Продвигай свой бизнес с помощью Collaborator.
12250 уникальных площадок для размещения статей.

Линкбилдинг для крупных e-commerce проектов

SEO-стратег Игорь Шулежко на вебинаре рассказал про линкбилдинг больших e-commerce сайтов, и поделился мыслями, ценными наблюдениями и своим подходом. 

Соучредитель rankup.agency, Gold Expert Google форума для веб-мастеров, Идеолог SEO Burzh Chat
SEO-стратег, много работал в e-commerce, имею десятилетний руководящий опыт в SEO компаниях, таких как TemplateMonster, F.ua, Comfy, Booked.net.

1

Рекомендации Google

Что важно знать про ссылки? Общаясь с некоторыми SEO-специалистами, я заметил, что не все знают рекомендации Google. Google сам говорит нам о том, что такое линкбилдинг для него, именно в том понимании, которое мы используем как SEO-специалисты. 

Я рекомендую загуглить запрос "схема обмена ссылками", найти базу знаний Google и изучить эту страницу. Мы сегодня по ней немного пробежимся и я акцентирую ваше внимание на некоторых пунктах.

Схема обмена ссылками 

Google конкретно указывает на то, что чрезмерный обмен ссылками "сошлись на меня, а сошлюсь на тебя" и партнерские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками, может ухудшить позиции сайта в результатах поиска. Схема обмена ссылками

Во втором абзаце отмечено: 

Ниже приведены примеры схем обмена ссылками, участие в которых может ухудшить позиции сайта в результатах поиска. 

Это интересное заявление со стороны Google, потому что, насколько я помню, раньше они заявляли, что последний алгоритм от Penguin не понижает позиции сайта, если они обнаруживают неестественные ссылки, а просто их не учитывают.

Google Справка отражает и другие моменты, поэтому всегда будьте аккуратны к тому, что заявляет Google. Очень часто они противоречат своим высказываниям: один инженер может говорить одно, другой разработчик противоположное. И этот момент следует учитывать. 

Почему важно понимать схему обмена ссылками? Все что написано в Google Справке, написано не просто так. И я рекомендую все, что в ней запрещено, как минимум, потестить.

Второй момент, на который я хочу обратить внимание:

Масштабная реклама с помощью статей и комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами. 

Как я это понимаю: если вы будете это делать не масштабно и, это будет часть вашей линкбилдинг-стратегии, то проблем у вас не должно быть. Так что эту рекомендацию можно использовать в линкбилдинге не только для больших сайтов.

Google против использования программ и сервисов для автоматизированного создания ссылок на сайт. Также он против требования разместить ту или иную ссылку в соответствии с условиями использования или другим соглашением, если при этом владельцу контента со стороннего ресурса не разрешается предоставить в Google сведения об исходящей ссылке. 

Следующие моменты: Google против текстовых объявлений, которые учитываются системой PageRank. Рекламные объявления или статьи, оплачиваемые за содержащиеся в них ссылки, которые учитываются системой PageRank.

Ссылки с оптимизированным для поисковых систем текстом, указанные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах. Очень часто я замечаю в ссылочном профиле некоторых сайтов, которые ведут SEO-специалисты, все реже используются коммерческие анкоры. Например, со словом "купить" или "цена". 

Но здесь Google не указывает на такие анкоры, здесь он указывает на высокочастотные запросы. Например, он подсветил "обручальные кольца", "свадьба", "лучшее кольцо", "цветы", "свадебное платье" – это все высокочастотные запросы. 

Сейчас SEO-специалисты все чаще "тарят" такие ссылки на свои сайты. Допустим, у них категория называется "цветы" и, они думают что, вставляя ссылки "цветы", будет все классно. Google конкретно говорит, что такой подход может быть очень проблематичным.

Далее, ссылки с низкокачественных каталогов и сервисов закладок и так далее. Я рекомендую все это внимательно изучить. Если у вас есть ссылки, которые нарушают данные рекомендации, то Google понятно хочет, чтобы вы их обернули в Rel Sponsored или Nofollow, или вообще перенаправили через какие-то промежуточные страницы, которые запрещены к сканированию Google.

Еще один интересный момент: Google поощряет людей, которые находят такие ссылки и сообщают ему о них. Выдержка: 

Если вы обнаружили ресурс, который участвует в схемах обмена ссылками для повышения рейтинга в системе PageRank, сообщите нам об этом. 

Хочу сказать, что Google обращает внимание на все, что вы ему репортите. В общей массе, например, один-два репорта могут не сыграть. Но если это массовая история, то большая вероятность, что Google обратит на это внимание. Не факт, что он отработает это сразу, но стопроцентно внесет в свою базу, будет хранить и никогда не удалит.

Знаете, когда я читаю эти подобные Справки, возникает вопрос: А так ли это на самом деле? Google заявляет: 

Ниже приведены примеры схем обмена ссылками, участие в которых может ухудшить позиции сайта в результатах поиска. 

Давайте разберемся с основными пунктами.

Использование программ и сервисов для автосоздания ссылок

Для меня это очень интересный момент. К нам недавно обратился клиент, который условно понимал, что нужно писать контент, покупать как-то ссылки. В итоге он "натарил" очень много ссылок через ROOKEE. Уточняющий момент: они "тарили" ссылки анкорно, в большом количестве и бесконечно. Что самое интересное: они оказались в топе по своей тематике, то есть в топе по своему высокочастотному запросу, они перебили таких агрегаторов как OLX, Rosetka. 

Когда я это увидел, для меня это стало сигналом того, что не все о чем говорит Google есть истина. На деле они "детектят". Не зря стоит такой призыв, как "сообщите нам". Поэтому как я уже говорил, занесите как минимум в backlog все рекомендации, которые здесь написаны, чтобы потестить. 

Лично для меня был очень интересным факт, как ребята с помощью ROOKEE нормально стоят в топе по своему высокочастотному запросу. Другой вопрос в том, что у них проблемы со структурой сайта (это надо расширять семантику), но основной запрос в топе.

Другой формат – это Sape. Я до сих пор наблюдаю в украинской выдаче сайты, которые стоят в топе благодаря бирже Sape. Не использовать биржу Sape в своей стратегии, как один из рычагов, мягко говоря, не практично.

Требования разместить ссылку как условие ресурса 

Требование разместить ту или иную ссылку в соответствии с условиями использования сайта или другим соглашением.

Условия использования сайта

Если вы проанализируете поисковики, такие сайты переплетены между собой таким запутанным линкбилдингом и у них большой PageRank.

Соответственно возникает вопрос, почему они делают то, что нарушает рекомендации Google, и при этом остаются в топе. Получается, что Google не особо обращает внимание на нарушение своих же рекомендаций.

Ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах сайтов

Здесь Google вообще никак не реагирует. 

Для меня яркий пример с сайтом colorlib. Заметьте, у него Ahrefs Rank – 166. Это очень крутой сайт с точки зрения накачки ссылками. 

Ссылки внизу сайта

У них backlink почти сто миллионов, около 200 тысяч доноров. И если анализировать этот ссылочный профиль, то понимаешь, что все их ссылки построены на том, что они продают шаблоны веб-сайтов, внизу которых ставятся ссылки на colorlib. Соответственно они получают кучу ссылок с различных шаблонов сайтов. Это и есть их ссылочный профиль. 

По оценкам Ahrefs Rank стоимость трафика у них 700 тысяч долларов, количество ключевых слов – 300 тысяч. То есть они нормально себя чувствуют. Понятно есть какая-то динамика, они растут-падают в зависимости от алгоритмов Google. Но, тем не менее, Google все равно учитывает такой объем ссылок.

Можно сделать вывод, что Google не придерживается строго всех рекомендаций, описанных в Справке, как букве закона. 

Мое мнение: Google много заявляет то, что он хотел бы внедрить, а по факту они туда еще не успели дойти, и не факт, что вообще дойдут. Поэтому Google часто использует свои различные рупоры: Мюллер, Google Справка, Google Новости и т.д. 

Для меня давно существует правило: все, что заявляет Google, необходимо как минимум потестить. Особенно в тех случаях, когда Google говорит, что это не работает.

Что надо, чтобы у сайта появлялись backlink

Google также заявил о таком интересном моменте: 

Чтобы другие сайты размещали качественные ссылки на ваш ресурс, публикуйте уникальное и релевантное содержание, способное самостоятельно завоевать популярность. Издатели обычно публикуют ссылки, сделав осознанный выбор в пользу того или иного ресурса. Чем полезнее ваш контент, тем вероятнее, что кто-нибудь сошлется на вас.

Я просмотрел вебинары по схожей тематике, чтобы выяснить, какие ссылки люди строят для e-commerce, особенно в буржнете. И на мое удивление, буржуи воспринимают данную рекомендацию как контент-блог. То есть в сознании буржуев очень важно, чтобы была классная контентная составляющая – отличный экспертный контент, написанный в блоге, howto, review и тогда люди сами будут ставить на них ссылки.

В рунете сегодня данным подходом особо можно не заниматься. У большого e-commerce проекта основной контент – это их карточки товаров. В свое время, когда я работал в F.ua, у нас основная цель была "вылизать" карточку товара до совершенства. Она должна была быть настолько удобной и насыщенной полнотой информации, чтобы люди хотели ими делиться. При этом, когда мы анализировали ссылочный профиль F.ua, то увидели, что очень много ссылок ставятся именно на карточки товара – юзеры сами ставят. 

Поэтому если вы хотите поработать с вашим контентом, вам нужно сделать офигенные карточки товара. Если они у вас будут не очень, то, соответственно, на одном блоге вы далеко не уедете. Сначала сделайте классные посадочные страницы, потом уже можно думать про блог.

2

PageRank – вероятность нахождения пользователя на странице

В ходе общения с seo-специалистами выясняется, что многие из них уже не помнят, что PageRank – вероятность нахождения пользователя на странице. Максимальный PageRank (такой показатель может быть у Facebook или Google) говорит о том, что первая страница, которую откроет пользователь в браузере, с большой вероятностью, будет именно эта страница, например, google.com, YouTube или Facebook.

Вывод: чем массивнее PageRank, тем выше вероятность, что пользователь попадет на эту страницу. Соответственно, вес ссылки – это вероятность клика по ссылки. Чем более заметна ссылка, чем больше ссылка выделяется, тем вес у нее больше. 

Многие системы, которые подсчитывают PageRank, этому не уделяют внимания, у них это вообще не в фокусе. Я не знаю случаев, когда, например, Netpeak Spider анализировал PageRank по всем известной формуле и учитывал первый экран, текстовую составляющую. Все ссылки, которые есть на странице, условно говоря, передают в равной степени PageRank. 

Но нужно понимать, что это не так. Это описано в патентах Google. Не факт, что они используют данный патент (данное исследование), но это у них описано. Поэтому важно понимать, что ссылки должны выделяться на странице. В идеале это, конечно, ссылки с контента и ссылки, которые находятся на первом экране.

PageRank созданной страницы никогда не будет равен нулю

У любой страницы есть вероятность того, что на нее попадет пользователь. Соответственно, у нее есть какой-то PageRank. Например, если вы построите массово ссылки с нулевых страниц, то они передадут PageRank. 

Возвращаясь к мысли, что заметные ссылки лучше создают PageRank. Здесь важно место размещения ссылки, подчеркивания выделять шрифтами и в принципе на этом можно строить внутреннюю перелинковку. Если вы будете "трекать" с помощью Google Analytics, ходят ли реальные люди по перелинковке, то тогда вы сможете "тюнить" свою перелинковку. В идеальном варианте пользователь должен кликать по перелинковке. 

Еще одна мысль: не все страницы могут принимать ссылочный вес в том объеме, в котором обычно seo-оптимизаторы дарят.

Не все страницы – акцепторы линкджуса 

Часто встречающееся явление, допустим, есть категория "холодильники" и на нее навалена большое количество ссылок. Сегодня оптимизаторы уже не ставят такие ссылки, как "купить холодильник" или "холодильник цена", но усердно продолжают везде "наваливать" ссылки без анкора. Например, брендовых запросов. 

Такой подход не является правильным. По моему мнению, Google умеет понимать, что это за страница. Мы все страницы уже давным-давно разметили "хлебными крошками", микроразметками, и он понимает, где категорийная страница, а где – продуктовая. Я уверен, что на категорийные страницы пользователи, в своей общей массе, гораздо реже ссылаются, чем на страницы карточек товара, блоговые или главные.

Лично для меня это такой red flag, когда наваливают огромное количество ссылок на какие-то категории e-commerce. Если мы хотим продвинуть какую-то категорию товаров, мы смотрим топ. При этом мы не ставим больше ссылок, чем у страниц конкурентов и стараемся ставить только мощные ссылки. Мы не всегда этому следуем и не в каждом проекте, но у нас есть определенный регламент, которого мы стараемся придерживаться. 

Например, вы хотите продвинуть холодильники, посмотрите по запросу "купить холодильники", какой топ имеется. И не ставьте ссылок больше, чем находится в топе. Главное исключить максимальные показатели.

Если мы понимаем, что поставили ссылок на уровне топа, то стараемся искать под них внутренние страницы, которые отдают вес категории. Это могут быть карточки товара, блог, технические страницы типа "Контакты", "О нас". Мы "натариваем" ссылки на эти страницы, используя их как Tier2. Точнее, внешние ссылки используем как Tier2 через внутренние страницы. И также настраиваем второй уровень на страницы доноры. 

Очень важно строить такие ссылки в первые 72 часа. Потому что как-то только опубликован контент, особенно на новостных ресурсах, он получает максимальное количество трафика (стоит ссылка с главной страницы, данная статья может использоваться в рассылке и т.д.). Поэтому мы стараемся второй Tier построить в первые три дня с момента публикации контента. Это не говорит о том, что в дальнейшем нельзя его строить, но массово второй Tier строить желательно сразу после публикации контента.

Непродвигаемые страницы

У меня к seo-оптимизаторам напрашивается следующий вопрос: строите ли вы вообще ссылки на непродвигаемые страницы такие как "Контакты", "О нас", "Условия доставки", на страницы с гет параметрами после Facebook, контекстной рекламы? Например, если в Facebook опубликовать какую-то ссылку, по которой перейдет пользователь, к ней приклеиться гет параметр /?fblcd=, после контекстной рекламы – ?gclid=.

Строите ли вы ссылки на такие страницы? Строите ли вы ссылки, которые склеены через rel=canonical? Строите ли вы вообще ссылки, которые noindex follow. Это могут быть сортировки, поиск по сайту и т.д.? 

Почему я задаю эти вопросы? Потому что если посмотрите какие-то большие сайты, то увидите, что в естественном распределении ссылочного веса на эти страницы ставятся ссылки. Если у вас e-commerce проект, где вы продвигаете основные свои категории и при этом не строите ссылки на непродвигаемые страницы, то, как минимум это странно и не практично.

3

Ссылки – это следствие трафика

Я не рекомендую строить ссылки, если у вас нет трафика на данную страницу. В идеале нужно выгружать страницы с Google Analytics, смотреть какое количество трафика у них есть, в затем уже строить туда ссылки. 

Сколько должно быть посещений, чтобы построить на странице ссылку? В каждой нише по-разному. Минимум, который использую я, это 100 посещений – одна ссылка. Это мой минимум на крайне редких ресурсах. Бывает случаи, когда нужно 1000 уникальных пользователей, чтобы поставить одну ссылку. 

Идеальный линкбилдинг должен выглядеть так: вы выгрузили все страницы по посещению, отранжировали их и в Excel напротив каждой страницы прописали количество ссылок, которое там проставили, и количество ссылок, которое допустимо проставить, исходя из трафика.

4

Какие процессы по линкбилдингу будут у больших сайтов? 

Если вы смотрите аутрич или крауд, то это не является массовым подходом. Такой метод используется только точечно в дополнение к Стратегии 4-20. 

Например, у вас есть запросы, которые висят с 4 по 20 позицию. Мы обычно еще больше дробим, у нас два подхода: с 4 по 10 позицию и с 11 по 20 позицию. 

Для того чтобы вытянуть близкие к топу страницы и запросы в топ и получать трафик, мы стараемся усилить их краудом и аутричом. Повторюсь, что это не массовая история. Большие e-commerce сайты должны обрастать массово ссылками, то есть это должен быть механизм, условно говоря, "бомбардировщика", который летит и насыпает ссылки на сайте куда попало.

Что я рекомендую для этого использовать? Смотрите свой ссылочный профиль и ссылочный профиль конкурентов. Особенно уделяйте внимание тому фактору, поставлены ли эти ссылки естественно или же это результат манипуляций seo-оптимизаторов. Если вы понимаете, что на такой тип страниц ссылки поставлены естественным способом, тогда это можно попытаться усилить, то есть еще больше нажать рычаг по получению туда таких ссылок. 

Например, в lalofo мы используем регулярный аутрич и пиар на основании статистики. Lalofo – это крупнейший classified под Кыргызстан и Азербайджан. В принципе можно считать, что этот сервис – срез рынка и, соответственно, его статистика показательна.

Аутрич и пиар

Если у вас большой e-commerce проект, то используя статистику своего e-commerce, вы можете делать регулярный аутрич и пиар или даже просто Google Analytics. В результате этого вы получаете очень интересные цифры, которые нужны рынку, и вас могут публиковать вообще бесплатно. Вы только даете статистику, а уже копирайтеры, которые находятся на стороне СМИ, обрабатывают эту статистику и публикуют. Это довольно быстро ставиться на поток. 

Конечно, нужно немного поработать, может 1-2 месяца, но в дальнейшем это приносит огромную пользу. Это полуавтоматизированный процесс: вы вытянули данные с Google Analytics, а далее копирайтеры сами занимаются вашей статистикой. 

Кроме того, если вы приучите СМИ, то они сами будут просить от вас данные. Если вы копирайтерам расскажете, какими данными обладаете для пользователей этого ресурса, то они с радостью придут и возьмут их. Для них это классный экспертный контент, который интересен пользователям.

Блог в новостных ресурсах

Можно подойти к этому и с другой стороны. Если у вас большой ресурс, то, конечно же, имеется пиар-отдел, и вы можете вести блог в каких-то новостных ресурсах, и делиться здесь своей статистикой. 

Например, в нише "Велосипеды" показать, какие бренды актуальны сейчас в Украине, какие велосипеды лучше всего продаются, какие дешевые, какие дорогие, по каким брендам делается возврат, по каким брендам положительные отзывы от пользователей, а по каким не слишком хорошие. Это только одна рубрика "Велосипеды", но это бесконечный список. 

Например, AVTO.RIA может регулярно делать анализ на предмет: какие бренды автомобилей интересны, какие марки машин пользователи реально продают и покупают. Такой контент отлично заходит еще и потому что это холивар. 

Например, человек живет в Кыргызстане и знает наиболее распространенные марки в своем регионе. Когда lalofo публикует топ-20 брендов автомобилей в Кыргызстане, пользователи с этим списком могут соглашаться или оспаривать его. В результате от больших холиварных статей помимо ссылок вы получаете трафик и узнаваемость.

Поиск классифайдов

Отличный метод, который мы встречали, – это поиск классифайдов в нише, на которых можно оставить ссылки. Здесь все просто: вы выгружаете свой фид, через зеннопостеры начинаете публиковать свой контент, объявления и получать с этого backlink.

Виджеты

Еще один хороший подход – это виджет с последними объявлениями, результатами, погодой, курсом валют и т.д. Здесь зависит от специализации вашего сайта. Например, вы создаете виджет, с курсом валют. Впоследствии его могут "растянуть" все сайты, которые занимаются финансовой тематикой. 

Обычно пользователи используют запросы "html виджет for веб-сайт" или "weather" и т.п. Вы можете посмотреть эти запросы, создать такой виджет и оптимизировать его под SEO. В дальнейшем, если пользователям нужен какой-то виджет, они просто гуглят, берут его и ставят на сайт. 

Мы это планируем делать для городских порталов. Например, мы, как классифайд, могли бы для городского портала Бишкека выгружать последние объявления Бишкека. Также это можно применить для сайтов городских администраций, университетов с вакансиями для студентов, различных форумов и т.д. 

Это можно хорошо отработать для классифайдов, агрегаторов, маркетплейсов, job-бордов и т.д., то есть продумать какие виджеты можно использовать и "наваливать" туда ссылки. 

Тут возникнет вопрос, какие ссылки использовать: анкорные, безанкорные, follow, nofollow? Тут подумайте сами, какой вариант вам лучше подойдет.

5

Создание качественной страницы пользователя

Если у вас marketplace или страница пользователя, я рекомендую максимально поработать над страницей пользователя, чтобы она была геймефицирована, на ней были какие-то бейджи, описания. В целом это должна быть очень классная страница.

Страница пользователя

Хороший пример: в ThemeForest на странице пользователя, где они продают свои шаблоны, есть бейджи, описание, количество продаж и т.д. Это довольно классная страница, которой можно доверять. 

Тут включается магия: когда у тебя классная страница, ты смотришь Ahrefs Rank и понимаешь, что треть твоих доноров ссылаются на страницу пользователя. 

То есть страницы, которые не агрегируют трафик и никак не ранжируются, являются большим и мощным акцептором линкджуса. Соответственно дальнейшая перелинковка улучшает другие позиции вашего сайта. Поэтому над этим желательно, активно работать и добавочно это необходимо пиарить. Здесь два скриншота, между которыми разница в полтора года. По ним вы можете увидеть, как выросли ссылки на эти типы страниц.

Показатели страницы в ahrefs

Помимо всего вышеперечисленного важна естественность не только в анкорах и донорах, но и в акцепторах. Повторюсь, не все страницы могут массово принимать ссылки, поэтому я не рекомендую "наваливать" ссылки на категории. Мы в свое время на категорию "Велосипеды" в F.ua массово "навалили" ссылок, в результате чего нас забанили. Поэтому на такие категории лучше изучать топ, и смотря на максимум, "наваленный" в нем, не превышать этот параметр и даже немного не дотягивать до него.

 

Когда "Динамо-Киев" победил "Барселону", я услышал фразу великого тренера Валерия Васильевича Лобановского, которой руководствуюсь до сих пор: "Порядок бьет класс". 

То есть линкбилдинг – это не про какие-то фишки и ноу-хау, линкбилдинг – это регулярная, регулярная, регулярная рутина, систематичный процесс. Мы как агентство "RankUp Agency" можем взять эту рутину вместо вас и имплементировать ее. Это касается не только линкбилдинга, поэтому обращайтесь к нам: чем сможем, тем поможем. Возможна просто консультация по вашему бизнесу. 

Из полезностей у нас есть сервис "Shmeo Link", где мы предлагаем ссылки с топовых трастовых ресурсов, это Сабмиты. 

6

Сессия вопросов-ответов

Игорь, как вы считаете, есть ли смысл в линкбилдинге через комментарии к блогам? Если да, то, какие именно там лучше будут размещаться: вручную и проспамить через Xrumer?

– Комментарии в блоге. Насколько я понимаю, они уже все nofollow. В принципе для размытия ссылочного профиля – неплохо. И без разницы как вы их будете строить, потому что они nofollow.

С какими SEO софтами вы рекомендуете работать? SeoAutoPower, SuiteSerch, Xrumer. Какой у вас опыт работы с этими программами?

– У меня нет опыта работы с этими программами. У наших сотрудников есть, у меня нет.

Тогда, с какими программами работают сотрудники, чтобы ребята понимали какой софт приоритетней изучать?

– Приоритетней – VSA.

У меня есть опыт, что информационный сайт, попадая в топ, начинает получать естественные ссылки. С крупными e-commerce проектами так же? Отслеживали ли естественные ссылки при повышении показателей в выдаче?

– Да, конечно. Я уже это говорил. Когда я пришел в F.ua, у нас была такая цель: надо было делать классную страницу карточки товара, чтобы она была просто волшебной. Помню у владельца F.ua, Дмитрия Покатило, были такие слова: "Карточка товара должна быть на таком уровне, чтобы ею хотели поделиться". 

Соответственно, мы делали все возможное, чтобы карточка соответствовала этому. Мы добавляли на карточке pdf-инструкции, и эти pdf потом ранжировали. Добавляли отзывы с Яндекс.Маркета (тогда Яндекс еще не был забанен в Украине), отзывы с Hotline. Таким образом, мы максимально насыщали странички полезным контентом, вследствие чего получали много естественных ссылок.

Твоя цитата "Смотрим топ, не ставим ссылок больше, чем у конкурентов". Стоит ли при этом обращать внимание на внутреннюю перелинковку?

– Я думаю, что стоит обращать внимание, но по факту за этим нельзя уследить. В идеальном варианте на все нужно обращать внимание. Спарсить все свои url. 

Лучше всего вести дневник seo-оптимизатора (Google Документ), где будет раскидана куча url и где необходимо отмечать изменения H1, Title и отдельно колонки "Фактическое количество ссылок" и "Рекомендуемое количество ссылок" (важно не превышать рекомендуемое количество ссылок). На основании этих показателей и нужно строить линкбилдинг.

Заметил на всех страницах интернет-магазина есть бокс с seo-текстами с 3-4 табами. То есть текст не портянка, а разбит на табы. В первом перечисляются типы категорий с анкорами на нужные страницы, во втором табе – города с анкорами, в третьем табе – сгенерированный текст, в котором тоже есть анкоры на нужные страницы. На всех страницах анкоры и тексты разные. Насколько эффективен такой метод перелинковки?

– Если есть табы и Google их читает, то хорошо. В html коде, если выделить какой-то контент в табе, сделать сайт с двоеточием, вставить url и этот текст, и сниппет будет показываться, то все нормально.

Массовые ссылки – это история создания партнерки или у нас это не работает?

– Отличный вопрос. Это и история создания партнерки. Например, когда мы работали в TemplateMonster, у нас была партнерская программа. И ребята приводили очень много ссылок через партнерскую программу. То есть они договаривались с Мастерами, определяли им контент и т.д. Соответственно в Мастера ставили ссылки через партнерку.

Я думаю, у нас это тоже может классно работать. Единственное всем должно быть комфортно и удобно.

Если есть ссылка с партнерским тегом через знак "?" или как-то иначе, как вы думаете, она работает хуже, лучше или как обычная ссылка?

– Думаю, она также работает. Обычно партнерская ссылка идет через гет-параметр. Если это гет-параметр, мы клеим туда canonical, и она работает хорошо.

Есть сайт со сложным составным продуктом, который собирается из комплектующих – отдельно лежащих в разделе "комплектующие". Есть идея скрыть "комплектующие", так как на них приходят заявки, которые дорогие и с низкой доходностью. Понятно, что можно сильно потерять в seo трафике, так как комплектующие занимают 70% всех страниц сайта. Что делать?

– Думаю, может просесть. Любая созданная страница имеет PageRank. Если создано много страниц, с которых ставятся ссылки на категорию по "хлебным крошкам" или через логотип, то как минимум эта категория может потерять ссылочный вес. 

Второй момент: ссылки с топа помогают. Например, есть страница "Велосипеды", вы создаете блоговую страницу "Лучшие велосипеды" со ссылкой на категорию "Велосипеды" и начинаешь получать трафик по запросу "лучшие велосипеды". Соответственно это очень релевантный запрос, и если какая-то страница по нему находится в топе, то это очень помогает продвижению основной e-commerce страницы. Думаю, в этом случае может просесть основной запрос.

Руководитель биржи прямой рекламы Collaborator.pro, системы крауд-маркетинга Referr.ru
Мне кажется, здесь решение нужно искать в продуктовой плоскости. Если это создает нагрузку на Support или что-то еще, то стоит подумать о том, чтобы предпринять какие-то шаги именно в этой плоскости. Можно банально убрать чат с таких страниц, чтобы люди меньше писали и больше уходили в request и т.д. В общем надо искать другое решение, потому что по SEO это явно ударит.

После создания сайта-сателлита, сколько времени должно пройти для внедрения его в работу? Как понять, что он созрел?

– Если сайт-сателлит начинает ранжироваться по запросу домена, то с ним уже можно начинать работать. Вбивая свой домен в Google, вы должны видеть его на первой странице. Необязательно, чтобы он был на первой позиции. К этому моменту на него можно построить какие-то ссылки: Сабмиты, поставить ссылки с Facebook или YouTube. 

И по вашему запросу, который является вашим доменным именем, может ранжироваться более трастовый ресурс. Это нормально, но ваш ресурс при этом тоже должен ранжироваться. Если он пока не ранжируется, то не имеет смысла с ним работать. Если ранжируется, то это хороший сигнал, чтобы начать заниматься этим ресурсом.

Имеется порядка 20 прокладок, на которые будут "наваливаться" ссылочными. Стоит ли их линковать между собой перед 301 redirect сайта?

– Здесь какая-то упущенная история. Есть 20 прокладок. Что значит прокладок? Это дроп домены?

Руководитель биржи прямой рекламы Collaborator.pro, системы крауд-маркетинга Referr.ru
Я думаю, что здесь речь идет о сателлитах. Вопрос в том, пока они не поставили 301 redirect, нужно ли с этих сателлитов ставить ссылки на money сайт? Для себя я этот вопрос так понял. Мне кажется, что это не вариант, потому что будет мигание ссылок. У тебя 20 сайтов сначала ты поставил, потом снял, потом бомбанул 301 redirect. Что хорошего? Как по мне либо то, либо то. Не надо делать мельтешить и делать то одно, то другое.

Как влияют на сайт-донор и сайт-акцептор партнерские ссылки? Речь о партнерских системах посредниках типа Admitad.

– Тут нужно посмотреть, какой набор redirect. Если на всех этапах все страницы разрешены для посещения Google ботом, то все отлично. Через redirect опрокинул и отлично.

Если пилить и продвигать виджеты в нише "Страхование", например, частота выплат и т.д., то, как не обидеть партнеров, что они опустились в рейтинге ниже?

– Я не знаю. Это бизнес процессы, это ваши договоренности. Банально прийти и сказать, что ребята вы опустились в рейтинге, потому что… Очень часто человеку достаточно услышать "потому что" и он потом придет спросить, что нужно сделать, чтобы подняться. Это продуктовая часть, поэтому здесь надо предложить изменения в продукте и сказать об этом партнерам.

Руководитель биржи прямой рекламы Collaborator.pro, системы крауд-маркетинга Referr.ru
Тут еще можно построить этот рейтинг не по частоте выплат, а по более универсальным параметрам. Например, по отзывам. Потому что частота выплат зависит от размера клиентского портфеля. А если в процентах, то это уже иначе считается. Здесь смотря как цифрами поиграться.