Просування сайту за рахунок застарілого контенту. Перелінковка і не тільки

Артем Пилипець

Керівник відділу просування в SEO7

Якщо на вашому сайті є більше 100 сторінок, особливо більше 1000 сторінок, то скоріш за все у вас є такі, які не задіяні для поточної SEO-стратегії. Передивіться, чи можна використати ці сторінки як внутрішніх донорів.

Артем Пилипець вже вдруге відкриває SEO-конференцію Коллаборатора. Цього року він розповідав, як збільшити трафік сайту за допомогою вже існуючих ресурсів: старих статей, новин, сторінок, що не були задіяні в SEO стратегії, довідкових матеріалів, акцій, корпоративних подій тощо.

Артем як SEO-вець зі стажем 10+ років презентував кілька способів [+ практично покроковий алгоритм їх реалізації], як можна використати цей уже наявний (!) потенціал так, щоб Google помітив та надав додаткових позицій потрібним сторінкам. 

Презентація доповіді Артема 

Далі — зі слів Артема👇

Лінковка — це організація внутрішніх посилань на сайті, яку можна розглядати у двох напрямках: 

• організація структури,
• використання менш важливих ресурсів для підсилення більш важливих.

Сьогодні ми будемо більше розмовляти не про організацію структури, а саме про підсилення більш важливих сторінок за допомогою менш важливих.

До недооцінених ресурсів [а відповідно, до потенційних донорів] відносимо: 

• старі статті,
• старі новини,
• сторінки, що не задіяні в SEO стратегії: довідкові матеріали, старі товари, акції, корпоративні події, тощо,
• другорядні посадкові сторінки. Скоріш за все, у вас є якісь головні та неосновні посадкові сторінки і ви їх пріоритезуєте. Другорядні посадкові сторінки можна використовувати для такого підсилення.

Ооооось стільки сторінок сайту іноді просто Є, а могли б ПРАЦЮВАТИ

Все виглядає досить просто. Логіка надзвичайно проста: ми збираємо другорядні сторінки, і намагаємось передати їх рейтинг на нашу основну сторінку. Метод лінковки не змінився ще з початку роботи Google і виглядає приблизно так:

Проте сьогодні мало просто зібрати якісь сторінки, і просто поставити з них посилання на нашу важливу сторінку. Тут треба мати на увазі кілька нюансів: 

Google опрацьовує алгоритми розрахунку посилкового рейтингу зовсім не так, як це працювало 5 чи 10 років тому. Пошуковики вже давно використовують не модель користувача «серфер», а модель «зацікавленого користувача». 

І коли пошукова система бачить посилання, вона не обов’язково враховує його при розрахунку рейтингу сторінки.

Google використовує покращену версію алгоритму при індексації посилань:

1. Спочатку посилання сканується.
2. Інформація щодо посилання передається краулеру, тобто адреса посилання додається в чергу сканування сторінок сайту.
3. Потім Google оцінює чи достатньо цінне це посилання щоб використовувати його для розрахунку рейтингу сторінок.

Тобто пошукова система намагається проаналізувати наскільки воно дійсно є цінним для користувача. І тільки якщо посилання має принаймні якусь цінність для юзера — воно буде додане в алгоритм розрахунку рейтингу сторінки. Це відноситься як до внутрішніх, так і до зовнішніх посилань.

Що впливає на важливість посилання в очах пошукової системи

Ми побудували, наприклад 20-30 якихось внутрішніх посилань, або 100 чи навіть 1000 на одну сторінку. Але не всі вони врахувались. Що на це впливає? І головне — як це подивитись? Приблизно.

Пошукова система розраховує важливість посилання як потенційний CTR цього посилання.

Пошуковики враховують такі показники для оцінки якості посилання: 

• позиція відносно початку сторінки. Ті посилання, які розміщені вище в коді, і вище в принципі в структурі сторінки, більш імовірно будуть оброблені пошуковою системою;
• контрастність відносно фону та тексту. Якщо ваше посилання, наприклад, має такий самий колір, як і контент сторінки (не виділяється або не підкреслено тощо), пошукова система розуміє, що воно менш помітне для користувача і що у нього буде менше CTR. Тож пошукова система дивиться на контрастність, розміри клікабельного елементу, колір, підкреслення, рамки, додаткові стилі тощо;
• розмір тексту чи зображення посилання;
• підкреслення, рамки, додаткові стилі;
• позиція відносно блоків: головне меню, контенту частина, футер, і т.д. Якщо посилання зустрічається в блоці основного контенту, тобто в нас є стаття і в середині статті якісь посилання, наприклад, як в Вікіпедії, то такі посилання будуть вважатись як більш важливі. Якщо ми зробили посилання десь в футері, або десь в якійсь боковій колонці під фільтром, чи десь розмістили маленький перелік посилалнь, для того щоб підсилити певні сторінки, то знову ж таки, це зменшує вірогідність того, щоб ці посилання були сприйняті як важливі.

Ці фактори застосовуються і до внутрішніх, і до зовнішніх посилань. Тому це може бути корисним навіть при лінкбілдингу. 

Давайте підсумуємо — посилання має бути👇

1. Розміщено в першому або другому рівні головної навігації або першій половині контентної частини сторінки.
2. Мати помітний розмір.
3. Відрізнятися за стилем оформлення від звичайного тексту сторінки.
4. Мати помітний та зрозумілий клікабельний елемент. Зображення або текст релевантний сторінці яка отримує посилання.
5. Без тега nofollow. 

Крок 1. Обрати сторінку, на яку лінкувати

Для цього варто оцінити кількість та види внутрішніх посилань на потрібну вам сторінку через GSC. 

Як підібрати сторінку, для якої лінковка спрацює найкраще?

По-перше, подивіться, як сприймаються внутрішні посилання, ті, які вже є на вашому сайті. Для цього зайдіть в Google Search Console (GSC), розділ Посилання, підпункт Внутрішні посилання, там можете побачити, на які сторінки і скільки внутрішніх посилань  враховує пошукова система Гугл. 

По-друге, коли ви обираєте сторінку для перелінковки, обирайте ту, якої нема в головному меню / навігації. Чому? Бо якщо сторінка вже є в головному меню, то скоріш за все, на цю сторінку вже є посилання з усіх інших сторінок сайту. Тобто якщо ви створите ще одне посилання, це не додасть рейтингу цієй сторінці, адже пошукова система зазвичай враховує одне посилання з однієї сторінки на іншу сторінку.

Тож ідеальна сторінка, яку можна лінкувати — це лендінг десь всередині сайту, якась посадкова сторінка, категорійна. Це певна стаття чи товар, послуга, яка має потенційну хорошу семантику, але не присутня в головінй навігації.  

Крок 2. Підібрати сторінки, з яких лінкуємо

Як знайти 

Якщо ви знайшли важливу сторінку з невеликою кількістю посилань підшукайте для неї внутрішніх донорів через оператор 

site:domain.com {головний ключ сторінки, що ми лінкуємо}

Такий запит в пошуковій системі Гугл дасть вам список найбільш релевантних сторінок. На першому місці буде та сторінка, ЯКУ ми хочемо залінкувати, а далі будуть вже просто сторінки, які схожі на сторінку за змістом, або мають контент схожий за змістом. З них якраз ми і будемо лінкувати. Це буде давати найкращий ефект, тому що посилання будуватимуться з релевантних сторінок, а не просто схематично. 

Скільки потрібно

Скільки таких сторінок ми повинні відібрати? Це ще одне питання, яке часто стоїть. Достатньо побудувати 3 таких посилання чи 10-15 посилань?

Для того щоб лінковка спрацювала, зараз у 2022 році, я раджу використати хоча б перші 20-50, або 60-70 внутрішніх посилань для підсилення однієї сторінки. Якщо ви побудуєте всього 3-5 посилань, то скоріш за все, нічого не отримєте.

Я використовую таку просту формулу:

• відкриваю SERP,
• за допомогою АПІ дивлюсь, скільки зовнішніх посилань в середньому мають конкуренти,
• якщо це типова сторінка і мої конкуренти мають 2-3 зовнішніх посилання на свою сторінку, то я будую в 10 разів більше внутрішніх посилань. Тобто, якщо там 2 посилання зовнішніх, 2 донора, то я ставлю 20-30 внутрішніх посилань. 

Якщо ви бачите що в середньому в SERP конкуренти мають 3-5 зовнішніх посилань. Побудувавши 50-60 внутрішніх посилань на свою сторінку ви можете отримати значний бонус в рейтингу.

Особливо добре це працює для сторінок націлених на не складі ключові слова з невеликою кількістю беклінків у SERP. Зазвичай за такими ключовими словами конкурують сторінки з невеликою кількістю внутрішніх посилань: блоги, товари, то що.

Як підібрати ці ключові слова? Ahrefs Keyword Explorer, на мій погляд, один з найзручніших та найшвидших способів знайти в звичайних білих тематиках не складні ключі. Візьміть свою тематику, вбийте ключ, відсортуйте. Я намагаюсь підбирати такі ключі, щоб в них була частотність від 100, від 200 і вище, і КД (Keyword Difficulty) до 2-3 (супер, якщо КД 0, там посилань майже немає). Якщо ми подивимось статистику по одному з таких ключових слів, там у нас у конкурентів в середньому 2-3 домени. Тобто, якщо в нас є сторінка під цей фокусний ключ і ми поставимо 30-50 внутрішніх посилань на неї, то можемо очікувати досить непоганих результатів.

Більше корисних матеріалів: 

• Доповідь Артема на Першій SEO-конференції Коллаборатора (листопад 2021)
• Матеріал про внутрішню перелінковку сайту

Приклади, як працює перелінковка 

Нижче зображено приклад живого реального проекту.

В шостому місяці 2022 року була створена сторінка. Сторінка оптимізована під не дуже складний ключ. Майже 2 місяці вона не отримувала покази і трафік. Ми вирішили не будувати на неї зовнішні посилання, а підсилити  за допомогою внутрішніх. Відібрали близько 30 внутрішніх сторінок. Це сторінка блогу, яка пісилювалась іншими сторінками блогу. Були відібрані інші 30 сторінок блогу за отаким принципом, як я вам описав. І просто по фокусному ключу ми все залінкували в кінці сьомого місяця. Десь в середині восьмого все проіндексувалося, через півтора-два тижні наша сторінка органічно підросла і отримала свої позиції. Ніяких зовнішніх посилань, лише внутрішні, перелінкували — отримали результат. 

Насправді це можна масштабувати і постійно робити. Я ставлю таку задачу по проекту. Якщо в нас є якійсь блог, в блозі є багато сторінок і ми бачимо, що деякі сторінки не спрацьовують, не заходять, не отримують свій трафік, то я ставлю таку задачу на репіт, щоб вона постійно повторювалась. Ми підбираємо нові сторінки, лінкуємо і так підсилюємо ті сторінкі, які в нас не спрацювали після публікації. 

Другий варіант не зовсім можна назвати перелінковкою, але все ж таки я говорю, бо це використання внутрішніх ресурсів, які вже є на сайті. Це використання зазвичай старих товарів, старих новин, якихось старих постів в блозі, акцій. Акції дуже круто працюють, якщо ви піарите їх, робите якісь розсилки і публікуєте інформацію про них. Старі акції, якщо ви кожного року робите окрему сторінку під них, будуть дуже круто працювати як раз по цій другій схемі.

Ідея досить проста

1. Знаходимо старі сторінки що мають зовнішні посилання або високий UR. Також можна перевірити старі сторінки, що мають багато внутрішніх посилань за звітом GSC. 
2. Підбираємо набори тематичних старих сторінок та налаштовуємо 301 редиректи на потрібні нам важливі сторінки. Необхідно, щоб у title старої сторінки повністю або частково було присутнє фокусне ключове слово сторінки, що отримує редирект. Тобто умовно, якщо ми хочемо підсилити нову модель айфону — редиректимо на неї старі моделі айфону. Якщо хочемо підсилити нашу нову акцію — ми редиректимо відповідні старі акції.

• Я зазвичай для цього використовую Ахрефс і звіт Найкращі сторінки за посиланнями, потім фільтруємо найкращі сторінки за посиланнями по ключовому слову в тайтлі. 

Тут важливо пам'ятати: 

• Чим більше зовнішіних посилань, чим більше DR, чим більше внутрішніх посилань на цій сторинці, тим краще.
• Зазвичай вистачить 10-15 таких сторінок.
• Повинна бути відповідність тематиці і відповідність ключам. Ми повинні відібрати саме сторінки, які максимально релевантні нашій сторінці (яку хочемо підсилити), а не просто редиректити всі старі товари на категорії.
• Дуже зручно, якщо у нас вказана дата публікації в URL. Це не дуже зручно для SEO, але дуже зручно потім. Якщо не вказана дата, то намагаємось просто вигрузити це все в Excel і знаходимо ті сторінки, які найстаріші, перевіряємо через GSC чи нема на них трафіка, і якщо на них нема трафіка, то редиректимо ці сторіноки на нашу пріоритетну посадкову сторінку. 

Приклад, як працює

Працює це просто дуже круто. Я раджу: якщо на сайті є 10 тисяч сторінок, поставте собі в 1-й місяць цю роботу — поредиректити старі сторінки на нові пріоритетні. Це супер круто працює, якщо оптимізувати.

На скріні бачимо новинний сайт, основну сторінку.

Вона існувала багато місяців, проте не виходила на якісь нормальні позиції. Що ми зробили? Діяли по схемі номер 2: знайшли внутрішні ресурси, старі новини з потрібним нам ключовим словом. Тобто, взяли старі новини і відредиректили їх на так званий ever green контент, тобто такий, що завжди актуальний. Зробили сторінку під вічнозелений контент по певному ключу, пошукали під цей ключ старі новини і десь 20-30 старих новин ми просто зредиректили. 

При чому у цих старих новин там було 1-2 зовнішнє посилання, у деяких зовсім не було, лише внутрішні. Після робіт з редиректу чекаємо тижден-два на переіндексацію — і бачимо дуже крутий і хороший зріст. Якщо ще сторінка якісна, якщо в неї хороий сніппет — ми отримаємо CTR і нормальні поведінкові фактори. Пошукова система бачить, що сторінка крута і вона буде її підіймати.

Останній рік ми маємо надзвичайно зручну штуку для індексації наших сторінок — Google Indexing API. Його зараз налаштувати дуже просто. Майже будь-яка СМS система має плагіни для цього. Дуже раджу підключити його до свого сайту.

Як це стосується  перелінковки?

Це дозволяє отримати результат від ваших реорганізацій внутрішніх посилань значно швидше. Ви побудували внутрішні посилання на старих новинах, проблема в тому що старі новини дуже повільно індексуються. А Google Indexing API дозволяє нам напряму відсилати в індекс сторінки і дуже швидко їх індексувати.

Тому якщо ви щось лінкуєте, якщо підсилення таким чином сторінок у вас на потоці, — обовязково використовуйте цю можливість і переіндексовуйте ті сторінки, які ви використовуєте в якості внутрішнього донора. Тоді ви зможете дійсно швидко, протягом одного-двох тижнів, побачити ефект від вашої роботи, якщо ви все зробили правильно і відібрали правильні сторінки, розмістили помітні посилання тощо. 

— Чому nofollow перелінковку не варто робити на внутрішніх посиланнях? Я роблю, бо мені здається, що ці лінки корисні для користувача, але не мають цінності щоб передавати вагу. Наприклад з головної на сторінки акцій. Тому і зацікавило це питання, чи не робить це гірше сусідам в лінках в тексті, кому я хочу передати вагу.

— Не треба використовувати nofollow для перелінковки в принципі. nofollow у внутрішніх посиланнях не економить вагу при перелінковці, а скоріше заважає її розподіленню. Я б не радив вам закривати посилання на акції в nofollow. 

— Чи корисно використовувати цю стратегію для зовнішніх ресурсів? Маю на увазі, якщо компанія зробила окремий сервіс, то чи буде корисним посилання зі старих сторінок на новий домен?

Так корисно, якщо це буде тематично.

Описані варіанти використання застарілого контенту — дуже круті способи швидко підсилити свої сторінки без додаткових витрат і використовуючи лише внутрішній ресурс. Якщо на вашому сайті є більше 100 сторінок, особливо більше 1000 сторінок, то скоріш за все у вас є такі, які не задіяні для поточної SEO-стратегії. Передивіться, чи можна використати ці сторінки як внутрішніх донорів. 

Дивитися усі доповіді конференції ➡️