Какая разница между Rich Snippets и Featured Snippets

Существует множество терминов о различных способах отображения результатов поиска поисковыми системами, в частности Google. Есть два наиболее часто используемых — это популярные и многофункциональные сниппеты.

В чем разница между расширенным и избранным сниппетом?

Rich snippets (расширенное описание веб-страниц) — это улучшенный результат обычного поиска, он более информативный и привлекательный. Читайте также наш детальный материал о расширенных сниппетах.

Features snippets (блок с ответами, избранные фрагменты) — это ответ на запрос, который появляется над результатами обычного поиска на нулевой позиции. Есть трех видов: абзац, список и таблица. Более подробно о данных сниппетах можно узнать здесь.

Откуда берутся сниппеты?

На протяжении многих лет алгоритмы основных поисковых систем постоянно улучшали свою способность распознавать и понимать содержание контента на страницах.

Не путайте расширенный сниппет с расширенными результатами. Когда вы используете структурированные данные для разметки контента на своем сайте, вы помогаете роботам поисковых систем лучше понять, что именно находится на странице, чтобы релевантная информация могла отображаться в результатах поиска. С помощью структурированных данных вы можете заранее указать тип контента и информации, чтобы вам не приходилось полагаться на её интерпретацию, предлагаемой вашим сайтом. Потратив время на внесение этих изменений в HTML, вы можете получить следующие результаты из поиска:

1. Обычный результат поиска

2. Расширенный результат поиска 

Важно! Структурированная разметка данных для создания расширенного сниппета не позволят вашему сайту занять верхние позиции в поисковой выдаче. Однако они будут стимулировать большее количество переходов на ваш сайт, предоставляя поисковикам более полезную информацию на странице результатов и тем самым поднимая ваш проект по лестнице вверх.

В супер конкурентной локальной SEO-нише есть большие преимущества от разметки структурированных данных. Особенно для таких веб-ресурсов, у которых есть конкретные продукты для продажи.

Что касается сложности: расширенные сниппеты получить не сложно. Просто отметьте все важные данные в HTML и ждите результат в выдаче.

Как быть с избранными фрагментами?

Во-первых, если вы хотите добраться до этой священной земли, которая является нулевой позицией, вам нужно будет ответить на вопрос искателя очень качественно, лучше, нежели ваши конкуренты. 

Избранные фрагменты предназначены для того, чтобы дать лучший ответ на вопрос, чем все другие обычные результаты и берутся непосредственно с продвигаемой веб-страницы вместе со ссылкой на страницу которую она указывает, исходным заголовком страницы и URL-адресом.

Важные моменты с избранными сниппетами

1. Избранные фрагменты часто появляются по некоторым из самых конкурентоспособных запросов. Если ваша лучшая страница по теме или вопросу еще не находится на первой странице основных поисковых систем то пока не стоит надеятся на нулевую позицию.

2. Заголовки очень важны! Используйте H1, чтобы задать вопрос, на который вы отвечаете на странице. Затем, например, используйте H2 для потенциальных людей. Задавайте вопросы на тех страницах, где есть возможность это сделать. 

А есть ли лучший способ показать свою релевантность для запроса, чем ответить на несколько связанных вопросов?

3. Избранные фрагменты представлены в трех разных формах (абзацы, списки и таблицы) в зависимости от вопроса и форматирования ответа. Итак, убедитесь, что вы охватываете полезную и точную информацию и сформатируете таблицы на страницах, как table и свои списки как ol или ul. Поисковые системы могут переваривать и переформатировать ваш контент, чтобы ответить на вопрос пользователя, поэтому не все избранные фрагменты будут использовать это форматирование. Но эти базовый метод с использованием HTML-тегов - лучшая практика для таких сниппетов. Ниже наведем несколько примеров.

Избранный фрагмент абзаца

Список избранных фрагментов

Избранный фрагмент таблицы

Пока мы, seo-специалисты, разыскиваем последнюю блестящую штуку, которая представляет собой избранные фрагменты, постарайтесь помнить, что без хорошего и полезного контента все это не имеет значения. Не гонитесь за сниппетами! Сначала создайте качественный контент, который полностью отвечает на вопросы пользователей.