Расширение SEO-структуры на основе пользовательского спроса

В этом блоке в рамках курса по семантическому проектированию вы узнаете, как расширить SEO-структуру на основе пользовательского спроса, даже без анализа сайтов конкурентов.

Смотреть видео: расширение SEO-структуры на основе пользовательского спроса

На этом этапе мы будет парсить всю подготовленную нами на предыдущих этапах структуру. Продолжим работу по созданию семантического ядра, будем его рассширять. 

Шаг 1

Начнем с нашего самого крупного раздела - «Вставки». Здесь у нас должно быть две колонки: виды камней и кольца. 

Мы формируем матрицу парсинга. Рядом с названием первого камня (в нашем случае - агат), в соседнем блоке, пишем фразу «кольцо золото». Затем растягиваем ее на весь раздел. Копируем оба столбца. 

Здесь стоит также помнить, что золото бывает разное: белое, розовое, красное и т. д. В данном случае мы парсим для понимания, есть ли запросы по всем этим видам. Кластеризируем уже в процессе.

Шаг 2

Вставляем скопированные колонки в Key Collector. Убираем все лишние знаки. Далее формируем группы с запросами. Их получится много, но желательно не использовать больше 200. Затем переходим к парсингу.   

По итогу мы будем видеть базовую частоту каждого запроса. По этому показателю можно определить наличие поискового спроса. Например, он есть у группы «агат кольцо золото» со всеми имеющимися в ней запросами, поэтому она нам подходит. 

А вот в группе «альпинит кольцо золото» нет запросов вообще. Ее можно удалять. 

Под запросы с высокой частотностью есть смысл делать отдельные страницы. Но тут могут попадаться группы по типу «берилл кольцо золото». В ней 2 запроса с частотностью 43 и 13 - не самая большая. Создавать отдельные страницы под них не стоит, лучше присоединить к общей: «кольца с бериллом», где будут и золотые, и серебряные (но это стоит делать только после проверки группы «кольцо серебро берилл». Возможно, там могут быть высокочастотные запросы и объединение серебра в общую страницу с золотом будет потерей).  

Группу «бриллиант кольцо золото» определенно надо разносить. В ней 124 запроса, 52 из которых - белое золото. Этого достаточно, чтобы создать под них отдельные страницы. Объединять кольца с бриллиантом из белого золота со всеми остальными золотыми кольцами с бриллиантом - ошибка. То есть эту группу можно разбить на еще несколько.  

Такая же история здесь с помолвочными. Есть хорошие запросы, можно сделать отдельную страницу. Но тут, помимо обычного золота, высокую частоту имеет и белое золото. Объединять оба типа металла на общей странице помолвочных колец или разносить на отдельные - ваш выбор. 

Чтобы принять правильное решение, нужно собрать точную частоту. По ней можно сразу отсеять пустышки. 

На примере этой вкладки разнесем обычное и белое золото для некоторых групп запросов.

Шаг 1

Для это сначала нужно создать подгруппу «бриллиант кольцо белое золото». В нее переносим все запросы по кольцу с бриллиантом из белого золота. Здесь же создаем еще две подгруппы: «помолвочное кольцо белое золото» и «обручальное кольцо белое золото». Закидываем в них соответствующие запросы.

Шаг 2

То же самое проделываем со всеми остальными вариантами колец из белого золота: с черным бриллиантом, с сапфирами и бриллиантом, с квадратным бриллиантом и т. д. Получится несколько уровней вложенности. Надо ли это разносить или формировать ТЗ просто под страницу «бриллиант кольцо белое золото» - решать вам.

В оригинальной вкладке же останутся только кольца с бриллиантом из обычного золота.  

Шаг 3

Группы надо пронумеровать. Это поможет нам не путаться. Нумерация будет переносится во все наши вкладки, ТЗ и другие процессы. 

Для оценки общего количества запросов с белым золотом можно использовать глобальный фильтр по фразам. Их будет достаточно. Вполне можно разнести их по группам. Получится около 10 страниц. 

Еще момент. У нас 3 группы жемчуга: «жемчуг кольцо золото», «жемчуг искусственный кольцо золото», «жемчуг культивированный кольцо золото». Последние две скупы на высокочастотные запросы, создавать под них отдельные страницы вроде бы бессмысленно. Но, возможно, с точки зрения бизнеса, все же стоит их сделать. При этом не отдавать их на индексацию поисковым системам, а оставить только для пользователей, поскольку в одной рубрике может быть некорректно размещать обычный, искусственный и культивированный жемчуг. Этот момент надо уточнять у заказчика.   

Таким образом мы анализируем все имеющиеся группы. Для ускорения работы их можно отсортировать по количеству запросов. 

После окончательного формирования перечня групп, мы вносим их в нашу структуру, предварительно оценив все их технические метрики. По ней указываются запросы, какие страницы будут индексироваться, какие остануться для пользователей и т. д.

Теперь, например, раздел «Вставки» будет делиться на «Золотые», «Серебряные» и «Общие» (группы в них выглядят примерно так: «золотое кольцо агат», «серебряное кольцо агат» и просто «кольцо агат»). 

Последние - это те, разносить которые бесполезно. Тут мы либо решили выделить только группы запросов, либо был смысл разделять золото, серебро и отдельные товары. Оценка проводится по количеству запросов и объему спроса. Эта механика позволяет нам правильно расставить приоритеты.

Разработка и расширение структуры другой ниши, например, для информационного сайта такая же: парсим подобранные темы и решаем, что распределить на одну статью, что на несколько. Вырисовываем таким образом полную структуру. Такая работа нужна при продвижении любых сайтов: 

• интернет-магазинов;
• медицинских сайтов;
• СМИ или крупных инфо- ресурсов; 
• при региональном продвижении сайта любой ниши;