Как заработать на Яндекс.Дзене

Что такое «Яндекс.Дзен»

Дзен – это бесконечная контент-лента и платформа для публикаций. Особенность этой площадки состоит в том, что алгоритмы «Яндекса» анализируют ваши поисковые запросы и историю браузера. Таким образом, лента формируется на основе ваших предпочтений.­ На поисковый алгоритм можно повлиять: если хотите читать больше публикаций  о заработке в интернете, начните активнее "лайкать" публикации на эту тему. 

Доступ к ленте «Яндекс.Дзена» можно получить разными способами:

• непосредственно на сайте платформы zen.yandex.ru;
• через «Яндекс.Браузер» и «Яндекс.Лончер»;
• через мобильное приложение «Яндекс.Дзен»;
• в браузере Opera.

Дзен в цифрах

Информационно-аналитическая платформа «Яндекс Радар» предоставила такие показатели:

• 155 млн посетителей за ноябрь 2019*, что оставило позади «Instagram» (99 млн);
• 60 млн уникальных посетителей в месяц;
• 13 млн посетителей в день, что составило на 5 млн больше по сравнению с 2018 годом;
• 40 минут в день в среднем проводит читатель на платформе.

За январь 2020 количество посетителей выросло еще на 5 млн

Преимущества Дзена

Помимо растущей аудитории, по ряду других причин "Яндекс.Дзен" это лучшая контент-платформа для авторов и начинающих владельцев бизнеса. 

Минимум навыков и вложений

Теперь вам не нужно тратить время на изучение основ интернет-маркетинга, либо нанимать полноценного маркетолога. Алгоритмы Дзена сами продвигают вас и находят заинтересованную аудиторию, так что вам остаётся только сосредоточиться на качестве контента.

Привлечение трафика на сайт

Владельцы сайтов могут добавить свой ресурс в Дзен или привязать его к своему каналу, а поисковые алгоритмы будут показывать материал в ленте заинтересованным читателям. Так будет увеличивать трафик на сайте. 

Легкий старт

Даже если вы начинающий автор, вы можете набрать хорошее количество просмотров и нарастить аудиторию единомышленников. 

Создание канала на Дзене

Если вы оценили преимущества платформы и хотите заявить интернет-сообществу о себе, вам нужно выполнить ряд коротких и несложных действий. 

1. Зарегистрируйтесь на домашней странице. Если у вас уже есть аккаунт в “Яндексе”, воспользуйтесь опцией “Войти”
2. В правом верхнем углу выберите опцию Редактор
3. Перейдите в Настройки канала
   
4. В открывшейся слева панели задайте параметры канала: 

• логотип;
• название канала;
• описание размером до 300 символов;
• ссылки на соцсети (читайте, как посмотреть внешние ссылки на сайт в Гугл Консоли);
• номер телефона на случай восстановления доступа;
• электронная почта.

Контент

После того как вы выполнили предыдущие шаги пора наполнить канал контентом. Если вы хотите зарабатывать на канале, то этой части нужно уделить особое внимание. На данный момент существует 4 вида контента:

1. статьи - публикация, которая состоит из текста и может быть дополнена картинками и ссылками. Оптимальный размер статьи составляет примерно 1500-2000 символов. Большее количество могут не дочитать до конца, а меньшее будет содержать только один рекламный блок
2. посты - публикация размером не больше 200 символов, которую можно смотреть прямо в ленте. Она не имеет функции дочитывания и не учитывается статистикой. Такой тип контента не приведёт вас к монетизации, но полезен для удержания интереса публики.
3. нарративы - последовательность картинок с текстом, которые образуют историю (аналог инстаграмовских сторис). Вы можете создать не более 12 экранов нарратива.
4. видеоролики.

Чтобы ваши публикации попадали в ленту и не уходили в теневой бан ознакомьтесь с требованиями к контенту. Помните, что за кликбейт, плагиат или дублированный материал на канал могут наложить ограничения. А за откровенный материал и шок-контент можно и вовсе попрощаться с Дзеном.

Если вы не собираете сами писать контент, рекомендуем ознакомиться с материалами: 

• Где найти хорошего автора 
• Как выбрать копирайтера 

Алгоритмы Дзена сами анализируют статью и подбирают целевую аудиторию на основе определённых интересов. Чтобы задать собственные и уникальные интересы, вы можете добавить в публикацию теги - ключевые слова для обозначения интересов. Теги помогают не только найти новую аудиторию, но и точнее рекомендуют контент в ленте. Помимо этого, авторские теги ведут на другие статьи вашего канала. Т.е. делается внутренняя перелинковка, только в рамках вашего канала.  

Также Дзен позволяет автору менять заголовок и описание в первые 2 часа существования статьи. Таким образом можно поэксперементировать, если охваты вас не устраивают. 

О чем писать?

У начинающих авторов часто возникает вопрос, какая тема привлечет внимание аудитории. Первый и банальный совет прозвучит так: пишите о том, в чем разбираетесь и что интересно вам. Даже если получится выехать на нескольких статьях на неинтересную вам тематику, то потом энтузиазм иссякнет и заставить себя написать качественный материал будет сложно. Но помните при этом, что узкоспециализированная тематика, авторская поэзия и проза могут не принести вам желаемых охватов.

Если вы, к примеру, юрист и хотите, чтобы ваши статьи читали не только коллеги, ориентируйтесь на смежные сферы, в которых могут быть полезны ваши знания. Например, о каких правовых аспектах стоить знать владельцам бизнеса, или как легализировать документы на визу. Так вы остаетесь и в сфере своих интересов и расширяете зону своей компетенции на темы бизнеса и туризма.

Совет: ваши публикации будут пользоваться популярностью, если они имеют практическую пользу, удовлетворяют любопытство и приносят удовольствие.

Заведомо провальной может стать идея заработать популярность на фоне топовых статей – второй раз тема уже не выстрелит, поэтому лучше потратить время на определение своей уникальности.

Каналы про заработок, сложные аналитические статьи тоже не пользуются особой популярностью, поскольку люди читают Дзен в основном с целью развлечься и отдохнуть, а среднее время дочитывания составляет 90 секунд.

Сложно будет конкурировать с каналами больших новостных порталов и топовыми каналами. Но если вы предложите читателям действительно уникальный и креативный контент, то старания окупятся. 

По данным Дзена, интересы аудитории распределяются следующим образом:

Карма

Карма - это инструмент, который поможет оценить канал. Высокий уровень кармы добавляет бонусные показы в ленте. Карма появляется автоматически, но не сразу. Алгоритмам нужно время для определения тематики и оценки канала. Карма обновляется раз в неделю и зависит от пяти показателей:

1. оригинальность - насколько уникален и качествен текст.
2. качество - наличие авторского материала в статье и позитивной реакции читателей.
3. вовлеченность - количество дочитываний, среднее время дочитывания статьи и наличие комментариев.
4. развитие канала - рост количества подписчиков, регулярность выпуска новых публикаций.
5. влиятельность - переход на канал с внешних ресурсов, количество материалов, которыми делятся читатели с другими пользователями.

Как начать зарабатывать на Дзене?

Авторам статей

Схема заработка на Дзене довольно проста: если ваши публикации нравятся читателям вы можете начать монетизировать свой канал при выполнении следующих условий:

• вы набрали 7000 дочитываний за 7 дней подряд;
• ваши нарративы и истории должны быть просмотрены и дочитаны до конца;
• среднее время дочитывания составляет не меньше 40 секунд.

Следует учесть, что дочитывания привязанных к рекламным кампаниям публикаций не считаются.

Опция подключения заработка автоматически появится на панели при выполнении вышеперечисленных условий. Рекламные блоки начнут отображаться на вашем канале после модерации и проверки канала на соответствие условиям пользовательского соглашения. 

Владельцам сайтов

Платформа также помогает привлечь дополнительный трафик на сайт. Сделать это можно сперва добавив сайт в Дзен. Заметьте, что для этого у вас должно быть не меньше 7000 прочитываний за последние 7 дней, а время прочтения статьи не меньше 40 секунд. 

Добавить сайт

1. Откройте Редактор и выберите Настроить канал. В окне слева найдите опцию Добавить сайт
2. В открывшемся окне добавьте сайт. Он должен пройти модерацию "Яндекса", что занимает несколько недель. Когда сайт пройдёт проверку статус Требуется проверка исчезает

Привязать канал к сайту 

1. В том же Редакторе в Настройках канала откройте раздел Дополнительно → Сайт
2. Выберите сайт из списка и нажмите Привязать

Когда вы подключили сайт к платформе, настройте RSS ленту  (требования к оформлению ленты). Тогда посты и материалы с сайта будут отображаться на Дзене в виде карточек. Чтобы подключить ленту отправьте запрос в техподдержку в форме обратной связи. На сайте должно быть не меньше 20 публикаций для их отображения в ленте. 

Помните, что посты из RSS-ленты монетизироваться не будут, они лишь привлекают трафик на сайт. Пользователи, которые открывают ваши публикации, будут автоматически перенаправлены на сайт. 

Способы заработка

Простой заработок

Если вы выбрали этот способ, то реклама автоматически появится в публикациях на канале. В лонгридах это 2 рекламных блока в середине и в конце, а в коротких текстах и нарративах в конце.

Следует учесть, что для показа в нем рекламного блока нарратив должен содержать от 5 экранов, включая обложку.

Для подключения Простого заработка перейдите в Редактор → Настройки рекламы → Простой заработок. Ознакомьтесь с условиями сотрудничества, примите оферту и заключите договор с «Яндекс.Дзеном». 

Учитывайте, что Дзен платит не за количество дочитываний, а за переходы по рекламным блокам. 

Нативная реклама

Этот вид рекламы представляет собой авторские статьи при поддержке рекламодателей. Лента «Яндекс.Дзена» допускает размещение качественного и органичного рекламного контента. Для этого рекомендуется следовать таким принципам:

• будьте честными со своими читателями. Чтобы публикация не вызвала отторжения, обозначьте рекламу пометкой. Это можно сделать как вручную, разместив пометку в начале материала, так и через Настройки → Партнёрский материал. В последнем случае пометка автоматически появится на карточке статьи;
• следуйте тематике канала. Реклама выглядит органичнее, если не выбивается из общего ряда публикаций;
• ставьте себя на место читателя. Задайте себе вопросы полезен и интересен ли материал, если убрать из него упоминания названий брендов? Хорошо ли оформлен? Совпадает ли заголовок с содержанием?
• отключите Простой заработок, поскольку тема автоматически подобранных Дзеном рекламных блоков зачастую не совпадает с темой нативной рекламы. Например, пост вы пишите для бренда кроссовок и упор делаете на здоровый образ жизни, а рекламные блоки показывают кока-колу. Это влияет на восприятие рекламных материалов читателями и сбивает их с толку.

Партнёрская программа "Нирвана" 

"Нирвана" - это нативная программа поддержки авторов каналов "Яндекс.Дзен" и владельцев сайтов, привязанных к платформе. Программа даёт вам приоритетный показ в ленте, что позволяет привлечь большую аудиторию. Для того чтобы стать партнером "Нирваны" нужно соблюсти такие условия:

• писать качественный экспертный контент;
• иметь не менее 500 подписчиков;
• иметь функцию подключения монетизации доступной;
• если вы владелец сайта, то он должен быть привязан к каналу, иметь размеченную ленту. 

Если вышеуказанные пункты выполнены, вы можете подать заявку на участие в "Нирване". Если "Яндекс" одобрил ваш ресурс, в Редакторе появится значок . 

Заработок с Collaborator

Collaborator - это биржа прямой рекламы, где владельцы сайтов могут искать партнёров и рекламодателей. Преимущества этой площадки состоят в следующем:

• небольшая комиссия в размере 10%;
• возможность общения напрямую с рекламодателями;
• быстрая техподдержка;
• крупные и интересные компании-партнеры (Live page, лiга.net, Obozrevatel, Referr). 

Подключите канал Дзен для поиска рекламодателей. Привязать канал к Collaborator можно при наличии аудитории от 300 человек в сутки, но возможны исключения при высоком авторитете сайта. Для этого выполните ряд коротких действий:

1. Зарегистрируйтесь на сайте. В разделе "Выберите роль" выберите опцию Продаю рекламу 
2. В открывшемся после регистрации окна выберите "Добавить площадку", затем добавьте ссылку на канал "Яндекс.Дзен"

Сколько можно заработать в реальности?

Заработок на Дзене величина относительная. По данным "Яндекса" средний заработок составляет 40000 рублей. 

На ваш доход влияет количество переходов по рекламным блокам, размещенным в публикациях. То есть, если размер статьи составляет 1500-2000 знаков, Дзен опубликует 1 рекламный блок. За 1000 переходов платформа выплачивает в среднем 25 рублей, но эта сумма может быть и больше. Если публикация превышает 2000 знаков, то в неё помещается уже 2 рекламных блока, следовательно сумма за количество переходов удваивается. 

Таким образом, если вы публикуете, например, 1-2 статьи каждый день, можно просто посчитать реальный доход. На количество кликов по рекламным блокам может повлиять аудитория. Так, например, возрастная категория 40+ лет демонстрирует больше переходов, чем более молодая аудитория. 

Помимо простого заработка возможны участие в партнёрских программах и нативная реклама. На быстрые и лёгкие деньги на Дзене рассчитывать не стоит, поскольку сперва нужно поработать над прощупыванием ниши, оформлением и качеством контента, а потом думать о монетизации. 

 

Отзывы и советы опытных дзеноводов

Мы собрали отзывы о заработке в Дзене от опытных блогеров с разным количеством подписчиков. И вот, что они говорят.

Александр Чекальский, канал «Geek Fan – берлога киномана

Подписчики: 1065

На ведение канала Александр тратит не более двух часов в неделю, что все равно приносит ему небольшой доход размером 2000 рублей в месяц. В свое время “Geek fan” входил в топ-10 каналов о кино, но автор признается, что не уделял должное внимание контенту. А для хорошей конкурентоспособности нужно качественное наполнение. Сейчас Александр планирует продолжать развиваться на Дзене и поделился стратегией по увеличению заработка до 2000 рублей в день.

Яндекс.Дзен выплачивает минимум 40 рублей за 1000 дочитываний. Для желаемого дохода 2000 рублей в день нужно набирать 50 000 дочитываний. Александр предлагает вести 3 канала одновременно и тогда 2000 рублей в день можно получать при 17 000 дочитываний на каждом канале. Это не гарантирует мгновенного результата, но можно рассматривать этот способ как потенциальную точку роста.

Юлия Савко, канал “Сама проверяла”

Подписчики: 794

На монетизацию Юлия вышла только с 3-го канала. Первые два - мамский блог и истории от имени кота - собрали очень мало дочитываний. Девушка провела анализ, создала новый канал на тему семейных отношений и набрала 7000 дочитываний за 3 дня. Советы от Юлии о том, как быстрее выйти на монетизацию.

1. Выберите тему и создайте 10 статей и нарративов, чтобы помочь алгоритму определиться с вашими читателями.
2. Выберите несколько тем удачных статей и на их основе напишите еще 10 статей и создайте 10 нарративов.
3. Размножьте удачные темы на статьи и нарративы снова.
4. Размещайте ссылку на старую статью при публикации новой. Алгоритм приравнивает это к переходу по внешней ссылке и делает статью актуальной.
5. Добавляйте теги из предложенных Яндексом и не забывать про красивые обложки и качественную верстку самой статьи.

Евгений Селезнев, канал “Зато не в кредит.ru”

Подписчики: 18 739

Евгений ведет канал о недорогих автомобилях, который стабильно посещает около миллиона читателей в месяц. Автор не сразу вышел на такую посещаемость и до этого полгода вел канал с рецептами, который приносил не больше 100 рублей в сутки. Автомобильный канал привлек уникальную аудиторию и автор вышел на ежемесячный доход в 30 000 рублей. 

Автор рекомендует уделить внимание качеству контента, регулярно постить статьи, причем не выпускать несколько штук одновременно, иначе они начнут конкурировать между собой. Правильный заголовок тоже увеличивает вероятность прочтения. Для создания завлекающего заголовка следуйте следующим правилам.

1. Читатель должен видеть пользу от прочтения статьи. Например, из заголовка ниже понятно, что речь пойдет о недорогих моделях, которые тем не менее обладают определенным преимуществом.
2. Заголовки с внутренним противоречием вызывают желание прочитать статью и разрешить его: почему немец предпочитает какую-то “буханку” BMW? Что такое “буханка”? Открой и посмотри.
3. Привлекают внимание и оформленные в виде вопроса заголовки.
4. Используйте синонимы и разные формулировки, чтобы алгоритм не занес вас в “контентный спам”.

Кейсы

Айтишник в тренде

Канал существует с апреля 2018 года и по словам автора создавался как источник дополнительного дохода. Владелец за несколько дней опубликовал около 10 постов, которые набрали небольшое количество просмотров и дочитываний. Посчитав тематику неудачной, автор забросил ведение канала. Но неожиданно статистика начала понемногу расти, и за 1,5 месяца дело автоматически дошло до монетизации. 

Автор признается, что до подключения монетизации уделял каналу не больше двух часов в день, но получив отклик начал посвящать делу больше времени. Сейчас средний ежемесячный доход при неполной занятости составляет 50000-60000 рублей при посещаемости около 20000 за неделю.

При систематическом ведении канала автор достиг довольно высокого уровня кармы, что даже позволило “Айтишнику в тренде” занять 13-е место в рейтинге в категории “Технологии и интернет”.

Рекламная кампания новой модели бизнес-класса от KIA

Алгоритмы Яндекс.Дзена оценили и крупные бренды. Южнокорейская компания “КИА” использовали платформу для проведения рекламной кампании новой модели. Рекламный нарратив “Самый роскошный KIA в истории” привлек 17000 пользователей на лэндинг. Рекламный проект обошелся 100 441 рубль, а охваты составили около миллиона пользователей. 

Преимуществом размещения рекламы на платформе является попадание в целевую аудиторию, поскольку нарративы показывались пользователям действительно заинтересованным автомобильной тематикой. 

Около 63 000 пользователей провзаимодействовали с контентом и открыли нарратив. 90% досмотрели его до конца, что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности в контент. При этом основную массу составили новые пользователи. Такого уровня вовлеченности заинтересованной аудитории трудно достичь другими методами.

Удачи в освоении этой интересной и перспективной платформы и спасибо за внимание!