AI для SEO-оптимизации интернет-магазинов: возможности, советы, инструменты

Сейчас мы наблюдаем постоянно растущий интерес к искусственному интеллекту и его применению в SEO. Использование ИИ в поисковом продвижении сайтов — безусловно, основной тренд в этой сфере на 2023 год, а возможно и дальше. Сегодня, все маркетологи говорят об этом, делают предположения и прогнозы.

Разберемся в том, что изменилось в SEO оптимизации интернет-магазинов с появлением ИИ и как владельцам бизнеса использовать новые инструменты на 100%. 

Мы внимательно следим за обсуждениями новинками в этой сфере и внедряем инновации на платформе для создания интернет-магазинов Shop-Express. Но начать стоит с общего взгляда на ситуацию.

Может ли искусственный интеллект взять на себя SEO оптимизацию интернет-магазинов 

Предприниматели привыкли мыслить прагматично и к каждой технологической новинке подходить с тремя вопросами: 

• Какую выгоду принесет использование этого инструмента? 
• В каких задачах это поможет? 
• Можно ли это использовать при ведении бизнеса? 

Выгода от внедрения инструментов на базе ИИ может быть очень существенной. По данным Statista еще за 2020 год около 30% компаний в сфере продаж и маркетинга достигли увеличения прибыли на 6 - 10%. Согласно более поздним исследованиям компании Ascenture, только 12% компаний, из всех индустрий, достигли такой зрелости во внедрении ИИ, что получили на 50% больше роста прибыли, чем все остальные. То есть, большинство компаний или только экспериментируют с внедрением элементов ИИ или существенно его недооценивают. 

Если говорить о сфере SEO оптимизации, то искусственный интеллект безусловно будет в ней очень полезен. Но, он не может, по крайней мере сейчас, полностью заменить собой человека. Так же преждевременными оказались прогнозы, что чат-боты или другие сервисы, на базе искусственного интеллекта, уже сейчас полностью заменят поисковики. Даже Bard от Google выдает неопределенные или неточные сведения, что уже вылилось в потерю 100 млрд долл. капитализации. 

Поэтому возникает вопрос какие задачи в SEO искусственный интеллект может выполнять действительно продуктивно?

В каких SEO задачах ИИ будет действительно продуктивным для e-commerce

Есть несколько составляющих SEO оптимизации интернет-магазина, в которых инструменты с искусственным интеллектом будут максимально эффективными.

Генерация идей для поисковых запросов

Генерация идей для семантики — один из первых способов использования ChatGPT в оптимизации интернет-магазина. Варианты поисковых запросов, сгенерированные искусственным интеллектом следует воспринимать как гипотезы. Частотность поисковых запросов, которые сгенерировал ChatGPT стоит проверить Serpstat, Ahrefs или другим аналогичным инструментом. 

В подсказке важно уточнить, что вы хотите получить запросы с транзакционным интентом.

По тому же принципу вы можете сгенерировать идеи информационных запросов и тем для статей. 

Анализ поискового интента и его удовлетворение 

С помощью ChatGPT можно обеспечить максимальное удовлетворение поискового интента пользователя. Это особенно актуально для высокочастотных информационных запросов, под которые оптимизирована статья. С помощью ChatGPT можно сгенерировать план и тезисы для статьи, которые помогут полностью раскрыть тему, а значит и удовлетворить интент.

О том, как правильно составлять запросы и использовать ChatGPT для линкбилдинг, в отдельной статье Коллаборатор. 

Учитывайте, что результаты, которые предоставит вам ChatGPT, надо проверить, ведь среди них могут быть неработающие сайты.

Анализ данных 

Это компонент, в котором применение искусственного интеллекта дает едва ли не самые заметные результаты. Инструменты искусственного интеллекта могут обрабатывать большие массивы текстовой и цифровой информации по заданным критериям. Некоторые задачи потребуют продвинутых навыков дата аналитика, однако для владельца бизнеса или маркетолога в большинстве случаев будет достаточно комбинации ChatGPT + Google Sheets или Excel. 

Собранную информацию можно упорядочить и обрабатывать с помощью формул или макросов, а их можно создать с помощью ChatGPT.

Создание и улучшение контента 

Это достаточно широкий блок задач. Он включает в себя: 

• Рерайт текста. Инструменты с искусственным интеллектом могут перефразировать текст, чтобы поднять его уникальность или создать несколько редакций одной статьи. 
• Генерация статей с нуля. Тексты, созданные искусственным интеллектом, могут служить основой для написания контента. Их может редактировать и дополнять информацией человек. В некоторых случаях после быстрой проверки сгенерированные статьи можно добавлять на сайт. 
• Генерация описаний для товара. С помощью ChatGPT или инструментов, работающих на основе этой модели, можно создавать шаблоны для описаний товара. В тексте легко предусмотреть места для переменных. Чаще всего это бренд, модель, размеры и другие вариативные характеристики. 
• Генерация метатегов для страниц. От них зависит CTR страницы в результатах выдачи и индексация, поэтому стоит тщательно проработать title и description на всех страницах. 

На данном этапе не стоит ожидать, что искусственный интеллект полностью заменит человека в создании контента. Результаты генерации так же нуждаются в проверке и редактировании.

Чем ограничены возможности искусственного интеллекта

Мы уже говорили о том, что прогнозы, которые делались в первые недели после релиза ChatGPT, оказались несколько преждевременными. Причина в том, что никто не понимал возможностей и ограничений ИИ. Поэтому, о них стоит поговорить подробнее. Основные ограничения искусственного интеллекта следующие: 

• Ограниченность данных. Обучение моделей ИИ под конкретные задачи требует времени и ресурсов. Поэтому оно может происходить медленнее, часто уже после запуска инструмента. В результате сгенерированный контент может содержать фактические ошибки или быть малоинформативным. Это следует учитывать. 
• Зависимость от деталей запроса. Чтобы получить максимально качественный контент, необходимо давать как можно больше деталей, в частности о структуре контента, использовании ключевых фраз и тому подобное. 
• Контент может содержать предубеждения или высказывания, которые расценят как оскорбительные. 
• Для решения более сложных задач в SEO с помощью ИИ могут понадобиться базовые навыки работы с программным кодом. 

В общем, инструменты на базе искусственного интеллекта значительно повышают производительность человека в этой работе, хотя, не заменяют ее. Если вы хотите упростить внедрение и использование ИИ для поисковой оптимизации, стоит: 

1. Экспериментировать с формулировками в запросах к ChatGPT или аналогам и сохранять наиболее удачные;
2. Настроить интеграции с другими инструментами с учетом потребностей и задач;
3. Если у вас нет возможности или желания погружаться в технические детали, использовать уже готовые онлайн-инструменты и решения. 

О готовых ИИ инструментах для оптимизации мы расскажем далее.

Инструменты на базе ИИ для SEO 

В нашей подборке инструменты и онлайн платформы которые помогают в ключевых задачах оптимизации: 

• сборе семантики;
• генерации контента;
• генерации тегов для страниц и тому подобное. 

Многие из этих сервисов имеют сразу несколько функций, поэтому подборку мы не разделяли на рубрики.

ChatGPT 

Версии 3, 3,5 и 4 помогут в генерации идей для поисковых запросов, тем для статей, метатегов для страниц, поиска возможностей для линкбилдинга и тому подобное. Плагины к ChatGPT также расширяют возможности платформы. 

Цена: есть бесплатная версия и платный тариф 20 USD в месяц с расширенными возможностями. 

Bing AI 

Инструмент с искусственным интеллектом, встроенный в поисковую систему Bing. Доступен бесплатно. Аналог ChatGPT по возможностям для применения. Чтобы работать с ним, нужно авторизоваться в браузере Edge или Skype.

Цена: бесплатно.

Serpstat: SEO платформа с инструментами на основе ИИ 

Serpstat - SEO платформа, которую хорошо знают SEO-специалисты, маркетологи. Несколько месяцев назад, к основным возможностям Serpstat добавился пакет инструментов на основе искусственного интеллекта. Среди них: 

• генерация title и description;
• проверка грамматики текста;
• перефразирование;
• генерация статей;
• проверка уникальности и др. 

Эти возможности будут полезны для оптимизации контента в интернет-магазине, особенно, если бизнес ориентирован на иностранные рынки и англоязычную аудиторию. 

Цена: от 69 USD в месяц. 

Генерация title и description в Shop-Express

Улучшая нашу платформу для интернет-магазинов, мы недавно запустили новый инструмент, который позволяет автоматически и очень быстро создать title и description сразу для всех языковых версий страницы. Это будет актуально для страниц товаров, категорий в интернет-магазине и сервисных страниц, таких как главная, страница О нас, контакты и др. 

Как это работает? 

Сначала необходимо перейти в раздел Каталог товаров - Категории. Выберите категорию, которую хотите оптимизировать.

Перейдите к редактированию и вкладке URL и SEO:

И просто нажмите Оптимизировать.

Полученный результат можно отредактировать или сохранить сразу.

Инструмент лишь первый из нескольких запланированных новинок для оптимизации и более эффективной работы интернет-магазинов на Shop-Express. 

Цена: бесплатно во всех тарифах Shop-Express. 

Twinwords 

Инструмент для подбора поисковых запросов, трендовых тем, анализа текста и оценки метатегов на эффективность. Кроме этого Twinwords позволяет группировать поисковые запросы по интенту. 

Цена: от 12 USD за минимальный тариф, позволяющий 60 поисков ежедневно. 

Copi Ai

Инструмент для создания текстов для блогов, категорий, e-mail рассылок и т. д. Платформа имеет библиотеку с шаблонами документов различного назначения, позволяет работать с 27 языками, однако, не интегрирована ни с одним из SEO инструментов. 

Цена: есть бесплатный план с ограниченной функциональностью и платный тариф за 49 USD. 

Rytr

Платформа сочетает функции генератора поисковых запросов и генератора контента. Инструмент распознает контекст и может сам предложить релевантные поисковые запросы, экономя время на анализе ключевых фраз. Также доступна настройка по tone of voice. 

Цена: есть очень ограниченный по возможностям бесплатный план и платные тарифы от 9 USD в месяц. 

В завершение 

Внедрение искусственного интеллекта в оптимизацию интернет-магазинов делает анализ поисковых запросов более продуктивным, упрощает создание качественного контента, который поможет получить органический трафик и конвертировать его в заказы. 

Инструменты на базе искусственного интеллекта действительно развиваются очень быстро, однако говорить о том, что искусственный интеллект завершил эру SEO или полностью заменил человека, преждевременно. 

Внедрение инструментов на базе ИИ обязательно связано с тестированиями и экспериментами. Уверенно можно сказать, что эксперименты в случае успеха сделают бизнес продуктивнее и прибыльнее, продавать больше.