5+5: Советы создателям контента для ранжирования и продвижения

Контент — главный король в мире бизнеса. Развивая эту идею, Google предложил свои золотые советы всем создателям сайтов. Речь шла о поддержании качества и популярности публикаций на ваших ресурсах.

Отдельные правила влияют на ранжирование, другие — на распространение и социальные реакции. Попробуем обобщить их группам. 

Каким признакам должна соответствовать ваша публикация, чтобы понравиться поисковому гиганту? Как показать «высокое качество» и «пользу», о которой неустанно повторяют блоги по контент-маркетингу. 

Существует 5 основных факторов (проверьте, чтобы материал соответствовал) 

1. На материал ссылаются 

Обратные ссылки — это все для Google уже очень давно. Но если раньше достаточно было количества (чем больше, тем лучше), то сейчас алгоритмы поисковой сети учитывают и другие моменты: 

• нативность ссылки, 
• авторитетность ресурса,
• показатель линкабельности.

Что побуждает людей делиться вашими материалами? Ответ — в исследовании аудитории, а также в мониторинге конкурентов. Проверить свою тему на линкабельность можно с помощью таких сервисов, как BuzzSumo. Можно сделать вывод, какой тип материалов привлекает больше всего ссылок по вашей теме. Тут можно отфильтровать недавние публикации, таким образом увидеть текущие тренды. 

2. Контент релевантный 

То есть максимально отвечает пользовательскому запросу. Опять же ранее достаточно было несколько раз вписать в материал ключевое слово (помните «окна Москва купить»?😂). 

Сегодня алгоритмы оценивают контекст, а не просто последовательность слов в запросе. Прорабатывайте разные варианты запросов пользователей, максимально изучайте ключевые слова и разные их комбинации. 

3. Точное соответствие ключевых слов

Не смотря на оценку запроса в комплексе, поисковые алгоритмы Google по-прежнему учитывает точность целевого ключа. Большинство заголовков на сайтах-лидерах выдачи включают ключевое слово, по которому они ранжируются (исследование backlinko.com). 

То есть задачи по анализу ключевых слов остаются всегда актуальными. 

Про техники и инструменты поиска и анализа ключевых слов, а также про работу с семантическим ядром, мы писали в материалах: 

• Простые и быстрые техники поиска ключевых слов и идей для блога;
• 60+ лучших бесплатных SEO сервисов и инструментов
• 9 шагов к первой странице Google: кластеризация семантического ядра как стратегия вывода в TOP

4. Публикации оптимальные по длине 

Длина материала не регулируется четкими цифрами. Ведь задачи у каждой публикации разные. Но есть негласное правило: если выбирать между 5 публикациями по 300 слов и 1 материалом на 1500, отдавайте предпочтение второму. Средняя длина текстов с первой страницы выдачи — 1447 слов. 

При этом важно сохранить баланс между «простынями» текста и четкими руководствами по конкретной теме. Большой общетематический гайд лучше разбивать на узко-профильные материалы.

5. Поведенческие факторы

Нет прямого подтверждения, что Google учитывает вовлеченность и взаимодействие на странице как фактор ранжирования. Но показатели «время на странице» и «показатель отказов» для него точно важны. 

Просматривая Google Аналитику, автор может определить, какие темы увлекают читателей блога, какие материалы дочитывают до конца. А чтение каких — обрывается на середине. Выявить такие «точки отказа» — серьезная работа, которая может повысить позиции материала в выдаче. 

Google дает несколько рекомендаций создателям контента касаемо качества и успеха в продвижении. Эти факторы не всегда прямо влияют на ранжирование, но однозначно имеют вес в вопросах вовлеченности и мотивации расшарить публикацию. 

Советы разделили на пять основных моментов:

1. Будьте последовательны, планируйте время публикаций. Создание контента — это работа. Вдохновения можно ждать долго. Но только благодаря последовательности и дисциплине можно достичь успеха
2. Развивайте сильные стороны. У каждого автора свой стиль, который определяет его индивидуальность, ценность для читателей. Не пытайтесь копировать кого-то. Проработайте свои сильные стороны и сделайте их своим tone of voice
3. Создавайте контент пакетно. Целесообразно создавать тематический контент в одной временной точке, а потом соответствующим образом планировать выпуски. Обычно создание контента — это трудоемкий процесс, переключаться между темами может быть сложно. Чтобы поставить эффективность во главу угла, создатели должны следить за созданием и публикацией контента в пакетном режиме
4. Форматируйте контент под разные аудитории. Этот совет относится к сокращению, переработке и перепрофилированию информации для обращения к различной аудитории на разных платформах. Суть состоит в том, чтобы продемонстрировать один и тот же контент в разных режимах представления на разных платформах.Google также приводит примеры в свете этого совета. YouTuber может перепрофилировать свой видеоматериал в виде статьи. Веб-писатель может опубликовать свои статьи в видео на YouTube или даже в виде подкаста
5. Думайте сперва про ценность, потом про качество. Для создателя контента ценность должна быть наивысшим приоритетом, даже превышая высокое качество. Хотя более высокое качество, например, изображения и графиков, привлекает внимание, предлагайте читателям в первую очередь ценность. Исчерпывающее содержание с простыми картинками больше ценятся читателями образовательных сайтов. Так же, как и красочные изображения с минимумом текста в тревел-блогах. Подумайте, за чем в первую очередь приходят ваши пользователи?

Создатели контента закладывают основу. Они не всегда могут повлиять на вовлеченность, технические SEO-настройки и другие аспекты поисковой оптимизации. Но отслеживание эффективности сайта, анализ конкурентов с помощью разных инструментов и наши советы помогут спланировать публикацию так, чтобы увлечь читателей. И создать контент, достойный высоких позиций в выдаче.