.

руководитель компании АлаичЪ
Если речь про гостевые посты, то однозначно попадание в целевую аудиторию. Посещаемость.

head of SEO webit.ru
Я, как seo-специалист, оцениваю размещение каких-либо материалов на сторонних сайтах, прежде всего, с точки зрения пользы для поискового продвижения. Поэтому оценка донора складывается из потенциальной пользы от получения ссылки с исследуемого сайта. 

Тезисно можно выделить следующие пункты:

  • не продажность сайта: сайт не размещает ссылки на всех подряд; следит за качеством сайтов, на которые ссылается; количество внешних ссылок не зашкаливает;
  • посещаемость целевой аудитории: сайт в принципе имеет устойчивую аудиторию; рекламируемый сайт может быть потенциально интересен этой аудитории;
  • стоимость: размещение на качественных донорах стоит дорого, однако иногда эта стоимость нереально завышена.

Если же цель размещения это PR, то критерии будут совершенно другими.

руководитель
Трафик, близость тематики, живые комментарии.

евангелист проекта Пиксель Тулс
Ориентируемся на мономы и собственный Rank, который базируется на посещаемости сайта и URL, заспамленности, количестве страниц и прочих факторах. Среди прочих важных — совпадение ЦА.

начальник SEO-отдела в seo.ru
Тематика, посещаемость, траст.

руководитель отдела SEO в mtsite.ru

  • значения ИКС, траста, спамности;
  • возможность добавить ссылку на сайт, без nofollow;
  • посещаемость;
  • срок размещения объявления;
  • тематика площадки;
  • отсутствие фильтра;
  • региональность.

 

руководитель

  • посещаемость;
  • ссылочный профиль;
  • посещаемость сайтов из ссылочного профиля;
  • регион;
  • тематика.

SEO-специалист
Тематичность сайта, рост за последние 12 месяцев, трафик. Только потом пузомерки.

автор ТОП Базы, блога seoandme.ru
Поисковый трафик, ИКС, просмотры постов, смотрю на глаз — живой ли сайт

директор по маркетингу
Трафик и релевантность.

генеральный директор
Возраст, цена, тематика, регион, не заспамленность.

SEO iledebeaute.ru, sephora.ru
Главное, чтобы площадка была для людей.

руководитель отдела продвижения сайтов
Посещаемость.

генеральный директор СЕО-Импульс
Незаспамленность площадки, страница с постом появляется одновременно с ссылкой на нужный мне сайт, соответствие тематике — дополнительный плюс.

Качественный подход к публикуемому контенту. Реальный бизнес, а не сайт ради ссылок.

тимлид SEO в Nimax
Трафик, соотношение входящих и исходящих ссылок.

руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru
Не заспамленность.

автор блога shakin.ru
Тематичность, трафик, траст.

генеральный директор Digital.Tools
Тематическая релевантность, георелевантность, не заспамленность.

Head of Seo в Siteclinic
Трафик и тематичность, реальные входящие ссылки с релевантных площадок, ядро в социальных сетях.

руководитель проектного отдела Иващенко и Низамов
Тематичность и высокая авторитетность по сервисам Ahrefs или Serpstat.

директор seologic
Тематичность, заспамленность, контент, региональность, посещаемость, цена, возраст, авторитетность.

tech head of SEO в trinet.group

  • видимость; 
  • трафик; 
  • тип площадки; 
  • количество исходящих/входящих доноров;
  • количество исходящих/входящих ссылок;
  • количество входящих IP и подсетей;
  • трастовые показатели CF, TF.

исполнительный директор
Ссылочный показатели и насколько это живой сайт, а не PBN или другой сайт, заточенный под продажу ссылок.

директор Физики и Лирики
В стандартном случае полагаемся на SeoPult.

руководитель компании
Живой трафик.

директор по маркетингу коммуникационное агентство Shogo
Качество площадки, трафик.

SEO-консультант
Трафик, не заспамленность.

руководитель отдела SEO Директ Лайн
Посещаемость ресурса, минимальная спамность, тематика, ИКС.

Ahrefs-пузомерки, трафик, тематичность, качество контента.

генеральный директор Bitkey Digital Agency
Отсутствие заспамленности, посещаемость, экспертность контента.

руководитель агентства Альфа.Сайт
Тематичность, возможность получения целевого трафика, трастовость и спамность.

независимый консультант
Живой сайт.

SEO-специалист в интернет-агентстве Космос-Веб
Авторитетность, спамность, отсутствие мусорных статей, тематика, посещаемость, индексируемость статей, ИКС.

руководитель агентства Муравейник
Тематика, количество ссылок на разные домены, посещаемость. DA по Ahrefs. CF, TF по Majestic.

SEO-специалист
ГЕО, тематика, показатели домена по ахрефсу.

управляющий проектами компании ZIEX
Качество площадки и соответствие теме.

SEO-аналитик
Тематика, качество контента, статистика.

основатель Indexoid
Главными критериями при отборе площадок являются: трафик на базе целевой аудитории и авторитетность сайта. Авторитетность рассчитывается на основе метрик характеризующих качество внешнего ссылочного профиля.

Главные критерии — это чистый ссылочный профиль донора, без спама и прогонов и наличие качественных ссылок на донор. Ну и конечно контент на страницах. Принципиально не работаем с товарищами из Индии, т.к. у них все эти параметры на ужасном уровне.

SEO-специалист, ген.директор Site in TOP
Посещаемость и тематичность.

Исходя из ответов всех экспертов при подборе площадки необходимо обращать внимание на:

  • трафик площадки;
  • тематика площадки;
  • отсутствие в ссылочных арендных биржах;
  • не заспамленность;
  • ссылочный профиль донора;
  • рост сайта за последние 12 месяцев;
  • активность аудитории;
  • значение ИКС, CF, TF;
  • региональность;
  • авторитетность по Ahrefs или Serpstat.

Будете ли вы размещать гостевой пост несколько раз на одной площадке?

На данный вопрос большинство специалистов ответили положительно. При повторном размещении обращают внимание только на PR составляющую и количество трафика, при этом вовсе не учитывают SEO-эффект от размещения ссылки.

Как вы готовите контент для размещения на гостевых площадках?

CEO маркетингового агентства MAVR
SEO-специалист готовит ТЗ копирайтеру, копирайтер пишет текст, SEO-специалист проверяет на соответствие ТЗ.

руководитель компании АлаичЪ
Это должен быть очень качественный материал, который заинтересует читателя. Обычно это посты уровня, который соответствует моему личному блогу.

head of SEO webit.ru
Как правило, это штучная работа — под каждый проект подбирается потенциальный список площадок, проводится анализ доноров с точки зрения наличия целевой аудитории. Далее готовится материал с учетом собранных данных.

руководитель
Текст с учетом ключевых слов из статистик ПС оборачивается мясом.

начальник SEO-отдела в seo.ru
Изучение ниши, качественный копирайтинг.

руководитель отдела SEO в mtsite.ru
Несколько вариантов: сначала брифование клиента (или без чаще), затем заказ статьи у копирайтера. Реже заказ статьи напрямую у биржи. Еще реже (если короткие посты) пишет сам seo-специалист.

руководитель
Площадкам заказываю, так на согласованиях экономим время значительно. Исключение — PR статьи, их как правило мы пишем, при согласовании с заказчиком.

SEO-специалист
Готовим описание продукта с менеджером проекта, подключаем дизайнера и копирайтера для постобработки материала и создания контента, который зайдет аудитории.

автор ТОП Базы, блога seoandme.ru
Под свои проекты готовлю сама, под другие привлекаю хороших копирайтеров. На бирже Коллаборатор мне понравилось, и как пишут авторы площадок. В плане текста ориентируюсь на цель привлечения посетителей и на ключи.

руководитель отдела продвижения сайтов
Самостоятельно, по собственному ТЗ.

генеральный директор СЕО-Импульс
Если это статья — то в идеале готовим ее сами и отправляем на размещение, так как не всегда владелец площадки может написать по настоящему грамотный материал по нужной нам теме. Если это пост к статье, то пишем требования к нему и уже владелец площадки сам в своем стиле подает нужным нам материал у себя на площадке.

Раскрываем тему лучше других. Моя цель чтобы опубликованная статья вышла в топ и постоянно приносила трафик.

тимлид SEO в Nimax
Берем контент с сайта клиента, либо заказываем копирайтеру.

генеральный директор Digital.Tools
Участвует команда копирайтер + редактор + эксперт.

Head of Seo в Siteclinic
Выбор темы, которая будет полезна юзерам, которая закрывает боль. Обычно это тема how to или 10 приемов сделать что-то, бывает кейсы. Сбор семантики (яж сеошник), анализ похожих статей, подготовка структуры, подготовка графики или инфографики.

директор seologic
Составляется ТЗ для копирайтера и дизайнера на основе тематики проекта, стратегии продвижения, анализа конкурентов.

tech head of SEO в trinet.group
Составляем структуру статьи с вопросами требующих решения, заказываем копирайтинг с подбором тематических изображений.

SEO-консультант
Часто либо перевожу англоязычные хорошие статьи, согласованные с клиентом (в том числе тренды рынка, исследования). Либо делаем статью с ответами на важные вопросы клиентов по продукции (часто со стороны клиента кто-то может написать материал, потом его отдать редактору), либо рерайт хороших статей.

генеральный директор Bitkey Digital Agency
Специалист - копирайтер - редактор - клиент - редактор.

независимый консультант
Контент по сути не важен, важно наличие индексируемой ссылки.

SEO-аналитик
Статья с пользой, тоесть отвечающая на запрос клиента.

основатель Indexoid
Копирайтер готовит контент. Правки вносит специалист по теме. Редактор перечитывает контент и вносит правки по лексике или грамматике.

исполнительный директор
Ищем интересные темы и заказываем у копирайтеров.

SEO-специалист, ген.директор Site in TOP
Пишут сами площадки, где размещаемся. Мысль: для себя должны писать хорошо и в нужной стилистике (на практике — часто это не так).

Выберите 5 площадок за 10$, либо 1 за 50$? (имеется в виду, с прямопропорциональным ростом параметров). Почему?

CEO маркетингового агентства MAVR
Все будет зависеть на каком этапе сейчас проект, что за проект, какая стратегия наращивания ссылочной массы. Очень много переменных.

SEO-специалист
Конкретно в данном случае при прочих равных условиях 5 площадок. А так нужно детальнее смотреть существующий ссылочный профиль и доноров. Чем больше ссылающихся сайтов, тем лучше :)

head of SEO webit.ru
Я выберу 1 за 50$. Связано это с тем, что качество площадки будет, как правило, значительно выше, и вероятность прохождения по критериям отбора тоже повышается.
Однако я совсем не исключаю размещение на 5 непопулярных площадках, если они в целом могут выполнить поставленную задачу.

руководитель
5 по $10. Выше вероятность индексации ссылки.

евангелист проекта Пиксель Тулс
5 за 10$ по причине невозможности заранее прогнозировать фильтрацию ссылочной связи донор-акцептор в поисковой системе. Аналогично — с результатом размещения.

директор по маркетингу
5 за 10$, с целью диверсификации рисков.

начальник SEO-отдела в seo.ru
Решение принимается всегда исходя из характеристик площадок, но чаще это будет — 5 за 10$. За естественный рост, большая вероятность сохранения ссылок на нескольких площадках. Оптимально будет распределить бюджет 60 на 40%, где большая часть средств будет направлена на дорогие ссылки и меньшая на прочие.

руководитель отдела SEO в mtsite.ru
Скорей 5 площадок, но только потому, что зачастую клиенты не поймут ценности площадки за 50 и в целом не готовы много вкладывать в продвижение (особенности региона работы и знаний клиентов). Но мы, конечно, за более дорогую и качественную ссылку, даже если она одна. Все чаще идем таким путем, но срок наращивания ссылочной массы в ограниченном бюджете вырастает.

руководитель
1 за 50. Так как моя цена, которая указана выше, проходят крупняки в основном. Трафик прямой, опять же.

частный SEO специалист
5 по 10. Иногда за 50 ничего не даёт от слова совсем. Приходится бить шрапнелью по многим, авось заденет.

SEO-специалист
1 за 50$. Важно не количество ссылок, а его качество. У меня есть кейс, когда 1 ссылка дала 7к переходов на сайт-донор, естественно, что такая ссылка эффективно сказалась на трафике и позициях.

генеральный директор
Сначала куплю 1 за 50. Вероятность того, что площадка сработает выше. А затем и 5 по 10 тоже купим.

SEO iledebeaute.ru, sephora.ru
Одна за 50 — только там должны читать живые люди и твоя ЦА, потому что seo лишь часть из общего маркетинга.

генеральный директор СЕО-Импульс
5 по 10, но не всегда. При достижении необходимого нам количества бэклинков на сайт начнем прорабатывать далее площадки подороже и качественнее. А в начале базовую ссылочную массу лучше набрать не самыми дорогими площадками, но в то же время неплохими по качеству.

директор seologic
Нет однозначного ответа. И тот, и другой вариант подходит. Выбор будет зависеть от разработанной стратегии и анализа данных площадок (анализа конкурентов, пересечения аудитории на них и пр. параметров).

руководитель отдела SEO Директ Лайн
На этот вопрос нельзя ответить однозначно, все зависит от конкретной задачи. Например, если на проект уже ссылается достаточное для тематики количество доноров, при этом требуется увеличить траст — то скорее всего сделаем выбор в пользу одной более дорогой площадки. Если же нужен ощутимый прирост объема ссылочной массы, тогда скорее всего выберем несколько площадок по более низкой цене (если они удовлетворяют минимальным критериям качества). Это очень упрощенные примеры, на практике все зависит от многих параметров.

руководитель агентства Муравейник
Под рунет 5 за 10$, под бурж 1 за 50$. Потому что на западе за 10$ — будет полный мусор, а в рунете норм.

исполнительный директор
Зависит от целей, типов и количества документов которые нужно двигать.

Как видим, решения специалистов разнятся. Здесь можно сделать вывод, что необходимо исходить от задачи и цели проекта.

Строите ли ТИР-2, 3 для усиления размещенного гостевого поста?

CEO маркетингового агентства MAVR
Все зависит на каком этапе сейчас проект, что за проект, какая стратегия наращивания ссылочной массы, очень много переменных. Но в целом — да.

SEO-специалист
Нет, ставлю на крутость материала, который разойдется в соцсетях и скопируют с указанием источников. Лучше потратить силы и ресурсы на это, по-моему мнению.

Нет, потому что ставку делаю на качество площадки, которой не нужно это все. Достаточно просто внутренней перелинковки.

автор блога shakin.ru
Конечно, это одна из основных стратегий по ссылочному весу.

основатель Indexoid
Есть задачи с более высоким приоритетом. Не применяется.

исполнительный директор
Не всегда и не везде. Очень зависит от важности линков на которые строить и важности продвигаемого проекта.

С каким средним чеком вы работаете на западных рынках? За какую площадку вы готовы отдать 500$?

head of SEO webit.ru
Стоимость размещения сильно зависит от страны и может находиться в большом диапазоне. 500$ считаю приемлемой ценой для качественной тематической площадки, если продвигаемый проект развивается по долгосрочной стратегии.

руководитель
От 100 тыс руб. 500$ — за узкоспециализированную площадку с живым общением специалистов отрасли. Ключевой момент под этот бюджет — трафик и ядро аудитории на доноре.

начальник SEO-отдела в seo.ru
Средний чек — 100-200$. 500$ готов платить за сильную площадку с DR от 60 (по ahrefs), скорее всего стоит такой суммы. Для крупного клиента ничего не жалко!

частный SEO специалист
Средний чек там — 150$. 500$ за dr больше 60 и алекса рейтинг меньше 10к по стране готов отдать.

генеральный директор
Средний чек — 50-200 долларов. Готовы отдать 500 долларов за площадку, с которой гарантированно будет приток целевого трафика.

Чек 150-250 долларов. За 500 готов отдать если площадка готова сделать перелинковку с успешных внутренних статей на мою опубликованную у них.

автор блога shakin.ru
От $100 до 300. $500 можно, если сайт является лидером тематики и обладает большим потенциалом трафика.

руководитель отдела SEO Директ Лайн
В среднем 100$. 500$ готовы отдать за нишевый прокачанный сайт с DR от 80 и трафиком от 300к.

руководитель агентства Альфа.Сайт
В среднем $100-150, $500 и выше отдавали за трафиковые тематические площадки в сложной b2b нише.

У нас довольно много проектов с экзотическими регионами и в каждом из них свои правила игры. В Мексике можно купить неплохие доноры и по 80$, а вот в Германии дешевле 120-150$ найти достойный донор будет проблематично. 500$ можно отдать за известную отраслевую площадку в нише или за размещение у прямого конкурента :) Ну и ссылочные параметры площадки должны быть на достойном уровне.

Какую максимальную сумму вы платили за 1 гостевое размещение в СНГ? Какой средний чек?

  • средний чек 39$;
  • максимальная сумма за размещение гостевой статьи — 2000$.

 

Спасибо всем специалистам, тем кто принял участие в опросе.

Всем побольше бэклинков и позиций повыше!