AI для SEO-оптимізації інтернет-магазинів: можливості, поради, інструменти

Зараз ми спостерігаємо постійно зростаючий інтерес до штучного інтелекту і його застосування в SEO. Використання ШІ в пошуковому просуванні сайтів — безумовно, основний тренд в цій сфері на 2023 рік, а можливо і далі. Сьогодні, всі маркетологи говорять про це, роблять припущення та прогнози.

Розберемось в тому, що змінилось в SEO оптимізації інтернет-магазинів з появою ШІ і як власникам бізнесу використати нові інструменти на 100%. 

Ми уважно стежимо за обговореннями новинками в цій сфері та впроваджуємо інновації на платформі для створення інтернет-магазинів Shop-Express. Однак, почати варто із загального погляду на ситуацію. 

Чи може штучний інтелект взяти на себе SEO оптимізацію інтернет-магазинів 

Підприємці звикли мислити прагматично і до кожної технологічної новинки підходити з трьома питаннями: 

• Яку вигоду принесе використання цього інструменту? 
• В яких задачах це допоможе? 
• Чи можна це використати при веденні бізнесу? 

Вигода від впровадження інструментів на базі ШІ може бути дуже суттєвою. За даними Statista ще за 2020 рік близько 30% компаній у сфері продажів та маркетингу досягли збільшення прибутку на 6 - 10%. Відповідно до більш пізніх досліджень компанії Ascenture, лише 12% компаній, з усіх індустрій, досягли такої зрілості в запровадженні ШІ, що отримали на 50% більше зростання прибутку, ніж всі інші. Тобто, більшість компаній або лише експериментують з впровадженням елементів ШІ або суттєво його недооцінюють. 

Якщо говорити про сферу SEO оптимізації, то штучний інтелект безумовно буде в ній дуже корисний. Однак, він не може, принаймні зараз, повністю замінити собою людину. Так само передчасними виявились прогнози про те, що чат-боти чи інші сервіси, на базі штучного інтелекту, вже зараз повністю замінять пошуковики. Навіть Bard від Google видає непевні чи неточні відомості, що вже вилилось у втрату 100 млрд дол. капіталізації. 

Тому виникає питання які задачі в SEO штучний інтелект може виконувати дійсно продуктивно? 

В яких SEO задачах ШІ інтелект буде дійсно продуктивним для e-commerce

Є кілька складових SEO оптимізації інтернет-магазину, в яких інструменти зі штучним інтелектом будуть максимально ефективними. 

Генерація ідей для пошукових запитів  

Генерація ідей для семантики — один з перших способів використання ChatGPT в оптимізації інтернет-магазину. Варіанти пошукових запитів, згенеровані штучним інтелектом слід сприймати як гіпотези. Частотність пошукових запитів, які згенерував ChatGPT варто перевірити Serpstat, Ahrefs чи іншим аналогічним інструментом. 

В підказці важливо уточнити, що ви хочете отримати запити з транзакційним інтентом. 

За тим же принципом ви можете згенерувати ідеї інформаційних запитів і тем для статей.  

Аналіз пошукового інтенту та його задоволення 

З допомогою ChatGPT можна забезпечити максимальне задоволення пошукового інтенту користувача. Це особливо актуально для високочастотних інформаційних запитів, під які оптимізовано статтю. З допомогою ChatGPT можна згенерувати план і тези для статті, які допоможуть повністю розкрити тему, а значить і задовольнити інтент. 

Ефективніший лінкбілдинг 

З допомогою ChatGPT можна знайти більше можливостей для отримання лінків, підібрати ефективніші методи лінкбілдінгу.

Про те, як правильно складати запити та використовувати ChatGPT для лінкбілдингу, в окремій статті блогу Коллаборатор. 

Враховуйте, що результати, які надасть вам ChatGPT, треба перевірити, адже серед них можуть бути сайти що не працюють. 

Аналіз даних 

Це компонент, в якому застосування штучного інтелекту дає чи не найбільш помітні результати. Інструменти штучного інтелекту можуть обробляти великі масиви текстової та цифрової інформації за заданими критеріями. Деякі задачі потребуватимуть просунутих навичок дата аналітика, однак для власника бізнесу чи маркетолога в більшості випадків буде достатньо комбінації ChatGPT + Google Sheets або Excel. 

Зібрану інформацію можна впорядкувати і обробляти з допомогою формул чи макросів, а їх можна створити з допомогою ChatGPT. 

Створення та покращення контенту 

Це досить широкий блок задач. Він включає: 

• Рерайт тексту. Інструменти зі штучним інтелектом можуть перефразувати текст, щоб підняти його унікальність чи створити кілька редакцій однієї статті. 
• Генерація статей з нуля. Тексти, створені штучним інтелектом, можуть служити основою для написання контенту. Їх може редагувати і доповнювати інформацією людина. В деяких випадках після швидкої перевірки згенеровані статті можна додавати на сайт. 
• Генерація описів для товару. З допомогою ChatGPT чи інструментів, що працюють на основі цієї моделі, можна створювати шаблони для описів товару. В тексті легко передбачити місця для змінних. Найчастіше це бренд, модель, розміри та інші варіативні характеристики. 
• Генерація метатегів для сторінок. Від них залежить CTR сторінки в результатах видачі та індексація, тому варто ретельно опрацювати title та description на всіх сторінках. 

На даному етапі не варто очікувати, що штучний інтелект повністю замінить людину в створенні контенту. Результати генерації так само потребують перевірки та редагування. 

Чим обмежені можливості штучного інтелекту

Ми вже говорили про те, що прогнози, які робились в перші тижні після релізу ChatGPT, виявились дещо передчасними. Причина в тому, що ніхто не розумів можливостей та обмежень ШІ. Тому, про них варто поговорити детальніше. Основні обмеження штучного інтелекту такі: 

• Обмеженість даних. Навчання моделей ШІ під конкретні задачі потребує часу та ресурсів. Тому воно може відбуватись повільніше, часто вже після запуску інструменту. В результаті згенерований контент може містити фактичні помилки або бути малоінформативним. Це варто враховувати. 
• Залежність від деталей запиту. Щоб отримати максимально якісний контент, необхідно давати якнайбільше деталей, зокрема про структуру контенту, використання ключових фраз тощо. 
• Контент може містити упередження чи висловлювання, що розцінять як образливі. 
• Для вирішення більш складних завдань в SEO з допомогою ШІ можуть знадобитись базові навички роботи з програмним кодом. 

Загалом, інструменти на базі штучного інтелекту значно підвищують продуктивність людини в цій роботі, проте, не замінюють її. Якщо ви хочете спростити впровадження та використання ШІ для пошукової оптимізації, варто: 

1. Експериментувати з формулюваннями в запитах до ChatGPT чи аналогів і зберігати найбільш вдалі;
2. Налаштувати інтеграції з іншими інструментами з урахуванням потреб та задач;
3. Якщо у вас немає можливості чи бажання занурюватись в технічні деталі, використати вже готові онлайн-інструменти та рішення. 

Про готові ШІ інструменти для оптимізації ми розповімо далі. 

Інструменти на базі ШІ для SEO 

В нашій підбірці інструменти та онлайн платформи які допомагають в ключових задачах оптимізації: 

• зборі семантики;
• генерації контенту;
• генерації тегів для сторінок тощо. 

Багато з цих сервісів мають одразу кілька функцій, тому підбірку ми не розділяли на рубрики.

ChatGPT 

Версії 3, 3,5 та 4 допоможуть в генерації ідей для пошукових запитів, тем для статей, метатегів для сторінок, пошуку можливостей для лінкбілдингу тощо. Плагіни до ChatGPT також розширюють можливості платформи. 

Ціна: є безкоштовна версія та платний тариф 20 USD на місяць з розширеними можливостями.

Bing AI 

Інструмент зі штучним інтелектом, вбудований в пошукову систему Bing. Доступний безкоштовно. Аналог ChatGPT за можливостями для застосування. Щоб працювати з ним, треба авторизуватись у браузері Edge чи Skype.

Ціна: безкоштовно

Serpstat: SEO платформа з інструментами на основі ШІ 

Serpstat — SEO платформа, яку добре знають SEO-фахівці, маркетологи. Кілька місяців тому, до основних можливостей Serpstat додався пакет інструментів на основі штучного інтелекту. Серед них: 

• генерація title та description;
• перевірка граматики тексту;
• перефразування;
• генерація статей;
• перевірка унікальності та ін. 

Ці можливості будуть корисні для оптимізації контенту в інтернет-магазині, особливо, якщо бізнес орієнтований на іноземні ринки та англомовну аудиторію. 

Ціна: від 69 USD на місяць. 

Генерація title та description в Shop-Express

Покращуючи нашу платформу для інтернет-магазинів, ми нещодавно запустили новий інструмент, який дозволяє автоматично і дуже швидко створити title та description одразу для всіх мовних версій сторінки. Це буде актуально для сторінок товарів, категорій в інтернет-магазині та сервісних сторінок, таких як головна, сторінка Про нас, контакти та ін. 

Як це працює? 

Спочатку необхідно перейти в розділ Каталог товарів — Категорії. Оберіть категорію, яку хочете оптимізувати. 

Перейдіть до редагування і вкладки URL і SEO: 

І просто натисніть Оптимізувати. 

Отриманий результат можна відредагувати або зберегти одразу. 

 Інструмент лише перший з кількох запланованих новинок для оптимізації та більш ефективної роботи інтернет-магазинів на Shop-Express. 

Ціна: безкоштовний у всіх тарифах Shop-Express. 

Twinwords 

Інструмент для підбору пошукових запитів, трендових тем, аналізу тексту та оцінки метатегів на ефективність. Крім цього Twinwords дозволяє групувати пошукові запити за інтентом. 

Ціна: від 12 USD за мінімальний тариф, що дозволяє 60 пошуків щодня. 

Copi Ai

Інструмент для створення текстів для блогів, категорій, e-mail розсилок і т. д. Платформа має бібліотеку з шаблонами документів різного призначення, дозволяє працювати з 27 мовами, однак, не інтегрована з жодним із SEO інструментів. 

Ціна: є безплатний план з обмеженою функціональністю та платний тариф за 49 USD. 

Rytr  

Платформа поєднує функції генератора пошукових запитів та генератора контенту. Інструмент розпізнає контекст і може сам запропонувати релевантні пошукові запити, заощаджуючи час на аналізі ключових фраз. Також доступне налаштування за tone of voice. 

Ціна: є дуже обмежений за можливостями безкоштовний план і платні тарифи від 9 USD на місяць. 

На завершення 

Впровадження штучного інтелекту в оптимізацію інтернет-магазинів робить аналіз пошукових запитів більш продуктивним, спрощує створення якісного контенту, який допоможе отримати органічний трафік та конвертувати його в замовлення. 

Інструменти на базі штучного інтелекту дійсно розвиваються дуже швидко, однак говорити про те, що штучний інтелект завершив еру SEO чи повністю замінив людину, передчасно. 

Впровадження інструментів на базі ШІ обов’язково пов’язане з тестуваннями та експериментами. Впевнено можна сказати, що експерименти у випадку успіху зроблять бізнес продуктивніше та прибутковіше, продавати більше.