Головні тренди SEO та маркетингу на 2023 рік

Сергій (Devaka) Кокшаров

SEO-експерт

Органіка для пошуковиків не в пріоритеті, Google запроваджує нові елементи, і чимось йому треба жертвувати — наприклад, органікою.

Вперше українською! 

Сергій Кокшаров (Devaka) на SEO-конференції Коллаборатора презентував традиційну доповідь про тренди SEO на наступний рік. Чи помре SEO та які пріоритети повинен для себе ставити оптимізатор 2023. Спойлер: звернути увагу слід відео, відгуки та непошукові системи.

Презентація доповіді Сергія 

У доповіді Сергій підсумував, що було актуальним у 2022 році, та що буде актуально у наступному 2023. Далі — зі слів доповідача👇

Апдейти Google 2022

У 2022 році було декілька нововведень та апдейтів у пошукових мережах. Ми розглянемо основні з них

Page Experience Update

Google анонсував його ще в 2021 році, але лише для мобільної видачі. Пошуковик аналізував, як виглядає та працює веб-сайт на мобільних пристроях. З Нового 2022 року Page Expirience Update також працює для десктопів і для десктопної видачі. До цього алгоритму входять всі показники продуктивності сайтів, також зручність та безпека використання сайту.

Product Reviews Update 

Стосується сайтів, які створені в основному під партнерки типу Amazon. Запрацював він також рік тому, у грудні 2021, але в цьому році було багато мав апдейтів. Google хоче, щоб огляди товарів були справжніми, експертними та насиченими фактами. Самі сайти мають бути одної тематики. Наприклад, якщо сайт бізнес-тематики, типу Форбс, пише огляд популярних шин, це не добре.

Spam Updates

Він існує вже теж декілька місяців, і Google продовжує боротися зі спамом. Зараз він це робить за допомогою алгоритмів на базі AI і розуміє усі мови.

Helpful Content Update

Цього року Google анонсував такий алгоритм, під який потрапляють сайти з малокорисним контентом, створеним для пошукових систем. Google бажає бачити у ТОПі оригінальний та корисний контент, який був зроблений спеціально для людей і вирішення їх потреб. Оптимізатори помітили, що AI-контент погано ранжується у пошукових системах. Я вважаю, що це справа часу, і інструменти почнуть генерувати контент, який пошуковики не зможуть відрізнити від того, що написали копірайтери. Також цей апдейт торкнувся сайтів з великою кількістю регіональних чи інших сторінок, створених за шаблоном. 

Shopping Features 

Апдейти для онлайн-шопінгу. Як ми знаємо головний конкурент Google по комерційним запитам — це Amazon. Люди використовують Google в основному для інформаційних запитів. А якщо треба щось купувати, то зазвичай йдуть на якісь торгівельні площадки, сайти брендів чи прайс-агрегатори. На Заході це Amazon, у нас в Україні Rozetka чи Рrom.ua. 

Google хоче, щоб користувачі прямо на його видачі вже вирішували цю свою комерційну потребу, і робить все, щоб було зручно шукати товари, але не просто шукати, а робити ще якісь дії. Наприклад, на видачі з'являється нові елементи: пошук за зображеннями, рекомендації популярних товарів на основі запиту користувача та інше. Також Google додає короткі відгуки, які він визначає на основі відгуків реальних покупців. Можна здійснювати і багато інших дій, наприклад, з кількох картинок вашого товару він може складати 3D-модель. Це все зроблено для того, щоб користувач частіше купував саме через Google. Поки це ще працює у США та під англомовні запити.

Кілька невеликих апдейтів

Згадаємо ще декілька малих апдетів: 

1. Site names. По брендовим запитам замість Title головної сторінки може з'являтися ім'я сайту яке він визначає із самого контенту чи із розмітки.
2. Infinite Scroll — безкінечний скролінг. Поки що це працює для для мобільних версій по англомовним запитам. Google сам скролить сторінку та видає результати пошуку. 
3. URL Inspection API. Це спеціальний API, завдяки якому можна тягнути дані з Search Console: інформацію про сторінки, їх індексацію, статуси, помилки. Це дуже зручно, адже можна автоматизувати сканування свого сайту і не переходити в Search Console. 

Ще було видалення застарілих інструментів з Google Search Console - параметри URL і налаштування регіону. 

Тренди з минулого року: чи збулося 

У минулому році ми анонсували тренди на 2022 рік. Я розповідав про них в минулому році на останньому вебінарі Коллаборатора. Проаналізуємо: виправдалися вони чи ні.

Конкуренція в SEO

Іде борьба за бюджети та пошук ніш із низькою конкуренцією. Особливо коли на видачі з'являються додаткові елементи, що зміщують вниз органічний результат. Цей тренд завжди був дуже актуальним: конкуренція завжди буде зростати, тому команди з великим бюджетом можуть нормально конкурувати між собою, малі команди мають менше шансів. 

Google дихають у спину інші пошуковики

 У 2022 році нові пошуковики анонсували Apple та Ahrefs. Можливо хтось зможе скласти Google конкуренцію.

AI починає генерувати контент та картинки

У 2022 році це було трендом; з'явилося багато інструментів для генерування контенту, який веб-мастри вже юзають на своїх сайтах генерують:

• тайтли, 
• декскрипшн, 
• статті, 
• зображення.

Також контент генерують пошукові системи - наприклад, коли відображають блоки відповідей, вони можуть брати відповідь не з конкретного сайту, а генерувати з кількох джерел. 

Краще розуміння запитів та контенту

У тому числі, медіа-контенту. Google дійсно краще розпізнає об'єкти на зображеннях, може по ним шукати. Або здійснювати пошук потрібного фрагменту з аудіо чи відео, та додавати посилання безпосередньо на нього. Ще в Google є актуальний алгоритм Passage Ranking, який шукає серед багатьох речень конкретно те, де є конкретна відповідь на запитання користувача.

Ну і SEO досі вмирає, вже декілька років🤣 Органіка для пошуковиків не в пріоритеті, Google запроваджує нові елементи, і чимось йому треба жертвувати — наприклад, органікою. 

Усі ці тренди, я вважаю, будуть актуальними і наступного року. Але давайте ще додамо декілька.

Класичне SEO актуальне завжди

Треба ним займатися. Мається на увазі стандартна оптимізація контенту, сайту, швидкості завантаження, перелінковки, архітектури тощо. Класичне SEO завжди буде актуальним і буде впливати на ранжування сайту.

Відгуки дуже важливі для SEO

Їм ще не надають достатньо уваги самі оптимізатори. Я вважаю, що відгуками теж будуть дуже активно займатися в наступному році.

OnSERP SEO важливе

Нам потрібно не тільки отримати позиції за якомось запитом в органіці, але і покращити своє відображення на сторінці пошуку. Оскільки у видачі додається новий елемент, і з'являються нові вертикалі пошуку та оптимізації, йде боротьба за увагу користувача. Тому треба використовувати різні елементи для збагачення сніппету. Треба робити сніпети більш багатими на різноманітні елементи, щоб привертати увагу юзерів.

Ще більше AI-контенту

Оптимізатори будуть генерувати більше контенту завдяки штучному інтелекту, будуть з'являтися нові інструменти для цього, а також для перевірки, чи був контент згенерований, і яка в нього якість. 

Можливо, колись в майбутньому усе, що робить SEO-спеціаліст, буде генерувати програма. Вже зараз буде з'являтися багато інструментів для автоматизації.

Відео-маркетинг 

Продовжує бути актуальним. Люди люблять візуали, та і пошуковики часто пропонують відео з Youtube і TikTok за запитами користувачів. Той, хто використовує відеоконтент, має шанси отримати більший трафік. 

Оптимізація під непошукові платформи 

Це must have. Необхідно бути присутнім на Youtube, в TikTok, Twitter, Reddit, тому що не для усіх користувачів Google є точкою входу в інтернет чи рішенням усіх проблем. Треба оптимизувати свій сайт і під ці майданчики. 

Контент в контенті

Google буде більше шукати контент всередині іншого контенту:  пошук релевантних зображень, таймлайн у відео та інше.

Ось ще кілька рекомендацій, що допоможуть вам брати топи у наступному році. 
 

1. Оптимізуйте під різні платформи, вертикалі та пристрої. Майте на увазі, що видача на десктопі і мобільних пристроях теж різна, і вас будуть різні позиції.
2. Оптимізуйте свій сайт під інтент користувача. Поведінковий фактор буде вирішальним у ранжируванні: як користувачі себе ведуть на видачі, чи повертаються вони на видачу, чи залишаються на сайті тощо. Ви маєте зробити усе, щоб користувач не повернувся на видачу і вирішив проблему у вас. 
3. Ретельно опрацюйте заголовки, у тому числі для кращого CTR.  Якщо вище у топі вже не піднятися, треба покращувати CTR, щоб наростити трафік.
4. Оптимізуйте архітектуру сайту.  Google краще буде розуміти ваш сайт та контент, якщо в нього проста та логічна архітектура.
5. Підвищуйте авторитет за допомогою посилань та відгуків. Посилання — це стандарт для SEO, але пам'ятайте також і про відгуки.
6. Створюйте більше відео-контенту. Без нього в 2023 році нікуди. Конкуренти вже роблять відосіки, тож і вам потрібно.
7. Працюйте над підвищенням брендової складової. Це частота, з якою вас шукають по брендовому запиту. Чим частіше вас шукають по бренду, тим більше Google розуміє, що сайт авторитетний в офлайні. Ви просуваєтесь в онлайн, але Google важливо розуміти, наскільки ви популярні поза інтернетом; він буде давати таким сторінкам пріоритет серед інших. 
8. Подбайте про фактори довіри до контенту. Автори, які пишуть ваш контент, мають бути експертами у своїй темі, у вас мають бути посилання на джерела, які допомогли створити контент, унікальні зображення та інші фактори, які ми називаємо EAT — експертність, авторитетність, довіра. Google бажає бачити у ТОПі професійний та достовірний контент. 
9. Спробуйте новації, якщо на це є ресурси. Наприклад, використовувати розмітки вебсайту для появи site name на видачі чи протестувати генерацію шаблонів. 

Замість висновку: пам'ятайте, що одна людина не може зробити усе. Набагато краще, якщо у вас буде команда, тоді і конкурувати з іншими буде набагато легше.

Дивитися усі доповіді конференції ➡️