Главные тренды SEO в 2021 году

Топ трендов SEO-продвижения в 2022 читайте в нашем материале

 

Каким будет 2021 год для SEO? Независимый аналитик в области поисковой оптимизации Сергей Кокшаров на вебинаре рассказал о трендах SEO на 2021 год и дал личные рекомендации.

Сергей Кокшаров

Независимый аналитик в области поисковой оптимизации

Автор SEO-блога — Devaka Talk

Оглавление

• Что произошло в 2020
  • Главные SEO события в Яндексе в 2020 году 
  • SEO-изменения Google в 2020 
  • Влияние событий в мире на SEO
  • Альтернативы Google и Яндексу 
• Рекомендации от поисковых систем на 2021 год
  • Советы от Google
  • Рекомендации от Яндекса
• Главные тренды SEO в 2021 году
  • Core Web Vitals - показатели качества сайта Google
  • Создание Турбо-страниц для продвижения под Яндекс
  • Оптимизация для поиска пассажей - Google Passage Ranking
  • Оптимизация под блоки ответов Гугл - Rich Snippets
  • Оптимизация сайтов под требования Google Е-А-Т
• Нужно ли следовать seo-трендам 2021 и что делать с сайтами?

1

Что произошло в 2020

Главные SEO события в Яндексе в 2020 году 

Яндекс активно работал над турбо-страницами. Появилась возможность подключать комментарии, добавлять лайки к станицам на выдаче. Сделали дизайн для смартфонов и новые карусели товаров или изображений для сниппетов интернет-магазинов.

Рекомендательные виджеты для турбо-страниц теперь можно внедрять на других сайтах. Появилась онлайн-оплата в корзинах турбо-страниц.

Более того, появился автопарсинг без RSS, то есть Яндекс сам может сформировать турбо-страницы за вас.

Яндекс.Вебмастер также получил ряд улучшений:

• сортировка отзывов;
• выгрузка запросов, по которым есть видимость;
• отслеживание состояния ключевых страниц сайтов;
• «скорость сайта» в блоке достижений;
• отключение инструмента «оригинальные тексты»;
• обновление страниц сравнения качества сайтов и др.

Было много открытий и закрытий различных сервисов. Закрыли поиск по людям, Ауру и Постофис. Запустили Мессенджер, Яндекс.Аптеку и Яндекс.Объявления.

Появляются новые рекламные места, в частности реклама в поисковых подсказках. По многим запросам накручивать подсказки тоже уже не так просто, потому что рекламные места забирают на себя клики.

Велась борьба с накрутками поведенческих факторов, которые в 2020 особенно активизировались. 

В Яндексе появляется первый аналоги E-A-T от Google, то есть экспертность, авторитетность и достоверность. Будет оцениваться информативность отзывов сайтов. 

Для медицинских сайтов тоже есть инструкции. Основная идея в том, что, если есть призыв к самолечению конкретными лекарствами или народными способами, то, скорее всего, такие сайты не будут получать трафик. Если только рекомендации не исходят от эксперта. Так что придется создавать авторов и повышать доверие к материалам.

В ноябре анонсировали новый алгоритм YATI, который лучше понимает семантику запросов, сами запросы, тексты и взаимосвязи запросов и текстов. Становится еще более важным выбирать заголовки и подзаголовки, уделять им внимание.

SEO-изменения Google в 2020 

Google тоже много делали в 2020 году. Были апдейты, было много улучшений Search Console.

Урезали показы разметки F.A.Q. Это разметка, которая позволяла на выдаче получать расширенный сниппет с вопросами и ответами. Сейчас она показывается не более, чем у трех сайтов в выдаче. Но ее все равно нужно использовать.

Google проводил множество тестов со сниппетами. Не все из них остались. Это были эксперименты «для себя» пока что.

Внедрили фактчекинг и панель знаний для изображений. 

Многие улучшения спровоцировала пандемия:

• новая разметка для дополнительных данных;
• ссылки для пожертвований;
• бесплатное размещение в Google Shopping.

Увеличивается количество запросов с нулевой выдачей. Например, когда человеку нужно получить один факт – какой сегодня день недели, например. Появляется ответ от Google и все. Раньше крохи трафика вебмастерам шли все же от таких запросов, хотя ясно, что пользователь получит ответ и уйдет.

Обновлено руководство для асессоров. Всем рекомендую изучать его.

Работа над Google Подкастами шла активно. Подкасты – мировой тренд.

Core Updates в январе, феврале, мае и декабре. После каждого оптимизаторы жалуются. Теперь само ядро следит за сигналами и применяет санкции, которые ранее накладывались вручную.

Перестал дублировать url в органике для сайтов в блоке ответов. У вас должен быть очень хороший блок ответов, чтобы пользователь перешел, иначе стоит задуматься, стоит ли в этот блок попадать.

С 1 марта nofollow используется как подсказка. То есть поисковой робот будет сам решать, как его использовать дальше.

Переход на mobile first indexing откладывается на март 2021 из-за Covid . Mobile first indexing – когда Google сканирует сайт с мобильного смартфона и ему интересно, как сайт выглядит на мобильном в первую очередь. Этот seo тренд говорит, что стоит больше внимания уделить мобильной версии ресурса.

Анонсированы Core Web Vitals как будущий фактор ранжирования. Это ряд параметров производительности сайта. Но, по аналогу с протоколом HTTPS, может выйти так, что ничего заметного, с точки зрения SEO, эти параметры не дадут.

Проблемы с индексацией/канонизацией и закрытие инструмента переиндексации. Сейчас этот инструмент снова работает. Чтобы не столкнуться с такими проблемами, читайте, как проверить индексацию сайта в поисковых системах Google и Яндекс, как проверить индексацию отдельных страниц, как быстро проиндексировать страницы. 

Googlebot начал сканировать сайты по HTTP/2. Но это не значит, что на протокол нужно обязательно переходить. Пока Google просто анализирует производительность.

Анонсирован новый алгоритм поиска пассажей. То есть, если в вашем тексте есть определенный кусочек, соответствующий запросу, пользователю покажут именно его. И ссылка будет сразу на этот кусок, а не на верх страницы. 

YouTube будет превращаться в маркетплейс по слухам. Уже сейчас в органику YouTube подмешивается органика Google. А это дополнительный трафик. Этот тренд будет сохраняться и дальше.

Влияние событий в мире на SEO

Выборы в США тоже повлияли на поисковые системы. Например, Google надолго отключил подсказки по запросам, связанным с выборами.

Во Франции Google обязали платить новостным изданиям за контент. В Австралии тоже хотят, но Google сопротивляется.

Регуляторы лезут в сделки.

Новый законопроект LGPD – бразильская версия закона о персональных данных. Важно для тех, кто продвигается на рынках Бразилии.

ЕС настаивает на раскрытии данных крупных платформ конкурентам. Также в ЕС потребовали раскрыть факторы ранжирования.

В Турции Google оштрафовали на $26 млн за показ рекламы над результатами поиска. Интересная новость. То есть, государства начинают сильно вмешиваться в работу поисковиков. Скорее всего, Яндекс не станет исключением.

Альтернативы Google и Яндексу 

Пока все следят за Google:

• ходят слухи о появлении поисковика от Apple;
• Huawei создал свой поисковик Petal Search;
• Bing активно взялся за поиск;
• Спутник перестал искать;
• разрабатываются и улучшаются рекомендательные сервисы;
• Mail работает над Пульсом.

А еще, просто полезно знать:

• Google Chrome блокирует пуш-уведомления для некоторых сайтов, а также помечает быстрые сайты меткой;
• появилась плашка Google Guaranteed;
• Schema.org пополнилась новыми типами разметки, связанными с Covid;
• Ahrefs запустил бесплатный Webmaster Tools;
• CloudFlare запустил сервис веб-аналитики;
• Использование голосового поиска достигло плато. Вряд ли это станет seo-трендом.

2

Рекомендации от поисковых систем на 2021 год

Советы от Google

📊 Улучшайте производительность своего сайта (Core Web Vitals).

⚙️ Используйте наши инструменты для оценки качества своих сайтов.

❔ Если есть вопросы, спрашивайте!

👍 Делайте сайты для людей.

Рекомендации от Яндекса

🚀 Внедряйте турбо! Если не хотите, мы сами их внедрим за вас.

💪 Не волнуйтесь, если вас накручивают. Мы обо всем позаботимся.

💬 Мы добавляем свои колдунщики в топ, так как это удобно для пользователей.

👍 Делайте сайты для людей.

В общем, ничего нового.

3

Главные тренды SEO в 2021 году

О чем вы будете слышать и читать.

Core Web Vitals - показатели качества сайта Google

Тренд 1. Нужно выйти из красной зоны. Идеальный вариант – попасть в зеленую зону. 

Core Web Vitals – это показатели скорости загрузки сайта. С мая 2021 их введут как новый фактор ранжирования страниц. 

Уже сейчас важно подготовиться и оптимизировать три главных параметра: 

1. Largest Contentful Paint (LCP) – время отрисовки самого большого элемента, видимого в области просмотра;
2. First Input Delay (FID)  – время ожидания до первого взаимодействия с контентом;
3. Cumulative Layout Shift (CLS) – смещение макета. 

Главная цель поисковой системы – выдавать качественные сайты пользователю. 

Как посмотреть Core Web Vitals для любого сайта? 

В сервисе PageSpeed Insights можно проверить показатели для телефонов и компьютеров. Они есть в верхнем блоке с отметкой в виде синего флажка

Как улучшить показатели Core Web Vitals для своего сайта. 

В Google Search Console посмотреть “Основные интернет-показатели”

В данном разделе можно посмотреть показатели для мобильных и компьютеров: 

Если страницы в красной зоне, нужно улучшить показатели и нажать “Проверить исправление”.

Создание Турбо-страниц для продвижения под Яндекс

Тренд 2. Яндекс любит свои технологии и говорит, что на загрузку Турбо-страниц уходит в 15 раз меньше времени, чем на загрузку оригиналов. 

Турбо-страницы – это лёгкие версии страниц, которые быстро открываются даже при медленном подключении.

Чтобы подключить турбо-страницы, нужно перейти в Яндекс.Вебмастер и изучить технологию. В меню вы увидите: 

Инструкции Яндекса по подключению турбо-страниц: 

• турбо-страницы для интернет-магазинов;
• турбо страницы для контентных сайтов.

Оптимизация для поиска пассажей - Google Passage Ranking

Тренд 3. Гугл может показывать любую часть статьи. Изучайте интересы пользователей и внимательно оптимизируйте контент.  

Идея Google Passage Ranking заключается в том, чтобы пользователь получал нужную информацию в правильном отрывке даже из середины лонгрида. 

Оценивая релевантность пассажей, Гугл сможет сразу выдать конкретный отрывок, который будет больше соответствовать запросу, чем другая целая страница на эту тему. 

Чтобы адаптировать сайт под Google Passage Ranking, нужно четко разделять материал на темы и подтемы с помощью корректных заголовков второго и третьего уровней. 

Оптимизация под блоки ответов Гугл - Rich Snippets

Тренд 4. Попадание в блок с ответами Google будет приоритетной задачей в оптимизации сайтов. 

Блок ответов Google – это информация, которая появляется сверху в выдаче по некоторым запросам. 

Блок ответов относится к Featured snippet или расширенным сниппетам, о которых идет речь в статье “Что такое сниппет сайта?”

При этом, сайт из блока ответов не обязательно будет из топа выдачи. 

Чтобы попасть в этот блок, структурируйте контент, используйте заголовки и подзаголовки даже для списков и таблиц. Публикуйте достоверную информацию, делайте фактчекинг.  

Оптимизация сайтов под требования Google Е-А-Т

Тренд 5. Убедите Гугл, что вы публикуете экспертный качественный контент.

Оптимизация под Google ЕАТ уже стала одним из основных SEO трендов в 2021 году. 

E-A-T – критерии качества контента, которые значительно влияют на рейтинг страниц. 

E-A-T расшифровывается так:

• Экспертность – автор контента разбирается в тематике на уровне эксперта, есть ссылки на его соцсети, которые он активно ведет и публикует материалы по тематике.
• Авторитетность – хорошая репутация ресурса, ссылки на достоверный источник информации.
• Достоверность – правдивая полезная информация, проведен фактчекинг.

4

Нужно ли следовать seo-трендам 2021 и что делать с сайтами?

Не тренды, а рекомендации Деваки.

1. Оптимизировать под разные платформы, вертикали, устройства.

Подстраиваться нужно практически под все, чем пользуется ваша целевая аудитория, следить за тенденциями. Выжить в органике очень сложно.

2. Оптимизировать под пользовательский интент.

Удобные блоки, полезная информация, подробные описания. Важно понять, что именно хочет найти пользователь у вас, как он хочет увидеть контент.

3. Тщательно прорабатывать заголовки.

Для алгоритма YATI, для использования ключевых слов,

4. Оптимизировать информационную архитектуру сайта.

Насколько пользователю удобно и просто найти информацию и взаимодействовать с вашим сайтом.

5. Повышать авторитет с помощью ссылок и отзывов.

Все равно в топе будут сайты, у которых лучше ссылки. Нужно проверить обратные ссылки на сайт (и на ваш сайт, и сайты конкурентов), чтобы понять, как построить стратегию ссылочного продвижения.

Для размещения ссылок подбирайте проверенные площадки. Стоит проверить траст сайта и не забыть проверить его посещаемость. Авторитетность сайта в итоге будет важнее, чем Core Web Vitals. 

Если вы только начали интесоваться ссылочный продвижением, советуем посмотреть видео и почитать статью "Что такое линкбилдинг". 

6. Создавать больше видео-контента и подкастов.

Больше источников трафика. Появилось даже отдельное название – подкаст-SEO. Создание видео контента – один из главных трендов в 2021 году, и над стратегией продвижения нужно задуматься уже сейчас. 

7. Работать над повышением брендовой составляющей.

Если люди ищут вас по бренду, это важный сигнал авторитетности.

8. Позаботиться о факторах доверия к контенту.

Использовать достоверные источники информации. Обязательно делать фактчекинг. Размещать уникальные изображения, а не со стоков. Предоставлять информацию об авторе статьи. Это неоспоримые тренды SEO-продвижения в 2021 году. 

9. Заниматься OnSERP SEO.

Выжимайте по максимуму – даже если не выходит попасть в топ, старайтесь выделиться. Используйте микроразметку.

10. Прорабатывать разные новшества, если на это есть ресурсы.

Пробуйте новое, но правильно расставляйте приоритеты. И всегда следите за трендами SEO.

Чтобы узнать все тренды SEO-продвижения, пройдите бесплатный SEO курс 2021 для начинающих от Сергея Кокшарова.