Как стать востребованным SEO-специалистом

SEO-шники, как вы объясняете друзьям и знакомым, чем занимаетесь?😃 Наши коллеги из Kursfinder.ru сделали небольшой обобщенный портрет специалиста по поисковому продвижению. И наметили общий курс для тех, кто хочет обучиться.

SEO-специалист — это человек, который оптимизирует сайты с целью повышения их позиций в выдаче поисковых систем. Его задача — улучшить качество сайта и привлечь к нему как можно больше релевантного трафика. Все это необходимо для продвижения ресурса в поисковых системах, повышения рейтинга компании и увеличения продаж. 

Чтобы стать seo-специалистом, который оптимизирует внутреннюю структуру сайта и работает над продвижением ресурса в поисковых системах, недостаточно просто освоить теорию. Начинающему SEO-шнику нужно много учиться, совершенствовать свои знания и навыки, применять их на практике. 

SEO-специалист выполняет следующие функции: 

1. Проводит SEO-аудит и выявляет технические ошибки. 
2. Подбирает ключевые слова и составляет семантическое ядро. 
3. Выполняет внутреннюю оптимизацию сайта: создает карту сайта, удаляет дубли, настраивает редиректы, делает микроразметку, оптимизирует навигацию и URL, делает перелинковку страниц. 
4. Выполняет внешнюю оптимизацию сайта: наращивает ссылочный профиль. 
5. Составляет ТЗ для веб-мастера на улучшение мета-тегов, текстового и графического контента. 
6. Дает рекомендацию по улучшению UX и юзабилити. 
7. Формирует отчеты по выполненной работе. 

Опираясь на функции SEO-специалиста можно составить список базовых soft skills и hard skills.

«Мягкие» навыки SEO-специалиста предполагают: 

• аналитическое мышление. SEO-специалисту пригодится умение разбивать полученный поток информации на категории, анализировать и делегировать задачи узкопрофильным специалистам (копирайтерам, маркетологам, SMM-специалистам и т. д.).
• коммуникабельность. Этот специалист должен уметь работать в команде, ставить задачи и взаимодействовать с коллегами для получения нужного результата.
• проницательность и желание учиться. Умение отклоняться от старых схем, которые перестали работать, и обучение новым «фишкам», которые предлагают коллеги на курсах, вебинарах, круглых столах и т. д.

Знания и навыки специалиста по продвижению сайтов

Технические навыки для SEO-шника включают в себя:

• умение работать с сервисами аналитики, такими как Google Search Console;
• знание алгоритмов поисковых систем и основ юзабилити;
• умение анализировать и формировать поисковые сниппеты;
• понимание того, как строится внешняя и внутренняя оптимизация;
• знание всех методов привлечения трафика на сайт; 
• базовые понятия верстки сайта для того, чтобы найти возможную ошибку; 
• основы ранжирования (какое положение ресурс занимает в выдаче);
• правила создания грамотного ТЗ для написания seo-контента;
• умение формирования целостной SEO-стратегии для продвижения

Дополнительно пригодятся знания и навыки в таких сферах, как: 

• маркетинг. Обязательное изучение предпочтений ЦА, внедрение торгового предложения, планирование стратегий для раскрутки сайта. 
• аналитика. Анализ уже имеющегося наполнения ресурса, а также сайтов конкурентов. Сравнение результатов, выбор подходящих методов для улучшения работы.  
• вёрстка. Знание основ HTML-верстки, умение разбираться в основных системах управления. 
• веб-дизайн. Наполнение сайта качественным контентом, текстами, картинками. 
• юзабилити. Глубокий анализ поведения клиентов, улучшение внешнего вида сайта. 

Часто над этими задачами работает команда, но хороший SEO-оптимизатор понимает как важна каждая позиция, разбирается во всех направлениях. Кроме этого SEO-шник — это компетентный руководитель, который координирует работы по оптимизации сайта.

Но несмотря на огромный багаж необходимых знаний и умений, это профессия, которую можно освоить дома.

Популярная вакансия SEO-специалиста многих привлекает благодаря достойной заработной плате. В России (данные за январь 2021 года) по данному запросу на сайте hh.ru представлено 696 вакансий. 

Человек, который только закончил обучение и хочет найти работу SEO-шником, может рассчитывать на 50 000 рублей. Если это опытный сотрудник, он может рассчитывать на зарплату от 200 000 рублей и выше.

Дополнительно стоит учесть, что данного специалиста часто называют еще seo-оптимизатором или руководителем seo-отдела. Учитывайте это во время поиска вакансии, так как выгодные предложения с зарплатой 100 000 - 200 000 рублей могут скрываться именно там. 

Мы в Коллабораторе заглянули также на украинский сайт вакансий work.ua. По запросу SEO-специалист нашли больше двух сотен вакансий (январь 2022). Вознаграждение предлагают 8-14 000 грн для джуна/помощника и 15-25 000 — среднее по сайту. Максимум по заработной плате, который указан в вакансиях, 35-40 000 для специалиста с опытом.

Этой профессии не учат в ВУЗах, поскольку алгоритмы SEO меняются настолько быстро, что не дают составить учебную программу. Система просто не успевает за изменениями, происходящими в SEO-сфере. А добавление новой специализации в университете требует утвержденной, четко структурированной методики. 

Чтобы стать квалифицированным работником можно получить необходимые знания самостоятельно или выбрать обучение на курсах.

Чтобы учиться самостоятельно можно поискать материалы в интернете. Материалов по SEO огромное количество. Это статьи, записи вебинаров, тематические форумы и блоги, печатные издания и SEO-порталы. Но чтобы разобраться в потоке информации новичку нужно будет очень постараться. Плюс важно уметь отделять ценную информацию от совершенно бесполезной и не работающей на практике.

И если с базовыми знаниями SEO еще можно разобраться, то отсутствие практики после теоретической части сведет к минимум все усилия ученика. Для получения опыта начинающий SEO-шник должен начинать работать над проектами и создавать собственное портфолио. И в этом новичку-самоучке придется очень сложно. 

Альтернативный вариант — обучение на узко или широкопрофильных курсах SEO. Такое обучение проводится в режиме онлайн и офлайн. Но при выборе следует руководствоваться не форматом, а, в первую очередь, программой.

Хорошие курсы включают в себя: 

• теоретическую базу;
• отработку практических навыков;
• выполнение домашних заданий;
• обратную связь;
• выпускную работу;
• получение сертификата.

Дополнительным бонусом может стать возможность стажировки для лучших учеников.

Где искать SEO-курсы

Чтобы найти подходящий курс можно использовать:

1. советы друзей или знакомых «seo-шников»;
2. авторитетные отзывы людей на Otzyvmarketing;
3. поиск в социальных сетях (Фейсбук, Телеграм, Инстаграм и т. д.);
4. площадки, где собраны лучшие курсы.

Выбирая подходящий вариант для обучения обязательно учитывайте:

• сколько времени займет курс;
• включена ли обратная связь с преподавателями; 
• сколько планируется домашних заданий;
• наличие диплома или сертификата об окончании;
• помощь в трудоустройстве.

Используя площадку Kursfinder можно сразу отфильтровать курсы по категориям или прописать ключевой запрос в поисковой строке сайта. В выдаче появятся все возможные варианты. 

Перейдя в раздел SEO пользователь увидит 41 курс размещенный на 24 обучающих площадках. Для удобства их можно сортировать по цене, уровню сложности, возможности проведения стажировки и т. д.

Преимущество работы SEO-оптимизатором заключается в удобном формате работы (онлайн или офлайн) и подходящем трудоустройстве. Сотрудник может быть фрилансером и трудиться одновременно над несколькими проектами или работать в штате с официальным трудоустройством. Также можно реализовать собственный бизнес, предлагая комплексное SEO-продвижение (это касается только опытных кандидатов).

Зависимо от роста профессиональных навыков seo-специалист может построить карьеру по восходящей:

• Джуниор — начинающий уровень. 
• Мидл — средний уровень. 
• Сеньор — профессионал.
• Лидер команды SEO — руководитель.  

Рекомендуем в свободное плавание уходить лишь с наработанным опытом, после курсов и стажировки в компании.