Зміни в Законі «Про рекламу» та їх вплив на SEO: позиція експертів

SEO-спільноту, піарників й усіх дотичних до просування фахівців сколихнула новина про введення в дію змін до Закону «Про рекламу» від 2 жовтня 2023. Оновлені вимоги до маркування реклами породжують дискусії та непорозуміння. Активне обговорення не стихає й у нашому SEO-ком’юніті в Телеграм, тож Collaborator підготував відповіді на усі хвилюючі питання.

Закон України 3136-IX про внесення змін до Закону України «Про рекламу» зумовлений необхідністю впровадження норм європейського законодавства у рамках євроінтеграційного процесу. Фокус уваги нововведень зосереджується на визначенні та ідентифікації (маркуванні) реклами.

Нове визначення тлумачить рекламу як «інформацію про особу, ідею та/або товар, розповсюджену за грошову чи іншу винагороду або з метою самореклами в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначену, щоб сформувати або підтримати у прямий (пряма реклама, телепродаж) або непрямий (спонсорство, розміщення товару (продакт-плейсмент) спосіб обізнаність споживачів реклами та їхній інтерес щодо таких особи, ідеї та/або товару.»

Особливості ідентифікації реклами зазначені у Статті 9 Закону України (зі змінами від 30.05.2023) та передбачають наступні моменти:

Нововведення у законі спрямовані саме на врегулювання рекламного ринку та створення умов, сприятливих для розпізнавання таких матеріалів. Спеціальні позначки / мітки / плашки допомагають споживачам відрізнити спонсорський / партнерський / рекламний контент від редакційного, а це безпосередньо стосується аспектів етичності, прозорості та захисту прав споживачів. 

Порушення приписів Закону України «Про рекламу», зокрема, відсутність або неналежне маркування рекламного контенту, визнаються як «порушення порядку розповсюдження та розміщення реклами» та належать до незначних.

Національна рада з питань телебачення та радіомовлення у разі виявлення порушень може застосувати такі види санкцій, як припис або штраф:

• Припис без штрафу виноситься після проведення Нацрадою моніторингу медіа. Він містить застереження щодо недопущення порушень у майбутньому та зобов’язує до усунення наявних.
• Штраф накладається у випадках вчинення неодноразового порушення вимог закону та у разі, якщо не було усунено попереднє порушення. Розмір штрафу залежить від багатьох обставин (зокрема, виду медіа, розміру його аудиторії та інших умов, що впливають на рівень суспільної небезпеки вчиненого порушення).

Варто зазначити, що провайдер зобов’язаний забезпечити технічну можливість маркування рекламного контенту, а рекламодавець — дотримуватись норм позначення рекламного контенту. Відповідальність за дотримання правил покладена на відповідного суб’єкта у сфері медіа.

Зміни до Закону, а головне — необхідність маркувати увесь рекламний контент, породили безліч дискусій та обговорень у SEO-спільноті. Існують побоювання, що публікації з позначкою «Реклама» не приноситимуть бажаного трафіку та конверсій, що означає лиш одне — гроші на вітер.

Та чи справді все так?

Починати варто з того, що необхідність маркування рекламного контенту вказана ще у Законі про внесення змін до Закону України «Про рекламу» від 30 травня 2023.

Що ж стосується впливу мітки «Реклама» на SEO, ми запитали думку 9 топових експертів SEO-індустрії. До участі в опитуванні запросили відомих фахівців, та отримали відповіді на важливі питання, які хвилюють багатьох.

Дякуємо за співпрацю представникам таких агенцій та проєктів:

У короткому опитуванні поставили питання щодо позиції SEO-вців у наступних моментах:

• Ставлення до необхідності позначення рекламних матеріалів
• Вплив маркування рекламного контенту на SEO
• Ставлення споживачів до публікацій з позначкою «Реклама / На правах реклами»

Як ми уже з’ясували, реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації. Ми запитали, що думають сучасні SEO-спеціалісти про цю вимогу закону, і ось що вони відповіли:

Ігор Рудник

CEO, collaborator.pro

Треба визначати, що є рекламою. Реклама = заклик до придбання товару чи послуги. Якщо стаття є інформаційно-оглядовою і з неї просто є посилання на певну сторінку з загальним комерційним анкором, чи є це рекламою? Не впевнений, треба юридичну оцінку. Загалом, звісно, якщо закон каже, що треба маркувати, то треба це робити, але попередньо розібравшись в поняттях

Свою думку висловив і спеціаліст з досвідом просуванням сайтів більше 20 років, фахівець в SEO, SMM, PPC, SERM, CPA

Тарас Гуща

CEO, SEO.UA

Досить важко буде відокремити рекламні статті та інформаційні статті з лінками, що впливають на SEO. Думаю, то більше буде стосуватися ЗМІ, де дійсно таке треба позначати. Наразі багато онлайн-ЗМІ вже позначають PR-матеріали. Думаю, що ринок врегулюється, як це було завжди, не варто зайве перейматися цим наразі

Більшість учасників опитування розуміють необхідність відокремлення реклами від іншого контенту і вважають його позитивним явищем.

Альбіна Головіна

SEO оптимізатор, A11 Agency

Виокремлення реклами серед всього контенту сайту покращить досвід користувачів. Це співпадає з вимогами Google щодо публікації рекламних посилань. Деякі сайти і до цього маркували контент як рекламний або розміщували його у відповідних розділах. Не думаю, що цей закон такий страшний та сильно ускладнить роботу сеошників, бо люди звикли до реклами. З точку зору алгоритмів буде все нормально — Гугл вимагає позначати рекламний контент рекламним

Звісно, є і логічні побоювання наслідків, але, на думку, експертів, ринок врегулюється і знайдуться способи адаптації до нових правил.

2/3 учасників все ж схильні вважати, що нововведення до Закону не вплинуть на розміщення статей

Що стосується мітки «Спонсоровано» або «Реклама» та її впливу на SEO, 66,7 % учасників опитування одноголосні у своїх висновках

Марко Федоренко

SEO Expert, SEOIdeas

Я не вважаю, що усі гостьові пости це реклама. Якщо пост містить рекламний характер, тоді цілком релевантно там ставити мітку. З точки зору Google не думаю, що це матиме суттєвий вплив на ефективність. Гадаю, навіть якщо пост буде містити позначку Реклама, але його контент буде нести користь юзерам і він буде закривати важливі інтенти, то мітка реклами не буде мати впливу на ефективність SEO. Та й давайте відверто: всі ми знаємо parasite SEO, часто публікації там мають мітку Sponsored. Скоріш за все, маркування Реклама може допомогти Google у кращому визначенні сайтів, які живуть на торгівлі посиланнями й якась частина з тих лінків може знецінитись. Але це природний процес, і глобального впливу не буде (окрім, ймовірно, вищої ціни за публікацію без мітки реклами)

Свою думку висловив і досвідчений фахівець з більш ніж 5-річним досвідом у сфері SEO:

Віталій Назаренко

Middle SEO, Inweb

Вплив буде, але який — важко сказати. В цілому буде проблема тільки з клієнтами, яким потрібно буде це все роз'ясняти

Яке ж ставлення споживачів до публікацій з позначкою Реклама / На правах реклами? Ми запитали SEO-вців їхню думку щодо цього питання:

Дмитро Мазурян

CEO, 42n (Tonti Laguna Group)

Цікаві матеріали завжди будуть мати попит. Неважливо — вони партнерські чи власної редактури

Важливу думку висловив експерт, що у SEO-індустрії з 2010 року та пройшов шлях від Junior до Senior SEO:

Ілля Черепинець

Senior SEO, Jooble

Все залежить від подачі самого матеріалу. Новий логотип Розетки також багато кому не подобався, а зараз всі вже звикли і не пам'ятаємо як виглядав старий. Від того, що з'явиться додаткове текстове поле Ad або Sponsored, ніхто не перестане користуватись сайтами, що стоять в топі. Головне, щоб в законі не було поля, що до лінків потрібно додавати sponsored, nofollow або ugc

Все ж більшість SEO-фахівців схиляються до думки, що мітки Реклама / На правах реклами абсолютно не впливають на просування та позиції у пошукових системах. Важливо, щоб контент був якісним, цікавим та відповідав запиту користувача.

Підсумовуючи відповіді експертів, поділимось думкою Ігоря Рудника:

Особисто для мене це не є важливим. Вказувати, що матеріал написаний позаштатним автором, це нормальна практика. Якщо редакція визначає матеріал саме як рекламний та відповідно його маркує, це також нормально і так було роками. Ще році в 2009, коли блогосфера активно розвивалась, робили так само і це ніколи не працювало в мінус огляду. Єдине, що впливає на результат у вигляді конверсій — це якісь, цікавість матеріалу. Якщо матеріал — це замітка на 3000 знаків з однієї картинкою, то наявність мітки чи її відсутність ніяк не вплинуть, такий матеріал ніхто сприймати серйозно не буде в будь-якому випадку. Щодо SEO-ефекту, то індексуватись та ранжуватись стаття буде однаково (з моєї практики) за наявності чи відсутності позначки. Знову ж таки, ключову роль відіграє якість підготовленого матеріалу.

Також ми провели опитування у нашому SEO-ком’юніті в Телеграм та запитали, чи вплине маркування рекламного контенту на SEO. Участь взяли 110 учасників, а голоси розділились наступним чином:

Логічно, що для багатьох досі складно визначитись, як впливатиме позначення відповідними мітками рекламного контенту. Спробуємо припустити, що це тому, що багато хто ще не розібрався в нюансах Закону. Та все ж більша частка опитуваних вважають, що розміщення статей буде працювати як і раніше.

Активні учасники чату поділились власними думками та спостереженнями, що лиш підтверджують: позначка «Реклама» аж ніяк не впливає на SEO.

І навіть більше — наводять яскраві приклади реальних кейсів:

Узагальнюючи думку SEO-експертів, що взяли участь в опитуванні Collaborator, та учасників обговорення у SEO-чаті, можемо зробити прості висновки:

Ворог статей — не позначка «Реклама», а нульова корисність. Відставте паніку, натомість — зосередьтесь на якості, корисності та актуальності контенту.

Дякуємо всім учасникам нашого SEO-чату за активне обговорення та учасникам опитування за відповіді. Маєте власну думку? Долучайтесь до обговорення у SEO-ком’юніті в Телеграм.