Анализ сайтов конкурентов

В этом разделе в рамках курса по линкбилдингу от Игоря Рудника мы пошагово разберем анализ конкурентов. Сначала будет теория, затем пару примеров.

Смотреть видео: Анализ сайтов конкурентов

Кого анализировать?

1. Конкурентов в ТОПе. Стоит знать, кто работает по вашим запросам.
2. Растущие сайты.
3. Растущие молодые сайты. Пятнадцатилетние конкуренты интересуют нас в последнюю очередь. Лучше анализировать сайты, которым 1-3 года. Смотрите на их результаты: видимость по запросам, трафик, ссылочный профиль и т. д.
4. Падающие сайты. Можно делать выводы на их ошибках.
5. Смежные ниши. В вашей нише могут отсутствовать интересные конкуренты. Можно поискать их в соседних. Например, в последние два года заходят новые категории товаров - умные. Под них создаются отдельные сайты. Вы можете посмотреть развитие ниши квадрокоптеров (ей лет 5) и интерпретировать это на ниши гироскутеров, электросамокатов и т.д. Они являются смежными, конкурировать вы будете с одними и теми же гигантами (Эльдорадо, Фокстрот, Розетка и т. д.).

Процесс поиска конкурентов 

Для нахождения конкурентов делаем следующее:

• выгружаем ТОПы по основным интересующим запросам;
• пакетным анализом автоматически выгружаем возраст и объем трафика. Так мы сузим выборку в десятки раз, останутся только потенциально интересные сайты;
• проверяем вручную динамику трафика;
• проводим анализ. 

Также следует обращать внимание на отчет посадочных страниц, отсортированных по трафику. Его можно увидеть практически в любом сервисе.  

Он показывает нам реальный собираемый трафик сайтов. Часто сайт внешне похож, например, на сайт услуг. Но подробно его проанализировав, оказывается, что основной трафик приносят страницы блога или страницы вопрос-ответ и т. д. Это серьезное отличие, поскольку получается трафик разного качества и стоимости. 

Отчет можно отсортировать по количеству ссылок. Мы увидим страницы, самостоятельно привлекающие много ссылок, и страницы, на которые большое число ссылок ставят путем линкбилдинга.

Скриншот с Ahrefs

Скриншот с Serpstat 

Страницы в ТОПе могут отличатся в зависимости от сервиса. Это происходит по причине разных параметров при анализе. Например, в Ahrefs вы можете смотреть только по Google, в Serpstat же можно выбрать между разными сервисами. В Ahrefs вы можете смотреть по одному региону, в Serpstat по другому и т. д.

Поэтому сравнивать результаты разных сервисов стоит примерно на одной выборке (один регион, один поисковик, одна страна и т. д.).

На что обращать внимание при анализе сайта

При анализе сайта смотрим на такие вещи:

• динамику ссылочного профиля. Так мы поймем, развивается ли сейчас сайт или находится в «свободном плавании»;
• добываемые типы ссылок;

• количество этих ссылок;

• анкор-лист сайта;

• применяемые стратегии;

• применяемые механики;

• распределение по посадочным.

Анализ анкор-листа 

Анализ обратных ссылок поможет нам определить степень безопасности анкор-листа. Из этого показателя можно предположить, какими ссылками продвигается сайт.

Например, ниша строительства срубов. На слайде видно анкор «срубы домов недорого под ключ». Можно предположить, что этот сайт продвигается арендными ссылками. Это старый метод, поэтому сайт, скорее всего, далеко не новый.

Почему же он тогда еще в ТОПе? Причина: для старых сайтов действуют другие правила игры с точки зрения поисковиков. К плохому анкор-листу поисковая система уже относится снисходительно. Повторение этого на вашем сайте ничего хорошего не даст. И лучше сразу разобраться, как покупать ссылки для продвижения сайта.  

Поэтому важно уметь делать многоступенчатые выводы. Это снизит шанс ошибиться. 

Анализ анкор-листа

Новые ссылки

Отчет по ссылкам можно посмотреть в любом сервисе. Я предпочитаю Ahrefs. В нем есть календарь, по которому можно отслеживать прирост ссылок.    

Также я включаю опцию «Одна ссылка для домен». Так мы увидим точный результат. 

Опция «Все ссылки» показывает искаженные данные: там будут тысячи то появляющихся, то пропадающих ссылок. Они, скорее всего, будут сквозные, с баннеров и т.д. Это вносит шум, дающий пару сайтов с огромным количеством страниц.  

Благодаря этому отчету мы можем понять:

• работают ли сейчас над сайтом;

• на какие страницы добываются ссылки прямо сейчас. Это многое нам скажет о стратегии сайта; 

• какие это ссылки. То есть какие методы применяет этот сайт.

Тут мы видим появившиеся за последние дни ссылки. 

Здесь есть ссылки на картинки. Это означает, что у сайта хорошая графика. Ее копируют и используют. То есть сайт получает ссылки за картинки.  

Я использовал этот метод на строительном сайте. Нормальных иллюстраций по этой тематике в Рунете не было, поэтому приходилось инвестировать. В итоге получились неплохие картинки, ставшие отличным методом линкбилдинга. 

Также на слайде видно, что используется крауд-маркетинг. Ссылки появляются на форумах.

Есть ссылки со статей в виде «Источник» и т. д. То есть на сайте используются стандартные методы линкбилдинга.

Распределение по типам

Здесь мы видим процентное соотношение ссылок. Я обычно смотрю на отчет по доменам-донорам, т.к. он наиболее точный. Это важно, потому что ссылками легко манипулировать. Например, впихнув одну сквозную ссылку сайта с 10 тысячами страниц, мы внесем погрешности в отчет по бэклинкам (в нем нам скорее интересны изображения и редиректы). 

На англоязычных сайтах я обращаю внимание на .gov и .edu. Это ссылки с государственных и образовательных сайтов. Их очень тяжело добыть. Поэтому если они есть, то интересно узнать как их получили.

Далее изучаем бэклинки сайта. Их можно посмотреть по разным типам.

То же самое с отчетом по платформам. Здесь также есть разные типы. Message Boards - это ссылки, добытые путем крауд-маркетинга: размещения на форумах, блогах, комментариях. Ссылки Blogs - обычные гостевые статьи. Можно сразу понять метод линкбилдинга сайта.

Но стоит помнить, что, допустим, Ahrefs может неточно подсчитать их количество. Они делают это по своим футпринтам, поэтому возможны погрешности.  

Для получения точных данных надо смотреть все вручную, но обычно, для общей оценки, хватает и этого.

Этот отчет также лучше смотреть через опцию «Одна ссылка на домен», а не как на слайдах через «Все ссылки».

Что можно увидеть

Например, я смотрел сайт skyeng.ru. 

На сайте kleo.ru размещена статья с UTM-меткой. Тип у нее pr. Значит работает PR-служба.  

Также есть тип partners. То есть внешние взаимоотношения у них отличаются. Возможно, даже работают разные отделы.   

К слову о важности контроля анкор-листа. Здесь используется коммерческий анкор. Поскольку работает отдел по работе с партнерами, не факт, что они об этом задумываются. Возможно, это доставит проблемы SEO-специалисту.

Еще пример. На форумах они ссылаются на свой продукт. 

Здесь видно UTM-метку на форуме. Это неправильно. Размещать ссылки на форуме и комментариях через UTM-метки абсолютно неестественно. Любой нормальный модератор их удалит. Ему сразу ясно, что люди пришли сюда только для размещения ссылки. Это не вписывается в концепцию крауд-маркетинга.

Топ-страницы по ссылкам

Здесь мы видим страницы, на которые ссылается больше всего доменов.   

На странице под номером 4 (курсы английского) прирост происходит самостоятельно. На номер 6 (репетиторы) они явно наращивают ссылки. То же самое с 8 и 9 номером. Они неподатливы для маркетинга. На страницы с бесплатным контентом ссылаются гораздо охотней. 

Если вы знаете нишу, то легко разберетесь в этих аспектах.

Проанализируем несколько сайтов

Далее мы разберем несколько сайтов. Здесь у нас один крупный сайт с большим количеством данных - profi.ru. Остальные 4 - сайты по запросу «Строительство срубов в Москве».

profi.ru

Это крупный сайт по поиску специалистов для оказания разных услуг. Здесь есть репетиторы, мастера по ремонту, тренеры и т. д. Изучим его в Ahrefs.

Вкладка «Обзор»

Начнем с вкладки «Обзор» в левой части сайта. Здесь показываются общие данные. Сайт большой, поэтому все параметры у него на высшем уровне.

На первый взгляд, динамика ссылочного профиля здесь активно развивается.

Но если посмотреть статистику за год, то картина слегка изменится. За 12 месяцев особо ничего не поменялось. Приросло всего около 200 доменов - не так уж и много.

На отчет «Страницы-доноры» я практически никогда не смотрю. Им легко манипулировать. Здесь мы видим следующее: было 1,3 млн страниц, стало в 2 раза больше. Произошло это из за покупки баннеров. Они существовали какое-то время, затем, по истечению контракта, их убрали. Ссылки пропали. Позже мы попытаемся удостоверится в этой теории.

Отчет «Новые и утраченные домены-доноры» тоже игнорирую. Я смотрю его немного в другом виде. Позже расскажу в каком.   

Ниже идет анкор-лист. На него я внимание обращаю всегда. Здесь мы видим, что на одного мастера активно ссылаются. Это интересно, стоит уделить внимание. В остальном все впорядке: ссылочный профиль безопасен.  

Далее рассмотрим блок «Домены-доноры» в правой части сайта. Как я уже говорил, обращаем внимание на .gov и .edu. Сайт не англоязычный, поэтому их здесь немного. Dofollow здесь 66% - хороший результат. У нормальных сайтов он никогда не будет 100%. Обычно он варьируется как раз таки в районе 60-70%. 

А вот в блоке «Бэклинки» процент Dofollow совершенно иной. Не раз говорил, что бэклинками легко манипулировать: одна сквозная ссылка сайта все серьезно меняет.

На отчет «Распределение ссылок по рейтингу URL» никогда не смотрю. Данные в нем ни о чем не говорят. 

Вкладка «Новые бэклинки»

Дальше посмотрим все новые ссылки.

Если здесь выбрана опция «Все», то мы будем видеть огромное число ссылок (попробуйте примерно запомнить цифры). Это неудобно. Поэтому сразу включаем «Одна ссылка на домен».

Можно сразу использовать опцию «Группировать похожие». Так мы будем видеть по одной ссылке с домена и количество ссылок с этого домена в целом за выбранный период (у нас это 7 дней). Так мы поймем, откуда они появились. 

После всех этих действий отчет будет выглядеть иначе. Мы увидим, что ссылки не отпадают, а прирастают новые. Причем их не так много, как было сразу. 

Ниже мы видим страницы, на которых они появились. Можем отсортировать их по схожести. 

Пока все это не отсортировалось, первыми идут ссылки на регистрацию. Подозреваю, что это сквозные баннеры. 

В данном случае сгруппировало плохо: ссылки с одного домена не объединены. Обычно это происходит при большом количестве ссылок. Сервисы это плохо переваривают. А тут у нас довольно крупный сайт.  

Можем открыть первый сайт в списке. На нем внизу есть специальный блок под ссылки. Ребята явно продают эти места: либо арендно, либо разовой оплатой на каких-то условиях. Тут, скорее всего, первый случай. Интересующая нас на profi.ru как раз здесь и находится. 

Далее взглянем на список еще раз после окончания сортировки. Пробежимся по ссылкам. 

Зайдем на проиндексированный сайт с названием «Туризм и спорт» (2-й в списке). Он довольно сомнительного качества. На нем нет трафика. Видимо, он специально создан для торговли ссылками: их тут огромное количество. 

Идем дальше по списку. Здесь есть агрегаторы Telegram-каналов. То есть ребята там пиарятся. Это интересно, можно покопать поподробней. 

Изучая список, становится ясно, что ребята покупают ссылки по многословным запросам на разные страницы с регионами. Это странное решение. Но в целом они тратятся именно на них.

Вкладка «Бэклинки»

Далее перейдем во вкладку просто «Бэклинки». Теперь посмотрим все ссылки в общем. 

Их здесь 3 млн. Смотреть отчет в таком виде сложно. Поэтому переключаемся в режим «Одна ссылка на домен». Так их останется всего 1754. Работать с такими данными гораздо удобней.  

Сайты из списка ссылаются по 500, 200 тысяч раз и т. д. Как получаются такие огромные числа?

Причина: отчеты, которые мы смотрим в разрезе ссылок, а не в разрезе доменов, заведомо манипулятивные. Они мешают вам правильно интерпретировать данные. Поэтому обязательно учитывайте этот момент. 

Такое количество ссылок там либо благодаря работе с сайтами по партнерке, либо ребята добывают оттуда баннеры. Поэтому даже не будем сюда погружаться.

Список можно сразу отсортировать по типам ссылок: Dofollow, .gov, .edu и т. д. То же самое с платформами: Blogs, Ecommerce, Message Boards и т. д. 

Переключимся в Message Boards. Тут мы увидим форумы, на которые размещаются ссылки. Это мастера, ссылающиеся на свои профайлы для получения заказов. 

Здесь тоже можно покупать ссылки. Например, на одном форуме пользователь сослался на категорию фитнес-тренеров. Скорее всего, это было оплачено. Если бы это был настоящий фитнес-тренер, то он бы оставил ссылку на свой профиль. 

То есть какие-то ссылки добываются путем крауд-маркетинга, какие-то появляются на форумах естественно, какие-то покупаются.

По Blogs. К этой категории относятся не только блоги в классическом понимании. Сюда могут попадать связанные с различными СМИ и подобные страницы. В основном тут партнерский материал, в который вставлена ссылка. Хотя есть случаи, когда они попадают туда естественным путем.

Вкладка «Домены-доноры»

Дальше идем во вкладку «Домены-доноры». 

Список здесь изначально отсортирован по DR. Так мы можем сразу увидеть самые сильные ссылки. 

Вариативность тут большая. Например, behance.net. Это сайт для дизайнеров. Скорее всего, мы найдем здесь специалиста, работавшего с profi.ru. 

Также есть ссылка с tinkoff.ru. Посмотрим, каким образом она получена.

Здесь все страницы Тинькофф-журнала. Откроем первую. Найти нашу ссылку на ней не получается. Лайфхак: если сталкиваетесь с такой ситуацией, то идите в код страницы, ищите ссылку там, цепляйтесь за текст рядом и находите уже его. Проделываем эту операцию здесь и находим предмет наших поисков. Ссылка тут добыта естественным путем. На остальных страницах Тинькофф-журнала ситуация такая же.   

В списке есть сайт notion.so. Это сервис для заметок. Не совсем очевидно, как тут получили ссылку. Но на деле все просто: заметку здесь можно сделать публично доступной. Одна из таких проиндексировалась, имея у себя ссылку на profi.ru. Довольно интересный метод линкбилдинга.

Вкладка «Лучшие страницы по входящим ссылкам»

Здесь в отчете много ссылок на поддомены. То есть ребята активно развивают региональную историю. Также можно понять, какие страницы самые важные.

Отсортируем список по количеству домен-доноров. Мы увидим, что примерно 70% ссылок идет на главную страницу. Остальные же распределяются по поддоменам. Также видно, что иногда они точечно наращивают ссылки на некоторые страницы.

В целом, ничего особо интересного мы здесь не увидим. 

Вкладка «Топ-страницы»

Тут у нас страницы отсортированы по трафику. Видно, какие собирают его больше всего: ремонт стиральных машин, маникюр, ремонт квартиру и т. д. Если вы работаете в какой-либо нише, то можете сделать отсюда полезные выводы. 

Отчет полезный, стоит в него погружаться.

С profi.ru на этом все. Далее рассмотрим небольшие сайты.

domasv.ru

Идет по пройденному сценарию.

Вкладка «Обзор» 

Цифры здесь уже поменьше. Рассмотрим их.

Доменов-доноров здесь 200, DR - 28. Для такого количества доменов цифра неплохая. 

Добываемые ссылки качественные. Такой вывод я делаю исходя из своей насмотренности. Проверив качество большого числа ссылок разных сайтов, вы уже сами начнете это понимать. Идем дальше.

Сайт ранжируется в 1,8 тысяч слов. Пока не ясно: это много или мало. Точно можно будет сказать после сравнения с другими сайтами. 

По ссылочному на domasv.ru уже 3 года ничего не делается. Ссылки сами прирастают и падают. За последний год динамика и вовсе отрицательная.  

Дальше смотрим анкор-лист. Видим, что коммерческих фраз много. Их здесь примерно 60%. Это не особо хорошо. Анкор-лист небезопасен.

Вкладка «Новые бэклинки»

Мы уже видим, что ссылки отпадают. Вряд ли мы найдем тут что-то интересное. Но посмотреть стоит.  

В основном здесь куча непонятных сайтов. Возможно, ссылки на них поставили уже давно, а Ahrefs их нашел только сейчас. Ничего полезного нам эта информация не дает. Видно, что сайт сейчас никак не продвигается.  

Иногда информация здесь может устаревать. Например, я не нашел ссылку на одном новостном сайте из списка: ни на странице, ни в коде ее нет. Скорее всего, она уже пропала. Такое случается.

Вкладка «Домены-доноры»

Здесь сразу видно лучшие страницы. Довольно стандартно.

В списке есть новостные издательства. Все это ссылки с форумов. Их здесь немало. То есть этот сайт продвигается форумами.

Ссылающихся доменов здесь 200. Немного, поэтому неинтересно. Можно переключаться на бэклинки.

Вкладка «Бэклинки»

По платформам видно, что много ссылок стоит путём комментариев. Есть чуть-чуть блогов. 

Пройдемся по списку. Здесь есть сайт alfastrah.ru. Ссылка на domasv.ru там находится на страницах «О компании» и «Партнеры». Последнее довольно интересно. Каким-то образом ребята туда попали и оставили на себя ссылку. Идем дальше.

В списке есть ссылка с прямым вхождением. Это нехорошо. Посмотрим, каким образом она добыта. Переходим туда. 

На сайте мы видим гостевую статью (хотя ее сложно таковой назвать. Это, скорее, простая заметка). Здесь находится наша ссылка с коммерческим анкором. Сайт без трафика. Картина не очень.

Таких сайтов с коммерческим анкором здесь много. Не стоит тратить время на их изучение.   

То есть ссылки на domasv.ru находятся на форумах и новостных сайтах с коммерческими анкорами. Повторить и улучшить такой метод линкбилдинга легко. 

Теперь глянем на сам сайт. 

Дизайн хороший, делали недавно. Есть все необходимые коммерческие атрибуты: номера телефоном, проекты, услуги, цены. Трафик для этой ниши и текущего сезона нормальный. То есть сайт довольно неплохой.

shamkovstroy.ru

Вкладка «Обзор»

Здесь у нас 31 домен-донор и 0,5 DR. Ранжируется сайт по малому ключей - 285. То есть он молодой.

31 ссылка - это не так уж и мало. Но они явно некачественные. Если бы это было не так, то DR был бы больше (хотя бы 10). 

Анкорные ссылки они только начали ставить. Но поскольку их мало, то на анкор-лист смотреть бессмысленно.

Вкладка «Бэклинки»

Первыми идут ссылки с 2gis. Все стандартно.

Далее есть ссылки с новостных сайтов, справочников, форумов, листинга. Они неплохие, но дальше ребята не пошли. В целом, обычная картина, ничего нового мы не увидим.

Сам сайт довольно средненький, недорогой. Молодой (2016 года), но имеет старый дизайн.

ecosrub.ru

Вкладка «Обзор»

189 доменов-доноров, DR 23. На сайте ничего не происходит. Такую картину мы уже видели. 

Вкладка «Бэклинки»

Здесь много ссылок с анкорами. Вполне возможно, они арендные. Некоторые сайты мертвые.

Дальше смотреть смысла нет. По общей картине ясно, что держится на арендных ссылках и для анализа неинтересен.

msk.art-doma.ru

Сайт сделан на поддомене. Изучать его неинтересно. Поэтому надо смотреть весь домен - art-doma.ru. 

Вкладка «Обзор»

Сайт ранжируется по 2 тысячам запросов. DR 50 - хороший. Ссылок 299. Они качественные.

Но картина странная, т.к. ссылки падают. Разберемся почему так.

Вкладка «Утраченные домены-доноры»

Для выяснения причины идем во вкладку «Утраченные домены-доноры». Выбираем максимально доступный период времени - 60 дней. Видим 120 пропавших доменов.  

Пробежавшись по списку, можно сделать такой вывод: был куплен домен, который подклеили 301 редиректом. Но затем его отклеили, поскольку ссылки больше недоступны.  

То есть ссылающиеся домены были переданы сайту с другого домена. Затем эту передачу убрали, и они начали постепенно пропадать. Показатели возвращаются к изначальному значению.   

Вкладка «Новые бэклинки»

Не уверен, что все отображаемые ссылки новые. Возможно, тут аналогичная ситуация с domasv.ru.

Здесь все плохо. Ссылки коммерческие или с мертвых форумов. Не лучший пример линкбилдинга. Разбирать этот сайт дальше нет смысла.

Таким образом мы анализируем сайты. Я делал все в Ahrefs, но можно использовать любой другой сервис. Эти отчеты есть везде.

Напоминаем, что в Коллабораторе проходил вебинар с маркетологом Ahrefs про анализ сайтов конкурентов, где вы можете ознакомиться с дополнительной информацией по теме анализа ссылочного.