Расширенные сниппеты или Rich Snippets: что это такое и как их получить

Хотите чтобы ваш сайт выглядел в поисковой выдаче вот так?

А не вот так?

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты — это результаты поиска, которые выглядят намного привлекательнее благодаря дополнительной ценной информации, которая отображается вместе с заголовком, описанием и URL-адресом. Дополнительная информация берётся из структурированных данных (микроразметке) на странице.

Сниппеты оценки и FAQ (ответы на вопросы) в поисковой выдаче.

Важно! Расширенные сниппеты отображаются только для страниц с определенным типом информации и могут меняться на разных устройствах. 

В чем разница между расширенными сниппетами и расширенными результатами?

Вы могли встречать термин «расширенные результаты», который используется наряду с термином «расширенные сниппеты». Поисковая выдача стала заметно сложнее. В ход пошли интерактивные результаты. 

Google ещё не определился с терминологией и не сможет нам помочь. 

Мы используем такую терминологию:

• Расширенные сниппеты. Обычные сниппеты с дополнительной информацией вместе с title, описанием и URL. 
• Расширенные результаты. Любой тип улучшенных результатов поиска, в которых информация извлекается из релевантных структурированных данных. Расширенные сниппеты это разновидность расширенных результатов. 
• Виды результатов поиска. Всё, что не является традиционной «голубой ссылкой». Выделенное описание, контекстная реклама, блоки из Твиттера и Блоки знаний. Это всё разные виды результатов поиска.

Узнать разницу между rich snippets и featured snippets, можно здесь.

Как расширенные сниппеты помогают продвижению

Если вы высоко ранжируетесь в результатах поиска — это круто. Но все же пользователи кликают по содержанию в сниппете. Расширенные сниппеты помогают улучшить привлекательность ваших страниц в результатах поиска и привести больше потенциальных клиентов.

В данном случае, этот сниппет самый привлекательный, потому что максимально эффективно использует разметку schema для товаров. Самым большим количеством отзывов и ценой он вызывает доверие и желание кликнуть по нему. 

Чтобы получить ещё больше конкурентных преимуществ в результатах поиска, можно использовать цену, количество отзывов, рейтинги, приготовления для рецептов. Они дают вам больше места в выдаче, соответственно, больше возможностей для получения переходов на сайт. Например, больше людей будет нажимать на тот результат поиска, если он показывает самую низкую цену. 

Важно! Красивые сниппеты могут дать вам больше кликов, но они не являются фактором ранжирования.

Как получить расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты создаются на основе структурированных данных, которые доступны для отдельных частей контента. Данные отформатированы и организованы таким образом, что Google легко может их понять и использовать в результатах поиска и для других целей. 

Поэтому, вместо того, чтобы заставлять Google извлекать ключевую информацию из такого: 

Чтобы приготовить стейк, вам понадобится 30 минут. Это будут высокобелковые куски - по 400 калорий в каждом.

Гугл предоставляет её в структурированном виде:

Время приготовления: 30 minutes, Калорий: 400

Как видим, второй пример Google будет легче понять. 

Когда мы говорим о структурированных данных в SEO, то обычно имеем в виду словарь schema.org. Google может использовать эти данные, чтобы расширить ваш сниппет в результатах поиска. 

Как лучше использовать разметку schema.org и для каких типов контента она предназначена?

1. Проверьте какие расширенные сниппеты вам подходят

Обычные результаты поиска и так могут давать очень хорошее представление о контенте. Например, для большинства наших статей больше нечего добавить, что давало бы дополнительную информацию пользователю. Что ещё нужно кроме заголовка, описания и адреса для такого поста в блоге?

В документации Google подробно написано о том, как получить расширенный сниппет. В том числе, там говорится о типах контента, для которых можно использовать дополнительные расширения в поиске. Вот список самых используемых видов контента, для которых подходит разметка расширенных сниппетов:

• Разметка «How to» 
• Разметка для товаров 
• Разметка для отзывов 
• Разметка для программ 
• FAQ разметка

Есть много других вариантов, но они применяются для определённых категорий вроде рецептов. Остальные виды контента это: 

• Новости, медиа и развлечения 
• Книги 
• Образование 
• События 
• Наборы данных 
• Вакансии

Если что-то из перечисленного вам подходит, посмотрите возможные расширения для вашего типа контента в официальной документации Google и решите, стоит ли это внедрять. Для всех остальных давайте возьмём пример FAQ разметки и пошагово пройдём по всему процессу внедрения разметки, чтобы получить такое:

FAQ разметка — довольно популярный метод получить больше места в поисковой выдаче. Несмотря на то, что она прописана под типом «Товар», её можно использовать и для других страниц, где есть секция с вопросами и ответами.

2. Добавление структурированных данных (FAQ микроразметки)

Внедрить разметку на сайт очень просто. Начнём с самого простого метода: впишем код в разделе <head> сайта, в файле index.html. Для создания есть много разных генераторов разметки schema. В качестве примера берем этот сервис и даем разметку FAQ:

Вот такая разметка у нас получилась:

<script type="application/ld+json">

{

  "@context": "https://schema.org",

  "@type": "FAQPage",

  "mainEntity": {

    "@type": "Question",

    "name": "Используют ли оптимизаторы разметку?",

    "acceptedAnswer": {

      "@type": "Answer",

      "text": "Да, используют, ведь она очень важная!"

    }

  }

}

</script>

Чтобы внедрить этот код, можно использовать Google Tag Manager.

Только помните, что добавлять разметку нужно только для контента, который виден пользователям. И следуйте рекомендациям Google для выбранного типа schema.

Не используйте FAQ разметку в рекламных целях. Также, FAQ разметка должна быть написана только самим сайтом.

Важно! Используйте формат JSON-LD как в нашем примере (JavaScript Object Notation for Linked Data) для разметки. Вы также будете встречать формат микроданных и RDFa. Не используйте их. Придерживайтесь JSON-LD. Так рекомендует делать сам Google. Кроме того, это самый понятный и лёгкий формат.

Что делать если вы используете CMS, на которой трудно внедрить код? Если вы используете WordPress, вам помогут плагины. Структурированные данные поддерживаются в таких плагинах для SEO, как Yoast или Rank Math. Также есть плагины, которые созданы исключительно для внедрения schema.

Для базовой разметки вроде FAQ или «how to» отлично подойдет Yoast. Но для других типов schema нужны будут более узкоспециализированные плагины. Среди всех бесплатных версий плагинов больше всего подойдет для разметки Rank Math.

3. Проверьте разметку

Если вы используете генераторы и плагины, то процесс внедрения практически и проверять не нужно. Но хорошим правилом будет проверить страницы через инструмент проверки расширенных результатов Google. Здесь можно указать как ссылку страницы на которую добавили разметку и фрагмент кода, для проверки перед внедрением. Он сразу покажет, нет ли проблем с внедрением расширенных сниппетов. Имейте в виду, что никаких гарантий на отображение сниппетов в выдаче нет.

4. Наблюдайте за тем, как работает разметка на страницах

Google и здесь не остаётся позади. Всё что вам нужно, находится в Google Search Console. Можно отфильтровать отчёты эффективности по типу расширенных результатов:

Если вы уже проверили разметку, то у вас не должно быть проблем. Красота в том, что вам не нужно ничего настраивать. Всё появится в консоли после того, как вы внедрите разметку для расширенных результатов и когда Google их увидит ее после сканирования страниц. Читайте также наш материал о Featured Snippets.

С помощью расширенных сниппетов можно увеличить CTR страниц и увеличить трафик на сайте. Но имейте в виду, что структурированные данные для Google — это нечто большее. 

Google использует структурированные данные, чтобы построить Граф знаний. Именно они помогают Google давать релевантные результаты поиска. Также структурированные данные служат источником для Блоков знаний. 

Сейчас и в ближайшие годы очень важно понимать, как работает Граф знаний и как можно его использовать для SEO.

Ольга Горбенко

Практикующий SEO-специалист