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Lista de comprobación SEO básica para la promoción de sitios web

Auditoría del sitio con sus propias manos
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Aquí puedes hacer una auditoría SEO gratuita de tu sitio web. Repasa la lista de los puntos más importantes para autopromocionar tu web en el año 2024.
Asegúrese de aplicarlos a su sitio. Añade sus propios puntos si es necesario.

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1. Análisis de palabras clave

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1.1. Determinar el público objetivo

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Público objetivo
El público objetivo es un grupo de usuarios de Internet que pueden estar interesados en visitar el sitio, obtener información, comprar bienes o solicitar servicios presentados en el sitio.
Al definir el público objetivo, se elabora un retrato del mismo:
  • sexo, edad, estado civil
  • lugar de residencia
  • educación, empleo
  • situación económica y social
  • otros datos
Comprender el retrato objetivo del visitante permite entender mejor cómo busca exactamente la información, qué palabras utiliza con más frecuencia y qué frases apenas utiliza.

1.2 Seleccionar palabras clave

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La gente utiliza palabras clave para buscar sitios web. No siempre buscan de la forma que el propietario del sitio desearía. Por lo tanto, es importante comprender qué palabras clave pueden utilizarse para encontrar su producto, servicio o contenido. Al optimizar las páginas de destino para estas frases, aumenta la probabilidad de que la página sea encontrada por el público objetivo en los resultados de búsqueda.

1.2.1 Lluvia de ideas

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Piense qué palabras o frases son las más apropiadas para el sitio web o el negocio que representa.
Después de generar ideas, agrúpelas y evalúe cada una de ellas.

1.2.2 Consejos de búsqueda en Google

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Los motores de búsqueda ofrecen una buena oportunidad para ver las consultas más populares para una clave determinada.
Utilice las pistas de Google para ampliar las frases que ha obtenido en la lluvia de ideas.
Para automatizar la recopilación de pistas de búsqueda, puedes utilizar herramientas como Kparser y Keyword Tool.

1.2.3 Estadísticas y servicios de selección de palabras clave

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Los principales buscadores ofrecen sus propios servicios de estadísticas, donde no sólo podrá ampliar sus frases clave, sino también recoger nuevas variantes y evaluar la popularidad de cada consulta.
Utilícelo: Google Keyword Planner.

1.2.4. Estadísticas de sitios web

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Analice los servicios de análisis web instalados en su sitio (Google Analytics u otros) para ver qué frases de palabras clave se utilizan para encontrar su sitio o páginas específicas.
Las estadísticas del sitio web pueden mostrarle muchas más variaciones que los servicios de terceros disponibles.

1.2.5. Paneles para webmasters

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Las estadísticas de consulta sobre impresiones y conversiones también las proporciona Google Search Console. Aquí encontrará para qué frases su sitio ya tiene visibilidad.

1.2.6. Palabras utilizadas por la competencia

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Busque sitios similares al suyo o que reflejen un negocio similar. Averigüe qué palabras clave utilizan estos sitios para promocionarse:
  • Analizando el código html (frases en títulos, metaetiquetas, contenido) y enlaces de texto;
  • Mirando las estadísticas de visitas disponibles públicamente en los sitios de interés
  • Uso de servicios de terceros como Serpstat y Ahrefs.
A través de los mismos servicios, también es útil prestar atención a las palabras clave en las que la competencia hace girar la publicidad contextual.

1.3. Ampliar el núcleo de los pedidos

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¿Palabras clave seleccionadas? Perfecto.
Ahora es el momento de ampliar la lista resultante, utilizando combinaciones de palabras, sinónimos, abreviaturas y erratas. Al fin y al cabo, la gente no busca sólo con consultas de una palabra, ¡y utiliza diferentes variantes!

1.3.1 Consultas de una y varias palabras

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¿Qué consultas adicionales de una sola palabra puede complementar la lista que recibió anteriormente?
¿Es posible ampliar esta lista con consultas de varias palabras?

1.3.2 Sinónimos y abreviaturas

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Añada sus sinónimos, abreviaturas y acrónimos a la lista de palabras clave que ha seleccionado.
Por ejemplo, la gente puede buscar un portátil de diferentes maneras:
  • ;"portátil
  • ;"netbooks
  • "portátil" o sólo "haya";
  • "Macbook".
Esto también puede incluir palabras de jerga o argot.

1.3.3 Combinaciones de palabras

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Utilice varias frases de palabras clave en diferentes combinaciones para generar nuevas variaciones.
Por ejemplo, puede probar este esquema:
  • Baratos - ... — en Kiev;
  • Nuevos - portátiles — Asus;
  • Usados - netbooks — Acer;
  • Los mejores - ... — en stock;
También puede intercambiar palabras.

1.4 Comprobar las frases clave seleccionadas mediante lluvia de ideas y combinaciones. ¿Las buscan los usuarios?

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Las palabras clave y las consultas de búsqueda son conceptos diferentes. Las consultas de búsqueda son lo que la gente introduce en el formulario de búsqueda y son lo que interesa al sitio, ya que pueden atraer tráfico.
Compruebe cuáles de sus frases clave seleccionadas (mediante lluvia de ideas o combinándolas) no busca nadie y elimínelas de la lista general.
La forma más fácil de comprobar la lista es utilizar Keyword Tool.

1.5 Ver el número de resultados de búsqueda de las frases seleccionadas

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Un número demasiado grande de documentos encontrados habla indirectamente de la competitividad de la consulta de búsqueda y, en consecuencia, de la complejidad de su promoción.

1.6 Seleccionar las palabras clave prometedoras

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En función de su objetivo, seleccione del núcleo de consultas resultante las palabras clave más prometedoras que le aporten el máximo tráfico y, al mismo tiempo, cuya promoción no requiera demasiado esfuerzo.
Con el tiempo, puede ampliar la lista, pero es mejor empezar a conseguir el efecto con gastos mínimos.

2. Estructura del sitio

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2.1 Componer las frases clave

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Trabajar con una gran lista de palabras clave es incómodo. Normalmente se compilan en grupos en función de una serie de atributos y se trabaja con el grupo por separado. Una lista de grupos de palabras clave puede ayudarle a entender qué secciones son importantes en el sitio, optimizar la estructura.

2.1.1 Agrupar las palabras clave en categorías y subcategorías

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Seleccione las categorías principales a partir del núcleo de consultas obtenido, incluyendo las palabras clave relevantes. Distribuya las palabras restantes en subcategorías. Normalmente las categorías son frases de frecuencia alta y media, y las subcategorías de frecuencia media y más baja.
También puede utilizar los llamados clusters para agrupar consultas.

2.1.2 Crear un árbol esquemático del sitio

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Muebles:
  • Camas
  • Muebles de cocina
  • Muebles infantiles
  • Muebles de salón
    • Mesas de centro
    • Armarios
    • Paredes
    • Cómodas
    • ...
  • Pasillos
  • Muebles tapizados
  • ...

2.2 Optimizar la estructura del sitio

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La estructura de un sitio web implica páginas importantes y enlaces entre ellas. Un motor de búsqueda debe ser capaz de acceder a las páginas importantes, comprender la prioridad de cada documento y escanear e indexar rápidamente el contenido necesario.
Puede visualizar la estructura de un sitio utilizando las herramientas Screaming Frog o Sitebulb.

2.2.1 Todos los enlaces de navegación están disponibles en HTML

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Los robots de los motores de búsqueda no reconocen la estructura de los sitios realizados principalmente en JavaScript o Flash. Es importante mostrar la estructura con enlaces de texto. Desactive JavaScript y Flash en el navegador, también puede desactivar los estilos, y compruebe si el navegador muestra la navegación necesaria.

2.2.2 Cualquier página es accesible desde la página de inicio en un máximo de dos clics

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Las páginas y secciones importantes son rápidamente accesibles (medido en número de clics desde la página principal).
Cuantos más clics haya que hacer para acceder a una página, menos importante y visitada será. Los motores de búsqueda indexan con dificultad las páginas "lejanas" y las reindexan con mucho retraso.
2-3 nivel de anidación de páginas garantizan visitas más frecuentes a los robots de búsqueda del sitio y tienen para ellos la máxima prioridad.

2.2.3 Las secciones importantes del sitio están enlazadas desde la página de inicio

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El enlace de la página de inicio – es el más significativo. Las secciones prioritarias se sitúan mejor en el segundo nivel de anidamiento.

2.2.4 Utilizar migas de pan

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Las "migas de pan" son enlaces de navegación y ayudan a los motores de búsqueda a identificar más claramente la estructura del sitio, así como a mejorar su usabilidad.

2.2.5 Crear sitemap.xml

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Véase Cómo crear sitemap.xml para más detalles.

2.3 Optimizar las direcciones de las páginas

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2.3.1 Reflejar la estructura del sitio en la dirección de la página

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Mostrar la estructura del sitio en las direcciones URL de las páginas es útil no sólo para la facilidad de uso, sino también para la correcta agrupación del sitio en las secciones de los algoritmos de búsqueda. Entre otras cosas, esto también afectará a los fragmentos en el motor de búsqueda.

2.3.2. CNC para direcciones de páginas internas

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Las CNC (urls comprensibles para el ser humano o friendly urls) le permiten utilizar palabras clave en las direcciones de las páginas, así como aumentar la posibilidad de hacer clic en los enlaces.

2.3.3 Reducir la longitud de las URL de las páginas internas

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Las direcciones de las páginas deben ser breves y concisas, y reflejar el contenido, como los titulares. Esto es útil en muchos casos, como cuando los usuarios se envían entre sí un enlace a una página o lo publican en las redes sociales.
Además, los enlaces largos suelen cortarse cuando se colocan en varios sitios. ¡Utilice versiones cortas!

3. Auditoría técnica

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3.1 Configurar HTTPS

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El protocolo protegido permite dotar al sitio de mayor seguridad, tanto a los administradores como a los usuarios, aumenta la confianza en el sitio. También es una de las señales de clasificación.
Cómo migrar un sitio a HTTPS en detalle leer aquí.

3.2 Acelerar el sitio

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Puede comprobar la velocidad actual del sitio con las herramientas PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest.

3.2.1 El tamaño del código html no supera los 100-200 kilobytes

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Cuanto mayor sea el tamaño del código html, más tardará en cargarse la página y más recursos necesitará el navegador para renderizarla. Las páginas más pequeñas permitirán que el sitio se cargue rápidamente tanto para los usuarios como para los rastreadores de los motores de búsqueda.
Puede comprobar el tamaño del código html utilizando en el navegador incorporado Developer Console, o a través de servicios externos, por ejemplo Sitechecker. Puede comprobar el tamaño de las páginas de un sitio en masa utilizando el rastreador Screaming Frog.

3.2.2 La velocidad de carga de la página no supera los 3-5 segundos

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Comprueba cuánto tarda en cargarse su sitio en el ordenador y en el dispositivo móvil. Lo óptimo es que tarde entre 3 y 5 segundos en cargarse por completo. De lo contrario, debes buscar los principales errores posibles que ralentizan el sitio y trabajar en ellos.

3.2.3 El código html de la página está libre de basura innecesaria

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Al analizar el contenido de un sitio, los analizadores de los motores de búsqueda eliminan la información innecesaria del código, como comentarios o scripts con estilos. Para que sea más fácil para ellos, reducir el tamaño de las páginas y acelerar el análisis sintáctico del sitio, puede inmediatamente en el código html para eliminar todas las cosas innecesarias, sacar grandes piezas de secuencias de comandos en archivos separados, incluyendo el almacenamiento en caché para ellos.

3.2.4 Optimizar las imágenes

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Las imágenes — son uno de los obstáculos principales de todo sitio web que le impiden alcanzar la máxima velocidad de carga. Utiliza todas las técnicas de optimización de imágenes para reducir su tamaño, llevarlas al formato óptimo o retrasar su carga hasta que la imagen aparezca en la pantalla del usuario.

3.2.5 Configurar el almacenamiento en caché

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La caché es un almacenamiento temporal cuyo contenido se proporciona a petición del usuario en lugar del archivo original, lo que acelera significativamente la carga del contenido de la página. Dependiendo de dónde se almacene la caché, existe la caché del lado del cliente, la caché del lado del servidor y la caché del lado de las plataformas de búsqueda.
La caché del servidor se configura mediante plugins de caché especiales y depende del CMS, la caché del cliente a menudo puede activarse de forma independiente utilizando el archivo .htaccess o los mismos plugins de caché.

3.2.6 Habilitar la compresión

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Los datos comprimidos o archivados ocupan menos y, por tanto, se transmiten más rápidamente por la red. Debe comprobar si su sitio comprime documentos de texto y, si es necesario, activar esta función.

3.2.7 Configurar páginas AMP

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Accelerated Mobile Pages — es una tecnología utilizada por Google para ofrecer contenidos de forma instantánea a los usuarios de móviles. Para implementarla, debe crear versiones separadas de páginas (amp pages) en su sitio y enlazarlas a las páginas principales. Para más detalles, lea la documentación.

3.3 Optimizar la indexación del sitio

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3.3.1 Buen tiempo de actividad del servidor

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El tiempo de actividad es el tiempo de funcionamiento continuo del servidor. Uptime 98% dice que 7,5 días al año su sitio mentirá, 99% ya es 3,5 días. Cuanto más simple es el tipo de alojamiento, más a menudo, peor es el tiempo de actividad. Este problema debe ser investigado incluso antes de comprar alojamiento y poner su sitio en él. Un tiempo de actividad deficiente puede afectar negativamente a la indexación y clasificación del sitio.
Configure la monitorización de la disponibilidad de su servidor a través de Uptime Robot.

3.3.2 Sitemap.xml añadido al panel de webmasters

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El sitemap.xml creado debe añadirse al panel para webmasters de Google. De esta forma, los motores de búsqueda se enterarán rápidamente de su existencia y podrán escanear rápidamente las páginas colocadas en él.

3.3.3 Javascript utilizado no contiene contenido importante para la indexación

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Los motores de búsqueda saben ejecutar javascript, pero no lo hacen inmediatamente al rastrear un sitio, sino en una segunda etapa. Si el contenido importante en el sitio se carga javascript, su motor de búsqueda no lo verá inmediatamente, y en algunos casos puede no verlo en absoluto. Para evitar que esto suceda, es necesario dar todo el contenido importante a los motores de búsqueda inmediatamente en código HTML. Desactive javascript en su navegador y, tras recargar la página, compruebe si contiene contenido importante para la indexación.

3.3.4 Faltan frames

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Los frames son tecnología antigua. Pero si de repente sigues utilizándolos, es mejor rediseñarlos.

3.3.5 Los registros del servidor, el panel de administración y los subdominios con la versión de prueba del sitio están cerrados a la indexación

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Todas las secciones del sitio, que no debe entrar en el índice, debe ser cerrado de indexación. Es mejor cerrar el panel de administración utilizando la etiqueta meta-robots noindex, y comprobar los subdominios a través de una entrada en robots.txt.

3.3.6 Las páginas tienen la codificación adecuada.

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Codificación de archivos, la codificación especificada en los títulos http del documento, así como en el código html, deben coincidir entre sí. Se recomienda que los sitios modernos utilicen la codificación UTF-8, que permite escribir texto en diferentes idiomas, además de admitir caracteres especiales y emoji.

3.4 Deshacerse de los duplicados

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El contenido duplicado impide la indexación normal del sitio y su clasificación en las búsquedas. En grandes cantidades puede reducir la autoridad del sitio.

3.4.1 Se selecciona la réplica principal (con o sin www)

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Un sitio espejo es un dominio o subdominio separado que duplica el contenido y es un alias. El sitio debe tener sólo un espejo principal, y todos los demás espejos deben redirigir el código de estado 301 al principal. De lo contrario, varias versiones del sitio pueden entrar en el índice.
Si tiene la versión principal del sitio sin www, compruebe qué ocurre cuando un usuario entra en su sitio con el prefijo www. Y es necesario comprobar no sólo la presencia de una redirección, sino también su código. Sólo las redirecciones 301 sirven para pegar espejos.

3.4.2 Se crea el archivo Robots.txt

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El archivo robots.txt contiene directivas para el rastreador del motor de búsqueda, que puede denegar el acceso a determinadas secciones del sitio. Debe asegurarse de que el archivo robots.txt esté configurado de tal forma que todo lo importante esté disponible para que el robot lo escanee, y todo lo que no sea importante esté cerrado.
Enlaces útiles:

3.4.3 La página principal no está disponible en /index.php o /index.html

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Cuando se soliciten páginas con elementos /index.php o /index.html deben dar código de estado 404 o redirigir a la página canónica, si el código no utiliza la etiqueta canónica.

3.4.4 Las direcciones antiguas redirigen a los visitantes a páginas nuevas

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Si el sitio solía tener una estructura de dirección diferente, es necesario informar a los motores de búsqueda sobre el cambio de estructura. Esto se hace con la ayuda de la redirección 301 de las antiguas direcciones a las nuevas. Si no se proporcionan nuevos análogos de las páginas en la estructura, puede redirigir a páginas muy similares, las secciones de los padres o, en casos extremos, dar el código de estado 404, evitando la aparición de duplicados.

3.4.5 Se utiliza rel=canonical

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Si tienes el mismo contenido en varias páginas, puedes especificar con ayuda de rel=canonical, entonces será el utilizado para todas las versiones disponibles y aparecerá en los resultados de búsqueda.
Ejemplo de especificación de una página canónica en document:
Consulte sobre la etiqueta rel=canonical para más detalles.

3.4.6 Las páginas no existentes generan un error 404

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Para evitar que se produzcan tomas no planificadas en su sitio, todas las páginas inexistentes deberían dar un código de estado 404. Esto puede comprobarse observando el código de respuesta del servidor para una URL obviamente inexistente en el sitio, por ejemplo, a través de https://httpstatus.io.

3.4.7 Comprobar el sitio con Netpeak Spider

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Puede encontrar más duplicados en su sitio utilizando un programa analizador que escanee todas las páginas y genere informes. Las páginas duplicadas suelen tener cabeceras duplicadas. Utilice Netpeak Spider para comprobarlo.

3.5 Los usuarios y los robots ven el mismo contenido

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Si los usuarios y los robots ven contenidos diferentes para la misma página, esto puede considerarse cloaking, con el consiguiente perjuicio para el sitio. Además, a menudo se producen problemas imprevistos por una redirección geoip mal configurada. Debe asegurarse de que los robots y los usuarios vean el mismo contenido, independientemente de la región u otros datos del cliente.

3.6 Se utiliza un alojamiento fiable

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3.6.1 Se utiliza protección antivirus

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Los sitios se rompen a menudo para poner un virus o contenido de spam. Esto afecta a la autoridad de los sitios y los motores de búsqueda tratan de no dar tráfico a los recursos infectados. Para evitar que esto ocurra, es necesario tener un sitio seguro, realizar auditorías de seguridad y utilizar un alojamiento fiable.

3.6.2 Se utiliza protección contra ataques DDOS

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DDOS es un ataque a un sitio web para desconectarlo. Por lo general, se trata de una simulación de gran tráfico de diferentes fuentes, que el alojamiento no puede soportar y el sitio se vuelve inaccesible durante mucho tiempo (para el período del ataque), si no se toman medidas adicionales para proteger. Cuanto más popular es un sitio, más a menudo es atacado por la competencia. Asegúrese de que dispone de herramientas de protección contra ataques DDoS.

3.6.3 Se realizan copias de seguridad

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Hay veces en que los sitios se caen y es imposible restaurarlos. Excepto a partir de copias de seguridad, si es que se han guardado alguna vez. Configure copias de seguridad automáticas con regularidad para que, en caso de emergencia, pueda hacer el menor daño posible.

3.6.4 Monitorización de la disponibilidad del servidor

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Es posible que su servidor no esté disponible en el momento en que sea escaneado activamente por los robots de búsqueda. Y es mejor enterarse de la caída del servidor tan pronto como sea posible para solucionar rápidamente la situación. Para ello, es necesario configurar la monitorización de la disponibilidad.

3.7 El sitio está registrado en el panel de webmaster

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Los motores de búsqueda han desarrollado un panel especial en el que puede supervisar el estado de su sitio y reaccionar a tiempo ante los fallos. ¡Aproveche esta oportunidad para supervisar sus recursos!

4. Contenido

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4.1. Optimización de los títulos <title>

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Si está creando un recurso de calidad, es necesario que los títulos de las páginas sean fáciles de usar (en diferentes aspectos) y estén optimizados para los motores de búsqueda.
Véase el artículo sobre la optimización de la etiqueta del título y Cómo componer el título adecuado: 18 consejos actuales para más detalles.

4.1.1 Se utiliza un título corto y conciso

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Utilice títulos cortos y sucintos, de lo contrario su texto no encajará en los encabezados que muestran los motores de búsqueda en los resultados de búsqueda.

4.1.2 Mostrar el contenido de la página en el título

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El título no sólo debe ser, sino que debe reflejar el contenido de la página. No debería ser así:

4.1.3 Hacer los títulos atractivos para hacer clic en ellos

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¿En qué titulares haría usted clic? Utilice palabras clave importantes y esperadas por el usuario como si estuviera optimizando un anuncio.

4.1.4 Utilizar palabras clave en el título

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TITLE — es la sección de texto más importante para SEO. Utilice aquí las palabras clave por las que desea que le encuentren los usuarios.

4.1.5 Insertar palabras importantes al principio del título 4.1.6. El título es conciso

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Las frases y oraciones se leen primero, así que aquí es donde es mejor colocar las palabras importantes: palabras clave que sean relevantes para la página y/o motiven a la gente a hacer clic en el título.
Cuando añada un sitio a sus marcadores, las palabras importantes al principio del título le ayudarán a encontrar más rápidamente el sitio que busca.

4.1.6. El título es único dentro de la red

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Los titulares deben ser únicos no sólo dentro de un mismo sitio, sino en toda la web. Esto facilitará la elección al usuario.

4.1.7 Utilizar emoji

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Los emoji en títulos y descripciones pueden ayudarte a destacar del resto del texto, atrayendo la atención adicional del usuario. Puedes encontrar emoji adecuados por palabras clave en https://collaborator.pro/emoji/

4.2 Optimizar los snippets

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Un snippet es una descripción de un sitio web en los resultados de búsqueda. Incluye títulos y el propio texto de la descripción, así como elementos visuales adicionales, como la dirección de la oficina de la empresa o enlaces rápidos.
Un buen snippet de sitio web puede aumentar significativamente el número de visitas al mismo.

4.2.1 El texto de la meta descripción no supera los 250 símbolos

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Haga que la meta-description tenga entre 100 y 250 caracteres. Las cortas quedarán mal y las largas se truncarán.

4.2.2 La descripción está redactada de forma que atraiga la atención e incite al usuario a actuar

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Como cualquier otro texto, una buena descripción dirigida al usuario y que incite a la acción funcionará con mayor eficacia y aumentará el CTR del sitio en las búsquedas.

4.2.3 La descripción contiene una palabra clave

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El texto de meta-description es sólo un fragmento que se ofrece a los motores de búsqueda, lo muestra sólo si el texto es relevante para la consulta clave (es decir, la descripción contiene una palabra clave).
En la mayoría de los casos, el fragmento se toma del contenido de la página (la parte más relevante de la página).

4.2.4 Utiliza micromarcado de datos

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Los microformatos permiten estructurar el contenido y especificar explícitamente el significado semántico de bloques individuales de texto, lo que puede afectar a los fragmentos en la búsqueda.
Más información sobre microformatos:

4.3 Optimizar el contenido

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4.3.1 Utilizar contenido único

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No sólo a los lectores les gusta el contenido único. Las páginas con este tipo de contenido entran más rápido en el índice y son más fáciles de promocionar.
Incluso si hay miles de páginas de descripción de productos en el sitio, redacte cada descripción manualmente, haciéndola única.

4.3.2 Formatear el contenido

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El formato incluye listas numeradas y con listas marcadas, tablas y otros elementos. Los contenidos estructurados y formateados pueden responder mejor a las necesidades de información de los usuarios, mejorando a menudo los factores de comportamiento.

4.3.3 Insertar frases clave en H1-H6

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No olvide utilizar etiquetas <h1> - <h6> con palabras clave. Estas etiquetas no sólo ayudan a estructurar el contenido, sino también a describirlo brevemente. El peso de las palabras situadas en los títulos- h es mucho mayor que el de las palabras de los párrafos-p normales.

4.3.4 La frase clave aparece en el texto

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El texto debe contener frases clave que desea que los usuarios encuentren la página actual. Si la frase de palabras clave no es natural y nunca se produce en el idioma, entonces la página no debe utilizar una ocurrencia directa, y su variante natural.

4.3.5 No hay texto invisible

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¿Para quién has añadido ese texto invisible? :)
Tarde o temprano alguien lo verá y todos los esfuerzos por optimizar el sitio no irán a ninguna parte. Aborde la optimización del sitio con responsabilidad, sea lo más blanco posible.

4.3.6 No hay contenido duplicado

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El contenido duplicado es a menudo la causa de la determinación incorrecta de una página relevante por parte de un motor de búsqueda.
Si no se trata de un duplicado intrasitio, sino de un copy-paste de otro recurso, estas páginas apenas se indexan y es aún más difícil que lleguen a los primeros puestos para las frases adecuadas. ¡Deshágase de los duplicados!

4.3.7 Las palabras clave se utilizan en el atributo alt (si hay imágenes)

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En el atributo alt de la etiqueta <img> se puede especificar un texto alternativo que se muestra cuando las imágenes están desactivadas en el navegador. Este texto también es utilizado por los motores de búsqueda asociándolo a la imagen.
Utilizando palabras clave en alt, puede aumentar la relevancia de la página para estas frases, así como conseguir que aparezcan en las búsquedas de imágenes, lo que puede atraer tráfico adicional.

4.3.8. No hay anuncios emergentes que cubran el contenido principal

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Los anuncios pop-up tienen la buena propiedad de molestar al visitante, distrayéndole de sus propios pensamientos. Por lo tanto, estropea el karma del sitio en su conjunto.
Los motores de búsqueda intentan no mostrar en los primeros puestos los sitios con poca usabilidad, independientemente del grado de calidad de los contenidos.

4.3.9. El texto de la página consta de al menos 250 palabras

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250 palabras en la página le garantizan la posibilidad de entrar rápidamente en el índice, así como utilizar varias apariciones de las palabras clave necesarias.
Componer una descripción de los productos de la tienda en línea, prestar especial atención a este punto.

5. Enlaces

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5.1 Optimización de los enlaces internos

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5.1.1 Hay al menos un enlace de texto en la página

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Todas las páginas del sitio deben estar revinculadas. Si usted tiene páginas en su sitio que no tienen otras páginas que enlazan a ellos, entonces:
  • será más difícil que se indexen en los buscadores, ya que es posible que el robot no las encuentre;
  • tendrán poco peso interno, lo que dificultará su promoción en los buscadores.
Puede comprobar la presencia de estas páginas utilizando cualquier rastreador disponible: Screaming Frog, Netpeak Spider y otros programas y servicios.

5.1.2 El número de enlaces internos en la página no supera los 200

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El número 200 es muy arbitrario, 300 enlaces internos también pueden ser aceptables.
No utilice enlaces internos innecesariamente — será un uso ineficiente del presupuesto de rastreo.
Estamos hablando de sitios con cientos de miles de páginas, para sitios con miles de páginas — esta recomendación no es relevante.

5.1.3 Se utilizan claves en los enlaces internos

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Esto no significa que deba hacer todos los enlaces internos con anclajes comerciales como:
  • portátil precio descuento;
  • portátil Kiev barato.
Por el uso excesivo de este tipo de anclajes puede caer bajo las sanciones de los motores de búsqueda para el uso de tecnologías de spam.
Digamos que usted pone 100 enlaces internos a una página sobre la venta de ordenadores portátiles para juegos. La lista de anclaje ideal para el re-linking interno — es de 100 frases de palabras clave diferentes con consultas NF y HF, tales como:
  • comprar portátil para juegos;
  • portátil de juegos para un niño;
  • cuánto cuesta un portátil para juegos, etc.
Esta mecánica permite enriquecer la semántica de la página objetivo y posicionarla para más pedidos.

5.1.4 Se aplica el principio Wikipedia

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El principio fundamental de la revinculación — es pensar en el usuario. La página objetivo debe coincidir con las expectativas. No debe intentar colocar enlaces internos en lugares inapropiados.
El mejor ejemplo de revinculación interna — es wikipedia. Siempre entiendes lo que ocurrirá si haces clic en un enlace interno. Haz tú lo mismo:

5.1.5 La navegación principal es accesible para los robots de búsqueda que no utilizan javascript

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No cierre los menús u otros elementos de navegación interna en javascript. Esto evitará que los robots de los motores de búsqueda hagan clic a través de ellos, así como la transferencia de peso interno

5.1.6 Todos los enlaces funcionan (no hay enlaces rotos)

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Asegúrese de que todos los enlaces internos son correctos y no conducen a páginas con errores 404. Esto puede hacerse utilizando cualquier rastreador disponible: Screaming Frog, Netpeak Spider y otros programas y servicios.

5.2 Moderación de los enlaces salientes

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5.2.1 Control de la cantidad y calidad de los enlaces salientes externos

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Es absolutamente normal enlazar con otros sitios. Así es como usted participa en el ecosistema de Internet.
Sin embargo, hay que vigilar a quién se enlaza y si se enlaza demasiado.
Enlaza con sitios y páginas que sean relevantes para el contenido de tu sitio. En cuanto a la cantidad — limítese al sentido común.

5.2.2 Los enlaces salientes irrelevantes y no moderados se cierran en rel=nofollow

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Si por alguna razón enlazas a sitios en los que no confías — ciérralos con la etiqueta nofollow.
Si tiene comentarios abiertos sin moderación y no protegidos del spam — cierre los enlaces externos en ellos con una etiqueta nofollow.

5.2.3 Los enlaces colocados por los visitantes son moderados

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Moderar el contenido generado por el usuario para evitar el spam.

5.2.4 No hay lavador de enlaces

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No cree páginas especiales desde las que vaya a poner 100-200 enlaces externos a sitios no verificados o de baja calidad.
Si quieres listar tus afiliados y tienes más de 10-20, es mejor hacer una página separada con una descripción de cada uno de ellos, o usar paginación.

5.3 Colocar backlinks al sitio

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5.3.1 Se establece una dinámica positiva del perfil de enlaces

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Mantenga un perfil de enlaces siempre positivo. Si su sitio recibe enlaces — significa que los usuarios hablan de él. Esta es una señal positiva para los motores de búsqueda.
El linkbuilding — es un proceso. Prepárelo para que su sitio reciba nuevos enlaces a diario o semanalmente.
Una de las formas más sencillas de llevar a cabo esta tarea — es crowd marketing

5.3.2 Se trabaja para aumentar la autoridad del sitio

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La autoridad (confianza) del sitio — un criterio muy importante para evaluar el perfil de enlaces. Cuanto mayor sea la confianza — más fácil es para las páginas nuevas y viejas de su sitio para ocupar las primeras páginas en el motor de búsqueda.
Estimar la confianza del sitio puede ser con la ayuda de servicios tales como:
Para aumentar la autoridad del sitio que necesita para utilizar los vínculos de retroceso de los sitios donantes de alta confianza.
Para la solución de esta tarea se ajusta perfectamente:
  • enlaces desde páginas de inicio;
  • enlaces de artículos de invitados en sitios de confianza;
  • a través de enlaces.

5.3.3 No se utilizan palabras clave en los anclajes de enlaces externos

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Cuando consiga enlaces a su sitio — no pierda de vista la lista de anclas. La proporción ideal de anclaje y no anclaje enlaces 20% a 80%.
¡Importante! El uso excesivo de frases comerciales en la lista de anclaje — es muy arriesgado. Puede acarrear sanciones por parte de los buscadores

5.3.4. Se utilizan dominios únicos

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Utiliza backlinks de dominios únicos — para generar confianza en tu sitio.
La reutilización de dominios es ideal para la promoción puntual de páginas de objetivo.

5.3.5. Se colocan enlaces a partir de documentos temáticos

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Procure que los temas de la página de la que se extrae el backlink y de la página de destino — coincidan.

5.3.6. Se amplía la tematización de los donantes. .

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Utilice sitios de temas amplios, así como sitios de medios de comunicación.
Supongamos que usted está promoviendo un sitio en la instalación de aparatos de aire acondicionado. Ampliar el tema debe ser el siguiente:
  • blogs personales de los maestros en la instalación de aparatos de aire acondicionado;
  • sitios de reparación;
  • sitios sobre construcción y diseño;
  • sitios sobre tecnología;
  • sitios que tienen una sección sobre tecnología;
  • sitios de negocios;
  • Plataformas de medios de comunicación.
Su tarea — crear backlinks constantemente. Para ello, debe encontrar oportunidades, ser creativo y ampliar su temática para no tocar techo.

5.3.7. Se establece un seguimiento de los enlaces recibidos

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Controle sus inversiones. Haga un seguimiento de sus enlaces colocados. Si utiliza bolsas, disponen de funcionalidades para la monitorización.
Para rastrear enlaces extraídos por otros métodos puede utilizar
Si el propietario de la plataforma eliminó — trate de negociar su recuperación.

5.3.8. Se realiza un seguimiento de la evolución del perfil de enlace

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Compruebe el perfil de enlaces de su sitio al menos una vez a la semana.
  • Preste atención a los enlaces nuevos y a su procedencia;
  • asegúrese de que no haya enlaces spam de la competencia;
  • controle la lista de anclajes.
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