PBN для новичков в 2021: как создать и развивать сеть сайтов

В этой статье мы публикуем информацию из вебинара Владимира Лучанинова (Firelink Media), который рассказал о PBN: зачем они нужны, какие бывают и из чего состоят.

Владимир Лучанинов

Firelink Media

PBN сеть (Private Blog Network) — это сеть сайтов, созданная с целью наращивания ссылочной массы для основных проектов. Эффективный инструмент для SEO продвижения сайтов. В данной статье приведены советы и инструкции для новичков в 2021 году.

• Что такое PBN сетки и какие они бывают.
• Как сделать PBN.
• Как построить сеть PBN: продвинутое руководство по созданию и развитию собственной сети.

Зачем нужны PBN сети?

Вероятнее всего, незачем. Есть много видов ссылок. Например, collaborator. Уверен, что там ссылки гораздо качественнее, чем у вас получится сделать в PBN. С другой стороны, я считаю, что Google Adwords лучше, чем SEO, но все равно занимаюсь вторым. Ведь не во всех тематиках можно делать нормальные ссылки. И даже если по эффективности вы считаете, что это проигрывает другим методам, всегда нужно хотеть все. Важно делать и то, и то.

Как я вижу PBN

Для меня воин на белом коне - Google. Вы же пытаетесь влезть в эту экосистему, перевесив чашу в свою сторону, не с тем, чего он от вас ждет.

Как другие видят PBN

Для других картина может быть иная. Нет единого мнения.

Кто-то считает, что сайт на WordPress - это канонический PBN. Вероятно, они правы. То, что PBNом называют любые сайты, а не только блоги, - совпадение.

Некоторые думают, что восстановив сайт из WebArchive, они получат PBN. Для других PBN - куча сгенерированного контента на похожих шаблонах. Есть такие, которые считают, что с помощью редиректов и вообще без контента можно получить PBN.

Каждый из них по-своему прав. В зависимости от вашего подхода, вы получите один их этих вариантов.

Есть еще те, кто считают, что WEB 2.0 - это PBN. Я не согласен. Это все те же ссылки. С таким же успехом ссылки, поставленные Хрумером, можно считать PBN.

Если вам не принадлежит домен, то это по факту просто ваш user-generated контент где-то на другой площадке. Его в любой момент могут удалить. Это такие себе сетки PBN. Лучше сделать сотню качественных сайтов, чем тысячу блогов на Blogspot.

Из чего состоит сетка PBN

Вам нужны хорошие домены, четкий контент, красивые ссылки и уникальный HTML. Для инфраструктуры вам нужен хостинг (то, как вас будут видеть люди) и надежная поддержка.

Домены

Существует много вариантов разработки доменов. Расскажу о каждом из них.

Новые

Самый простой и очевидный способ - купить новые домены. Здесь ваш плюс - отсутствие минуса. От него нет пользы, но и нет никакого вреда. Особенно, если на этом домене раньше не было сайта (можно проверить по WebArchive).

Этот вариант подойдет если вы работаете долгосрочно, а ваша тематика и продукт требуют длительного и аккуратного продвижения. Так вы, допустим, через 2 года получите хороший сайт.

Но это и самый сложный способ. Вам придется выстраивать все с нуля, вы не получите никакого первоначального буста.

Плюс - вы вряд ли влетите в ненужные вам фильтры только из-за подозрения вас Google в том, что вы пытаетесь его как-то обхитрить, резко сменив контент, тематику и т. д.

Давнодропы

Другой вариант - старые дропы. Выбираете какой-нибудь сайт, запускаете на него crawler или смотрите битые ссылки по Ahrefs. Находите имеющие опечатки или истекшие домены и получаете с них ссылку. Способ хороший, но вы будете не единственным, кто так делает.

Если у вас есть кейворды по вашей тематике, то вы можете сделать генератор доменов - он переберет все домены по вашим ключевым словам. Большая вероятность, что если домена сейчас нет, то он был раньше.

Можно поискать их в WebArchive. Большинства доменов возможно и не будет, но всегда можно найти что-то интересное.

Есть каталоги вроде DMOZ и др. Сейчас они не работают, но есть их дампы. Там находятся домены, которые были трастовыми какое-то время назад. Может они были таковыми и после закрытия каталогов. Тем не менее это хорошая штука с которой можно начать. Вы сможете перебрать все находящиеся там домены.

Существует много закрывшихся локальных бизнесов. Вполне возможно, что они успели добавиться в какие-то каталоги. Можно их парсить и находить домены. Вероятно, там будут не такие трастовые ссылки, как, например, ссылка с Washington Post. Но там будут сайты настоящих бизнесов в определенном регионе. Если вы работаете локально, то этот способ вам подойдет.

Если вы или ваши знакомые давно занимаются определенной тематикой, то возможно у них остались истории раннего SERP. Так можно найти сайты, когда-то находившиеся в топе. Существуют, конечно, тематики, где домены переезжают, но в большинстве случаев всегда есть какие-либо локальные бизнесы, блоги, персональные сайты, которые люди закрывают. И они могли когда-то ранжироваться по вашему кейворду в топ 30-50. Так лучше, чем стартовать с нуля.

Свежедпропы

Есть домены, которые вот-вот истекут. Вы можете забрать их себе. Существуют специальные сайты (expireddomains.net, domcop, freshdrop, sedo и т.д), где можно искать закончившиеся домены. Часто там даже есть какие-то сеошные показатели, по которым можно фильтровать результаты.Чтобы быстро понимать, освободились ли домены, воспользуйтесь нашим сервисом: Массовая проверка занятости доменов. 

Тут у вас будет большая конкуренция. Люди, не занимающиеся SEO, даже могут скупать такие домены, чтобы перепродавать вам.

Аукционы

Перепродают они их на аукционах. Существуют компании, покупающие только что дропнувшиеся домены. Далее они, например, могут зарегистрировать тысячу компаний (так как существует лимит рейтинга для посыла запросов) и в тысячу потоков сделать заявки на этот домен. Затем они перепродают этот домен тому, кто поставит наибольшую ставку.

Если интересно узнать, что такое дроп домены и как на них зарабатывают, читайте материал на Quasa.io. 

Здесь существуют свои нюансы. Обязательно ознакомьтесь с ними перед участием в аукционе. К примеру, если видите домен со ставкой в 100 долларов, то не спешите делать ставку 101 доллар. Причина в следующем: у многих стоят уведомления или есть скрипты и боты, которые начнут с вами торговаться. Лучше ждите до самого последнего момента. Если остается мало времени до конца аукциона и цена все еще 100 долларов, то шансы купить домен по вашей повышенной цене, а не поторговавшись с другим человеком или ботом, увеличиваются.

Купить рабочий

Есть вариант купить рабочий домен. Самый «красивый» способ. Такой домен не дропается.

У большинства популярных доменных зон существует период после отказа от домена, в который он не работает. В это время Google будет видеть, что сайт сначала дропнулся, а затем резко поменялся его владелец, NSы и т. д.

Покупая домен, вы можете сразу купить его с хостингом или попросить аккаунт на CloudFlare. Таким образом переезд сайта будет более аккуратным и менее заметным.

Существуют специальные площадки, где можно покупать домены целиком с сайтами. Но самый эффективный способ - связаться напрямую с владельцем домена и купить у него.

Часто это будет выходить даже дешевле, чем на аукционах. К тому же вы получите полноценный рабочий сайт, а не дроп.

Оценка домена

Для оценки домена я предлагаю трехшаговую систему.

Шаг 1. Убрать точно не то

Частый вопрос - как отобрать домен? Но обычно задают его неправильно. Например, кто-то говорит: «У меня есть крутой домен. Брать или не брать?». Это неверный подход.

Что нужно делать, чтобы купить 20 доменов для сетки? Сначала необходимо выбрать 10000 потенциально хороших доменов. Затем выставить метрики, которые уберут неподходящие для вас варианты: DR, TF и т.д. Они должны легко считаться и не отсекать слишком много. У вас должно остаться около 10% доменов.

Не пытайтесь сразу придумать какую-то формулу или алгоритм, по которому будете отсекать ненужные варианты, - не получится. Лучше проверяйте гипотезы на меньших выборках (например, на 100 доменах). Посчитайте вручную, если это необходимо. Смотрите на остающийся процент после каждого отсекания. Затем, выработав подходящий для вас вариант, применяйте его на большее число доменов.

Шаг 2. Отложить хорошее

Итак, допустим, у вас после 10000 осталось 1000 доменов.

Дальше нужно отложить хорошие домены, чтобы не урезать их другими метриками. Когда вы пройдете 1-й шаг, то подумайте о метриках, которые покажут вам положительный потенциал сайта. Если одна из них совпадает, то на этот сайт можно посмотреть.

Отложите сотню (10%) хороших из 1000. Затем с помощью определенных метрик из этой же 1000 отсеките большинство плохих, также оставив сотню. Так вы получите 200 доменов, половина которых прошли по позитивным метрикам, половина - из-за отсутствия в них чего-то плохого.

Применяйте следующие инструменты:

• Alexa - rank2traffic.com;
• NS History - CompleteDns.com;
• SpamRank;
• другие метрики на ваш выбор.

В итоге из 1000 у вас останется 200 доменов.

Шаг 3. Ручки

Дальше используйте ручки. Применяйте все советы, которые только можете найти в Интернете: смотрите на качество анкоров, динамику по organic traffic, бэклинки. Тут можете обращаться ко всем вашим суевериям, так как у вас уже есть достаточно хорошие домены. Из них вам нужно убрать 90%.

Таким образом, из начальных 10000 доменов у вас остается всего лишь 20, которые подойдут для PBN.

Где и как купить

Есть сайт tld-list.com. Он показывает сколько стоят домены. Приятный плюс - он демонстрирует стоимость владения доменом за 3 года. Многие регистраторы могут делать дешевую регистрацию, но затем продажа выйдет значительно дороже.

Существует несколько нюансов, которые Google может проверить в случае подозрения:

• дата регистрации. Не стоит покупать все 20 доменов в один день (ведь некоторые доменные зоны показывают точное время покупки);
• регистратор. Не круто располагать 20 доменов на одном регистраторе;
• аккаунт. Не располагайте 20 доменов на одном аккаунте;
• who is protect. Если он есть везде или его наоборот нигде нет, то это подозрительно;
• подготовленные NS. При покупке или переносе домена регистраторы часто ставят дефолтные NS. Плохо, если они уникальные для вашего аккаунта. NS нужно подготовить заранее.

Контент

Тут существует множество вариантов - от того, чтобы не делать его совсем, до полноценного копирайтинга для вашего сайта. Пройдемся по каждому.

Не делать

Можно сразу купить хороший домен и сделать 301 редирект на сайт. Вот и решили проблему с контентом.

Сгенерить

Есть вариант сгенерить контент. Для этого есть:

• ручные спиннеры. Можете сделать спинны с контента, тем самым приумножив его. Это работает, но Google может это легко определить, заменив все синонимы на одно слово. Например, слова хороший, лучший, замечательный заменит на просто одно хороший. Получаются идентичные тексты. Так мы, например, проверяем приходящий контент от фрилансеров на случай синонимайзера;
• специальные программы. GSA, KontentMachine и др. Контент получается более-менее читабельный, хотя все равно можно будет разглядеть подделку;
• ArticleForge+WordAi. Примерно то же самое, но это удаленные сервисы с живыми людьми, где вы можете настраивать контент по желанию: более читаемый, более уникальный и т.д. Получается качественнее, но дороже;
• GPT-2. Это нейронная сеть. Даете туда небольшой кусочек контента, а получаете большой. Удивительно, но получаются более-менее адекватные тексты.

Пример с нейронной сетью

В одной из последних статей на Google Blog я скопировал первое предложение. Затем вставил его на talktotransformer.com. И он нагенерил мне неплохой текст. Я вбил одно предложение в кавычках в поиск и не нашел совпадений. То есть этот текст уникальный.

Напарсить

Контент можно парсить.

Существуют много закрытых для Google ресурсов. Например, Deep Web, скачиваемое с торрентов и т. д. Подойдет даже YouTube. Google почему-то не видит субтитров с видео. Можно брать их. Есть свои нюансы: нет знаков препинания, нет разделителей предложений, не всегда все хорошо распознается. Но они пригодны для использования.

Можно конвертировать в другой формат. Например, pdf в html. Google часто может не понять, что это не уникальный контент.

Можно перемешать несколько источников. Так делают агрегаторы и маркетплейсы. Они накачивают контент с разных мест и добавляют туда своей информации.

Translate

Можно перевести контент. Тут как повезет: иногда работает, иногда нет - зависит от тематики. Но всегда стоит попробовать.

Восстановить

Есть вариант восстановить контент из WebArchive, поскольку он тоже закрыт от Google. Поэтому если вы первый восстанавливаете контент с определенного сайта, то он будет уникальным.

Еще вариант. Если сайт был на каком-то хостинге, этот хостинг не проэкспайрился и вы знаете, какие там были NS, то можно с них посмотреть и скачать себе айпишники.

Если вы знаете, что домен вероятно дропнется, то можно заранее его скачать. Когда дроп произойдет, у вас уже будет готовая копия.

Написать

Самый «красивый» способ. Можно сделать рерайт, желательно используя несколько источников.

Можно заказать копирайт. Если PBN маленькая, то можно справиться и самому, особенно если вы уверены, что лучше разбираетесь в теме и хотите сэкономить.

Content Lifehacks

Улучшить работу с контентом можно применяя следующие лайфхаки:

• не обязательно писать сразу много страниц. Достаточно начать с одной;
• не нужно писать контент одного качества на все страницы. Например, на главную стоит писать лучше, длиннее и читабельнее, а на внутреннюю чуть ли не генерить;
• стоит понимать, что контент - это не только текст. Не пренебрегайте картинками, видео, структурой, таблицами и т. д. Хороший контент - это вся картина сайта в целом, а не только текст.

HTML & Design

Идеальных вариантов тут не существует. Везде будет получаться нечто странное. Пройдемся по каждому.

Тема Wordpress

Самый простой способ - взять тему Wordpress. Есть много бесплатных. Но чем она доступней, тем больше на ней сайтов. Платные же можно скачать с торрентов.

Также существуют плагины, меняющие HTML.

Если вы на теме будете не один, то это даже хорошо, так как вы будете теряться среди других сайтов. Раньше я считал Wordpress плохим, потому что он был узнаваем. Сейчас же на нем больше половина ресурсов. Сегодня сайт не на Wordpress скорее вызовет подозрение.

Синонимизация HTML

Можете использовать в своих целях всякие штуки, придуманные программистами. Например, переименовать классы автоматически поменяв в стиле. Вы получите уже немножко другой HTML.

Дорген

Есть различные доргены, в которых есть полезные макросы. Даже если вы не будете их использовать, посмотреть стоит.

WebArchive

HTML можно взять из восстанавливаемого из WebArchive вами сайта. Только не забывайте удалять внешние ссылки, лишние скрипты, копирайты, внешние email.

Удобный инструмент с минимумом настроек - Rush Analytics. Вбиваете там сайт и он делает вам более-менее хорошую копию из WebArchive.

Если широкий спектр настроек, то вам подойдет Archvarix. Здесь множество разных параметров и всегда можно настроить под свои запросы.

Это могут делать роботы, могут делать люди. Идеально, когда они работают вместе.

Адаптировать других

Можно другие сайты из вашей или смежной тематики отдать фрилансерам, чтобы они на их основе сделали вам что-то похожее.

Недостаток: некоторые элементы будут такими же. Например, картинка одного размера, та же контрольная сумма и т. д.

Но из плюсов вы получите тематический дизайн. Чтобы он был уникальным, нужно сделать скриншот сайта и запросить нечто подобное. Многим фрилансерам это не понравится, но есть и те, кто справиться. У них вряд ли получится идентичная копия. Их результат будет отличаться, может быть хуже, но это вам и нужно.

Кастомный дизайн

Можно сделать кастомный дизайн. Ну сделали и сделали.

Сделать другой HTML

Задача непростая, потому что есть автоматизированные способы это проверить. Не сложнее чем с текстом.

Например, убираем все HTML-атрибуты, убираем текст и сравниваем два HTML. Если по структуре они совпадают, то, поверьте, Google сам их легко обнаружит.

Другой способ. Можно убрать текст, сделать скриншот сайта и уменьшить его до 16х16. На такой картинке останется минимум информации. Если она совпадает с другими сайтами - это не уникализация. Так работает “Поиск по картинке” в Google, например.

Хостинг

Здесь также есть несколько способов.

1 сервер (+ CF)

Самый простой способ. На один сервер заливаются все сайты.

Недостатки:

• 1 IP адрес. Можно купить дополнительный у тех же людей, но часто это может быть та же подсеть (C-class) и они могут отличаться только одной последней цифрой. Поисковики это видят, понимают, что они как-то связаны, и будут меньше засчитывать. Например, ваших 10 ссылок они засчитают как 2;
• 1 хостинг-провайдер. Он может дать вам IP в разных подсетях, но они все равно будут к нему привязаны и это будет видно;
• часто хостинг выдает один набор NS. Это примерно как 1 хостинг-провайдер.

(2х + 1) серверов + proxy

Чуть более надежная схема - это раскидать все сайты на несколько серверов. Не показывайте их в Интернет. Делайте сами свой CloudFlare, который будет ссылаться на ваши серверы.

Сразу продумайте варианты на случай поломки. Если ляжет 1 сервер, а вместе с ним и все сайты на нем, то это плохо. Лучше избегать потери даже одного часа. Желательно, чтобы при поломке сайты переключались на другой сервер. Для этого настройте nginx health check или что-то подобное.

Для бэкапа достаточно одного сервера на всех. Синкайте на него другие серверы.

VDS будут автоматом переключается. Они тоже могут ломаться, но это не так страшно, так как пострадают только находящиеся на них сайты. Важно иметь запасные. Чинить их желательно тоже автоматически. Обнаружить поломку сразу помогут специальные мониторилки у CloudFlare и Registrar.

С этим способом Google будет доволен. Он будет видеть разные IP и разных хостинг-провайдеров. Все выглядит красиво, при этом вы будете это контролировать.

Shared Hostings

Самый «человеческий» вариант, не требующий от вас никаких технических навыков. Он гораздо стабильнее предыдущего способа. Вы, как обычный человек, покупаете Shared Hosting, где вам дают FTP. Заливаете туда свои сайты.

Плюс - вы не единственный на этом IP. Получается «слиться с толпой»: ваши сайты не будет выделяться среди других. Может, конечно, не повезти и вместе с вами там будут неугодные для Google сайты, из за чего будет заблокирован весь IP. Предсказать это невозможно, тут как повезет.

Также здесь вашу схему будет тяжелее спалить, в отличии от предыдущего способа, где у вас везде будет один и тот же набор софта, хедеры, версия PHP и т .д. В Shared Hostings каждый админ настраивает по-своему, поэтому у вас все будет как у остальных.

Недостаток - очень неудобно. Мониторинг, автоматическое изменение и т. д. здесь делать намного сложнее. Но если админы хостера нормальные, то они сами будут этим заниматься.

Hosting Lifehacks

Пару лайфхаков по хостингу:

• не покупайте SEO-хостинги. Это получается как Shared Hosting, только с гарантированными плохими соседями;
• CloudFlare - это тоже SEO-хостинг, хоть и наполовину. Поэтому нежелательно иметь на нем все свои сайты;
• смотрите распределение конкурентов. Если у них по 3 сайта на CloudFlare, то можете смело также разместить там 3 своих сайта.

Ссылки

Тут особо говорить не о чем. Ссылки на PBN не отличаются от каких-то других. Можете делать Хрумер, GSA, заказывать фрилансеров, использовать кулинарию, линкбилдеров, особенно если им дается бюджет.

Не получится использовать не дешёвые ссылки. Варианты за 300 долларов слишком дорогие для PBN.

Link Lifehacks

Лайфхаки по ссылкам:

• не линкуйте сайты между собой. Это повысит шанс спалиться;
• не делайте sitemap с ссылками на все свои сайты. Если вы, допустим, купили статью, то не стоит там ставить ссылки на все свои сайты, как бы выгодно вам это не казалось. Максимум - пара ваших сайтов. Хорошо будет добавить ссылки на чужие ресурсы.

Support

Тут надо много всего проговаривать:

• как добавлять ссылки - если их не будет, то PBN будет бессмысленный.;
• как добавлять контент - если этого не делать, то он будет менее естественный;
• мониторинг и починка;
• продление;
• оценка. Не продлевайте бездумно все сайты. Например, у нас сетка часто уменьшается, потому что мы оставляем только качественные сайты.

На эту тему есть хороший доклад.