Запрошуємо на SEO-конференцію Collaborator 10 травня Зареєструватися
Зареєструватись

SEO-аналіз конкурентів як стратегічний інструмент

Жоден бізнес не може дозволити собі нехтувати якісним конкурентним аналізом. Особливо, коли він цілиться на топові позиції у своїй ніші. Саме SEO-аналіз інших гравців допоможе вам зрозуміти, які кроки у їхньому просуванні більш дієві, а які не варті уваги та додаткового фінансування. Вчитися на помилках інших — це дієвий спосіб. Проте, завжди враховуйте, що результати будь-якого аналізу варто сприймати як пул корисної інформації, а не вже готовий маршрутний лист.

Отже, як саме провести SEO-аналіз конкурентів та в чому користь кожного кроку, — розібрали в інтервʼю з Євгенією Атаманенко, SEO-фахівчинею з Promodo.

1

Що таке SEO-аналіз конкурентів

SEO-аналіз конкурентів — це вивчення поведінки інших гравців в пошукових системах. Ми виявляємо їхні слабкі та сильні сторони, розбираємося в методах просування вебсайтів, дивимося, які ключі вони використовують для залучення трафіку тощо.

Коли слід проводити аналіз конкурентів:

  • у вас новий сайт;
  • ви плануєте свою SEO-стратегію;
  • конкуренти випереджають вас;
  • вам потрібно підняти рейтинг сайту.

Конкуренти в бізнесі та конкуренти в пошуковій видачі далеко не завжди збігаються, і це слід тримати в голові під час розроблення стратегії просування.

2

Навіщо проводити SEO-аналіз конкурентів

  • Розуміння конкурентного середовища. Виявлення основних конкурентів, їхніх переваг та недоліків, розкаже вам як можна вирізнитися на ринку.
  • Визначення ключових слів та тем. Розуміючи теми, поняття та слова, які є важливими для вашої аудиторії, ви напевно будете знати, що використовувати для оптимізації контенту сайту.

Загальний аналіз конкурентів — це важливий етап в розробці ефективної стратегії маркетингу, бенефітів від якого багато: збільшення конкурентоспроможності, просування вас у пошукових системах та залучення потенційних клієнтів до вашого бізнесу.

3

Як визначити конкурентів для SEO-аналізу

Насамперед слід виявити основних гравців у вашій ніші або галузі — компанії, які пропонують схожі товари чи послуги, спрямовані на ту саму цільову аудиторію. Також, аналізуючи інших гравців, не забувайте про регіональність: обирайте ресурси, які пропонують товари та послуги в тих самих областях, містах, регіонах, що й ви.

  • Дослідити пошукові системи. Введіть у пошукових системах ключові слова та фрази, що відповідають вашому бізнесу чи ніші. Зверніть увагу на сайти, які з'являються у верхніх позиціях результатів пошуку.
  • Проаналізувати соціальні мережі. Пошукайте в соціальних мережах профілі компаній з вашої ніші. Проаналізуйте кількість підписників та активність на їхніх сторінках.
  • Вивчити відгуки та рейтинги. Перевірте відгуки та рейтинги конкурентів на спеціалізованих сайтах, дізнайтесь про їхні позитивні та негативні аспекти з точки зору клієнтів.
  • Промоніторити каталоги та портали. Знайдіть тематичні портали, де компанії представляють свої товари та послуги, та оцініть активність конкурентів у таких джерелах.

Звісно, це далеко не повний перелік, повноцінний аналіз містить низку інших робіт: перевірку перелінковки, часу вивантаження сторінок, регіональності тощо. Але тепер ви знаєте, навіщо потрібен аналіз конкурентів і яку корисну інформацію він надасть.

Критерії вибору конкурентів для подальшого SEO-аналізу

Після того, як ви виявили основних конкурентів у вашій ніші, оберіть декілька з них для подальшого детального аналізу за наступними критеріями:

  • Подібний рівень бізнесу. Якщо ви є невеликою компанією, аналіз великих лідерів ринку буде неефективним та призведе до формування помилкової стратегії подальшої роботи.
  • Схожі цільові аудиторії. Обирайте конкурентів, які спрямовані на ту саму або схожу цільову аудиторію. Це допоможе зрозуміти, як вони взаємодіють зі своїми клієнтами та привертають їхню увагу.
  • Онлайн-присутність. Важливо аналізувати конкурентів, які мають активну присутність онлайн та залучають значну аудиторію.
  • Рейтинг та авторитет. Що більшим є рейтинг та авторитет у компаній в вашій ніші, то вища ймовірність, що вони є гарним прикладом для наслідування та вдосконалення вашої стратегії.
  • Потенційна загроза. Врахуйте конкурентів, які можуть становити потенційну загрозу для вашого бізнесу. Аналіз таких конкурентів допоможе вам розробити стратегію протистояння.
4

Ключові фактори успіху конкурентів

Саме ключові фактори успіху конкурентів допоможуть вам зрозуміти, внаслідок чого вони виділяються, чому їхні сайти приваблюють аудиторію та які їхні ідеї та підходи слід застосувати для покращення вашої маркетингової стратегії.

Тут маю обовʼязково зазначити, що під час аналізу конкурентів важливо розуміти, що навіть якщо ви виявите закономірності, які привели їх до успіху, це не гарантує аналогічного успіху й для вас. Тим паче в короткі терміни. Будьте готові до тривалої роботи, адже ідеальної універсальної стратегії просування просто не існує.

Аналіз ключових слів, які використовують конкуренти

Аналіз ключових слів складається з трьох пунктів:

  1. Вивчення ключових слів, які використовують конкуренти, щоб зрозуміти, як вони орієнтуються на свою цільову аудиторію і які поняття є важливими для них.
  2. Аналіз ключових слів, які мають найбільшу популярність і часто використовуються вашими конкурентами. Це допоможе вам зрозуміти, які теми є особливо популярними у вашій ніші.
  3. Перевірка частоти використання певних ключових слів, які використовуються конкурентами для спрямування трафіку на свої сайти. Це допоможе зрозуміти, яка аудиторія цікавиться певними поняттями та темами.

Вивчення структури сайту та архітектури контенту

  • Вивчіть структуру сайту конкурентів. Це допоможе вам зрозуміти, як організована інформація на їх вебсторінках.
  • Проаналізуйте навігаційну структуру сайту, наскільки зручно знаходити потрібну інформацію та як далеко користувачі можуть дійти, переходячи з однієї сторінки на іншу.
  • Перевірте, як конкуренти використовують внутрішні посилання для спрямування користувачів на інші сторінки свого сайту. Це допоможе покращити індексацію та ранжування ваших сторінок.

Огляд використання медіаконтенту та його вплив на аудиторію

  • Дослідіть, який мультимедійний контент використовують конкуренти (відео, зображення, аудіо тощо). Так ви зможете зрозуміти, як покращити власний контент та залучити більше аудиторії.
  • Перегляньте, як конкуренти використовують соціальні мережі для популяризації свого контенту та взаємодії з аудиторією. Це допоможе вам розробити ефективну стратегію маркетингу в соціальних мережах.
  • Проаналізуйте вплив контенту конкурентів на аудиторію. Вивчіть коментарі, відгуки та реакції користувачів на різні типи контенту.

Аналіз ключових факторів успіху конкурентів допоможе вам додати ефективні підходи та методи у свою стратегію маркетингу. Безумовний профіт — забезпечення більшого успіху вашого бізнесу та просування вашого сайту у пошуковій системі.

5

Аналіз зовнішніх посилань

Домени, що посилаються на ресурс, — як сигнал для Google, що вебсайт безпечний, важливий та актуальний. До того ж вони є важливим аспектом у побудові бізнес-відносин та партнерства.

Знайдіть топові джерела посилань суперників — вони і є фундамент, на який спираються ваші конкуренти. Подивіться, якого типу згадки для посилань: коментарі, спами, огляди блогерів або кілька слів у статтях. Після цього складіть для джерел свою взаємовигідну пропозицію співпраці — схожу або навіть кращу, ніж можуть запропонувати ваші суперники. Таким чином ви можете перехопити ефективний сайт посилань.

Визначення посилань, що спрямовують на сайт конкурентів

  • Зберіть інформацію про зовнішні посилання, що спрямовують на сайт вашого конкурента. Ви можете використовувати спеціальні SEO-інструменти або аналітику посилань для цього завдання.
  • Оцініть загальну кількість посилань, які спрямовані на сайт конкурента. Дослідження цієї метрики допоможе зрозуміти, наскільки популярний та авторитетний є сайт в очах інших ресурсів.

Вивчення джерел та якості їхніх зовнішніх посилань

  • Визначте, з яких джерел походять посилання на сайт конкурента. Переконайтеся, що представлені як високоякісні, так і менш авторитетні джерела.
  • Зверніть увагу на авторитетні ресурси та релевантні сайти з вашої ніші.
  • Проаналізуйте, які анкорні тексти використовуються для створення посилань. Це допоможе вам зрозуміти, на які ключові слова та теми акцентується увага у конкурентній стратегії лінкбілдингу.

Порівняння зі своїм посилальним профілем та виявлення слабких сторін

Далі потрібно порівняти профіль посилань вашого сайту з профілем посилань конкурентів. Виявіть, чим вони відрізняються, і які з ресурсів можна застосувати у власній стратегії лінкбілдингу.

Після цього ідентифікуйте можливі слабкі місця в профілі посилань вашого конкурента. Наприклад, джерела низької якості, нерелевантні посилання, невдалі анкорні тексти тощо.

І, нарешті, шукайте ідеї для поліпшення власної стратегії лінкбілдингу. Використайте вдалі підходи конкурентів та популярні джерела, щоб залучити більше якісних зовнішніх посилань на свій сайт.

6

Аналіз контенту та ключових сторінок

Користь цього аналізу — стає очевидним який саме контент привертає увагу користувачів та є найкращим для вашої ніші. Аналіз контенту та ключових сторінок конкурентів допоможе вам зрозуміти, як покращити власну стратегію контент-маркетингу та забезпечити більший успіх вашого сайту у просуванні та привабленні аудиторії.

Перегляд та порівняння основних сторінок конкурентів

  • Перегляньте, проаналізуйте та дослідіть структуру та зміст основних сторінок конкурентів (головна, сторінки продуктів чи послуг, Про нас, Контакти тощо).
  • Зверніть увагу на дизайн та користувацький досвід сторінок конкурентів. Визначте елементи дизайну та UX, які допомагають забезпечити зручну та привабливу для користувачів навігацію.

Оцінка якості контенту та його релевантності для користувачів

  • Оцініть якість контенту, який надається на сторінках конкурентів. Подивіться, які типи контенту використовуються (тексти, зображення, відео, інфографіка тощо) та як вони підтримують інтерес користувачів.
  • Визначте, наскільки контент сторінок конкурентів релевантний для їхньої цільової аудиторії. Виявить теми та питання, які актуальні для користувачів у вашій ніші.

Визначення можливих шляхів для покращення власного контенту

  • Ідеї для нового контенту. На основі аналізу контенту конкурентів, знайдіть ідеї для створення нового, цікавого та корисного контенту на вашому сайті.
  • Оптимізація ключових сторінок. Врахуйте успішні підходи конкурентів до контенту на їхніх ключових сторінках. Спробуйте оптимізувати ваші сторінки відповідно там самим підвищити рейтинг та привернути більше органічного трафіку.
  • Взаємодія з аудиторією. Вивчайте, як конкуренти взаємодіють зі своєю аудиторією через контент. Спробуйте залучити аудиторію до діалогу, задля побудови більш активної спільноти навколо вашого бренду.
7

Аналіз соціальних мереж та онлайн-присутності

Аналізуючи активність та популярність конкурентів у соціальних мережах, легко зрозуміти, як вони взаємодіють з аудиторією та як просувають свій бренд.

Вивчення активності та популярності конкурентів у соціальних мережах

  • Визначте, на яких соціальних мережах присутні ваші конкуренти. Перегляньте їхні профілі та сторінки.
  • Оцініть кількість підписників та фоловерів. Дослідіть, як швидко збільшується аудиторія.

Огляд залучення аудиторії та взаємодії з нею

  • Проаналізуйте типи постів та контенту, який публікують ваші конкуренти в соціальних мережах. Вивчіть, які теми та підходи вони використовують для привернення уваги аудиторії.
  • Дослідіть, як вони взаємодіють зі своєю аудиторією, як часто реагують на коментарі та відгуки, чи проводять конкурси та акції.

Ідентифікація можливостей для збільшення впливу на соціальних мережах

  • Контент-стратегія. Зауважте вдалі підходи конкурентів до контенту в соціальних мережах і спробуйте адаптувати їх для власної контент-стратегії.
  • Залучення аудиторії. Вивчіть методи залучення аудиторії вашими конкурентами. Враховуючи ці дані, розробіть план для залучення своєї аудиторії до активної взаємодії з вашим брендом.
  • Просування акцій. Промоніторте акції та конкурси в соціальних мережах ваших конкурентів. Оберіть ті, що найбільш залучають підписників. на базі цього розробить свої унікальні ігрові механіки, що привернуть увагу аудиторії та допоможуть збільшити вплив вашого бренду.
8

Які інструменти використати для конкурентного аналізу?

Існує безліч чудових інструментів, які можуть допомогти вам у конкурентному аналізі SEO, але які з них найкращі? Це залежить від багатьох факторів, зокрема від виду аналізу, рівня деталізації та вашого бюджету.

Існують як платні, так і безплатні інструменти конкурентного аналізу. Ось найпоширеніші:

  • Ahrefs
  • Serpstat
  • SimilarWeb
  • SEMrush
  • Moz

Зазвичай всі ці інструменти використовуються для пошуку ключових слів, створення посилань та оптимізації контенту, проте повнота інформації в них різниться. Ви можете обрати лише безплатні інструменти, але вони можуть не пропонувати аналогічні функції та можливості, що й платні. Тому рекомендую інвестувати в інструмент, який підвищить ваші шанси на успіх.

Замість висновку

Зробіть SEO-аналіз конкурентів фундаментом під час розбудови власної маркетинг-стратегії — й ви побачите, як ваші позиції підуть угору. І пам'ятайте: успішні конкуренти — це просто золота копальня для вас та джерело неоціненної інформації для покращення ваших позицій.

Згідно з нашою політикою використання файлів cookie ми обробляємо їх для забезпечення найкращого досвіду користувача