Что такое сниппет сайта? Как сделать сниппет для Google с высоким CTR

Сниппет (с англ.яз. snippet – отрывок, фрагмент) – это текстовое  превью содержимого страницы, которое пользователь видит в выдаче поисковика. Если он оформлен корректно, пользователь понимает, отвечает ли страница запросу. 

Сниппет состоит из:

1. заголовка страницы или статьи, которая находится на странице (title);
2. адреса страницы (URL-адрес);
3. краткого описания.

Расширенная версия сниппета может содержать фавиконку, картинку, превью видео, цену, режим работы и прочие настраиваемые нюансы, которые выгодно выделяют страницу.

Как получить расширенный сниппет, читайте тут.

Привлекательность страницы для посетителя в выдаче поисковика играет важную роль в эмоциональном восприятии и желании перейти на страницу.

В этой статье мы подробно рассмотрим составляющие качественного сниппета, как правильно и красиво его оформить, поговорим о расширенных сниппетах и научимся анализировать сниппеты конкурентов.

Поехали!

Оглавление

• Как формируется сниппет
• Как сделать правильный сниппет
  • Что можно использовать в сниппете
  • Расширенные сниппеты Google
• Сбор и анализ сниппетов конкурентов
• Генераторы сниппетов

1

Как формируется сниппет

Поисковые системы формируют сниппет из контента страниц, “цепляясь” за теги <title> и <description>. Но для одной страницы поисковик может выдать разные сниппеты, опираясь на запросы пользователя.

Длина описания составляет 160-240 знаков, а заголовка – 70-80 знаков. 

Если вы не заполнили Description, Google подтянет в сниппет фрагмент страницы, наиболее соответствующий запросу пользователя. 

2

Как сделать правильный сниппет

Как мы писали выше, важно грамотно составить Title и Description. Если алгоритм поисковика вдруг проигнорирует заготовленное описание, можно скрыть от него и нежелательные для сниппета слова или блоки командой <!--noindex-->.

Рекомендуем разбавлять текст в сниппете, разделять его знаками препинания и эмодзи. Так же стоит качественно прописать заголовки уровней H1-H3.

Что можно использовать в сниппете

Эмодзи

Эмодзи, как черно-белые, так и разноцветные, в сниппете все еще привлекают внимание пользователей.

Но тут стоит обратить внимание:

• не все CMS поддерживают эмодзи;
• не все эмодзи отображаются поисковиками;
• на телефонах и компьютерах эмодзи могут выглядеть по-разному.

Избежать недоразумений с отображением поможет сервис Коллаборатора Emoji. Их можно искать по названию, отсортировать по цвету кожи.

Щелкните на нужый вам эмодзи, чтобы посмотреть, как он будет отображаться в Google, Microsoft или Apple, ведь иногда они выглядят совершенно по-разному. Если вы подобрали смешную рожицу для пользователей Apple, то не факт, что android-юзеры получат от вашего сниппета правильный месседж из-за иного отображения эмодзи.

Фавиконка

Favicon – это значок в формате .svg или .ico, который размещается перед URL страницы. Поскольку это очень маленький визуальный объект, лучше использовать простейшую графику в стилистике сайта или логотип.

Дополнительные знаки, плашки в сниппете

Следующие фишки помогут привлечь более продвинутых пользователей. Самыми распространенными дополнительными значками являются:

• «Защищенное соединение». Чтобы его получить, необходимо перевести сайт с http на https и подождать переиндексации. 

• «Турбо-страницы». Для этого значка необходимо подключать функционал турбо-страницы и ждать попадания в соответствующую выдачу.

• AMP – ускоренная мобильная страница. Будет плюсом для тех, кто ищет информацию со смартфона, и дает возможность попасть в новостную карусель. Для получения этого значка необходимо добавить AMP на сайт.

Видео в сниппете

С видео история схожа с картинками. Нет необходимости в микроразметке, не предугадаешь что отобразится. К слову, если на странице есть и фото, и видео, что выберет алгоритм поисковика – будет сюрпризом.

Быстрые ссылки

Используя Вебмастер, вы можете настроить какие быстрые ссылки будут отображаться в сниппете. Чтобы поисковик правильно определял необходимые ссылки, настраивайте логику категорий. Ссылки всегда выделены цветом  и размещены в описании или под сниппетом. 

Существует три вида быстрых ссылок:

• Ссылка для главной страницы.
• Ссылки на другие страницы сайта. Они формируются если связаны с запросом.
• Якорные ссылки. Это навигационное меню по тексту на странице, рекомендуется использовать ключевые слова в прямом вхождении

Цена в сниппете

Цепляющая пользователей функция. Для размещения цены можно прописать ее вручную, использовать микроразметку или YML выгрузку. При этом все три варианта можно использовать одновременно, поскольку результат так же непредсказуем, как и с картинками.

YML выгрузку рекомендуется использовать всегда, поскольку поисковый алгоритм постоянно проводит индексацию YML, актуализируя цены в случае их изменения. Из минусов – необходимо иметь начальные знание по программированию.

Звездочки рейтинга

Звездочки рейтинга невероятно популярны и повышают CTR. Конечно, если у вашего сайта действительно хорошие отзывы.

Для их настройки используйте микроразметку AggregateRating и добавьте функцию получения рейтинга на сайте. Альтернативный вариант – добавить ссылку на сторонний источник с отзывами.

Расширенные сниппеты Google

Расширенные сниппеты визуально более привлекательны для пользователей, содержат максимальное количество структурированной информации, которая берется со страницы. Для этого необходимо использовать разметку форматов Schema.org или JSON-LD.

Например, микроразметка article полезна новостным ресурсам или блогам. В этом случае в сниппете выводится информация про автора, время публикации, картинка.

Если вы ведете репортаж и в течении дня дополняете статью, бонусом будет dateModified, который автоматически обновляет дату публикации после изменения статьи.

Какая разница между Rich Snippets и Featured Snippets, мы написали в материале Базе знаний.

Когда отображаются расширенные сниппеты

Важно понимать, что расширенные сниппеты имеют смысл только тогда, когда на странице сайта есть информация, на основе которой они формируются. А так же помните, что они могут не отображаться на разных устройствах.

Например, сниппеты “how to” – “как сделать” – могут отображаться только на мобильных устройствах.

Как получить расширенные сниппеты

Для настройки расширенных сниппетов в Google можно использовать как стандартную микроразметку со словарем Schema.org, так и мастер разметок. Во втором случае HTML код формируется автоматически в зависимости от запроса. Далее вы добавляете код на сайт и после индексации в выдаче уже будет расширенный сниппет.

Важно обратить внимание на четкую структуру данных на странице сайта, чтобы Google легко их определил и использовал для результатов поиска.

Также до публикации страницы рекомендуем проверить визуальное отображение расширенного сниппета через инструменты проверки расширенных результатов в Google.

Читайте также, как попасть в блок с ответами в Google.

3

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Собирать информацию о сниппетах конкурентов и анализировать ее необходимо, чтобы повысить позицию своего сайта при выдаче поисковика. По сути вы создаете топ лучших сайтов среди конкурентов и используете их шаблоны как чек-лист. А дальше ищите идеи, как стать лучше и повысить конверсию.

Чтобы не тратить время на ручной сбор информации, рекомендуем пользоваться инструментами:

• Пиксель Тулс, условно бесплатный сервис для поиска страниц конкурентов по заданным критериям. Имеет ограничение на сто запросов.

• Топвизор, платный сервис для сбора информации. Распределяет запросы и критерии по папкам, можно выбрать поисковые системы, искать по заданным URL страницы конкурентов, переключаться между режимами поиска без потери результатов, сравнивать выдачи по разным поисковикам.

• MegaIndex com, функционал схож с предыдущим сервисом. Через него вы также можете проверить сниппеты конкурентов.

Более подробно о сниппетах и их генерации можно узнать на бесплатном курсе по SEO для новичков от Сергея Кокшарова, который доступе в Академии Коллаборатора.

4

Генераторы сниппетов

Чтобы уменьшить сюрпризы автоматического формирования сниппетов, умные люди придумали онлайн ресурсы для генерирования сниппетов.

Чтобы сформировать сниппет и посмотреть, как он будет выглядеть в поисковых системах, воспользуйтесь сервисами Коллаборатора генератор сниппетов для Google.

Тут есть библиотека на 3000+ цветных эмодзи, можно просмотреть, как будет выглядеть сниппет на разных устройствах

Там же вы можете сразу вставить эмодзи в заголовок и описание. В симуляторе сниппетов для Google можно добавить дату и рейтинг.

Сервис поддерживает три языка – русский, украинский, английский. 

В сервисе Majento можно просмотреть как будет выглядеть описание странице в Google поисковике и внести коррективы до публикации страницы.

Генератор Saney помимо проверки сниппета, дает возможность добавить в него черно-белые смайлики и символы.

А как давно вы проверяли, как выглядят ваши сниппеты? Воспользутесь описанными сервисами, чтобы взглнуть на ваш сайт глазами пользователей и сделать его более привлекательным.

Посмотрите еще раз на скриншоты сниппетов и подумайте, на какие бы вы кликнули и почему. А потом смело берите на вооружение понравившиеся фишки😉