Чего боятся SEO-специалисты

Психологи и коучи говорят, что лучший способ бороться со своим страхом — идти на него. А еще: что любая негативная ситуация, которой мы опасаемся до дрожи в коленках — это новые возможности. 

Чего больше всего боятся SEO-специалисты и как им бороться со своими «монстрами» — об этом говорим в преддверии Хэллоуина. 

Готовы окунуться в свои самые жуткие опасения? Тогда поехали!

Это просто топ-фобия, причем, хроническая😃 

Иногда — ожидаемо, если оптимизатор сознательно применяет «серые» техники. 

Но даже у белых и пушистых проектов нет гарантий, что их не настигнут Panda и Penguin. 

Мы писали, как проверить сайт на фильтры ПС

Кадр из фильма «За стеклом. Эксперимент»

Еще один страх, связанный с поисковиками — это обновления. Регулярные, не до конца понятные, порой жесткие. 

Прямо связать падение позиций сайта с выкаткой апдейта не всегда получается, но усиленный мониторинг ресурса в период обновлений — musthave. 

Помните, что влияние апдейтов на ваш сайт может быть отложенным. Потому что новые алгоритмы обходят проекты постепенно и обновления, которые вышли месяц назад, дошли до вашего сайта лишь сегодня.

Чего больше всего боятся SEO-шники 

Наверное, один из самых жутких кошмаров всех SEO-специалистов: зайти утром в сервис мониторинга и увидеть, как позиции проекта сделали крутое пике. Среди причин, помимо тех же санкций или апдейтов ПС, могут быть: 

• выход в топ конкурентов. Обходят чаще всего за счет наращивания ссылочного профиля, улучшения социальных показателей, оптимизации контента,
• негативное SEO. Это тоже действия конкурентов. Только направленные не на повышение своих позиций, а на понижение ваших,
• потерянные высококачественные ссылки,
• любые изменения в коде и структуре сайта (редизайн, переход на https).

Когда увидел падение позиций 

По вине оптимизатора или сбоя в системе — выпадение из индексации остается одним из ночных кошмаров специалиста по SEO. Страх связан как с самим фактом, так и с действиями, которые надо предпринять: выяснять причину, общаться с саппортом, устранять последствия.

За что Гугл может удалять страницы из индекса — читайте в нашем материале. 

Переход на безопасный протокол соединения — это положительный момент для сайта в целом, но лишний повод для беспокойного сна SEO-шника. Ведь в таком случае могут одновременно индексироваться два варианта сайта: http и https. 

Некоторые веб-мастера сознательно оставляют две версии, чтобы не терять позиции, пока полностью не проиндексируется https-вариант. Но так ПС могут увидеть дублирование контента и наложить санкции. Поэтому: настраивайте редирект и добавляйте безопасный сайт в консоль Гугл. 

В ожидании поискового робота проходит не один час / день / неделя SEO-специалиста. Причины могут быть разные, но результат часто такой 👇

В Базе знаний Коллаборатора мы писали, как ускорить индексацию страницы, и как отправить страницу на переиндексацию в Гугл.

Сетка вспомогательных сайтов для формирования ссылочного профиля основного ресурса — это хорошая практика, но с «серым» оттенком. 

При правильном планировании и системном подходе она может принести результат. Но даже в таком случае сеошники спят неспокойно в ожидании санкций Гугла.

Вот так разом падают сайты из сетки, если их обнаружил гугл

Лучший способ «спугнуть» поискового робота — сделать непонятную структуру сайта. Это, кстати, отталкивает и пользователей. Поэтому опытные SEO-специалисты так тщательно подходят к проработке этого вопроса. Чем больше страниц на сайте, тем больше опасения оптимизатора что-либо упустить. 

Спамные ссылки, внешние линки не индексируются, а заказанные — удалили. У ликбилдеров поводов для опасений предостаточно. Еще один топ-fear — низкое качество ресурса для заказа гостевого поста. 

Как выбрать качественного донора, мы уже писали в блоге. 

В реалиях 21 века веб-мастерам нужно подстраивать свои ресурсы не только под требования поисковых систем, но и под гаджеты пользователей. Отсутствие адаптива или некорректное отображение на мобильном — это минус один посетитель, ведь современные юзеры любят комфорт и не любят ждать. 

Перенаправление пользователя с одной страницы на другую (редирект) нужен чаще всего в таких случаях: 

• адаптация (редирект на мобильную версию), 
• ренейминг, 
• переход на https, 
• неактуальность страницы (товара нет в наличии)
• наличие страниц-дублей, 
• много запросов с www, а ваш сайт без www. 
• переход на новую CMS.

Не настроенный редирект — потеря клиентов, позиций, трафика. Понятно теперь, почему SEO-шники так боятся про него забыть?

Что такое 301 редирект и как его настроить, мы писали в блоге ранее.

Даже рост позиций может быть негативным моментом. Если растут позиции тестового сайта, которые не должны видеть поисковые системы. 

Тестовый ресурс создают для проверки внесенных изменений в коде или тестирование плагинов. Он предназначен исключительно для вебмастера, но иногда может залетать в индекс. И это очень неприятная ситуация для seo-шника.

Много опасений SEO-шников завязаны на програмном файле Robots.txt. Например, забыли открыть после обновления сайта или в нем много лишних страниц. 

Подробно об этом файле мы писали в одном из материалов блога. 

Тут тревожных ситуаций много: 

• исчезли данные аналитики, хотя до этого «все было хорошо»;
• забыл добавить аналитику, а проект проработал уже месяц;
• неправильно настроили цели; 
• не работает отслеживание электронной торговли и другие

Когда пытаешься учесть и корректно настроить несколько целей в аналитике  

Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования. Сайт может спускаться в «красную зону» по многим причинам: от больших по объему изображений до ошибок в коде. Действия SEO-специалиста направлены на увеличение этой цифры, которая показывает, как быстро отрисовываются страницы при переходе пользователя на ресурс.

Скорость загрузки падает иногда очень быстро 

«Качество» или «вес» изображения — камень преткновения дизайнера и SEO-шника. Не потерять первое, при этом максимально снизить второе — это настоящее мастерство.  

Читайте на нашем сайте, где искать картинки для сайта качественные и релевантные.

Также, как уменьшить вес картинки, нужно уменьшить количество ненужных программных файлов на странице. 

В некоторых случаях «много» — не показатель лучшего

Нумерофобия — это боязнь цифр. И в некоторых случаях SEO-шники к ней приближаются, когда сайт выдает ошибки 404 или 500. Кодов, которые отображаются не-ответ сервера, много. И каждый из них — проблема, которую нужно решать оптимизатору в том числе. 

 Нелюбовь к error 303 могла зародиться у специалиста и в детстве

Не «человекоподобные» урл-ы выглядят для пользователей как набор китайских иероглифов. И явно не способствует улучшению поведенческих факторов.

Поэтому то, как выглядит ссылка, заботит SEO-шника не меньше, чем то, на каком ресурсе ее можно рекламировать. 

В нашем материале SEO-Антикейсы герои рассказывали истории, в которых порученное новичку задание приводило к провалу. В силу отсутствия опыта начинающие специалисты делают критические ошибки, из которых падают позиции, а отдельные страницы выпадают из индекса.

Многие боятся делегировать задачи новичкам, но процесс обучения невозможен без ошибок.

Лучший выход здесь: написание подробных инструкций и проработка алгоритма отчётности. Ну и на собеседовании тщательно тестируйте их потенциал. 

Которая усилилась в период пандемии. Закроется проект / уйдет заказчик / прекратят финансирование / свой вариант. SEO — сфера с множеством постоянных обновлений и отложенным результатом. Поэтому четко прогнозировать что-либо не беруться даже опытные профессионалы. 

Особенно актуально для фрилансеров или агентств, которые ведут одновременно много заказов. Спасает тайм-менеджмент и четкий план действий для всех членов команды. 

Пресловутое «можно было». Когда узнаешь про апдейт после его выкатки или делал долго задачу, а потом от коллег узнал про более рациональное решение. Помогают здесь чтение профильных каналов и посещение тематических мероприятий. 

Смена системы управления контентом — процесс длительный и утомительный для всех участников. SEO-шнику же нужно наладить переезд так, чтоб не упали позиции и трафик. При этом может дублироваться или теряться контент, не срабатывать редиректы и некорректно работать индексация. 

В итоге оправданная смена CMS имеет положительный эффект, но бессонные ночи во время переезда оптимизатору гарантирована.

Читайте также про способы определения CMS сайта в нашем материале. 

Это — один из KPI всех специалистов, которые имеют отношение к сайту. Это — показатель, который нравится (или не нравится) заказчику. 

А еще — постоянный раздражитель для SEO-специалиста. 

Вооот такая была конверсия. А потом я проснулся...

Поведенческие факторы вообще и Отказы в частности — боль SEO-шника. Причины могут быть разные, некоторые мы рассматривали выше: медленная загрузка, отсутствие адаптации под мобильные, непонятная структура. Из-за этого посетителям сложно пользоваться ресурсом и они его покидают. Что делать: работать над сайтом в комплексе и постоянно мониторить поведение юзеров.

Неправильно собрать «ключи» и сформировать не релевантное семантическое ядро — такая ошибка может стоить много потерянного времени. Ведь это — основа, на которой строится весь последующий процесс работы над сайтом. Читайте, как собрать LSI фразы для SEO-текста, в материале.

Много ключей, мало ключей, не те ключи, низкая уникальность, повышенная водность и тошнота, неправильная структура. Эти и много других факторов может свидетельствовать о плохом качестве SEO-текста. Работа над ним — одна из ключевых в профессии SEO-шника. 

Главный страх, связанный с текстами — написанная статья не будет иметь трафика. 

Читайте в блоге, как создавать контент, который будет хорошо ранжироваться и пользоваться популярностью у пользователей. 

Контент-менеджер поменял url, UX-дизайнер сделал «красиво», программист заменил H1 на div 61. Работа в команде — она такая: требует согласованности и планирования. Каждый считает, что делает лучше. И не учитывает при этом, как его правки влияют на уже сделанную работу коллег.

Переписка из общего чата

Хуже внесения не согласованных правок коллегами бывает только самодеятельность заказчика. Когда он создает дубли страницы/категорий/товаров или меняет что-то в Title & Description. Он не видит общей картины, не знает стратегии. И лишь на основании фрагментарных знаний пытается «делать SEO».

Испуг и удивление испытывает SEO-шник, когда клиент сам вносит изменения 

Вынесли советы в отдельный пункт от действий. Прямого убытка они не несут, но нервы портят знатно. У заказчиков часто оказывается много друзей, которые «делают не так» или он читает «авторитетные» блоги. И доводы о том, что в разных проектах все индивидуально, не доходят до адресата. 

Завышенные ожидания заказчика от SEO становится камнем преткновения в общении с ним. Ему хочется быстро и дешево. А почему бывает дольше и куда идут вложения, надо постоянно объяснять. 

Наверняка, у каждого SEO-шника такое бывало. При знакомстве или на семейных посиделках. Людям, далеким от поискового продвижения, сложно объяснить, что такое Title или Description, а Гугл они видят просто как инструмент для решения личных задач. 

Рассказ о том, как устроен поиск, и какая роль SEO-шника, может занимать достаточно времени. А непонимающие глаза собеседников заставляют скорее свернуть свое повествование к простому «долго объяснять». 

Тут дадим несколько основных рекомендаций, которые помогут «перекрыть» львиную долю опасений оптимизаторов:

1. используйте «белые» методы продвижения
2. делайте изначально «сайты для людей» 
3. изучайте свой страх  — мониторьте, как и за что фильтруют поисковики, какие появляются возможности для решения текущих задач малыми потерями
4. следите за текстовым контентом (НЕТ — переспаму ключами и воде, ДА — читабельности и пользе для юзеров)
5. минимизируйте настойчивую рекламу
6. следите за ссылками (входящими и исходящими): плавно и регулярно наращивайте ссылочную массу с разнообразными анкорами
7. по возможности развивайте сеть проектов. Так при проседании одного ресурса у вас будет тыл. Так спится спокойней, согласитесь.

Опасения и переживания есть у каждого хорошего специалиста. Это говорит о его ответственности. Главное — не развить легкое беспокойство в фобию.