Что такое аутрич в линкбилдинге?

Аутрич (outreach) — это одно из направлений в линкбилдинге, которое подразумевает подбор площадок и договоренность лично с владельцем сайта или блогером, с целью разместить на их сайте статью со ссылкой, упоминание о компании или бренде, баннерную рекламу. 

Основной целью аутрич-проекта является создание ценных обратных ссылок на сайт. Эти ссылки улучшают органическое ранжирование и привлекают новую аудиторию. Очень часто аутрич имеет второстепенные цели расширения узнаваемости бренда и укрепления доверия к компании или проекту.

Основные задачи аутрича заключается в разработке таких направлений:

• Наращивание качественных обратных ссылок, так как они являются самым сильным показателем рейтинга в поиске Google.
• Построение ссылок, создавая и рекламируя высококачественный контент, требующий сложных коммуникаций и процессов, поскольку алгоритм Google улучшил свою возможность обнаруживать неестественный прирост ссылок и может игнорировать и наказывать за неэтичные методы.
• Находить трастовые веб-ресурсы для размещения рекламы, гостевой статьи, путем обсуждения сотрудничества с владельцами сайтов. Это залог успеха для качественного построения ссылочного профиля проекта. Это могут быть сайты подходящих тематик, форумы, блоги, сайты-отзовики, каталоги. Можно искать вручную или использовать такие биржи рекламы как Collaborator, Miralinks, Gogetlinks, Sape. 
• Видимость веб-ресурса в поисковых системах и высокая посещаемость — результат эффективной аутрич-работы. 

Виды аутрича

Аутрич в SEO можно разделить на два вида:

• платный — когда мы платим вебмастеру за то, что размещаем на площадке статью с ссылкой или баннер;
• условно бесплатный — не платим за размещение, но несем расходы за подготовку контента и работу специалиста. В этом случае сайт-партнер заинтересован в контенте, который можем ему предоставить и не берет денег за его размещение, либо обе стороны готовы сотрудничать на взаимном обмене статьями. 

Кому нужен аутрич

Аутрич — относительно новое направление в линкбилдинге, но уже успел заявить о себе на просторах интернета. В этом методе продвижения нуждаються:

• SEO-специалисты;
• веб-студии;
• PR-менеджеры;
• маркетологи;
• интернет-магазины;
• СМИ.

Стратегия успешного аутрича

Аутрич конечно гораздо шире: он затрагивает многие аспекты SEO, стратегии продаж, маркетинга и брендинга клиента. Конечная цель аутрича — это переходы действительно заинтересованных пользователей на сайт компании, что улучшает её видимость в поисковых системах. Улучшенная видимость сайта привлекает более качественный трафик.

Стратегически наиболее важными факторами, способствующими расширению охвата, являются:

• релевантность. Реклама должна иметь отношение к целевой аудитории и быть связана с бизнесом клиента, иначе вы не получите ожидаемого трафика;
• ценность. Получение высококачественных ссылок требует наличие контента с полезной и качественной информацией, чтобы заинтересовать владельцев сайта. Google стремиться к тому, чтобы пользователи поисковой системы открывали для себя релевантный, ценный, интересный и полезный контент, который может заинтересовать целевую аудиторию.

1. Правильное построение ссылок. Должно быть полное представление о том, какие ссылки поисковые системы считают хорошими, а какие плохими.
2. Подходящие по тематике сайты-доноры. Проверка достоверных, авторитетных сайтов и блогов с подходящей тематикой. 
3. Разработка контента. Понимание того, какие типы контента будут привлекать владельцев, а также обеспечение контента, опубликованного за пределами сайта, подчеркивание важных сообщений о продажах, маркетинге и брендинге компании.
4. Коммуникация с владельцем веб-ресурса. Обсуждение с владельцем ресурса возможности размещения статьи с рекламой заказчика, а также налаживание крепких и доверительных отношений.
5. Анализирование. Оценка эффективности аутрича, публикации сайтов и генерации трафика. Все перечисленные выше описывают процесс аутрич-работы на высоком уровне. 

Пример письма владельцу сайта

— Доброго времени суток, Ярослав. Меня зовут Ольга, я SEO-специалист компании collaborator.pro. Нас заинтересовал ваш ресурс и мы хотели бы подготовить и опубликовать материал на вашем сайте. Подскажите пожалуйста, интересно ли вам такое предложение? Сообщите точные цены. Будем рады сотрудничать:)

Для оптимизации времени еще используют рассылку сообщений на почту. Перед отправкой нужно найти контакты партнеров и подготовить шаблон для сообщения. Ответить могут не все и не сразу, поэтому наберитесь терпения.

Каким будет результат аутрича

Аутрич дает такие результаты:

• повышение трафика; 
• привлечение целевой аудитории с выбранного сайта; 
• улучшение узнаваемости бренда; 
• повышение позиции сайта в выдаче поисковых систем; 
• рост и количество продаж.

Важно! Аутрич не выглядит как спам и в большинстве случаев он эффективнее крауд-маркетинга.

Лучшая формула для линкбилдинга

• 30% — форумы; 
• 30% — аутрич; 
• 20% — сайты-отзовики; 
• 20% — каталоги.

Мы в Collaborator.pro запустили свою Академию и в рамках неё бесплатный курс по SEO c Сергеем Кокшаровым (Девака, автор блога devaka.ru). Он является топ SEO-аналитиком и очень известным человеком в кругу оптимизаторов. Поэтому seo-специалисты и владельцы seo-блогов охотно делятся информацией Деваки. 

Пример аутрича: находим сайты с обзорами на различные курсы по SEO, пишем всем, с просьбой добавить наш бесплатный курс для новичков, и как результат — материал добавляют просто без-каких либо вопросов. Секрет в том, что курсы — это полезный контент для пользователей, поэтому зачастую владельцы площадок готовы пойти на бесплатное размещение. Естественно, часто площадки отказывают размещать курс, некоторые размещают за деньги, но именно с данным курсом хорошо работает бесплатный аутрич. 

Вот к примеру одна з таких статей, где добавили наш курс: https://www.seonews.ru/analytics/platnye-i-besplatnye-kursy-po-seo-i-internet-marketingu-dlya-novichkov-i-opytnykh-spetsialistov/ 

А вот и результат такого аутрича — ссылочна маса на эту страницу растет с хорошей динамикой и вместе с этим растет трафик сайта.

Детальнее про аутрич можно узнать из видео бесплатного курса по линкбилдингу.