9 шагов к первой странице Google: кластеризация семантического ядра как стратегия вывода в TOP

Алгоритмы Google последних лет направлены на определение интентов пользователей. Искусственный интеллект распознает малейшие нюансы поисковых запросов, синонимы или предлоги. 

С каждым обновлением Google становится все более литературным и близким к людям.

Учет этих апдейтов — необходимость для современных оптимизаторов. Опираться лишь на несколько целевых ключевиков, как это было ранее, сегодня мало. Надо использовать новые стратегии оптимизации контента, которые удовлетворяют запросы пользователя и соответствуют поисковым алгоритмам.

Одна из таких продвинутых стратегий — кластеризация запросов семантического ядра / ключевых слов.

Кластеризация семантического ядра — это распределение собранных ключевых запросов по тематическим кластерам. Кластеры — это группы ключевых слов, которые представляют пользователей с одинаковым поисковым намерением.

Например, «шелковые шторы», «шелковые шторы для окон» и «белые шелковые шторы» — это разные ключи, но все они вводятся пользователями, которые хотят повесить себе шелковые шторы.

Если ваш бренд занимается производством и продажей такого товара, то использование кластера (группы слов), а не только первого ключа значительно расширит долю рынка. И страница с разными вариантами ключевого слова (с «хвостами» и подтемами) будет ранжироваться лучше.

Очевидно, что стратегия с кластерами более длительная, трудозатратная. Ведь надо проанализировать больше ключей, создать больше контента. Но она стоит затраченных усилий.

Кластеризация ключевиков и создание кластеров по темам приводит ваш ресурс в соответствие с требованиями Google и делает более релевантным для пользователя. 

Что дает кластеризация поисковых запросов: 

• ваш контент становится более авторитетным в нише;
• повышается рейтинг для коротких ключей и ключей с длинным «хвостом»;
• растет органический трафик;
• сайт быстрее ранжируется в выдаче;
• можно сделать более глубокую перелинковку.

Кластеризация ключевых слов — процесс небыстрый, но здесь важно понять логику. Как разделить ключи на кластеры и построить вокруг них стратегию контента — рассказываем ниже в пошаговой инструкции. 

Шаг 1. Составьте список ключевых фраз

Для начала нужно собрать все ключевые слова по теме в список. В некоторых нишах их много, но без этого шага не обойтись. 

Как составлять семантическое ядро и формировать на его основе структуру будущего сайта, рассказывают подробно основатель Коллаборатора Игорь Рудник и автор SEO-блога Devaka Talk Сергей Кокшаров в бесплатном курсе «Семантическое проектирование сайта». 

Шаг 2. Определите приоритетные ключевые слова

Выберите приоритетное ключевое слово для ранжирование ресурса. Здесь можно подбирать фразы с длинным хвостом, подтемы и другие варианты расширения семантики. Найти их можно классическими способами: 

• анализ конкурентов,
• автозаполнение в поиске, 
• связанные запросы и под. 

Читайте в материале «Анализ сайтов конкурентов для SEO», как искать лидеров ниши, с помощью каких инструментов смотреть их семантику и как использовать результаты анализа для развития своего проекта.

Шаг 3. Сведите данные вместе

Самый простой вариант оформления — таблица Excel, в которую можно внести все нужные данные в удобном формате.

Так можно рассматривать ключи в комплексе и выделить, какие из них имеют экономическую ценность. 

К тому же, формат таблицы позволяет настраивать фильтры поиска, что облегчает работу с сотнями, а то и тысячами ключевых слов. 

Важно: включайте в свою таблицу слова осознанно, помните, что они должны быть релевантны интентам пользователя и, как результат, конвертироваться.

Шаг 4. Разделите ключевики по группам

Приступаем к основному этапу кластеризации ключевых фраз. Большой список ключевых слов в таблице даст вам видение закономерностей: единые слова и фразы в запросах пользователей, которые могут использоваться в одинаковых ситуациях. Это и есть основа для кластеров.

При кластеризации поисковых запросов важно учитывать:

• релевантность семантики, 
• объем поисковых запросов, 
• сложность продвижения. 

Кластер образуется вокруг основного слова и дополняется вспомогательными, подходящими по этим параметрам.

Указанный в картинке выше кластер хорош, потому что эти ключевые слова объединяются единым пользовательским интентом — найти инструмент для планирования и проведения интервью и собеседований. Основное слово дополнилось вариантами с хорошими показателями СРС и с меньшим объемом поиска.

При понимании ниши и нюансов поиска раздел на кластеры можно делать вручную или автоматически. 

Инструменты и программы для автоматической кластеризации семантического ядра:  

• Majento
• MC-CASTLE.RU
• Coolakov.ru
• s:toolz
• МегаИндекс
• Engine
• Топвизор
• JustMagic
• Rush Analytics
• Key Collector
• KeyAssort

Читайте наш материал, где мы собрали Сервисы для seo-специалистов, где собраны все популярные сервисы для работы с семантикой и не только...  

При кластеризации ключевиков важно помнить, что необязательно все ключи должны попасть в кластеры. Нужно брать наиболее ценные слова, то есть те, что соответствуют критериям, описанным выше.

Шаг 5. Создайте основные страницы под группы ключевых запросов

Созданные вами кластеры — своеобразная «дорожная карта» для создания контента. Это — основные темы для целевых страниц будущего сайта. 

После составления кластеров на каждый из них создается своя отдельная страница. Из примера выше: один материал посвятим планированию собеседований на платформе как функции, второй — инструментам для онлайн-общения.

В курсе по Семантическому проектированию сайтов целые разделы посвящены теории и практике кластеризации запросов, а также тому, как составить максимально широкую структуру сайта.

Шаг 6. Оптимизируйте страницы для кластеров 

После определения наполнения страниц приоритезируйте их по важности. И к основным материалам примените лучшие практики SEO-оптимизации контента:

• полезность и глубина исследования. Делайте лонгриды, давайте исчерпывающую информацию по теме;
• четкое структурирование: title, description, h2 и h3, нумерованные и маркированные списки;
• интерактивные элементы,улучшающие восприятие: картинки, гифки, видео, карусели.

Мы уже рассказывали об особенностях работы с метатегами в материалах 20 главных метатегов для сайта и как их заполнять и SEO-теги для интернет-магазина.

Шаг 7. Используйте блог для укрепления кластеров

Блог — универсальный раздел, на страницах которого можно говорить о любой теме вашего сайта. Дополняйте материалы нужными ключевыми фразами и делайте перелинковку на основные опорные целевые страницы. Так их рейтинг и авторитетность будет повышаться. Больше контента — больше возможностей. 

О типах, задачах и алгоритмах внутренней перелинковки на сайте, а также о ее важности для ранжирования ресурса поисковыми системами читайте в нашем материале Внутренняя перелинковка сайта. 

Шаг 8. Создайте итоговую структуру содержимого сайта

После кластеризации ключевых запросов вы увидите структуру сайта с учетом предыдущих шагов. С основными целевыми страницами и ответвлениями, перелинковками и взаимосвязями контента.

Визуально это можно представить в виде схемы или ментальной карты. 

Шаг 9. Внедрите стратегию в жизнь

Когда кластеризация семантики проведена, выделены основные кластеры, определена структура — наступает время классических seo-задач: поиск авторов, прописывание метатегов, загрузка контента на сайт. Если предыдущие этапы проработаны качественно, процесс реализации проходит значительно быстрей. 

Как правильно заказывать SEO-тексты, детально рассказывает Игорь Рудник в рамках бесплатного курса по семантическому проектированию сайта. Также полезную информацию о кластеризации семантики вы найдете в нашем SEO курсе для новичков и в SEO книгах, где всегда есть много информации о кластеризации.  

Разделить на кластеры все темы в своей нише — задача непростая. Даем несколько лайфхаков, которые помогут развивать ваш проект:

1. Изучите нишу на предмет интересного контента. Даже если у вас один основной продукт, детальное изучение тематических областей, интересных целевой аудитории, поможет наполнить ресурс релевантным содержанием. Результат: улучшение позиций в выдаче в меньшие сроки.
2. Ведите пользователей по сайту с помощью внутренней перелинковки. Так они больше времени проведут на ресурсе, а Google будет понимать, какие страницы в приоритете.
3. При подборе ключевых слов и разделении их на группы учитывайте особенности для разных рынков. Мы писали об этом в материале Создание семантического ядра.

Кластеризация ключевых слов — это стратегия SEO уровня PRO при игре вдолгую. Она помогает отстроится от конкурентов, соответствует современным требованиям поисковых систем, помогает разработать удобную и понятную структуру сайта. 

Думать о ценности контента, а не только о ключах — это будущее SEO.