Как оптимизировать страницы фильтров в интернет-магазине

Никита Ознобихин

Основатель курса «Как открыть интернет магазин с нуля» E-SHOP.ACADEMI

Страница фильтра — это результат фильтрации товара по нужным параметрам, которые предложены в категории для более точного поиска.

При правильном проектировании и дальнейшей работе с такими страницами можно значительно улучшить позиции сайта в бесплатном поиске и охватить на порядок больше поисковых запросов пользователей.

Правильно проработанные страницы фильтров и варианты фильтрации дают очень много преимуществ, но имеются и недостатки.

Увеличение видимости сайта

При органическом продвижении сайта в поиске, очень важно наращивать как можно больше полезных страниц под релевантные поисковые запросы пользователей. Чаще всего полезными страницами в интернет-магазине считаются категории и подкатегории, товары, а также  оптимизированные страницы фильтров. 

Конечно, работать необходимо с каждым типов страниц, но именно последний дает возможность нарастить большое количество эффективных точек входа, покрыть ими максимально широкий список всевозможных поисковых запросов, увеличить видимость сайта в поисковых системах.

Так, например, у интернет-магазина постельного белья появляется возможность ранжироваться в поиске по таким среднечастотным и низкочастотным поисковым запросам как:

Фильтр по размеру “Евро”

Фильтр по цвету “Красный”

Фильтр по составу “Хлопок”

Фильтр по стране производителю “Турция”

Именно страницы фильтров по соответствующим характеристикам товаров максимально целесообразно и логично оптимизировать под эти поисковые запросы. Поскольку усадить их на основную категорию будет невозможно, а создавать подкатегории, кардинально разные по смыслу — не целесообразно.

Прирост качественного органического трафика

Еще одним плюсом будет то, что такие фильтры часто дают более конверсионный трафик, чем категории и подкатегории. Стоит также упомянуть и тот факт, что уровень конкуренции по запросам для страниц фильтров часто существенно ниже, а иногда и вовсе отсутствует в некоторых нишах. 

Интент и конверсия

Запросы, которые распределяются на страницы фильтров, как правило, имеют достаточно точный интент, тем самым являются более конверсионными. 

Это значит что пользователь, пришедший на сайт по запросу “купить постельное белье евро черного цвета”, точно знает что ему нужно, в отличии от пользователя, который ищет информацию по запросу “купить постельное белье”. 

Соответственно, по первому запросу вероятность конверсии сильно выше, если юзер попадает прямо из поиска на соответствующую страницу фильтра.

По второму запросу пользователь из поиска попадет в общую категорию. В таком случае, чаще всего, он еще не знает какой товар ему необходим. Но если мы предоставим ему возможность отфильтровать товар по нужным характеристикам, вероятность конверсии возрастает, так как процесс поиска значительно облегчается. 

Сложности при добавлении товара на сайт

Слишко детальная проработка вариантов фильтрации дает возможность создать большое количество полезных для продвижения страниц. Но с другой стороны это сильно усложняет процесс добавление товаров на сайт, так как администратор должен отметить в каждом товаре соответствующие варианты фильтрации. Чем больше вариантов, тем больше времени на это необходимо.

Скорость загрузки 

Слишком детальный набор фильтров может заметно снизить скорость загрузки категорий, что приведет к просадке позиций сайта, а также негативно повлияет на уровень конверсии.

Стоит учитывать эти недостатки при проектировании структуры сайта.

Поскольку страницы фильтров могут быть отличными посадочными страницами для продвижения среднечастотных и низкочастотных запросов, желательно учитывать их на этапе проектирования структуры сайта.

Пример структуры с вариантами фильтрации для каждой категории

Кому подойдет настройка страниц фильтров

Оптимизация страниц фильтров полезна для любого магазина, так как это дает возможность продвинуть сайт в поиске по на порядок большему числу запросу. 

Но данная настройка все же актуальна для магазинов с большим ассортиментом товаров в каждой категории. Поскольку страницы фильтров, имеющие один или два товара, часто смотрятся очень неконкурентоспособными и проблематично продвигаются из-за негативных поведенческих факторов. 

Почему продвигать категорию легче чем фильтр

При проектировании структуры интернет-магазина стоит помнить, что категории и подкатегории товаров продвигать гораздо легче, чем страницы фильтров. Объяснить это можно тем, что внутренний PR страниц категорий и подкатегорий выше благодаря сквозной перелинковки через главное меню сайта. 

У страниц фильтров внутренний PR очень низкий, так как на них по умолчанию ведет всего лишь одна ссылка с конкретной категории, где находиться этот фильтр. Именно по этой причине в структуре сайта выгодно иметь и подкатегории, которые по сути выполняют роль популярных фильтров, что дает им возможность ранжироваться лучше.

Пример подкатегорий, которые могли быть фильтрами

Очень часто в главное меню сайта кастомно выносят популярные страницы фильтра, чтобы увеличить их внутренний PR, тем самым улучшить ранжирование в поиске.  

Пример фильтров, вынесенных в меню

Чаще всего набор фильтров в категории составляется на основании базовых характеристик товаров. Таким образом упускается огромное количество поисковых запросов, поскольку для них не нашлось релевантных страниц. Поэтому к данному процессу рекомендуется подходить более стратегически. 

Анализ конкурентов

Старый добрый способ — провести анализ лидеров ниши в бесплатном поиске. Определить пересекающие варианты фильтрации и уникальные. Объединить и структурировать эти варианты относительно собственных категорий. Основновная цель — найти как можно большей актуальных вариантов фильтрации для собственных категорий. 

Анализ семантического ядра

С точки зрения SEO не лишним будет и анализ поисковых запросов пользователей, на основании которого можно еще больше расширить список актуальных для пользователей фильтров.

Рассмотрим пример проектирования фильтров для категории товаров “Одеяла”. Для этого стоит воспользоваться любым сервисом сбора семантики, например, serpstat.com:

Поиск вариантов фильтрации

Фильтр товаров можно реализовать по-разному. Но с точки зрения SEO подходит реализация, при которой для нужных вариантов фильтров можно сформировать статические ЧПУ адреса.  Самые распространенные виды фильтров:

Фильтрация с помощью Ajax

В основе данного вида лежат скрипты, которые позволяют без дополнительных переходов на отдельные страницы изменить выборку товаров в категории, при этом адрес страницы не изменится. Но поскольку поисковые роботы ходят по ссылкам и индексируют отдельные страницы, они не могут проиндексировать видоизмененные копии одной и той же страницы. Поэтому такой вид фильтра будет удобен для пользователей, но бесполезен для поисковых систем.

Фильтрация через гет-параметры

Такой вид фильтра генерирует огромное количество страниц с динамическими адресами, которые являются частичными дублями для поисковых систем, так как не имеют уникальных мета-тегов, заголовков и текстовых описаний. Такие страницы рекомендуется закрывать от индексации. 

Фильтрация с использованием статических ЧПУ

Такой вид позволяет для конкретных страниц фильтров прописать статический url-адрес и присвоить ему уникальные мета-теги, заголовок Н1 и текстовое описание. А те страницы фильтров, для которых не нашлось ключевых слов, остануться закрыты от индексации.

Функционал оптимизации

Не каждая cms-система поддерживает фильтрацию с использованием статических ЧПУ и позволяет их дополнительно оптимизировать. Поэтому очень часто такой функционал необходимо дорабатывать.

Как может выглядеть в админке

Необходимо попросить разработчика реализовать функционал создания фильтров со статическими ЧПУ адресами. В админ панеле сайта должна быть возможность указать ЧПУ адрес относительно нужной категории и фильтра, а также прописать к нему уникальные мета-теги, Н1 и текстовое описание. Выглядеть это может вот так:

Настройка индексации 

Поскольку страницы фильтров могут оказаться источником бесконечного количества дубликатов и некачественных страниц, необходимо позаботиться над тем, чтобы индексировались только оптимизированный страницы фильтров.

Какие страницы фильтров должны индексироваться

Важно чтобы поисковые системы могли переходить и индексировать только страницы фильтров со статическими ЧПУ, над которыми была проведена оптимизация под нужные нам ключевые слова.

Все остальные варианты фильтрации должны быть закрыты от индексации с помощью:

• тега rel=“nofollow” на ссылки неоптимизированных вариантов фильтрации
• мета-тега <meta name="robots" content="noindex, nofollow">
• <link rel="canonical" href="адрес категории без фильтрации"> 

Автодобавление в sitemap.xml

Для своевременной и быстрой индексации созданных страниц фильтров рекомендуется реализовать автоматическое добавление этих страниц в общий sitemap.xml сайта или создать отдельный, непосредственно для оптимизированных фильтров и добавить его в Search console.

Настройка альтернативной версии при мультиязычности

Если сайт имеет несколько языковых версий, не стоит забывать про разметку этих версий с помощью HTML тегов <link rel="alternate" hreflang="код языка" href="url-адрес альтернативной языковой версии" />

Canonical

Очень часто при разработке модуля оптимизированных фильтров разработчики забывают изменить логику работы тега rel="canonical”. На страницах оптимизированных фильтров он должен указывать на эти же страницы фильтров.

Технические требования 

Кроме всех вышеперечисленных рекомендаций стоит также уделить внимание и другим техническим моментам.

Как должна работать пагинация на страницах фильтров

Важно настроить пагинацию таким образом, чтобы текстовое описание оптимизированных фильтров не дублировалось на страницах 2, 3 и т.д. А мета-теги Title и Description были уникальными благодаря добавлению в начало Страница № [номер страницы].

Тег rel=”canonical” на страницах пагинации должен указывать на эти же страницы пагинации.

Внутренняя перелинковка

Ссылки на оптимизированные страницы фильтров обязательно должны присутствовать в коде соответствующих категорий. Но как показывает практика, их недостаточно для того, чтобы эти страницы имели хороший внутренний PR для положительного ранжирования. Поэтому рекомендуется организовать дополнительную внутреннюю перелинковку: ручную или автоматическую, со страниц товаров или статей в блоге.

Пример дополнительной внутренней перелинковки в карточках товаров

Выполнив все технические рекомендации, можно приступить к самой оптимизации страниц фильтров. Для этого необходимо:

• собрать семантику;
• распределить по страницами фильтров;
• создать статические ЧПУ;
• прописать релевантные мета-теги, заголовок Н1 и текст;
• провести внутреннюю перелинковку.

Обязательно покупайте на оптимизированные фильтры внешние ссылки по заранее составленной стратегии. Покупка линков на такие страницы разбавит ссылочную массу, в основном сконцентрированную на категориях и подкатегориях, а также разнообразит анкорлист, что положительно отразиться на продвижении сайта в целом.  

Если все сделать правильно, результат не заставит себя ждать. Эти страницы непременно начнут генерировать трафик из поисковых систем. 

Пример генерации органического трафика страницами фильтров

Бонус для тех, кто учится продвигать интернет-магазины и другие сайты

Если хотите научиться продвигать интернет-магазины, информационные ресурсы, сайты услуг или любые другие, пройдите бесплатные SEO курсы для новичков от эксперта в SEO, Сергея Кокшарова (Девака). На seo-уроках Сергей расскажет:

• что такое внутренняя оптимизация сайта, как сделать правильную внутреннюю перелинковку сайта;
• как повысить позиции сайта, какие есть сервисы для проверки позаций сайта в поисковых системах;
• что нужно знать о внешнем продвижении сайта, как наращивать ссылочную массу сайта, как ссылки влиют на позиции и посещаемость сайта;
• техническая оптимизация сайта, все что нужно знать начинающему seo-специалисту.