Якщо 2025 рік нас чомусь навчив, то цей урок був про те, що SEO більше не про «встигати за апдейтами». Воно про швидку адаптацію до нової реальності.
AI-пошук, зміни у вигляді SERP, перенасичення контентом і постійні дискусії про те, що ще працює, а що — ні, зробили 2025 рік максимально непередбачуваним. Правила не просто змінилися, подекуди вони стали зовсім неочевидними.
Щоб краще зрозуміти, куди рухається пошук далі та якими будуть SEO-тренди 2026, ми звернулися до практиків, які щодня працюють із SEO. Ми поставили 13 досвідченим експертам три прості, але показові запитання:
- Який ваш прогноз для SEO у 2026 році?
- Що б ви хотіли залишити у 2025?
- Яке ваше SEO-бажання на 2026 рік?
Їхні відповіді — це бачення напрямку розвитку індустрії та викликів, які нас чекають. У багатьох думках простежуються спільні мотиви: більш реалістичні очікування від AI та автоматизації, повернення до базових принципів, стратегічного мислення й довгострокової цінності.
Наприклад, Artur Perrella Glukhovskyy зазначає: «Трафік на сайти й надалі знижуватиметься, але значення SEO для зростання бізнесу не зміниться.
Connor Gillivan вважає: «У 2026 році SEO буде насамперед про репутацію.» А Davor Bomestar прогнозує: «AI-платформи оновлять алгоритми, і маніпулювати результатами AI стане значно складніше.»
Водночас Angie Perperidou говорить про ширший підхід до видимості: «SEO повністю стане мультиканальним.»
У цій статті ми зібрали відповіді експертів з масштабного опитування про SEO-тренди 2026. Готові дізнатися, від яких звичок вони хочуть відмовитися, що, на їхню думку, буде справді важливим у 2026 році та чого вони очікують?
SEO-тренди 2026: опитування експертів
Загалом SEO-експерти сходяться на думці: у 2026 році SEO буде менше про гонитву за позиціями і більше — про здобуття довіри. У міру того як AI-пошук, соціальні платформи та чат-інструменти формують нові сценарії споживання контенту, виграватимуть бренди з чітким позиціонуванням, сильною тематичною експертизою та «людською» присутністю за контентом.
Поведінка трафіку змінюватиметься, в окремих нішах може й зменшуватися, але SEO залишиться критично важливим для довгострокової видимості та зростання.
AI й надалі відіграватиме важливу роль у виконанні рутинних SEO-завдань: від створення контенту до внутрішньої перелінковки й технічної оптимізації. Водночас пошукові системи та ШІ-платформи ставатимуть ефективнішими у фільтрації низькоякісного та надто шаблонного контенту. Саме тому матеріали, засновані на власному досвіді, унікальних інсайтах і реальній експертності, матимуть ще більшу цінність.
Якщо коротко: щоб вигравати у 2026 році, потрібно фокусуватися на реальних проблемах аудиторії, створювати контент, корисний у довгій перспективі, та розглядати SEO як частину ширшої мультиканальної стратегії, а не як окремий інструмент.
А тепер — слово самим експертам.
Що варто залишити у 2025 році
Розмірковуючи над тим, що варто залишити у 2025-му, експерти майже одностайно вказують на зайву складність і постійні відволікання. Багато хто хоче відійти від гонитви за кожним новим трендом, надмірного аналізу рішень і розпорошення зусиль без відчутного результату.
Усі втомилися від vanity-метрик, штучних оптимізацій і практик із мінімальною цінністю. Спамний аутріч, непотрібний контент і зациклення на тюнінгу LLM на шкоду реальним користувачам знову і знову з’являлися у відповідях як те, від чого час відмовитися.
Загалом експерти сходяться на думці: 2026 рік має бути про фокус, ясність і виконання. Менше «швидких рішень», менше шуму й більше усвідомленого SEO, яке має чітку мету та дає вимірюваний результат.
То що саме має піти в минуле?
Одна з найпростіших і водночас найпоширеніших відповідей прозвучала від Kasra Dash: «Гонитва за кожною неймовірною тактикою».
І хоча багато хто сформулював це по-різному, повний перелік відповідей чітко показує, наскільки великим є рівень розчарування тим, яким SEO було у 2025 році.
SEO-wishlist на 2026 рік
У 2026 усі сподіваються на більш спокійний і зрозумілий SEO-ландшафт. Багато хто хоче менше здогадок і експериментів з боку пошукових систем та більше послідовних сигналів, які винагороджують реальний авторитет, корисний контент і довгострокові зусилля. Ми всі хочемо, щоб спам-контент низької якості, створений штучним інтелектом, фільтрувався, а високоякісний, заснований на досвіді, — нарешті отримав заслужену видимість. У міру зростання популярності AI-пошуку експерти також прагнуть отримати кращі інструменти, ясніші дані та чіткішу атрибуцію, щоб бренди, які надають корисні відповіді, отримували належне визнання та могли вимірювати реальний вплив.
Загальне бажання просте: менше шуму та екосистема SEO, яка цінує ясність, довіру та сталий розвиток. Ось чого очікують експерти у 2026 році:
Підсумок
Якщо з висловлювань експертів зробити один чіткий висновок, то він буде таким: SEO-тренди 2026 — це не про гонитву за кожною зміною, а про правильний вибір стратегій. У міру розширення пошуку за допомогою інструментів, платформ і форматів штучного інтелекту, основи залишаються незмінними: фокус, реальна експертиза, корисний контент, орієнтований на людину, і довгострокове мислення.
Інструменти й надалі будуть розвиватися, а інтерфейси — змінюватися. Але найкращі команди — це не ті, які реагують на кожне оновлення, а ті, які будують довіру, швидко вирішують проблеми та залишаються послідовними, поки інші шукають швидких рішень.
Озброївшись цими перспективами, вам не потрібно ідеально передбачати майбутнє SEO. Але ви повинні підходити до нього з ясністю, наміром і готовністю адаптуватися — решта прийде сама.
