Хостинг: види, вплив на SEO-оптимізацію та просування сайту

Пошукова оптимізація сайтів — тонкий і багатогранний процес, в якому потрібно враховувати багато факторів. Серед них є такі неочевидні аспекти, як технічні параметри та якість роботи хостингу, на якому розміщено сайт. Наші друзі, спеціалісти хостинг-провайдера та реєстратора доменних імен Cityhost.ua, розкажуть, як хостинг впливає на SEO, і що потрібно враховувати при виборі майданчика для розміщення сайту.

Хостинг – це послуга надання місця на сервері для публікації файлів сайту.

Сервер — це супер-потужний комп'ютер із великим об'ємом дискової та оперативної пам'яті, що знаходиться у спеціальному приміщенні під назвою дата-центр.

На відміну від звичайного робочого або домашнього комп'ютера, сервер має широкий канал мережі Інтернет і постійно підключений до електроживлення. Завдяки цьому користувачі мають швидкий та стабільний доступ до сайтів цілодобово.

Сам по собі сервер — це машина, яку можна використовувати у різних цілях. Хостинг-сервер — комп'ютер зі спеціальним програмним забезпеченням, призначений тільки для розміщення сайтів в інтернеті. Але якщо встановити на нього інші програми, він зможе виконувати зовсім інші завдання, наприклад, бути центральним вузлом для охоронної компанії, ігровим, поштовим чи проксі-сервером, віртуальним офісом тощо.

Так виглядають стійки із серверами в дата-центрі

Сервер вимагає особливого обслуговування, тому ніхто не тримає його в офісі. Набагато дешевше орендувати «шматочок» сервера, щоб розмістити на ньому сайт. Технічне обслуговування та адміністрування машини залишається у компетенції працівників провайдера, а клієнт керує своїм сайтом за допомогою простої та зрозумілої панелі.

Ефективна робота сайту залежить від того, наскільки якісні комплектуючі встановлені на сервері, як оперативно техпідтримка усуває несправності, DDoS-атаки та віруси, чи немає простоїв у підключенні машини, як швидко працює обладнання та багато іншого. Ці фактори впливають і на рейтинг сайту в топі пошукової системи, адже при ранжируванні враховуються такі показники, як швидкість, доступність сайту, наявність або відсутність вірусів та шкідливого ПЗ.

Нижче розглянемо детально всі ці моменти, але спочатку розберемося з видами хостингу, адже це перший щабель вибору майданчика під сайт.

Ми вже розібралися, що хостинг — це послуга, а сервер — обладнання, за допомогою якого провайдер надає послугу. У всіх клієнтів різні потреби щодо обсягу дискового простору та потужності, тому існує три основні типи хостингу. Вони відрізняються не тільки за розміром, але й за архітектурою, складністю адміністрування, цілями та вартістю.

Віртуальний хостинг (shared)

Віртуальний хостинг — це найбільш дешевий, простий і популярний для розміщення варіант.

Тарифи на загальному хостингу

Кожен користувач отримує кілька гігабайт дискової пам'яті (загалом від 5 до 50 Гб) і певну частину всіх потужностей сервера. Кожен провайдер має кілька тарифів, що дозволяють вибрати необхідний обсяг ресурсів.

Віртуальний хостинг — це уніфікована послуга, що дозволяє користуватися стандартним набором хостингових інструментів. Зазвичай його достатньо для нескладних проектів, тому левова частка сайтів розміщується саме на shared-хостингу.

Віртуальний сервер (VPS/VDS)

Віртуальний сервер — це ділянка сервера, відокремлена за допомогою спеціальних програм або апаратно і здатна імітувати роботу цілого сервера.

На одній машині може розміщуватись від декількох VPS до сотні.

Він дозволяє клієнту отримати більший обсяг дискової пам'яті, потужності процесора та оперативної пам'яті, ширші можливості встановлення програмного забезпечення та використання самого сервера. Відповідно, оренда VPS коштує дорожче, ніж shared-хостинг.

Тарифи VPS

Користувач отримує в середньому 35-400 гігабайт пам'яті на дисках (у кожного провайдера свої показники), і вже не частинку від потужності сервера, а свій окремий процесор, певну кількість ядер та оперативну пам'ять.

Віртуальний сервер складніше адмініструвати, зате на ньому можна встановлювати різне програмне забезпечення, здійснювати індивідуальні налаштування та розміщувати складні та ресурсомісткі проекти.

Така послуга існує для користувачів, яким потрібен функціонал окремого сервера, але орендувати цілу фізичну машину не рентабельно або проект ще не доріс до серйозних масштабів.

Виділений (фізичний) сервер

Орендуючи виділений сервер, користувач отримує в роботу всі потужності машини.

При виборі сервера клієнт може зібрати послугу, наче конструктор — вибрати розмір і тип жорстких дисків, обсяг оперативної пам'яті, модель і потужність процесора. Фізичний сервер потрібно адмініструвати самостійно, причому без фахівця тут уже не обійтися — доведеться або наймати, або звертатися за послугою до провайдера за окрему плату.

Таке обладнання дозволяє розміщувати будь-які сайти, інтернет-магазини, маркетплейс, соцмережі. Об'єм дискової пам'яті може бути від 250 Гб до 3 Тб і більше.

Ця послуга найдорожча зі згаданих і використовується здебільшого компаніями, які належать до середнього та великого бізнесу.

Існує ряд технічних показників, якість яких впливає на позицію сайту у видачі. Хороший хостинг підвищує шанси сайту опинитися у топі. Якщо сервери провайдера оснащені застарілими комплектуючими або часто не працюють — це негативно позначиться на просуванні сайту.

Технічні параметри насамперед впливають на швидкість. Буває, що веб-ресурс вже максимально оптимізовано та усунуто всі помилки в коді, але показники pagespeed все одно не дотягують до бажаного рівня – тоді питання до провайдера.

Використання SSD та NVMe дисків

Раніше на серверах та власних комп'ютерах використовували HDD-диски. Це пристрої з вбудованим диском, який обертається під час роботи. SSD та SSD NVMe – це вже комплектуючі нового покоління, що працюють не на дисках, а напівпровідникових чіпах. Передача даних відбувається за допомогою електричних сигналів. Завдяки цьому SSD працюють швидше, ніж HDD, а NVMe — взагалі зі швидкістю думки. Плюс вони служать довше завдяки відсутності рухомих частин. Від швидкості роботи дисків та їхньої надійності залежить швидкість сайту, тому рекомендуємо вибирати диски нового покоління.

Рівень комплектуючих сервера

Та ж порада стосується й інших комплектуючих — чим вони потужніші та якісніші, тим швидше та ефективніше працюватиме сайт.

Зазвичай ідеться про процесор та обсяг оперативної пам'яті. Вибираючи віртуальний хостинг ви, скоріш за все, не знатимете ці показники, але при оренді серверів можна ознайомитися з усіма моделями та параметрами комплектуючих, прочитати відгуки про марки та вибрати те, що підходить саме вам.

Якщо говорити просто, то чим більша потужність, тим краще. Але важливо не перестаратися, адже не всім проектам потрібен восьмиядерний процесор та 64 гігабайти оперативної пам'яті. Забагато ресурсів — це теж погано, адже за них доведеться переплачувати. Краще вибрати максимальні параметри, які потрібні для конкретного завдання, щоб сервер міг витримувати пікові навантаження. Розрахувати потужність необхідного обладнання можуть розробники сайтів, які плануються до розміщення.

Uptime (показник доступності)

Термін Uptime означає час, коли сервер увімкнено. Параметр вимірюється у відсотках. Ми згадували, що сервери безперебійно підключені до інтернету, але в реальному житті будь-який сервер має час, коли він недоступний — його як мінімум іноді вимикають для технічних робіт. Плюс можливі незаплановані простої через несправності або DDoS-атаки.

Хорошим Uptime вважається 99,9%, прийнятним – 99,7%. Якщо показник становить 97-98%, цього вже недостатньо. Для загального розуміння навіть 99,9% аптайму означають майже 9 годин простою на рік. При 97% сервер недоступний майже 263 години на рік. Це багато.

Пошукові роботи періодично заходять на сайти, і якщо на момент візиту сторінки недоступні, пошуковик може знижувати веб-ресурс у рейтингу.

Промоніторити Uptime ззовні досить складно, доведеться орієнтуватися на відгуки клієнтів провайдерів. А от слідкувати за цим показником на своєму сайті необхідно — якщо рівень виявиться надто низьким, краще подумати про переїзд на інший хостинг. Для моніторингу Uptime є спеціальні сервіси, наприклад uptimerobot.com.

Далі ми розглянемо комплексні критерії вибору хостингу, які залежать не лише від технічних характеристик сервісу, а й від запиту клієнта, програмного забезпечення провайдера та роботи команди.

Масштаби веб-ресурсу

Перше, що потрібно зробити — це оцінити розміри та ресурсомісткість свого сайту. На ресурсоємність впливають скрипти коду, кількість відвідувачів і дій, що здійснюються ними. Чим більше відвідувачів у сайту та опцій, якими вони будуть користуватися, тим більше потрібно ресурсів.

Коли що обрати: рекомендації:

• статичні веб-ресурси, на кшталт лендингів та портфоліо, не вимагають багато потужності, їм достатньо звичайного віртуального хостингу на найпростішому тарифі.
• багатосторінкові сайти та невеликі інтернет-магазини на пару десятків товарів теж можна розміщувати на shared-хостингу, але знадобиться ширший пакет.
• великі інтернет-магазини, маркетплейси, файлообмінники, відеохостинги та інші веб-ресурси з великим трафіком вже потребуватимуть сервера — або віртуального, або виділеного.
• такі гіганти, наприклад, як YouTube чи Facebook, розміщуються на десятках тисяч фізичних серверів.

Це — лише один з дата-центрів Facebook (Meta) під назвою Los Lunas Data Center.

Кожен проект схильний до масштабування (якщо робити все правильно), тому беріть хостинг із невеликим запасом. Коли відчуєте, що сайт вже не «поміщається» на старому майданчику, перейти на новий тариф не проблема. Якщо ви мігруєте в рамках одного хостера, технічна підтримка радо допоможе.

Вартість

Як ми вже говорили, вартість хостингу залежить від ресурсів, які отримує користувач:

1. Пакет на віртуальному хостингу може коштувати приблизно 800-2000 гривень на рік.
2. Віртуальний сервер – у середньому від 2000 до 10 000 гривень на рік. 
3. Фізичний сервер коштуватиме вже від 1300 на місяць.

Захист від DDoS-атак

DDoS-атаки – це поширена хакерська діяльність, яка полягає у генеруванні тисяч автоматичних запитів на сайт чи сервер. Хостингових потужностей не вистачає для їхньої обробки, і сайт «лягає», тобто перестає відповідати.

Так можна «покласти» цілий сервер. Такі атаки хакери часто роблять на сайти конкурентів, з особистої помсти або просто заради забавки.

В адмін-панелі хостингу є кілька інструментів для протидії найпростішим нападам, але основний захист здійснюється вручну. Тут все залежить від фахівців техпідтримки, які вчасно виявляють атаку, вибирають способи боротьби з нею та усувають з мінімальним збитком для сайту.

Модуль PageSpeed ​​на хостингу

Це програмне забезпечення, яке інсталюється безпосередньо на сервері. Для користувачів віртуального хостингу модуль встановлює провайдер, його можна включати у панелі клієнта. Якщо йдеться про оренду VPS або виділений сервер, то подібне ПЗ клієнт ставить самостійно.

Його основне завдання – допомога в оптимізації контенту сайту. PageSpeed ​​стискає зображення та аналізує код, видаючи рекомендації щодо усунення помилок, які гальмують сайт.

Наявність модуля не є обов'язковою послугою для провайдерів, але якщо він є — це великий плюс для SEO.

Memcached, OPCache, Radis

Це інструменти для серверного кешування. Працюють здебільшого з PHP-кодом, на якому написані практично всі динамічні сайти та CMS на кшталт Wordpress. Завдяки їм можна в рази прискорювати відгук сайту.

Memcached, OPCache та Radis – зовнішні сервіси, які інтегруються в панель клієнта. Їх можна включати за додаткову плату. Ці програми схожі між собою, тому зазвичай підключають один такий сервіс.

Розділ панелі керування на хостингу, за допомогою якої здійснюється налаштування сервісів кешування. 

Надання SSL-сертифіката

SSL-сертифікат забезпечує безпечний протокол з'єднання по HTTPS. Це означає, що всі дані, які передаються, захищені від перехоплення зловмисниками. Це особливо важливо для сайтів, на яких користувачі вводять свої персональні та фінансові дані.

Наявність сертифіката безпеки безпосередньо впливає на позицію сайту в Google, оскільки пошуковик віддає перевагу веб-ресурсам із SSL.

Багато провайдерів надають простий SSL сертифікат безкоштовно, але є можливість оформити розширену версію за певну плату. Добре, коли в клієнтській панелі представлені різні варіанти, інакше доведеться шукати та самостійно підключати SSL на стороні.

Наявність антивірусу

Якщо на сервері поставити антивірус можна самостійно, то на віртуальному хостингу антивірусне програмне забезпечення вже має бути встановлене і доступне для використання в панелі адміністратора.

Коли на сайті заводяться віруси, це негативно впливає на позицію в топі відразу за двома факторами. По-перше, у користувачів «сваряться» браузерні антивіруси, через що падає відвідування. По-друге, пошукові роботи бачать, що сайт засмічений, і опускають його вниз за рейтингом.

Можливість створювати бекапи

Бекапи – це резервні копії, що дозволяють відновити попередню версію сайту у разі, якщо стався збій.

Вони створюються з певною частотою (наприклад, раз на добу) та додатково запускаються перед важливими оновленнями.

Створення бекапів це взагалі одна з фундаментальних процедур у роботі з веб-ресурсами, оскільки будь-яка технічна помилка або атака на сайт можуть звести нанівець роки роботи та призвести до втрати сайту.

Пошкоджені ділянки, відсутність розділів або некоректна робота негативно впливають на ранжування сайту. І чим більше часу витрачається на відновлення, тим нижче падають позиції. Можливість швидко «відкотити» сайт до адекватної версії може врятувати і SEO-позиції, і весь проект у цілому.

Оперативна техпідтримка

Хоч би яким відмінним було обладнання провайдера, його обслуговують люди. Ефективна робота всіх вищезгаданих чинників залежить від професіоналізму, оперативності та мотивації технічного персоналу. А бажання допомогти та ввічливість роблять співпрацю комфортною на емоційному рівні.

Рівень техпідтримки легко перевірити, написавши лист із уточнювальними питаннями електронною поштою або в один із зазначених месенджерів.

Усі тонкощі хостингу, про які ми розповіли, не замінюють грамотного SEO-просування, але ефективно працюють у зв'язці з ним. Приділяючи більше уваги технічній стороні розміщення сайту, ви отримуєте фору перед конкурентами, зосередженими тільки на оптимізації веб-ресурсу.