Тренди SEO 2024 від SEO-експертів
Щороку команда Коллаборатора разом з експертами у сфері пошукової оптимізації проводить аналіз найважливіших подій у світі SEO та розглядає головні тренди наступного року. Це дозволяє краще розуміти, як змінюються алгоритми пошукових систем і які стратегії працюють найефективніше.
26 грудня на завершальному вебінарі сезону підсумували 2023 рік та обговорили тенденції, що будуть актуальними у 2024. Наш хороший друг, ведучий івентів Collaborator, автор Телеграм-каналу про SEO Devaka Talk та авторитетний SEO-вець Сергій Кокшаров (aka Devaka) розповів про основні події року, що минув, оновлення та Google апдейти.
А ще разом з Ігорем Рудником, керівником Collaborator.pro та Referr.com.ua, говорили, чого слід чекати та на що звернути увагу у сфері пошукової оптимізації.
Презентацію Сергія шукайте в архіві вебінарів.
У доповіді — детально про тренди, які вплинули на ринок у 2023 році, та рекомендації, що допоможуть залишатись в топі у 2024. Далі — коротко про головне.
Головні SEO події у 2023
У 2023 році Google випустив декілька масштабних апдейтів, які позначились на ранжуванні, трафіку та видимості сайтів. Найбільше штормило видачу у жовтні, це спричинило безліч обговорень у SEO-ком’юніті. Коротко розглянемо основні.
Core Updates
Оновлення основного ядра пошукової системи стосується широкого спектра факторів для надання користувачам релевантної видачі на запити. Google регулярно проводить такі оновлення для покращення ранжування сайтів, а цьогоріч вони відбувались у березні, серпні, жовтні та листопаді. До речі, останній апдейт тривав 25 днів.
Helpful Content Update
Ключове вересневе оновлення загострило увагу на якості та корисності контенту на сайтах. Створення та надання цінної інформації та корисного вмісту для користувачів стало ще важливішим, ніж будь-коли до цього. Тож якщо ви досі націлені на високі позиції в пошуку, але не орієнтуєтесь на задоволення інтенту юзера, варто переглянути свою стратегію.
Spam Updates
Основне призначення цього апдейту — боротьба зі спамними вебресурсами, які використовують крадений чи згенерований контент або ж просуваються «нечесними» методами, як от маніпуляції рейтингом за допомогою спамних посилань. На додачу Google зараз використовує алгоритм на базі штучного інтелекту SpamBrain, що розуміє усі мови та дозволяє виявляти спам по всьому світу.
Reviews Update
Останній серед апдейтів 2023 року розпочався 8 листопада. Оновлення стосується індексації усіх продуктових статей, рецензій, відгуків та має на меті покращити видачу якісних і корисних оглядів. Нагадаємо, що це востаннє було анонсовано апдейт і надалі пошуковик не попереджатиме про оновлення системи.
Інші оновлення
- Упродовж 2023 Google продовжував працювати над MUM — Multitask Unified Model. Алгоритм нейромережі дозволяє користувачам отримувати прості відповіді у різних зручних форматах, адже технологія, окрім текстового контенту, здатна розуміти зображення, відео, подкасти тощо.
- В Україні став доступним Bard. Чатбот швидко знаходить відповідь на питання користувача серед усієї інформації з мережі інтернет, а це означає, що зникає необхідність вручну шукати потрібну інформацію. Крім того, Google анонсував запуск потужної мовної моделі Gemini, що має зробити Bard іще зручнішим у використанні.
- Bing Chat і ChatGPT стали незамінними AI-помічниками для генерації контенту та автоматизації завдань.
- Впровадження генеративної видачі.
- Тести на SERP.
- Shopping features.
Які прогнози минулого року здійснились
У 2023 році ми готували прогноз трендів на 2023. Серед основних напрямків виділили:
- класичне SEO (оптимізацію контенту, швидкості завантаження, перелінковки тощо)
- On-SERP SEO
- генерування та використання AI контенту
- впровадження відеомаркетингу
- оптимізацію та активну присутність у соцмережах.
Класичне SEO — базові принципи
Класичне SEO — основа основ, без якої складно рухатись далі. Якісний релевантний контент з ключовими словами, внутрішня та зовнішня перелінковка, оптимізація завантаження вебсторінок — усе це покращує ранжування у пошукових системах.
Важливість On-SERP SEO
On-SERP SEO теж не втрачає актуальності. Оптимізація для покращення відображення на першій сторінці пошукової видачі перегукується і з концепцією Zero-Click, адже зайнявши нульові позиції та заполонивши видачу контекстною рекламою чи товарними пропозиціями, ви отримуєте чималу перевагу над конкурентами.
Ще більше AI контенту
Якщо у 2021-2022 роках до AI-помічників SEOвці ставились з обережністю, скепсисом та недовірою, то у 2023 навчились активно використовувати та інтегрувати у більшість SEO-процесів. Як виявилось, штучний інтелект може допомогти в автоматизації багатьох рутинних завдань.
Відеомаркетинг
Зосередження на створенні та використанні відеоконтенту актуальне для покращення взаємодії з аудиторією. YouTube, соцмережі, сайт — використовуйте усі доступні платформи, щоб отримувати ще більше трафіку та завоювати прихильність користувачів.
Соцмережі — must-have для бізнесу
Окреме завдання — бути не просто присутнім в соціальних мережах, а активно їх розвивати. YouTube, TikTok, Instagram, Reddit — це точка контакту з аудиторією, що допомагає покращувати видимість бренду та дозволяє комунікувати з користувачами.
Тренди SEO у 2024
У матеріалі MOZ 27 SEO-експертів прогнозують фокусування на юзер-орієнтованому, етичному підході, що нерозривно пов’язується із використанням AI та розвитком SGE.
У 2024 прогнозується глибша інтеграція штучного інтелекту в процеси пошукової оптимізації, збільшення акценту на експертності контенту, розвиток SGE та оптимізацію під Zero-click
Також фахівці відмітили важливість:
- створення текстового контенту з релевантними ключовими словами, зосередженого на розумінні потреб та задоволенні запиті юзера, збагаченого експертизою та досвідом автора, з розумним використанням AI тулів;
- використання відеоконтенту для задоволення потреб користувачів у різноформатному контенті, що стане важливою частиною маркетингової стратегії;
- позиціонування бренду як лідера думок у конкретній сфері та присутності у соціальних мережах, як от YouTube, TikTok або Reddit;
- заохочення взаємодії з користувачами через отримання відгуків, обговорення тощо.
Відоме медіа у сфері пошукової оптимізації Search Engine Journal також підготувало підбірку трендів 2024 на основі відповідей 21 експерта. Усі вони наголошують на важливості цінного контенту, що цілковито задовільняє пошуковий інтент юзера.
Тенденції у 2024 продовжують зосереджуватись навколо ШІ, важливості Helpful-контенту й SGE
Серед інших тенденцій, що пануватимуть у 2024, Semrush називає оптимізацію під Zero-Click для надання користувачу швидкої відповіді у текстових блоках, таблицях, у вигляді релевантних зображень чи відео тощо. Не менш важливим є і Mobile-First SEO, головне завдання якого — висока швидкість завантаження та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс для користувачів мобільних пристроїв.
Що думають експерти: результати опитування Collaborator
Цьогоріч ми запросили до обговорення SEO-експертів та попросили поділитись власними спостереженнями й думками щодо SEO трендів на 2024.
Отож, як, на думку експертів, зміниться SEO у 2024?
Очікую складний рік з багатьма змінами від Google, що вказує на необхідність для SEO-фахівців застосовувати підхід «почекати та аналізувати» та контролювати рівень стресу.
- Важливість персоналізації у пошуку. Спостерігається зростаюча інтеграція персоналізації в Google Discover та SERP, зокрема Google, ймовірно, використовуватиме свої дані про уподобання користувачів для покращення пошукового досвіду.
- Фокус на спільноту та соціальні функції. Наголос Google на соціалізаційні функції у результатах пошуку, такі як можливість слідкувати за темами, розглядається як крок до створення більш людиноцентричного підходу у відповідь на контент, створений штучним інтелектом, та конкуренцію з платформами типу TikTok.
- Зміни у структурованих даних сторінок з типу форумів (Reddit Quora etc). Очікується, що Google продовжить удосконалювати структуровані дані сторінок з питаннями та відповідями, щоб надати перевагу контенту, створеному людьми.
- Google ніколи не відкине контент, створений штучним інтелектом, але удосконалить свій підхід для розрізнення високоякісних та низькоякісних внесків ШІ.
- Зростаюча важливість відеоконтенту. Відзначу зростаючу значущість відеоконтенту на платформах, таких як YouTube, у результатах пошуку. SEO-стратегії можуть потребувати адаптації для включення більшої кількості відеоконтенту.
На чому плануєте зосередити свою увагу у 2024? Щось, може, уже впровадили в свою роботу?
Ось приклад, як аналіз внутрішньої перелінковки з Chat GPT та впроваження продуманої перелінковки допомогли мені збільшити трафік на одному з сайтів:
Деталі застосованого методу аналізу — у доповіді на SEO-конференції Collaborator.
Якщо говорити про контентні сайти, то відбудуться три основні речі:
- Виживуть якісні продукти або дорвеї. Класичні рев’юшники мають мало шансів на успіх.
- Ще більші вимоги до якості лінків: потрібно більше трастових брендових лінків. Ми бачимо, що без трастових лінків сайт страждає від атак дорвеїв, коли контент крадеться і Гугл ранжує крадений контент вище, ніж оригінал.
- Шаблонний контент перестане працювати, класичні SEO-портянки в багатьох нішах будуть мати гірші результати.
Особливо нічого не зміниться. AI вже і так стало більше. Думаю, що в тренді буде EEAT.
Кардинальних змін не буде. А от кількість сайтів, відео і іншого контенту, згенерованого з допомогою ШІ — так, це буде рости. Навіть зараз можна потрапити на відео в Інстаграмі та Ютубі, які зачитує ШІ.
Якщо ж повернутися до просування сайтів, то я думаю, що основна частина усього просування залишиться такою ж, тому що, хоч і ШІ популярний, але далеко не всі власники своїх бізнесів про це знають/застосовують/хочуть застосовувати, адже результат неоднозначний. Тому, ті спеціалісти, яким вдасться своїм клієнтам щось таке запропонувати і воно спрацює, і будуть попереду всього. SEO — як завжди, експериментуй та впроваджуй.
SEO не змінюється вже багато років і, скоріш за все, не дуже зміниться і цього року. У різні часи увага спеціалістів більш прикута до різних факторів. Google — це скорингова система з лімітованими ресурсами. Вага наявних ресурсів і вага різних факторів у різних системах впливає на загальний скор. Оскільки скори перемножуються, то краще мати такий собі сайт, ніж мати ідеальний в чомусь одному, а в іншому майже 0. Тому що, помножуючи на 0, ми отримуємо 0. Основа цієї системи точно поки що не змінюється, тому і оптимізація того, що ми хочемо ранжувати, теж не зміниться.
Звичайно, якісь тренди більш актуальні. Наприклад, зараз всі захопились UGC-форматом і паразитарним SEO. Все більше людей питають, як оптимізувати під пошуковики, які генерують відповіді на основі однієї з LLM. Особливо цікавляться ChatGPT. Ми бачимо спалах цікавості до спільнот і брендів. Як SEOшники, ми будемо адаптуватися до змін у видачі і звичках користувачів і робити так, щоб отримати більший скор, ніж наші конкуренти.
Тому особливих змін як таких не буде, але аналітичні здібності і здатність надавати бізнесу реальний результат будуть цінуватись все більше, тож будемо їх розвивати. Генії-одинаки все ще будуть. Але найкращих результатів для аналізу можливо досягти в групі однодумців, де спрямовують увагу і разом дивляться, що там і як, аналізують разом, загальний датасет більший і можна одразу робити sanity check. Тому, думаю, що будуть розвиватись невеличкі закриті спільноти — до 50 людей, де всі обговорюють, тестують і експериментують по SEO. Якщо ви ще не належите до такої спільноти, то раджу подумати над тим, щоб або організувати, або доєднатись до неї.
Я особисто буду більше займатися деякими різновидами лінкбілдінгу і створенням баз даних для подальшого трансформування у відповідний контент. Зараз золоті часи заробляти завдяки SEO, такої лафи може більше не повторитися. Є посилання, які працюють краще, ніж інші. На них я і планую зосередитись.
У 2024 році важливість розвитку бренду в SEO-стратегій буде більшою. Зокрема, створення беклінків та оптимізованих текстів буде недостатньо. Великі сайти і бренди зміцнюють позиції, у той час як малому бізнесу стає складніше конкурувати. Кожен рік зростає ціна SEO, що ускладнює ситуацію для менших гравців. Важливо звертатися до класичного маркетингу, щоб якось виділятися на ринку.
SEO-спеціалісти все частіше будуть ігнорувати детальний аналіз оновлень Google, оскільки це вимагає часу і зусиль. Малі та середні компанії обмежаться лише основними аспектами цих оновлень, адже не мають достатньо ресурсів для глибокого аналізу. Тому, скоріш за все, всі заб'ють аналізувати зміни після апдейтів.
Майбутнє SEO вказує на зростання автоматизації. Фахівцям варто зосередитися на розробці власних інструментів, щоб підвищити ефективність своєї роботи.
Існує тренд зростання ключових слів, які не приносять трафік (Zeroclick Keywords). Google формує результати пошуку так, щоб надавати інформацію безпосередньо. Такого стане ще більше. Скоріш за все, ми всі почнемо глобально переосмислювати SEO стратегії.
Останнім значним викликом є індексація контенту. Ми це бачили весь 2023 рік. Стрімко зростає кількість контенту, який сеошники «запихують» в індекс Google. У 2024 році передбачаю появу такого тренду, як «деіндексація контенту».
Зміниться швидкість. Інструменти штучного інтелекту дозволяють спеціалістам працювати набагато швидше та досягати результатів, витрачаючи менші ресурси. З боку пошукових систем ми плавно переходимо в еру постійного апдейту. Зі свого боку Google зменшує обсяги даних, якими ділиться з вебмайстрами, що дещо ускладнюватиме технічний аналіз конкурентів.
При тому, на мою думку, спостерігається чітка тенденція переливання трафіку з органічного пошуку на власні сервіси Google та спроба затримувати користувачів на сторінках результатів пошуку, що негативно впливає на обсяги трафіку, які сайти можуть отримувати з органіки. В свою чергу, все більша кількість користувачів закриватиме свої потреби через інструменти штучного інтелекту.. Звідси в бізнесів виникне потреба інтеграції власних брендів у відповіді цих чат-ботів. І це нова послуга, яку зможуть надавати сеошники.
По напрямах все працюватиме, як завжди: технічка — основа, без якої важко рухатись далі, потім EEAT та якість контенту, що гарантує позитивний фідбек від аудиторії, ну і для прискорення й росту авторитетності посилання та SERM.
В 2024 році треба більше приділяти більше увагу до розмітки, яка присутня на сайті, не зациклюватись на тих розмітках, які можуть дати гарний сніппет в Google (як бачимо, Google багато розміток відключає), але це не означає, що її не треба робити. Web все більше росте і Google економить свої потужності для сканування сайту, правильна і широка JSON розмітка допоможе краще пошуковій системі розуміти контент сторінок.
Також звертати увагу на зміни в SERP (мобільна і десктопна версії), а саме на блоки, які інтегровані Google, і адаптуватися до нових правил, адже щось може сильно знижувати ваш CTR. В 2024 SEO не помре, а GPT не забере у нас роботу😉
Я надіюсь, що інтернаціональне SEO community знайде баланс у використанні симбіозу генерованого контенту за допомогою ChatGPT і наданням релевантного авторського контенту й його співвідношення, що дозволить сторінкам не тільки отримувати ТОП результатів у видачі, але й закріплятися на цих позиціях і не випадати з індексу. Повністю генерований контент при масштабуванні рішення не буде працювати в довгостроковій перспективі.
Сторінки авторів мають стати обов'язковими для всіх, хто має інформаційний розділ на сайті та регулярні публікації для дотримання принципів E-E-A-T. Колективні сторінки авторів підуть в минуле. User-centrified підхід вже використовується не тільки для забезпечення якості user journey, а й для подачі авторської думки від експерта галузі. Публікації від лідерів думок і циклічні авторські проєкти
Сайти, як і компанії, мають тенденцію до глобалізації, тому важко зустріти в ТОП SERP видачі одномовний ресурс, особливо якщо послуги компанії надаються «worldwide», то «English version is not gonna be enough».
Потрібно вивчати аудиторію, розділ Audience в GA дає неймовірно багато корисної інформації, сегментуйте аудиторію за мовними версіями і додавайте ті локалізації, які шукають на вашому сайті або використовують перекладач для вивчення інформації.
Для інформаційного ресурсу багатосторінкові ресурси завжди мають перевагу в видачі, бо надають простір для реалізації ефективної роботи по on-page оптимізації. Цей тренд лишився, та потрібно не перестаратися і слідкувати за релевантністю кожної сторінки ресурсу, архівувати застарілі й редагувати або видаляти сторінки, які не отримують трафіку взагалі.
Окрім mobile-first approach потрібно, на мою думку, включити UX SEO аналіз в рутинні процеси і тестувати гіпотези на практиці. Чистота і консистентність дизайну, максимум роботи з accesability і performance метриками згідно з даними аналітики UX аналізу відкриють ваш ресурс широкій аудиторії і точно задовольнять потреби юзера. Зручність і доступність навігаційних елементів і їхня оптимізація — це один з ключових моментів побудови відвідуваного ресурсу. Далеко не завжди «перевірені» гіпотези спрацьовують, тому Google Optimize має стати вашим другом і помічником у вирішенні питань, як дійсно «краще зробити», виходячи з аналітичних даних, а не суб'єктивного враження.
Семантична верстка, оптимізація frontend і backend логіки та чистота коду має не менше значення, ніж контент, представлений на UI. Якість і наслідування високих стандартів в програмуванні ідентифікують якість вашого ресурсу. Це константа або істина, яка не вийде з трендів.
На чому плануєте зосередити свою увагу у 2024?
Фокус на користувача і поведінковий інтент. Вдало налаштований таргетинг працює, як приціл тільки з хорошими наслідками, де результатом є «perfect and simple user journey».
Я вважаю, що ось ключові тенденції SEO у 2024 році, які заслуговують на особливу увагу:
- Я помітила, що багато хто використовує ChatGPT для створення контенту. Однак це часто призводить до створення одноманітного та нудного контенту. Тому у 2024, я вважаю, вже не буде масового використання AI для написання цілих статей. Замість цього AI буде використовуватися як креативний помічник для створення кращого контенту та автоматизації рутинних завдань.
- Повернення Programmatic SEO, що може бути корисним, але важливо використовувати його обережно, щоб уникнути створення спаму та санкцій від Гугл.
- Також я вважаю, що у контексті AI значення посилань залишиться важливим, але підходи до лінкбілдінгу можуть змінитися. Більше уваги буде приділятися релевантності ресурсу, яку можна буде визначати за допомогою AI аналізу.
Загалом, у 2024 році я бачу SEO як значно більш автоматизовану сферу. Я вважаю, що інструменти, як ChatGPT та інші AI рішення, будуть використовуватись для підвищення продуктивності та ефективності, допомагаючи нам генерувати ідеї, створювати контент, а також що AI допоможе ідентифікувати та створювати більш стратегічні та впливові посилання, покращуючи наші SEO стратегії.
Помітили зростаючу перспективність якогось із трендів?
Я дійсно помітила, що останнім часом в SEO-спільноті відбулися захоплюючі нововведення з використанням Chat GPT. Наприклад, було створено GPT-асистент, якому завантажили всю інформацію з Керівництва з якості Google і Google Search Central. Цей інструмент доступний тут — SEO Mentor. Я вже користуюся ним у повсякденній роботі, бо легко знаходжу відповіді з офіційної документації Google.
Також Алейда Соліс створила інструмент оцінювання корисності, релевантності та якості контенту відповідно до цільового запиту на основі рекомендацій Google. Він є тут — Content Helpfulness and Quality SEO Analyzer.
На додаток, існує SEO-учитель, доступний за цим посиланням — The LearningSEO.io SEO Teacher, який може бути корисним ресурсом для навчання та підвищення кваліфікації в області SEO.
Ці інструменти є прикладом того, як штучний інтелект та машинне навчання можуть впливати на розвиток SEO, роблячи процес більш автоматизованим, точним і ефективним. Я планую активно використовувати ці інструменти в своїй роботі також.
Не думаю, що щось істотно зміниться, скоріш за все, ми будемо бачити продовження і розвиток існуючих трендів.
З одного боку, кількість нового контенту росте великими темпами, яких не було раніше, в тому числі через використання LLM для його генерації. З іншого боку, проблема не тільки в тому, щоб цей новий контент індексувався, а ще й в тому, щоб він залишався проіндексованим і міг ренкуватися, чого не завжди легко досягнути через підвищену «пропозицію».
Я б не стала дуже покладатися на розуміння пошуковими системами і, зокрема, Гуглом таких аспектів, як якість контенту, його обʼєктивність і відповідність дійсності — це все важливо з точки зору користувачів, і власники сайтів мають турбуватися про це заради своїх користувачів, але тільки ці фактори не допоможуть контенту отримувати пошуковий трафік. Потрібна ще додаткова підтримка у вигляді якісних, тематично релевантних посилань, а також грамотно організованої внутрішньої структури сайту. Тобто фактично це все ті ж основи SEO, але про них не можна забувати.
На чому варто зосереджувати свою увагу?
Можу проілюструвати різницю між сторінкою сайту без внутрішніх посилань
і добре залінкованою сторінкою того ж сайту:
1. Google Search Generative Experience (SGE). Запущений в тест у 2023 році, цей інструмент може зменшити органічний трафік на сайтах через зниження CTR.
2. Глобалізація та Паразитне SEO. З'явився тренд на використання великих, авторитетних сайтів для ранжування складних запитів, що може вимагати адаптації підходів до просування малих і середніх сайтів. Маленьким гравцям та новим сайтам стає все важче і важче конкурувати з великими брендами.
3. Використання AI для автоматизації створення контенту і програматик сайтів стає все популярнішим. Також AI інструменти дуже сильно розвинулись за 2023 рік й продовжать стрімко розвиватись у 2024 році.
4. Тренди, які можна ігнорувати у 2024 році. Наприклад, голосовий пошук, часті й довгі оновлення пошукових алгоритмів та принцип Mobile First, хоча важливі, але вже не є новинкою в галузі SEO.
У мене насправді більше питань, ніж відповідей, але в контексті змін у SEO у 2024 році мене найбільше цікавлять два аспекти.
Перший стосується того, чи Google розширить застосування SGE за межі тестування обмеженою аудиторією у США. Це важливо, адже таке розширення, особливо для масового користувача в США та інших англомовних країнах, може істотно вплинути на частку органічного трафіку у багатьох нішах. Цікаво спостерігати, які саме ніші будуть зазнавати змін і яким чином. Це дозволить оцінити реальні втрати та можливості, на основі чого формувати стратегію фокусу та адаптації для поліпшення ситуації. SEO вже не раз оголошувалося мертвим, але, я вважаю, що і цей раз воно «воскресне». Це новий етап, і нам доведеться знову адаптуватися.
Друге питання стосується розвитку Chat GPT. Його прогрес відбувається неймовірно швидко, і, на мою думку, пошук в Google поступово замінюється або вже замінюється в певних контекстах пошуком через GPT. Оновлена база, прорив з DALL-E та фактичне витіснення деяких AI та інших сервісів під час його розвитку — все це вражає. Цікаво, чи буде введена монетизація за межами тарифів Plus і Team, які коштують 20 і 25 доларів відповідно.
Помітили зростаючу перспективність якогось із трендів або ж плануєте зосередити на ньому увагу? Чи, може, уже впровадили в свою роботу?
Щодо порад або висновків, які я зробив для себе. Перш за все, важливо запастися терпінням і витримкою. Ми вже у ситуації безкінечного апдейту, до якого додасться SGE. Але зараз у нас є GPT (інші AI і не тільки сервіси), що є значною перевагою при правильному використанні.
Ми вже рухаємось і не плануємо зупинятись з автоматизацією та прискоренням внутрішніх процесів. Аналізуючи їх з точки зору використання AI, ви безсумнівно знайдете чимало аспектів, які можна спростити, прискорити чи навіть змінити. Можна покращувати контент, шукати ідеї, аналізувати дані, генерувати зображення, описувати їх тощо. Робота, виконана швидше, означає менші витрати та кращий ROI, а також можливість перенаправити звільнені ресурси.
Головне не перестаратись і щоб тексти не починались з «This request it goes against OpenAI use Policy» :)
Також, на мою думку, важливо створювати додаткову вартість, яку SGE не зможе згенерувати. Це щось більше, ніж просто переписаний або перегенерований вже тисячі разів контент. Якщо Google не зможе згенерувати додаткову цінність, то в такому SERP, ймовірно, буде менше zero-click запитів і більше потенціалу для ревеню.
Наприклад, за запитом «internet speed test» Google пропонує кнопку і показує результати прямо у SERP:
Але за запитом «site checker», хоча Google і займає першу позицію, кнопки чи результату в SERP немає. Це ще не SGE, але принцип, думаю, зрозумілий.
Звісно ж, в плані контенту SEO-команди будуть більше користуватись автозгенерованим (повністю або частково) контентом та іншими перевагами AI для оптимізації своєї професійної діяльності.
Google, в свою чергу, буде робити ще більше спроб боротись зі спамом, ідентифікувати та винагороджувати високоякісний експертний контент, створений лідерами думок (E-E-A-T). Наскільки вдало це в них вийде — побацім, побацім 🙂 А поки Google пробує, працюємо над розвитком авторів, додаємо біо, соціалки, підкреслюємо експертність.
Загалом, у мене вже зараз складається таке враження, що люди розлінились писати, бо 90% всього контенту, який нам присилають для публікації сторонні автори — автозгенерований. Навіть топові ресурси не можуть встояти перед спокусою і виливають згенеровані тексти. Якщо так піде і далі, то половина написаного та опублікованого у 2024 контенту буде третьосортним продуктом AI-моделей і це може вплинути на саме визначення контенту як основного фактора ранжування та значно понизити його вплив на позиції сторінок у видачі.
Вангую, що SGE матимуть обмежений вплив на пошук, бо будь-які Google розробки, які не збільшують дохідність корпорації і забирають частину екрану у платних рекламних оголошень, мають властивість з часом мінімізувати свою присутність в SERPs. А от продуктові фіди! — це те, що однозначно треба довести до ідеалу в своїх ecommerce проєктах.
Також дуже вагомим фактором може бути те, що користувачі будуть проводити ще більше часу на аудіовізуальних платформах за межами Google-пошуку, таких як TikTok, YouTube Shorts, Insta Reels, Pinterest. Тому не нехтуємо широкою онлайн-присутністю і використовуємо це для підвищення впізнаваності бренду (а, отже, вищого CTR, кращих поведінкових та, відповідно, конверсій). Мультиплатформність стає новою реальністю.
Кілька слів на тему «коли вже монополіст-Google загнеться?»
Згідно з даними NASDAQ, акцій Microsoft Corp зросли на 61.26% завдяки розумним бізнес-рішенням та, зокрема, інвестиціям в OpenAI. Завдяки цьому, протягом всього 2023 року, а особливо у третьому його кварталі, спостерігався суттєвий приріст пошукового інтересу до продуктів Bing, особливо AI Chat Image Creator, etc.
Звісно, такі позитивні зміни все ще не зроблять Bing домінуючою пошуковою системою і не «посунуть» Google з його 90%, але, якщо динаміка останнього кварталу збережеться, то Bing має потенціал привабити вдвічі більше користувачів у 2024 році.
Ця зміна може видатись незначною для глобального ринку, але більш суттєвою для локальних. Приклад: Bing має 7.7% в США, 4.7% у Франції, 4% у Великобританії.
Тому, зважаючи на нижчу волатильність пошукової системи, в порівнянні Google, сайти, які отримують переважну частину органічних кліків з цих та інших країн-користувачів Bing, можуть отримати приємний бонус у 2024 році.
Результати опитування фахівців у SEO-чаті Collaborator
На основі аналізу прогнозів SEO-вців щодо трендів на 2024 рік, ми виділили декілька основних напрямків та провели опитування у нашому SEO-ком’юніті в Telegram. Відповіді розподілились наступним чином:
Отож, у 2024 аналізуйте, експериментуйте та будьте готовими адаптуватись до змін💙
