Як email-маркетинг може покращити ваше SEO

На перший погляд може здатися, що email-маркетинг та SEO — це не зовсім пов’язані між собою стратегії. Але їх об’єднує спільна мета: привертати увагу цільової аудиторії до певного продукту чи сервісу. Використовуючи email-маркетинг, ви можете генерувати додатковий трафік переходами з листів на сайт, залучати користувачів, які вже зацікавлені у вашому продукті, забезпечувати ріст віральності бренду та отримувати беклінки зі своїх та партнерських листів. 

У цій статті ви знайдете більше практичної інформації щодо використання email-маркетингу для покращення SEO-просування. 

Переходи з листів на сайт генерують додатковий трафік

Ваша база контактів для email-розсилок здебільшого складається з користувачів, які вже зацікавлені у продукті або сервісі, які ви пропонуєте. Тож переходи з листів — це один з найефективніших способів залучення якісного трафіку на сайт. 

Збільшити показники ефективності можна завдяки персоналізації для підписників. Декілька порад, як зробити свої повідомлення більш унікальними:

• звертайтеся до підписників на ім’я;
• рекомендуйте продукти або сервіси, які можуть зацікавити користувачів, орієнтуючись на їх історію замовлень;
• давайте поради щодо користування придбаними продуктами або сервісами;
• надсилайте повідомлення із вітаннями на дні народження підписників та даруйте знижки. 

Ці дієві способи змотивують клієнтів частіше переходити за посиланнями на сайт у ваших листах. У результаті, пошукові системи будуть розпізнавати ваш контент як корисний і підвищуватимуть позицію сайту у видачі.

Email від Pinterest

На сайт переходять юзери, що вже зацікавлені у вашому товарі / блоговій статті тощо.

Тут є дві головні переваги: 

1. Переходи з листів підвищують показники сайту. Якісний трафік, який можна отримати завдяки email-маркетингу, містить підписників, які скоріше за все виконають цільову дію та перейдуть за посиланням у листі. Пошукові системи не індексують електронні листи, але привабливе та релевантне повідомлення може покращити поведінкові фактори на сайті, мотивуючи користувачів ділитися контентом, залишати коментарі та переходити на інші сторінки. 

2. Такі переходи зменшують Bounce Rate. Якісний email-маркетинг може допомогти вам знизити Bounce Rate, який вимірюється відсотком користувачів, які зайшли на сторінку, але закрили її через 10-15 секунд. Це означає, що вони не вважають цей контент релевантним і корисним для себе, а це прямий шлях до зниження позицій вашого сайту у видачі. Тож якщо підписник переходить за посиланням у вашому листі, то він вже вважає цей контент актуальним для себе і вірогідність того, що він закриє вкладку через декілька секунд є набагато меншою, ніж коли на сторінку заходить менш зацікавлений користувач.

Оптимальний Bounce Rate коливається в межах 26-40%. А якщо цей показник є більшим за 70% — це привід покращити навігацію та дизайн сайту, актуалізувати контент та перевірити, чи коректно ваш сайт відображається на мобільних пристроях. 

Контент тих листів, що добре відпрацювали, можна перенести на сайт

Email-маркетинг — це також чудовий інструмент для того, щоб перевірити, який контент цікавить вашу аудиторію, а який залишається без кліків і конверсій. Матеріал, який сподобався вашим підписникам, так само може зацікавити й користувачів, які шукають подібну інформацію через пошукові системи. 

Звичайно, рекламні повідомлення та знижки — не той контент, який варто переносити до вашого блогу. Але гайди по використанню продукту чи сервісу, актуальна інфографіка і новини індустрії можуть стати дієвими варіантами для SEO-статей. 

Перед тим, як додавати контент з email-розсилок на сайт, не забудьте актуалізувати інформацію і доповнити її релевантними ключовими словами. Зазвичай електронні листи мають невеликий обсяг, тож ви можете розширити текст, роблячи його кориснішим для читачів і більш сприятливим для формату блогової статті. 

На прикладі нижче ви можете побачити матеріал з топ-ресурсами для дизайнерів. Подібний контент можна подати кількома способами:

• через електронний лист у вигляді списку з короткими текстовими описами;
• розширити до формату блогової статті та опублікувати на сайті. Контент можна доповнити більш детальними описами, плюсами й мінусами, вартістю і специфічними особливостями кожного ресурсу. 

Email від Dribbble

Отримувачі можуть шейрити листи з друзями в соцмережах, а ті будуть переходити на сайт.

Коли ви надсилаєте підписникам email-розсилки з якісним та релевантним контентом, вони можуть ділитися цією інформацією в соціальних мережах. Так покращується рівень впізнаваності вашого бренду: користувач, який раніше не знав про вашу компанію, може натрапити на згадку про неї в соцмережах і почати шукати додаткову інформацію через Google. Ваш рейтинг в пошукових системах підвищиться автоматично. 

Для того, щоб ваші підписники могли легше ділитися вашим контентом в соцмережах, не забувайте додавати іконки соцмереж у футер електронного листа. 

Email від Atlas Obscura

Email-розсилки позитивно впливають на ріст віральності бренду, що теж добре для SEO.

Одна з цілей email-маркетингу — зробити ваші повідомлення впізнаваними серед тисячі інших. Для цього потрібно транслювати ідентичність бренду через tone of voice, привабливий дизайн листів і різноманітний контент (відео, блогові статті, пости в соцмережах тощо). 

Віральність і впізнаваність бренду спонукає користувачів, які вже знайомі з компанією, чекати на ваші листи, переходити за посиланнями в них і взаємодіяти з контентом на вашому сайті. 

В листах можна провести опитування, щоб дізнатися, що саме читачі хочуть бачити на сайті. 

Фідбек клієнтів — одне з найцінніших джерел інформації для кожного бізнесу. Підписники вашої email-розсилки точно знають, який контент вони б хотіли бачити на сайті, а які матеріали їх цікавлять найменше. 

Надішліть підписникам лист з вбудованим опитуванням і попросіть їх обрати вид контенту, який би вони хотіли бачити на сайті частіше. Як заохотити читачів взяти участь в опитуванні: 

• зробіть анкету короткою,
• вкажіть скільки часу це забере, 
• запропонуйте знижку чи безплатну доставку в якості заохочення,
• не забудьте подякувати за участь. 

Шаблон листа від Stripo

В результаті, ви зможете створювати актуальний для аудиторії контент, з яким будуть взаємодіяти й надсилати друзям, тим самим покращуючи ваші SEO-показники. 

Email-маркетинг також може допомогти вам контактувати з партнерами та авторитетними ресурсами для того, щоб отримати беклінки на ваш сайт.

Проблема в тому, що такі ресурси кожного дня отримують сотні повідомлень з пропозиціями співпраці, тож важливо, щоб саме ваш лист привернув увагу отримувача. 

Якісний outreach-лист містить:

• привабливу тему листа;
• персоналізоване повідомлення;
• структурований і приємний дизайн;
• якісні зображення;
• короткий і чіткий заклик до дії;
• оптимізацію під мобільні пристрої;
• корисний і унікальний контент. 

Таким чином, email-маркетинг та SEO — це потужний мікс для генерації додаткового якісного трафіку, зменшення Bounce Rate, росту віральності бренду та отримання зворотних посилань.

Важливо зосередитися на створенні привабливого email-дизайну та актуального контенту для того, щоб ваші листи виділялися в інбоксах користувачів.