Метатег Description: как составить, оптимальная длина
С помощью метатега Description можно формировать описание веб-страницы, которое будет доступно как пользователю, так и поисковому роботу. Использование правильно сформированных тегов Description — эффективный инструмент для увеличения видимости сайта, повышения CTR в поиске и роста трафика.
Что такое метатег Description?
Метатег description — это краткое описание страницы сайта в браузере, которое отображается под мета-тегом title в выдаче поисковых систем, но на странице сайта он не виден посетителям. Учитывается поисковыми машинами для определения содержания страницы с целью использования алгоритмом в распределении сайтов в результатах поиска. В коде страницы расположен между тегами.
Вот так выглядит в коде страницы:
Для чего нужно заполнять метатег Description?
Данный метатег должен содержать самую важную и ключевую информацию о странице — ее краткое описание. Использование тега Description не является обязательным условием при наполнении сайта контентом.
В случае, если в метатегах нет дополнительной информации о странице, поисковая система сама будет генерировать текст описания в ответ на запрос пользователя (при информационных запросах такое часто происходит и при заполненном Description).
Использование метатегов позволяет самостоятельно определять ключевые слова и текст, который будет описанием к странице сайта. Это расширяет возможности при оптимизации сайта — можно охватить больше ключевых фраз, перспективных с точки зрения продвижения.
Тег Description также дает возможность формировать релевантный, продающий и привлекательный для пользователя сниппет в результатах поиска.
Вот так выглядит в поисковой системе Google:
Роль Description для SEO
Мета-описание страницы — это простой способ охватить больше ключевых фраз. С помощью мета тегов и контента можно формировать семантический профиль для каждой страницы, используя востребованные запросы пользователей в данной тематике и распределяя их между тегами Description всего сайта. Таким образом можно расширить общее количество ключевиков веб-ресурса, охватить больше семантики и увеличить видимость.
Контент страницы часто содержит ключевые слова, например, в описании к продукции и услугам, в статьях или отзывах. Однако эти фразы нередко являются низкочастотными, а часть популярных и целевых запросов может быть упущена.
Важно! Преимущество использования тега Description в том, что специалист сам добавляет в него те ключевые фразы, которые наиболее перспективны с точки зрения продвижения.
На этапе сканирования страницы поисковый робот в блоке <head> обнаруживает метатеги, и видимость сайта по соответствующим запросам пользователей увеличивается.
Процесс заполнения Description обычно происходит через соответствующие поля ввода в админ-панели сайта. Определенные CMS содержат опции метатегов в настройках страницы. Также эту возможность предоставляют SEO-плагины. Прописанные и сохраненные метатеги появляются в блоке <head> страницы и, после очередной индексации, начинают выполнять свою функцию.
Роль Description в формировании сниппета
Использование ключевых фраз в описании — это не только инструмент продвижения, позволяющий увеличить видимость сайта по целевым запросам, но и способ определить, что именно будет видеть пользователь в поисковой выдаче.
После ввода запроса в поисковике появляется список сниппетов сайтов, каждый из которых соответствует определенной структуре. Как правило это заголовок страницы, ссылка и краткое описание ее содержимого.
Если метатег Description пустой, поисковая система будет сама генерировать описание. Поскольку описание страницы допускает сравнительно большое количество символов, то, кроме выделенных жирным ключевых слов, в нем можно увидеть фрагменты контента, которые имеют мало отношения к запросу пользователя.
Задача SEO-специалиста — эффективно использовать выделенный объем тега Description и определить приоритетную информацию для описания в сниппете. Тем самым можно делать околоссылочное окружение в органическом поиске коммерчески привлекательным и увеличивать CTR сайта.
При создании Description, важно помнить, что пользователи могут делится вашей страницей в социальных сетях. И сколько из людей перейдет по опубликованной ссылке сильно зависит от сниппета, который пользователи увидят. Поведение пользователей в поисковых системах и социальных сетях отличается. Пользователи видят специально сформированную поисковую выдачу, в зависимости от своего запроса. А когда они используют социальные сети, у них часто нет конкретной цели. Поэтому иногда может быть полезно установить вообще отдельный Description (который будет отличатся от дескрипшена для SEO) в тегах open graph.
Вот так выглядит Description описание в соц. сетях:
Как правильно писать мета тег description?
1. Релевантность на странице
Метатеги должны первую очередь соответствовать содержимому страницы. В теге Description следует использовать те ключевые слова, которые дадут понять пользователю, что он нашел то, что искал, и оправдают его ожидания при переходе на сайт.
2. Эффективность для SEO
В Description можно включить ключевые фразы, которые не поместились в тег Title или заголовок H1. В описании целесообразно использовать ВЧ и СЧ-запросы, размещая их в начале тега. Не следует дублировать один ключ. Лучше уделить внимание «хвосту» описания — информации о конкурентных преимуществах, добавить призыв к действию (CTA).
3. Отсутствие повторений
Как и в случае с тегом Title, мета-описание каждой страницы сайта должно быть уникальным. Также недопустимо копирование текста Title в Description или наоборот. Метатеги дают возможность сделать семантику сайта максимально широкой, и для качественной внутренней оптимизации их дублирование недопустимо.
Согласно техническим рекомендациям поисковых систем, каждый тег Description сайта должен быть уникальным.
4. Размер описания
Description является самым объемным среди метатегов. Однако существуют определенные лимиты в количестве символов, которых стоит придерживаться.
Какой должна быть длина Description?
Стандартная длина Description для Google составляет 150-160 символов.
Максимальная длина тега Description может доходить до 300 знаков. Как и в случае с Title, слова, указанные в «хвосте» описания и скрытые в результатах выдачи, могут влиять на результаты ранжирования.
Следовательно, объем тега Description может превышать рекомендуемую длину в 160-170 символов. Главное — указать ключи в начале описания, размещая информацию в метатеге от начала к концу по мере ее приоритетности.
В целом рекомендуемая длина Description позволяет включить в описание самую важную информацию: о товаре или услуге, бренде, тематике сайта, цене, а также добавить призыв к действию или другую коммерчески привлекательную информацию.
Составляем Description: примеры
Для того, чтобы правильно составить мета-теги вообщем, вам необходимо иметь список ключевых запросов (собранную заранее семантику), под которые Вы будете прописывать мета заголовок и описание для каждой страницы Вашего сайта.
Пример №1. Description для страницы сайта услуг по ремонту телефонов в Киеве
Список ключевых слов для этой страницы следующие:
ремонт телефонов
ремонт телефона
ремонт телефона киев
ремонт телефона цены
ремонт телефонов заказать
ремонт телефонов недорого
услуги ремонт телефона
отремонтировать телефон
ремонт телефонов с гарантией
ремонт телефонов позняки
ремонт телефона левый берег
Составленный мета тег Description:
Заказать ремонт телефонов с гарантией по лучшей цене в Киеве можно у нас. Заберем, починим, привезем. Недорого с гарантией 90 дней. Скидки, если приведете друга. Жмите прямо сейчас!
Важно! В description нужно использовать запросы, которые не влезли в title и обязательно необходимо продублировать слова из главный поисковых фраз. Напишите призыв к действию в конце — жмите, смотрите прямо сейчас, заказывайте, перейдите и так далее.
Пример №2. Description для страницы сайта по продаже диванов
Ключевые слова для этой страницы следующие:
диваны
купить диван
диваны киев
интернет-магазин диванов
диваны цены
заказать диван
диван на заказ
купить диван интернет магазин
диваны от фабрики
лучшие диваны интернет магазин
Составленный мета тег Description:
Купить и заказать диван в интернет магазине от фабрики по самой низкой цене можете здесь. Доставим бесплатно. Цена производителя. Все в наличии на складе!
Пример №3. Description для страницы сайта услуг похудения
Поисковые фразы для этой страницы следующие:
диетолог
как похудеть
хороший диетолог
врач диетолог
диетолог киев
быстро похудеть
диетолог цены
услуги диетолога
сбросить вес
услуги диетолога заказать
Составленный мета тег Description:
Хороший диетолог поможет быстро похудеть и сбросить лишний вес. У нас лучшие цены. Опытный врач диетолог Данилюк Ярослав Васильевич: сертификаты, гарантия результата. Заказать красивое тело в 2 клика — жмите!
Как повысить кликабельность сниппета за счет описания?
Кроме соблюдения основных принципов формирования Description и добавления ключевых слов, существует дополнительный показатель эффективности оптимизации — поведенческие факторы. Важно не только добиться отображения страниц сайта в поисковой выдаче, но и побуждать пользователей переходить на ваш веб-ресурс и оставаться на нем.
Чтобы увеличить CTR страницы, нужно сделать ее описание максимально привлекательным. Сниппет можно сравнить с визиткой или небольшим объявлением, которое должно зацепить. Не стоит перегружать описание ключами — достаточно 1-2 фраз.
Текст Description должен быть понятным, структурированным, содержать информацию о конкурентных преимуществах. В него можно включить номер телефона, а также указать цену соответствующего товара. Дополнительным способом влияния на CTR сниппета будет призыв к действию, например: «Купить телефон недорого» или «Закажите цветы с бесплатной доставкой».
Сервисы для составления сниппетов
Чтобы не составлять мета-теги «на коленках» есть специальные сервисы, которые упростят вам эту задачу. Рассмотрим интересные варианты.
Google Serp Simulator от Collaborator.pro
Удобный генератор сниппетов выдачи в Google для составления качественных Title и Description с мгновенным поиском Emoji.
Перейти на Google Serp Simulator →
Google SERP Simulator (Snippet Preview) от TechnicalSEO
Генератор сниппетов от заграничных экспертов. Он очень прост, удобен и справляеться со своей задачей.
Перейти на Google SERP Simulator (Snippet Preview) →
Плагин Yoast SEO для WordPress
Очень полезный плагин, о нем мы уже рассказывали ранее. С установкой и активацией у вас не должно быть проблем. После завершения настроек, можно зайти в раздел «Страницы» в CMS, выбрать нужную и нажать «Редактировать». После чего можно увидеть внизу страницы блок плагина Yoast SEO.
Здесь вы сможете прописать мета теги, посмотреть по шкале их длину, рекомендации, выгляд сниппетов для мобилок и компьютеров.
Заполнение метатегов Description — это важный этап внутренней оптимизации сайта и дополнительный способ использовать ключевые слова при его продвижении в поиске.
Рекомендуемая длина Description составляет 160-170 символов, однако общий размер описания может быть в пределах 300 символов, включая видимую и скрытую часть.
Эффективное использование объема Description поможет добиться лучших результатов для сайта с точки зрения SEO, а также релевантности и привлекательности описания страницы в результатах поиска.
Хотите узнать, как составить Title, читайте здесь.
Похожие вопросы
Похожие вопросы
-
Google Search Console
Как работать в Google Search Console. Советы и рекомендации12 вопросов -
SEO пузомерки
Ключевые метрики SEO: где и как смотреть6 вопросов -
Линкбилдинг
Все про построение ссылочного профиля, крауд-маркетинг и аутрич10 вопросов -
Для опытных
Вопросы для продвинутых SEO-специалистов и новые подходы в SEO12 вопросов -
Аналитика
Вопросы по Google Tag Manager, Google Analytics6 вопросов -
Контент
Вопросы по SEO-копирайтингу. Какими должны быть SEO-тексты4 вопроса -
Другое
Общие вопросы по SEO. Все, что связано с поисковой оптимизацией1 вопрос