Что такое линкбайтинг и как его использовать для получения обратных ссылок

Западные интернет-маркетологи давно поняли бесперспективность продвижения проектов с помощью покупки ссылок. Отечественные специалисты тоже начинают менять подходы к раскрутке.

Поисковые системы вполне нормально относятся к естественным ссылкам. Google все еще учитывает их при ранжировании ресурсов, несмотря на фактический отказ от расчета PR и борьбу со схемами обмена линками. Даже если «поисковики» полностью обнулят роль ссылок в ранжировании, естественные линки с авторитетных ресурсов останутся важным источником трафика.

Поэтому, маркетологи начали кампании по привлечению естественных ссылок, едва отказавшись от их покупки на биржах. Сам по себе link earning или линкбайтинг не является негативным явлением. Действительно, о каком негативе идет речь, когда компания создает качественный контент, а пользователи естественно на него ссылаются. Однако получение естественных ссылок превратилось для некоторых маркетологов в самоцель. Они создают и публикуют контент, главной целью существования которого становится получение естественных ссылок. Это так называемый плохой линкбайтинг.

По сути, плохой линкбайтинг является формой ссылочной накрутки. А манипуляция поисковой выдачей остается бесперспективной инвестицией в долгосрочной перспективе.

Что такое линкбайтинг

Линкбайтинг — это создание и публикация контента с целью привлечь внимание аудитории и стимулировать ее ссылаться на этот материал сайта. Это слово происходит от английских link (ссылка) и bait (наживка). Условно говоря, занимаясь линкбайтингом, маркетолог использует в качестве наживки контент, ожидая, что пользователи «клюнут» на него и будут активно ссылаться на сайт.

По словам главного борца с поисковым спамом Мэтта Каттса, Google не считает линкбайтинг абсолютно незаконной схемой. Когда сайт предлагает пользователям действительно интересный и полезный контент, они естественно ссылаются на этот ресурс, и в этом нет ничего плохого.

По данным маркетинговой компании MOZ, необходимо выделять нормальный (белый) и плохой (черный) линкбайтинг. Черный линкбайтинг предполагает создание и публикацию контента, который генерирует естественные ссылки, но не создает дополнительной ценности и не приносит аудитории реальную пользу. Одной из отличительных характеристик черного линкбайтинга является использование чужого контента или идей ради получения ссылок на свой сайт. Кстати, так называемый рерайтинг попадает под это определение.

Таким образом, грань между хорошим и плохим линкбайтингом является очень тонкой и спорной. Определить ее можно так. Белые линкбайтеры создают контент, сервисы и другие активы, которые отличаются практической пользой, информационной ценностью, способностью эмоционально вовлекать аудиторию во взаимодействие с брендом. А внешние ссылки становятся позитивным побочным эффектом данных усилий. Черные линкбайтеры думают сначала о ссылках, а потом о практической ценности контента.

Как правильно использовать линкбайтинг

Линкбайтинг может стать эффективным инструментом продвижения проекта. Если маркетолог готов отказаться от создания контента-наживки и инвестировать усилия в создание действительно полезных контент-активов, одним из позитивных побочных эффектов которых являются внешние ссылки.

Контент-активы обеспечивают повторные визиты пользователей и постоянное появление новых естественных ссылок. Немаловажно, что новые линки публикуются с различными естественными анкорами или совсем без анкоров. Благодаря этому поисковые системы не считают ссылки накрученными. В качестве примера контент-актива, генерирующего трафик и ссылки, можно указать всемирную карту этикета.

Чтобы отличить создание контент-активов от черного линкбайтинга, нужно чтобы они соответствовали некоторым нормам:

• Контент несет пользователям что-то новое. 
• Публикация поможет пользователям или научит их чему-нибудь. 
• Люди будут использовать этот сервис или руководство снова и снова. 
• Публикация или материал должны иметь практическую ценность. 
• Контент должен обеспечивать эмоциональный отклик у пользователей.

Идеи белого линкбайтинга

Как сказано выше, основная идея белого линкбайтинга — создание и публикация контент-активов, обеспечивающих реальную пользу читателям и генерирующих трафик и внешние ссылки. 

Такими активами могут стать:

• Экспертный текстовый контент, включая обзоры продуктов, пользовательские руководства, полезные советы специалистов и т.п.
• Валидные онлайн-тесты.
• Полезная инфографика, например, графический рассказ об изменениях алгоритмов Google.
• Удобные бесплатные сервисы.
• Полезный видеоконтент.
• Результаты практических исследований, оформленные в виде удобной для скачивания white paper.
• Другие скачиваемые активы, например, электронные книги, дистрибутивы бесплатного ПО и т.п.

Превращайте свои уникальные знания, взгляды, продукты в онлайн-активы, которые интересуют интернет-пользователей. Для этого пишите действительно полезные тексты экспертного уровня, открывайте пользователям доступ к сервисам, публикуйте инфографику. Думайте о выгоде, которую получает ваша аудитория, а не о дешевых контент-наживках. В этом случае вы обязательно получите трафик и ссылки, но это не главное. Белый линкбайтинг — это инструмент привлечения аудитории, повышения лояльности и стимулирования продаж. А это важнее абстрактных бэклинков.

Ольга Горбенко

Практикующий SEO-специалист