Актуальні стратегії лінкбілдінгу: 12 західних SEO-вців про те, як добувають лінки в 2022

Ми запитали відомих SEO-спеціалістів про те, як отримувати посилання та як розробляти лінкбілдінгові стратегії у 2022 році. Ми впевнені, що їх експертна думка буде цікава нашим читачам.

Ми дуже вдячні експертам, які взяли участь у нашому опитуванні та поділилися досвідом з іншими фахівцями:

Garrett Sussman

Менеджер з формування попиту iPullRank

Lukasz Zelezny

Директор, співвласник SEO.London

Allison White

SEO та контент райтер Rank My Links

Jamie Cohen

Професійний консультант з лінкбілдингу Backlinks.io

Amit Raj

Директор та спеціаліст з лінкбілдингу The links guy

Danny Goodwin

Керуючий редактор Search Engine Land & SMX

Arnout Hellemans

Позаштатний консультант із SEO, PPC та аналітики OnlineMarkethink

Jason Morris

Власник Profit engine

Fili Wiese

SEO-експерт Search brothers SEO consulting

Grant Simmons

SEO стратег та консультант Grantsimmons.com

Alexandra Tachalova

Засновник DigitalOlympus.net

Luca Tagliaferro

SEO-консультант www.lucatagliaferro.com

При формуванні стратегії лінкбілдингу важливий аналіз ключових запитів та якості сайтів-донорів. Адже від цього залежить вага отриманих посилань та успіх ранжування вашого ресурсу. 

Інструменти аналізу посилань

Серед запропонованих інструментів для аналізу посилань найбільш уживаним виявився Ahrefs 64%. 18% використовують Semrush, 9% — Bing webmaster tools. Також 9% дивляться статистику по всіх запропонованих інструментах і ще й інших.

Методи лінкбілдінгу

Із пропонованих методів лінкбілдингу найбільше полюбилися нашим респондентам:

• Гостьові пости
• Вставка посилань 
• Незв’язані згадки 
• Розбитий лінкбілдінг 
• Рекламація посилань 

Також назвали лінкбілдінг окремої сторінки ресурсу, публікацію корисного контенту, внутрішні посилання, Roundup посилання, конвертуючі трафік посилання. 

Лінкбілдінг провайдери

Звернутися до посередника — досить популярний крок, який роблять оптимізатори та власники ресурсів для побудови та реалізації стратегії нарощування посилань. Серед наших респондентів 81% не використовує linkbuilding providers. Двоє з них самі є представниками агенцій, що надають такі послуги. Один учасник сказав, що віддає перевагу аутрічу. 

Серед тих, хто користується послугами посередників, однозначну перевагу віддали саме агенціям.

Купівля посилань — досить спірне питання пошукової оптимізації. Не витрачаються на лінки взагалі 27% опитаних, стільки ж назвали суму $500-1000. 2 з 12 опитаних закладають в бюджет до $3k, а 1 — від $3k до $5k.

Агенції, звісно, витрачають найбільше коштів — більше 5 і навіть 10 тисяч доларів.

Далі даємо відповіді від першої особи на відкриті запитання нашої анкети. Це погляди практикуючих спеціалістів на актуальні питання лінкбілдингу👇

Garrett Sussman: Так, без зовнішніх посилань. Для запиту із середньою конкуренцією добре організований веб-сайт, який має тематичний авторитет на інших сторінках, може заробити найвищий рейтинг або функціональний сніпет. Сторінка має чітко визначати інтент користувача, забезпечувати всебічне висвітлення теми та добре продумані внутрішні посилання.

Lukasz Zelezny: Скоріше неможливо

Allison White: Так

Jamie Cohen: Так, у 2022 році можна ранжувати лише актуальний контент і належні внутрішні посилання. Однак це стає легше, коли до рівняння додаються відповідні зовнішні посилання.

Amit Raj: Все залежить від кількості посилань у ваших конкурентів. Я думаю, що з довгими ключовими словами або в нішах, де сайти зазвичай не мають багато посилань, це можливо. Але не в більшості випадків.

Danny Goodwin: Так. Усе можливо. Це набагато простіше зробити, якщо ви великий або авторитетний бренд. Однак для цього вам знадобиться комбінований контент (корисний, оптимізований, релевантний), гарний UX, технічно надійний сайт, розмітка та інші елементи.

Arnout Hellemans: Так, це так, але простіше з деякими посиланнями та аутрічем.

Jason Morris: Практично неможливо досягти високого рейтингу без посилань на будь-який середній конкурентний запит.

Fili Wiese: Так, звичайно. Більшість URL-адрес мають мало або навіть не мають зовнішніх зворотних посилань. Посилання за темою та внутрішні посилання можуть бути абсолютно корисними для позиціонування на помітному місці за релевантними запитами. Але вони не настільки критичні, як інші фактори, наприклад, чітко визначена унікальна торгова пропозиція. Лише якщо цільова сторінка представляє додаткову цінність, неповторну будь-де в мережі, вона має шанс добре працювати в конкурентному середовищі. Це центральний момент, пояснений у моїй статті про найважливіші фактори ранжування.

Grant Simmons: Так. Контент все ще «рулить» у більшості ніш, конкурентним нішам потрібна стратегія посилань для покращення рейтингу. Кращим варіантом є створення бренду, який легше отримує посилання.

Alexandra Tachalova: Я вважаю, правильна відповідь буде «так», але! Все зводиться до великої кількості факторів, які дозволять або не дозволять сайтові з дуже слабким профілем зворотних посилань мати високі позиції в результатах пошуку.

Наприклад, уявімо, що існує дуже відомий офлайн-бренд, який не має сайту. Але вони мають безліч згадувань про бренд, оскільки всі їх знають, вони завжди в новинах тощо. Отже, якщо ця компанія створить сайт у певний момент, він матиме надзвичайно високі рейтинги, навіть без будь-яких посилань. Чому? Google добре знає цей бізнес, тому немає потреби створювати додаткові соціальні докази.

Тепер давайте візьмемо 100% протилежну ситуацію: дуже слабкий бренд, який є частиною надзвичайно конкурентної ніші, де всі займаються лінкбілдінгом. Я не думаю, що у такого сайту є шанс отримати високий рейтинг за потрібними умовами без отримання деяких значущих посилань.

Luca Tagliaferro: Дуже малоймовірно.

Західні експерти розказали про найпотужніші посилання, які вони отримали і якими справді пишаються.

Garrett Sussman: У iPullRank наша команда отримала посилання з документації Google Developer на нашу статтю щодо вмісту E-A-T у нашому блозі. Ми справді пишаємося посиланням, оскільки воно було зароблено завдяки якісному вмісту, а не за допомогою аутріч.

Особисто, коли я працював на ринку графічного дизайну, 99designs, я пишався тим, що наша команда отримала місце в ESPN, CNNSI та Buzzfeed за публікацію в блозі про конкурс дизайну логотипу спільноти, який ми проводили для команди NBA New Orleans Pelicans.

Lukasz Zelezny: Посилання з Wix.com ;)

Jamie Cohen: Для клієнта B2B SaaS я зміг отримати посилання на гостьову публікацію від головного відділення загальнонаціональної асоціації малого бізнесу. Мені вдалося продемонструвати цю гостьову публікацію сотням місцевих відділень цієї асоціації за допомогою аутріч. Це забезпечило додаткові можливості посилань для мого клієнта. Це була велика перемога!

Amit Raj: Ми постійно отримуємо їх, але ми постійно отримуємо посилання у великих університетах США та Великої Британії. Ми також отримуємо посилання з урядових сайтів. Один із найцікавіших, який ми отримали як посилання — MIT. Це було справді круто.

Danny Goodwin: Одного разу отримав посилання з The New York Times. Це було досить захоплююче. Хоча це не привело великого трафіку, не змінило рейтинг сторінки, але це все одно посилання з nytimes.com.

Arnout Hellemans: Посилання на BBC для місцевого бізнесу.

Jason Morris: Як агентство з формування посилань, ми створюємо БАГАТО беклінків. Наша мета — ранжувати наших клієнтів постійно, щоб ми менше зосереджувалися на виграші окремих посилань. Зважаючи на це, ми зробили ряд посилань для клієнта B2B на таких сайтах, як New York Times. Це був правильний час і правильний сценарій.

Fili Wiese: Як професійний консультант з оптимізації пошукових систем і колишній пошуковий інженер Google, я знаю, що краще не перевіряти нові зворотні посилання. Або витратити час на роздуми про те, який із них може бути «потужним». Експерти з оптимізації пошукових систем не піклуються про зворотні посилання чи PageRank, а виключно про релевантні, що конвертують трафік. З цієї причини чудовим зворотним посиланням цілком може бути no follow посилання, розміщене на помітному місці на відповідній платформі, яке коштує 50 000 євро на рік. Поки трафік, що надходить із цього зворотного посилання, приносить подвійний дохід, це залишається чудовою інвестицією.

Grant Simmons: В одному з останніх gig ми створили опитування, у якому запитували, «Який район Нью-Йорка найкращий». Ми попросили мера одного з районів дати посилання на наше опитування на офіційному веб-сайті уряду та в електронному інформаційному бюлетені кожному жителю району.

Alexandra Tachalova: Найпотужніші посилання – це ті, вага  яких з часом зростає, а також сприяє зростанню авторитету вашого бренду. Я думаю, що такими посиланнями для мене є ті, які пов’язані з моїми експертними колонками на Moz, SEJ та подібних блогах.

Luca Tagliaferro: Посилання з Moz.

Який найважливіший критерій якісного посилання?

Garrett Sussman: Найкращий лінкбілдінг був розроблений навколо якісного контенту, який резонував із цільовою діджитал PR кампанією. Перш ніж навіть створювати статтю, зображення, відео або збирати дані, вам потрібно знати, кому ви будете пропонувати це та чи вважатимуть вони це цінним або цікавим для своєї аудиторії. Тоді, коли ви почнете свою роботу з аутріч, орієнтуйтеся на публікації, де ви близькі з авторами. Будьте короткими та кажіть по суті. Допоможіть їм легко використовувати ваш контент. Зробіть запит.

Lukasz Zelezny: Якщо ваше ім'я Lukasz і прізвище Zelezny, у вас немає проблем відстежувати свій бренд і просити посилання на згадування про бренд без посилань. Окрім цього, краще просити людей припинити посилатися на ваш профіль у соціальних мережах, а натомість на ваш веб-сайт.

Jamie Cohen: Гостьові публікації працюють для мене дуже добре. Іноді це має негативну репутацію, яка не є виправданою. Якщо все зроблено правильно, це дійсно потужний спосіб отримати хороші посилання, які можуть сприяти покращенню рейтингу та трафіку!

Amit Raj: Звернення до місцевих рад або місцевих/державних установ, де у нас є ресурс, який, на нашу думку, є корисним для широкої громадськості. Якщо у нас є такі ресурси, і вони безкоштовні для використання (не за платним екраном), ми завжди думаємо про те, чи є офіційні організації чи установи, до яких ми можемо звернутися, і чи їм буде цікаво розмістити це на відповідній сторінці ресурсу. Усе, що пов’язано із соціальними питаннями, переробкою, охороною здоров’я тощо, може добре працювати з місцевою владою.

Danny Goodwin: Для залучення посилань я завжди використовував підхід, що орієнтований на вміст. Я не будую посилання. Я хочу створити аудиторію. Посилання є побічним продуктом створення та маркетингу чудового контенту. Ви повинні створити релевантний та оптимізований контент, який є освітнім, інформативним, розважальним або надихаючим. Ви повинні поінформувати людей про це. І ви повинні робити це постійно протягом тривалого часу. Якщо ви це зробите, ви повинні створити аудиторію та багато посилань.

Arnout Hellemans: Підготуйте PR-стратегію на момент, коли це станеться, подумайте про те, що може стати PR-моментом у вашій ніші, і підготуйтеся до цього. Інший важливий момент — вивести стан xxxxx (де це основна тема вашої ніші), інвестувати в шаблон і свої унікальні дані. І дотримуйтеся цього. Я робив це кілька разів у різних нішах, і це продовжує приносити посилання, навіть більше з кожним роком.

Jason Morris: Під час локдауну через COVID-19 ми використовували дані клієнтів про вплив COVID на ділові поїздки, щоб забезпечити кілька чудових посилань. Діджитал PR може бути чудовою стратегією, хоча він стає все більш і більш насиченим. Цільове охоплення гостьових публікацій залишається ключовою стратегією, яка стимулює наші кампанії посилань.

Fili Wiese: Замість того щоб вихвалятися особистими перемогами, які мало стосуються ситуації інших веб-майстрів, я рекомендую схему створення посилань для конвертуючого трафіку.

Grant Simmons: Гостьові публікації це досі релевантна та ефективна тактика, якщо цільові сайти, які дійсно «хочуть» ваш контент через його унікальність і цінність для їхньої аудиторії. Тож сайт-хостер повинен мати аудиторію та певну тему чи досвід.

Alexandra Tachalova: Ми використовуємо гіперперсоналізовану електронну розсилку, зосереджену на побудові значущих стосунків замість того, щоб випрошувати посилання. Ви можете дізнатися більше про наш підхід у моєму email аутріч посібнику.

Luca Tagliaferro: Моя найкраща стратегія була розроблена для власного дослідження ROI гостьового постингу. Перш ніж писати будь-який контент, я провів інтерв’ю з десятками оптимізаторів щодо цінності гостьових публікацій. Я не націлювався на певне видання, тому що експерти, природно, ділилися контентом у своїх соціальних акаунтах. Серед них були Ренд Фішкін, Браян Дін та багато інших. Це призвело до ефекту доміно, і я отримав понад 100 доменних посилань без ціленаправленого аутрічу.

Сподіваємося, такий формат матеріалу був корисний для вас. І описані стратегії та лайфхаки лінкбілдингу стануть у нагоді у вашій професійній діяльності.