Featured Snippets: как попасть в блок с ответами в Google

Сниппеты очень важные в продвижении сайта. Спецблок Featured snippets (избранные сниппеты) занимает нулевую позицию и вытесняет лидеров выдачи. Featured snippets дает возможность дважды показаться на 1 странице выдачи. О расширенных сниппетах можно узнать здесь.

Что такое блок ответов

Блок с ответами — это спецэлемент Google, который появляется над органическими результатами выдачи. Google не разглашает алгоритм, по которому работают ответы, но все же говорит следующее:

Мы показываем блок с ответами в поиске, когда считаем, что этот формат поможет людям легче найти искомую информацию как в описании, так и при нажатии на ссылку.

Блок с ответами нацелен на то, чтобы несколькими строками текста ответить на вопрос пользователя. Оптимизаторы называют их «быстрые ответы». По сути пользователь получает ответ в выдаче Гугл и может даже не переходить на сайты. 

У блока с ответами есть 2 основных особенности:

• он намного заметнее синих ссылок в выдаче;
• он дает шанс занять практически 2 места на первой странице выдачи.

Что наблюдается с Featured Snippets

С помощью быстрых ответов можно получить до 30% больше трафика. 

При работе с текстом ориентируйтесь на 3 основных блока ответов:

1. Определения

2. Таблицы

3. Списки

Как собрать вопросы по теме для Expandable Featured Snippets

В августе 2018 года Google запустил новый формат быстрых ответов, Expandable Featured Snippets, чтобы помочь пользователю получить больше информации конкретного запроса.

Этот тип быстрого ответа пока не дошел до Украины и соседних стран, и все же присмотреться к структуре Expandable Featured Snippets уже стоит. Цель такого блока — раскрыть как можно больше важных аспектов по теме, которую ищет человек.

Раскрывающийся быстрый ответ — способ составить общее видение темы на основе того, что интересовало людей в связке с основным запросом. В примере из блога Google видим сравнение 2 материалов для обустройства кухни. Помимо краткого текстового сравнения, видим: цены, преимущества, вес, продолжительность службы. Это то, что интересует людей в первую очередь. 

На основе структуры быстрого ответа можно задать структуру статьи и начать с действительно важного.

Как искать быстрые ответы

Если вы ведете блог, то по некоторым запросам, возможно, уже завоевали блок с ответами. Первое, что нужно сделать — найти запросы, по которым уже есть блоки ответов. Второе — понять, почему именно эти статьи сработали лучше остальных. 

Еще есть варианты собрать информативную семантику (информационные запросы) с вопросительными словами или выгрузить семантику конкурента, которая богата на быстрые ответы. 

Инструменты для поиска блоков с ответами

Искать можно вручную или с помощью Google Search Console, Serpstat и других инструментов. Для примера проанализируем блог Collaborator.pro. Ищем по URL Prefix и переходим в суммарный отчет по ключевым фразам.

Выгружаем ключи в таблицу в Google Spreadsheets. Такой способ не самый простой и предполагает много фильтраций и манипуляций с табличкой.

В таблице с запросами нас интересуют поля:

• ключевая фраза;
• количество запросов; 
• спецэлементы в выдаче; 
• URL.

Все ключи, по которым есть блоки с ответами, содержат спецэлемент в выдаче под названием «a_box_fsnippet». Дальше просматриваем низкочастотные запросы, которые приносят до 100 показов месяц, и оставляем только слова «по теме».

На этом этапе мы получаем все ключи, по которым есть блоки с ответами в выдаче Google. В списке будут запросы-определения — «что такое…» и «… — это». В них обычно сидит Википедия, которую крайне сложно перебить. Потому запросы-однословники мы обычно упускаем и переходим к блокам-спискам:

После этого сортируем документ от А до Я по столбцу URL. Это помогает собрать все запросы, относящиеся к одному URL.

Получаем запросы, вызывающие блоки ответов, и URL статей, которые под эти запросы можно оптимизировать. 

Как работать с быстрыми ответами

Прорабатывайте ТЗ, исследуйте ключи и не забывайте о конкурентах. В работе с ТЗ помогают «Похожие фразы», для этого можно использовать инструменты Ahrefs или Serpstat. 

Возьмем, например, статью для переоформления машины. При работе с ТЗ первоначально набросайте скелет статьи, опираясь на свои предположения, знания по теме и анализ конкурентов по кластеру запросов. Затем идем в Serpstat, заглядываем в похожие фразы и берем те ключи, которых не хватает для статьи.

Выгружаем «Похожие фразы» в Google Sheets, фильтруем по ключевым фразам на наличие быстрых ответов и этими ключами дополнительно расширяем ТЗ.

По собранным запросам просматриваем также выдачу. Обращайте внимание на структуру ответа, которую подобрал Google к запросу пользователя — это помогает структурировать информацию внутри своей статьи.

В случае с переоформлением машины видим, что все этапы лучше сгруппировать в один список. После этого можно уже детальнее остановиться на каждом из пунктов:

Также обращайте внимание на картинки, которые выводятся в быстром ответе. Изображение и текст не всегда относятся к одному домену.

Изображение из другого источника — точка, куда можно попасть с ссылкой на свой материал. Для этого обязательно оптимизируйте картинки к статье.

Подведем итоги по работе редактора с быстрыми ответами:

1. Найдите ключи, которые вызывают быстрые ответы. 

2. Проверьте топ по запросам, которые вызывают быстрые ответы. 

3. Напишите новые или найдите свои готовые статьи, которые потенциально могут вызывать быстрые ответы. 

4. Оптимизируйте текст и картинки. 

5. Поработайте над структурой статьи. 

6. Обновите дату.

При работе над структурой статьи важно продумать верстку текста. Весь текст должен быть сверстан с применением единых стилей. Таблицы, изображения, подзаголовки должны быть обернуты в соответствующие теги. Эти базовые элементы вёрстки каждый редактор должен проверять после добавления текста в админку, на сайт.

Как понять, какие статьи нужно доработать

Начните со статей с перспективой роста трафика. Чаще всего мы берем на доработку статьи, которые:

• немного не дотягивают до топа; 
• в которых есть информация, которая устарела (к примеру, статьи с отсылками к законам и актам).

В других случаях найти темы можно в упущенных ключевых фразах или положиться на свою чуйку и знание рынка.

«Упущенные фразы», отчет по ключевым фразам и «Похожие запросы» в Serpstat помогают в работе с текстом и быстрыми ответами. При поиске Featured Snippets не бойтесь повозиться с таблицами и перепробовать разные варианты подачи контента, так как нет единственно верного способа попасть в блок с ответами. Также ознакомьтесь с нашим материалом по теме.

Быстрые ответы — это блок в выдаче, который помогает людям легче находить нужную информацию. Редактору этот блок помогает лучше прорабатывать темы, получать больше трафика и нулевую позицию в органической выдаче. Если вы еще не работаете над быстрыми ответами, то самое время начать ими заниматься.

Краткий чек-лист по работе с быстрыми ответами:

1. Исследуйте ключевые запросы в своей тематике. 

2. Фокусируйтесь на запросах с вопросительными словами. 

3. Пишите определения понятий. 

4. Приоритезируйте работу с запросами в зависимости от интента пользователя. 

5. Пишите содержательно и по делу. 

6. Держите верстку текста максимально чистой. 

7. Обновляйте старые статьи.