SEO vs SEM: чем отличается SEO от SEM

В современном интернет-маркетинге есть множество терминов, которые могут вызывать непонимание и путаницу, такие как например SEO и SEM. Что означают эти аббревиатуры? 

Этими сокращениями обозначают действия, которые нацелены на развитие и продвижение компании, но отличаются они между собой методами достижения этого.  Очень часто люди, которые только начинают вникать в тему интернет-маркетинга, могут подумать, что SEO обязательно должно включать в себя настройку таргетированной рекламы или же ведение соц.сетей. Но это не так. Это все разные направления и называются они по разному. 

Давайте же подробнее разберемся, как расшифровать аббревиатуры SEO и SEM, что означают эти термины и чем отличаются. 

Что такое SEO?

SEO — это понятие «поисковая оптимизация», которое пришло к нам из английского языка. В оригинале оно звучит «Search Engine Optimization», сокращенно SEO. Под поисковой оптимизацией понимают полный спектр работ, необходимых для того, чтобы повысить релевантность страниц и сделать сайт, приоритетным для поисковых систем.

Это комплекс действий, которые направлены на улучшение позиций сайта по целевым запросам в органической выдаче поисковиков, таких как Google. 

Чем выше позиции сайта в выдаче, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое от него действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.). 

Приведем пример

1. Вводим запрос «seo курсы бесплатно»

2. Смотрим выдачу. На втором месте сайта Collaborator с курсом SEO для новичков. Понимаем, что с высокой вероятностью пользователь перейдет на наш сайт по этому запросу.  

Некоторые владельцы сайтов, не имеющие опыта в продвижении веб-площадок, приравнивают поисковую оптимизацию (SEO) к маркетингу в поисковых системах (SEM). Обе методики раскрутки действительно вращаются вокруг привлечения посетителей на сайт, но на самом деле они являются двумя совершенно разными способами генерации трафика. Каждый из методов продвижение имеет собственные SEO-инструменты и технологии. Путаница обычно возникает из-за того, что SEO является одной из основных тактик ранжирования в рамках SEM.

Распространенные задачи поисковой оптимизации

1. Семантический анализ и правильное использование ключевых слов на страницах веб-сайта. 

2. Устранение любых технических сбоев, недоработок и неполадок. 

3. Предоставление удобной навигации для пользователей. 

4. Осуществление продуманной перелинковки. 

5. Размещение качественного, релевантного и оригинального контента, который понравится посетителям и будет в полной мере соответствовать текущим требованиям поисковых роботов. 

6. Ускорение процесса загрузки веб-страниц и размещенных на них материалов (плагины, видеоролики). Ознакомьтесь с материалом о влиянии скорости загрузки сайта на SEO.

7. Создание и добавление качественных обратных ссылок на проверенные авторитетные ресурсы. Полезные материалы по теме - как проверить обратные ссылки на сайт, когда обратные ссылки передают вес в поисковике Гугл, как определить токсичные обратные ссылки. 

8. Повышение уровня адаптивности сайта за счет использования современных методик верстки. 

9. Упрощение и повышение доступности различных способов обмена информацией с клиентами.

Крупнейшие поисковые системы, такие как Google, используют несколько сотен уникальных критериев для проверки технического состояния, определения релевантности веб-сайтов конкретным поисковым запросам и обеспечения соответствия использованных для продвижения инструментов действующим нормам пользовательского соглашения. 

Общая задача SEO заключается в привлечении аудитории, а использование легальных инструментов для оптимизации обеспечивает положительный результат в долгосрочной перспективе.

Стратегические цели SEO

1. Ускорение процесса индексации сайта и избегание фильтров. 

2. Получение привилегий на этапе ранжирования за счет качественного контента и ссылочной массы. 

3. Планомерное увеличение показателей естественного трафика из нескольких источников. 

4. Снижение частоты отказов и последующее повышение уровня конверсии. 

5. Получение прибыли от размещения рекламы или продажи товаров и услуг. 

6. Подготовка основы для дальнейшего продвижения сайта посредством рекламы, SMM, SMO, PPC и SEM. 

7. Повышение уровня доверия со стороны посетителей и поисковых систем. 

8. Увеличение продолжительности пребывания посетителей на сайте.

Что такое SEM?

SEM — аббревиатура от «Search Engine Marketing» и переводится как «маркетинг в поисковых системах». Это всесторонний комплекс действий, направленных на увеличение посещаемости сайта из выдачи поисковиков. Цель может достигаться разными способами, включающими и оптимизацию сайта (SEO), и контекстную рекламу (PPC/SEA). 

Важно! Формула такая, что PPC + SEO = SEM.

Важно! Не во всех случаях целесообразно использовать SEM для продвижения компании. 

Например, в вашей нише контекстная реклама обходится очень дорого и совсем не окупается, тогда лучше применять только SEO. Или же у вас краткосрочный проект, вы не планируете заниматься этим бизнесом долгое время, вам нужно продать товар именно сейчас и забыть обо всем, тогда эффективным будет настройка PPC/SEA. 

Популярные тактики SEM маркетинга в поисковых системах

1. Максимизация показателей органической поисковой оптимизации. 

2. Разработка страниц, оптимизированных для привлечения потенциальных клиентов и повышения продаж. 

3. Рекламные кампании Pay-Per-Click, то есть контекстная реклама в поисковых системах. 

4. Платные вечные ссылки на авторитетных веб-сайтах, входящих в партнерскую сеть. 

5. Контент-маркетинг с использованием платных материалов (экспертные обзоры, профессиональные статьи, эксклюзивные видеоролики и уникальные графические материалы). 

6. Размещение комментариев, отзывов и ссылок на авторитетных сайтах. 

7. Использование тактики вирусной рекламы и оплачиваемых сообщений на сайтах социальных сетей. 

8. Создание информационных бюллетеней и добавление сайта в различные электронные каталоги. 

9. Рассылка писем по электронной почте (E-mail маркетинг).

Маркетинг в поисковых системах ориентирован на привлечение органического трафика путем одновременного освоения несколько каналов и последующего их преобразования в источник прибыли. За счет поискового продвижения сайт привлекает лояльных посетителей и клиентов. Схема получения прибыли в свою очередь зависит от типа веб-площадки и отраслевой привязки.

Чем отличается SEM и SEO?

SEO является подвидом SEM, где продвижение происходит через оптимизацию конкретных сайтов в органической выдаче поисковых систем, с изменением контента, использованием ключевых слов и так далее. 

SEM отличается от SEO (отдельной области маркетинга) тем, что направлено исключительно на взаимодействие с целевой аудиторией платного трафика в поисковых системах.

В целом SEM и SEO используются единовременно в качестве способов для быстрого увеличения популярности сайтов.

Важно! Не стоит делать выбор между SEM и SEO. Обе методики пригодятся и принесут пользу на этапе продвижения. 

Хотя SEO оптимизация является куда более известным термином в отрасли продвижения сайтов, технологией поискового маркетинга активно пользуется подавляющее большинство веб-разработчиков и маркетологов. Поскольку владельцы сайтов часто планируют для раскурки крупные бюджеты, тратить большую часть средств рекомендуется на рекламу. Специалисты по оптимизации обеспечивают основу для дальнейшего продвижения. Вот только первостепенной задачей всегда остается планомерное повышение технических показателей сайта.

Своевременное обновление контента, добавление качественных ссылок и устранение технических сбоев на этапе оптимизации гарантирует быструю загрузку страниц и подготовку сайта для активной работы с аудиторией. Повышение трафика происходит за счет размещения качественного контента, но не стоит также забывать о том, что площадка обязана выглядеть достойно.