Места, где надо «наследить». Где делиться контентом кроме сайта

Собственные площадки: внутри компании + создание своих аккаунтов	Сторонние платформы: размещение контента по договоренности с владельцами других платформ
Старые материалы блога по смежным темам	Личный аккаунт в Facebook (сотрудников)
Страница бренда в Facebook	Тематические группы и бизнес-страницы Facebook
Личный аккаунт в Facebook руководителя	Комментарии под тематическими видео в YouTube. Читайте, как получить обратные ссылки на видео на Youtube
Канал YouTube бренда	Обсуждения на отраслевых форумах
Другие социальные сети	Ответы на вопросы на специализированных сайтах QA
Linkedin	Блог-платформы и агрегаторы контента.
Pinterest	Новостные СМИ
Телеграмм-канал и платформа Telegra.ph	Блоги на новостных платформах
Email-рассылка	Профильные блоги и СМИ. Как получить edu backlinks, мы писали в Базе знаний
Свой чат-бот	Тематические площадки в Каталоге Коллаборатора
Раздел Статьи Гугл май бизнес	Платформы блогеров, экспертов, сообществ и компаний, которые упоминаются в материале
Отдел продаж или отдел поддержки
Страница 404
Страница благодарности

Можно делать короткие видео с инструкциями или ответами на вопросы. 

Правильное оформление видео при загрузке на сайт и подбор ключевых слов будут способствовать продвижению вашего контента.

Как собирать ключевые слова для работы на видеохостинге, мы писали в материале про SEO-инструменты для YouTube.

Не забывайте оставлять ссылки на новый материал под тематическими видео, опубликованными ранее. А также подумайте о размещении рекламного баннера с информацией и ссылкой на ваш блог. 

5. Другие социальные сети 

Мы описали алгоритм действий для Фейсбук и Ютуб. Но аналогично можно применять такие техники в любой социальной сети. Везде, где есть ваша аудитория, можно оставлять ссылки на материалы из блога. 

Адаптируйте формат, изучайте — и вперед! 

6. Linkedin   

Эта платформа позволяет объединять сообщения блога в личном профиле в виде статей LinkedIn.

Хотя эти статьи в настоящее время не добавляют ссылки rel = canonical автоматически, исследования показали, что Google не отмечает их как дублирующийся контент (даже если они появляются на сайтах поиска дублированного контента, таких как Copyscape).

7. Pinterest

Это — визуальная сеть. Авторы и маркетологи выкладывают «пины» (картинки или видео) на тематические доски, сопровождая коротким описанием и ссылкой на сайт. Внутренний функционал платформы позволяет подписываться на других и делать «репины». Тут тоже можно собрать вокруг своего бренда / контента заинтересованных пользователей. 

Pinterest — не только для бизнесов, ориентированных на визуал. Интересные пины можно делать в любой теме. Ресторан может выложить фото блюда, а биржевый брокер — оформить аналитику в красивую инфографику, например. Сопровождайте пины ссылками на материал из блога и предлагайте пользователям более глубоко изучить тему. 

8. Телеграмм-канал и платформа Telegra.ph

Телеграм-каналы — более динамические сообщества. Развивайте свой канал, и эта инвестиция окупиться повышением посещаемости сайта. 

Мессенджер точечно доставляет информацию более вовлеченной аудитории. Например, на канале Игоря Рудника, основателя Коллаборатора собрана аудитория seo-специалистов, которым интересны темы линкбилдинга и поискового продвижения сайтов.

Развивать канал непросто, но это отличный инструмент для донесения информации до заинтересованной аудитории. 

9. Email-рассылка 

Продвижение вашего контента через электронную почту — это тактика не новая, но по-прежнему имеет вес.

Пользователи из базы рассылки более лояльны к бренду, охотнее делятся контентом через социальные сети и оставляют комментарии.

Клики по электронной почте также обычно выше, чем CTR публикаций в социальных сетях. Компания Campaign Monitor обнаружила, что шансов получить клик из электронного письма в 6 раз больше, чем получить переход из социальной сети.

Два самых популярных формата организации контент-рассылок: 

• отправлять письмо каждый раз, когда выходит пост в блоге;
• делать еженедельные или ежемесячные дайджесты.

10. Свой чат-бот 

Чат-бот — эффективный канал коммуникации с пользователями. Если после взаимодействия с ботом клиент не готов стать покупателем, предложите ему полезное чтиво. Пусть бот в финале общения предлагает ссылку на блог или на материалы по теме коммуникации. 

11. Отдел продаж или отдел поддержки

Аналогичным образом может помочь ваш отдел продаж / отдел поддержки. Спланируйте контент-стратегию так, чтобы материалы блога отвечали на популярные вопросы заказчиков и покупателей и вставьте ссылки в скрипт, которым пользуются менеджеры. 

Контент можно форматировать в виде: 

• вопросов-ответов;
• лучших советов, 
• цитат, 
• диаграмм,
• слайдов презентации. 

А в виде красивого PDF-руководства информацию можно отсылать потенциальнім клиентам по email.

12. Раздел Новости в Google My Business

Обновление этого раздела повысит рейтинг вашей страницы, а еще принесет дополнительный целевой трафик на сайт. Разбивайте большие материалы на части и постепенно наполняйте раздел публикациями.

13. Страница 404 

Сюда автоматически попадают пользователи, если страницу с указанной ссылкой невозможно найти в интернете (введен некорректный адрес сайта или не настроен редирект). Она нужна любому сайту. 

Для редактора блога или маркетолога Страница 404 может стать хорошей площадкой для дистрибуции контента. Правильно оформленная, она может принести немало трафика на сайт. Разместите сюда ссылку на блог и поэкспериментируйте. 

14. Страница благодарности

При подписке на новости, запись на мероприятие или после покупки товара пользователь попадает на страницу благодарности. Мудрый контент-маркетолог не упустит такую возможность дополнительного контакта с заинтересованным читателем и предложит ему полезный материал. 

15. Личный аккаунт в Facebook (сотрудников)

Небольшую информацию о новых публикациях блога можно рассылать сотрудникам. Современные внутренние коммуникации позволяют в два клика попросить коллег поделиться интересными материалами на своих личных страничках. 

Здесь главное — не давить. Даже если сотрудники не станут делиться информацией в своем профиле, ваш коллектив будет в курсе последних новостей блога. А это тоже результат.

16. Тематические группы и бизнес-страницы Facebook

Тематические сообщества — это места обитания вашей целевой аудитории. Сделайте подборку таких групп, настроив поиск по ключевым словам. 

В общедоступных группах можно делиться информацией без препятствий, в закрытых — после модерации. На бизнес-страницах можно поучаствовать в обсуждениях публикаций по теме, оставляя ссылку на свой материал. 

Не обязательно шарить каждую публикацию. Можно делать подборку раз в месяц, а можно акцентировать внимание на отдельных полезных статьях. 

Не забывайте вносить свой вклад в группу, когда это возможно: участвуйте в обсуждениях, отвечайте на вопросы, реагируйте на контент. Это — профессиональная неформальная тусовка специалистов. Станьте ее частью. И к вам будут прислушиваться. 

17. Комментарии под тематическими видео в YouTube

Даже если у вас нет канала на YouTube, вы можете донести свою информацию до зрителей. Попробуйте поискать видео по своей теме по ключевым словам. Участие в комментариях и подтверждение слов цитатами из материала блога (со ссылкой, конечно) повысят шансы заинтересовать вовлеченную аудиторию.

18. Обсуждения на отраслевых форумах 

На подобных сайтах материал из блога может быть ответом на вопрос пользователя, подтверждением ваших высказываний или гайдом для решения проблемы, которая обсуждается. Крупные форумы вашей теме могут стать хорошим источником действительно целевого трафика. 

Например, дискуссии на тему SEO можно найти на таких платформах:

• SearchEngines.guru
• MaulTalk.com
• SBUP Seo-форум
• Webmasters.ru
• Talk.pr-cy.ru
• Seocafe.info
• DigitalPoint.com
• Webmasterworld.com

Здесь важно максимально естественно вписывать ссылки, иначе есть риск получить бан. 

19. Ответы на вопросы на специализированных сайтах QA

Этот инструмент похож на предыдущий, но более прямолинейный. Механика проста: пользователи задают вопросы, а представитель компании на них отвечает и дает ссылку на материал блога. 

Пример: на сайте Тoxu.ru есть вопрос «Какую CMS посоветуете для большого интернет-магазина?». 

Отличный ответ — перечислить пару примеров конкурентов и дать ссылку на материал из нашего блога «Как определить CMS сайта: 10 простых способов». Еще вариант: изучать вопросы и готовить специальный материал-ответ в блог.

QA-сайты можно условно поделить на два типа: 

• общетематические, например, toxu.ru;
• специализированные, например qna.habr для разработчиков

Помимо еще одного «информационного следа», это отличный способ для компании собирать запросы, которые реально интересуют аудиторию. А это уже — потенциальные трафиковые темы для наполнения блога. 

20. Блог-платформы и агрегаторы контента

Площадки для бесплатного размещения статей помогут собрать аудиторию на сайт. Вы можете размещать римейки материалов из блога на Medium, Blogger. Опубликовать пост там просто, а аудитория подобных платформ большая. 

Смысл — вести людей на свой сайт. Можно делать выжимки из материала и побуждать перейти дочитать до конца в блог. Или сделать полноценную публикацию и просто давать ссылку на подобные из вашего блога. 

Необязательно делать акцент на новых материалах. Размещение на подобных площадках оживит старые статьи, у которых уже начал проседать трафик.

Тут важно не переусердствовать с рекламными призывами, чтобы не вызвать негативную реакцию. 

21. Новостные СМИ

Новостные порталы — лучшие доноры для качественного линкбилдинга. Инфоповоды, достойные освещения на уровне медиа, не всегда получается делать. Но можно периодически пополнять раздел Пресс-релизы или Новости компаний (он может называться по-разному). Вот пример раздела «Пресс-релизы» на сайте Интерфакс-Украина.

А на скрине ниже — вкладка «Про новости компаний» на ЛІГА.Tech (кстати, есть в каждом разделе данного сайта).

Материал, которые вы предлагаете, должен соответствовать политике редакции, иметь новостную составляющую.

22. Блоги на новостных платформах

Это — более «лайтовый» вариант по сравнению с предыдущим. Здесь больше свободы в публикациях, поскольку редакции всю ответственность за содержание перекладывают на авторов блогов. Варианты названий раздела: Мнения (как тут или тут), Блог (тут, тут или тут), Мысли вслух (тут) и под.

23. Профильные блоги и СМИ

Вы, наверняка, читаете профильные блоги и отраслевые медиа. Подумайте, какую пользу вы / ваша компания может дать их читателям. Адаптируйте материал со своего блога, договоритесь о публикации в профильном СМИ и дайте ссылку на свой материал. Им — полезный материал, вам — больше читателей.

24. Тематические площадки в Каталоге Коллаборатора 

Похожий вариант, но за небольшие деньги. Поищите онлайн-ресурсы, которые с удовольствием разместят информацию о вас, на специальных биржах. Например, биржа прямой рекламы collaborator.pro предлагает разместить свои материалы на площадках с большой посещаемостью и хорошими SEO-показателями.

Преимущества сервиса: 

• большой выбор (более 14 000 площадок);
• удобные фильтры (можно выбрать максимально релевантный ресурс);
• скорость размещения (большинство владельцев выкладывают статьи в течение пары дней);
• безопасность (платформа следит за качеством площадок и безопасностью сделок). 

Подробнее о том, как выбрать сайт-донор на Коллабораторе, читайте в нашем материале.

25. Платформы блогеров, экспертов, сообществ и компаний, которые упоминаются в материале

При написании статей упоминайте авторитетов в нише. Это повысит достоверность материала. Но не только. 

Вставляйте открытые ссылки на ресурсы отраслевых экспертов, а потом попробуйте попросить о том же. Напишите им, что они стали героем вашего материала и дайте почитать статью. Необязательно блогер сразу поделиться информацией на своих ресурсах. Но шансы высоки, согласитесь. 

Публичным личностям надо поддерживать авторитет. И если вы представляйте бренд, то такое сотрудничество будет выгодно для обеих сторон. 

Здесь приведем варианты площадок, на которых точно должен быть ваш след. Чтобы быть у пользователей на виду и максимально повысить посещаемость ресурса. Некоторые плейсменты из перечисленных ниже более актуальны для offline-точек. Но и компаниям, которые предоставляют онлайн-услуги и товары, важно присутствовать на таких платформах:

• Google My Business. Если у вас еще нет здесь профиля, немедленно сделайте. Это must-have для бизнеса, который хочет присутствовать в онлайн-пространстве
• 2gis.ua. Картографические сервисы очень любят поисковики. Поэтому оставить здесь свою метку — оказаться на виду у публики.
• Справочники предприятий на местных сайтах. Пример — каталог предприятий на киевском городском сайте. Справочник общетематический. Организации делятся обычно по категориям, а страницы компаний содержат основную информацию об их деятельности. 
• Справочники, подборки, рейтинги предприятий в отрасли. В каждой нише есть свои каталоги, рейтинги, справочники. Сделайте все, чтобы в них попасть, потому что новые клиенты всегда мониторят рынок перед тем, как воспользоваться услугой или купить товар. Пример каталога для разработчиков — рейтинг Хабр.

Напоследок дадим несколько рекомендаций, которые помогут более эффективно продвигать ваши публикации:

1. Только качественный контент. Вещь, о которой не устанем напоминать. Контет должен писать автор с отличный знанием языка (узнайте, какие есть украинские биржи статей). Текст должен полностью раскрывать тему. Также сдедите за тем, чтобы в тексте не было ошибок, в чем вам помогут сервисы для проверки орфографии и пунктуации. 
2. Тщательно продумайте перелинковку. Так из одного материала мы стимулируем переходы на другие
3. В социальных сетях закрепляйте посты с контентом-флагманом, который продвигается в данный момент
4. Переупаковывайте контент. Выбирайте формат под требования площадок и продвигайте. Картинки — на Pinterest, цитаты и видеофрагменты — в социальных сетях и на Youtube. А еще: обыграйте текст в различным формах: слайды, инфографика, электронные книги, письма в email, аудио и видео
5. Разбивайте большое на малое. Из объемного гайда делайте несколько отдельных материалов и публикуйте их на подходящих платформах
6. Создавайте дайджесты. Такие подборки можно с определенной периодичностью распространять по разным каналам. Создание не занимает много времени. А включать в них можно не только материалы из своего блога, но и интересные статьи коллег по теме
7. Следите за блогами в нише. Ведь аналогично можно «вписаться» в дайджесты и подборки на тематических сайтах или в СМИ
8. При ответе на вопросы или на блог-платформах указывайте не только ссылки на одну статью по теме, но делайте приписку «Вам также может быть интересно».

Описанные способы не гарантируют быстрой популярности, но с их помощью можно привлечь внимание аудитории, создать образ дружественного бренда в сети.

Когда вы делаете действительно качественный контент и грамотно его распространяете, то становитесь ценным членом онлайн-сообщества. У вас появляется гораздо больше шансов построить прочные отношения с коллегами и стать частью профессиональной «тусовки», которое делится материалами друг друга.

Сегодня много платформ дают возможность делиться контентом и показывать его большему количеству людей. Но пользуйтесь этим ответственно, не распространяя некачественные и не интересные материалы.